顏夢(mèng)一 西北民族大學(xué)

體育是世界共有的文化語言，進(jìn)行體育文化國(guó)際傳播是中國(guó)面向世界，樹立文化自信最有效的方式。在世界乒乓球文化交流與融合中，中國(guó)一直扮演著乒乓球強(qiáng)國(guó)的形象，并擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任和義務(wù)。但面對(duì)西方體育文化的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位，使得我國(guó)必須對(duì)乒乓球的國(guó)際傳播進(jìn)行改革與突破。如今，“一帶一路”背景的部署與實(shí)施引起了學(xué)界廣泛重視，為中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播提供了契機(jī)。作為中華民族最引以為傲的國(guó)球文化更應(yīng)該與“一帶一路”背景對(duì)接，加快中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的步伐，成為中國(guó)體育界的先鋒，為“講好中國(guó)體育故事”架構(gòu)橋梁。因此，落實(shí)與開展“一帶一路”中國(guó)乒乓球文化的國(guó)際傳播研究將成為我國(guó)體育學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究評(píng)述及研究?jī)r(jià)值

（一）國(guó)內(nèi)研究評(píng)述

為了高度迎合“一帶一路”背景的建設(shè)，國(guó)內(nèi)體育學(xué)界由此展開了體育文化傳播與“一帶一路”研究。一些學(xué)者注意到，“一帶一路”上體育文化呈現(xiàn)著民族、包容、文明多元的特點(diǎn)，現(xiàn)階段研究主要從民族傳統(tǒng)體育文化和體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化傳播這兩個(gè)方面展開。國(guó)內(nèi)體育傳播研究略晚，集中在21世紀(jì)之后。20世紀(jì)70年代左右，周恩來總理曾多次表示希望需要通過運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)中國(guó)與世界的交流。1971年，周恩來總理支持中國(guó)乒乓球隊(duì)參加第三十一屆世界乒乓球比賽，貫徹“友誼第一，比賽第二”的思想方針，誕生了聞名中外的“乒乓外交”，小球轉(zhuǎn)動(dòng)大球，由此逐漸打開了中國(guó)外交的新局面，這也可以說是我國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的雛形。但此時(shí)學(xué)術(shù)界對(duì)乒乓球文化的作用還沒有挖掘出來，仍然處于初步探索階段，主要集中在乒乓球技戰(zhàn)術(shù)理論的分析（劉曾維，1974；沈守仁，1978）。九十年代之后，一些學(xué)者開始概論中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)（張志杰，1993）；揭秘“乒乓外交”（顧寧，1997）；社會(huì)價(jià)值（黃志玲，1998）。

（二）國(guó)外研究評(píng)述

中國(guó)學(xué)界已經(jīng)注意到沿線重要國(guó)家對(duì)“一帶一路”背景實(shí)施的立場(chǎng)，文化交流非常重要；印度智庫(kù)、媒體、學(xué)界的看法，指出其游移觀望的原因，進(jìn)而提出化解印方憂慮的基本思路（林民旺，2015），并提出給予中國(guó)的啟示（申來津等，2017）。體育作為展現(xiàn)國(guó)家形象、軟實(shí)力的一種有力手段，對(duì)于國(guó)外學(xué)界而言，從體育文化角度研究國(guó)際傳播是目前關(guān)注度高的研究領(lǐng)域與方向。國(guó)外學(xué)者從社會(huì)學(xué)視角、全球化視角、洲際文化與文化圈角度等方面進(jìn)行研究。此外，國(guó)外也關(guān)注足球、籃球、網(wǎng)球、板球等單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際傳播，媒體在運(yùn)動(dòng)傳播中的作用等內(nèi)容，乒乓球文化作為體育文化國(guó)際傳播的一部分，在國(guó)外的研究鮮少涉及，研究成果相對(duì)較少，主要是基于中國(guó)乒乓球文化的二次研究，沒有挖掘到乒乓球文化對(duì)國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)意義與作用。

（三）研究?jī)r(jià)值

理論層面，文章對(duì)“一帶一路”背景下中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播進(jìn)行研究拓寬了乒乓球文化傳播與國(guó)際傳播理論的研究視域，延伸對(duì)乒乓球文化的方法論研究，對(duì)中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)“類意識(shí)”思想的解放具有催生作用。同時(shí)，摸清“一帶一路”上乒乓球文化的基本存活情況，對(duì)“一帶一路”上沿線國(guó)家乒乓球運(yùn)動(dòng)以及社會(huì)組織、人員流動(dòng)、認(rèn)同態(tài)度等進(jìn)行系統(tǒng)梳理，明確乒乓球文化國(guó)際傳播研究的聚焦，為學(xué)術(shù)界相關(guān)問題研究?jī)?chǔ)備必要的資料數(shù)據(jù)。此外，有效回應(yīng)我國(guó)“一帶一路”研究，從乒乓球文化傳播視角補(bǔ)充我國(guó)體育文化國(guó)際傳播的相關(guān)研究。實(shí)踐層面，文章為推進(jìn)中國(guó)乒乓球文化的國(guó)際傳播與發(fā)展，提高乒乓球文化軟實(shí)力，發(fā)揮中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的話語優(yōu)勢(shì)，樹立中國(guó)體育文化自信提供新思路與指導(dǎo)建議；有利于科學(xué)地指導(dǎo)實(shí)踐，為“一帶一路”背景的實(shí)施提供更多的乒乓球文化交流合作，搭建更多合作平臺(tái)，開辟更多合作渠道；兼顧中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的“基本盤”與“重點(diǎn)盤”，為未來中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播背景的制定提供參考。

二、中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的困境

中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的困境主要包括內(nèi)部困境和外部困境兩個(gè)方面。以“一帶一路”上中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播研究為中心，對(duì)乒乓球文化資源與交流現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，調(diào)研舉辦以“一帶一路”為主題乒乓球賽事或活動(dòng)的所在地，局部考察“海外乒團(tuán)”聚集度高的地區(qū)或國(guó)家（如新加坡、韓國(guó)等）。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的困境主要表現(xiàn)在歷史條件、思維模式、價(jià)值取向、文化背景、習(xí)俗等方面。我國(guó)在進(jìn)行乒乓球文化傳播的過程中需要進(jìn)行內(nèi)容選擇和文化自信，敦促政府相關(guān)部門加大對(duì)乒乓球文化國(guó)家傳播的重視程度。此外，還要提升乒乓球的國(guó)際話語權(quán)，有了話語權(quán)便有了文化傳播的主動(dòng)權(quán)，更要進(jìn)一步拓寬文化傳播的渠道，實(shí)現(xiàn)多元化傳播途徑，符合不同社會(huì)階層和年齡階層的需要。反之，外部困境也是非常棘手的。乒乓球項(xiàng)目自身的流行程度不高，不屬于熱門運(yùn)動(dòng)；從整個(gè)世界范圍來看，乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展呈現(xiàn)出嚴(yán)重的失衡表現(xiàn)，很多國(guó)家對(duì)于乒乓球文化的理解不夠深入，認(rèn)知程度低。同時(shí)，得出我國(guó)乒乓球國(guó)際推廣計(jì)劃出臺(tái)至今的成效、對(duì)涉及到的國(guó)家所做的貢獻(xiàn)以及不足之處。就世界乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新形勢(shì)，從自身價(jià)值層面、政策層面、市場(chǎng)層面、產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面、文化層面、傳播渠道層面、傳播效果層面等角度審視，解決我國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播面臨的困境。

三、構(gòu)想“一帶一路”背景下中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播新藍(lán)圖

首先，海外借鑒階段。通過厘清NBA文化、瑜伽文化以及動(dòng)漫文化等較成熟的海外的文化國(guó)際傳播模式與結(jié)構(gòu)，構(gòu)思符合中國(guó)乒乓球文化現(xiàn)實(shí)情況的可操作性強(qiáng)的傳播途徑，為乒乓球文化傳播提供理論參考與借鑒。其次，國(guó)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)階段。首要任務(wù)是明確乒乓球文化國(guó)際傳播與“一帶一路”相呼應(yīng)的整體定位方向與導(dǎo)向訴求，為接下來的規(guī)劃與設(shè)計(jì)提供方向。第一，政府、體育總局等官方部門通過政策工具幫助乒乓球文化傳播走向國(guó)際。從政策導(dǎo)向?qū)用娉霭l(fā)：可針對(duì)“一帶一路”制定一系列關(guān)于乒乓球文化傳播與推廣計(jì)劃；加快完善鼓勵(lì)相關(guān)企事業(yè)單位促乒乓球文化傳播、發(fā)展乒乓球文化產(chǎn)業(yè)、傳播乒乓球文化人才建設(shè)的政策與意見，與沿線國(guó)家的文化合作協(xié)定等方面。第二，通過了解沿線國(guó)家對(duì)中國(guó)乒乓球文化的認(rèn)識(shí)、對(duì)本國(guó)的特殊作用、與“一帶一路”背景實(shí)施的關(guān)聯(lián)性以及未來傳播合作的可能性，制定出我國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播具體的規(guī)劃內(nèi)容。包括規(guī)劃目標(biāo)與背景、方向與特色、原則、方法與手段。第三，從宏觀上把握與規(guī)劃出“一帶一路”背景下我國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的藍(lán)圖，通過對(duì)現(xiàn)階段“海外乒團(tuán)”、乒乓球文化傳播“筑夢(mèng)行動(dòng)”的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，從深層次的文化層面思考中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)文明輸出轉(zhuǎn)向精神文明（精神、理念、信仰等核心內(nèi)容）輸出，這也是中國(guó)借助“一帶一路”拓展乒乓球文化傳播格局關(guān)鍵問題之一。

四、構(gòu)建中國(guó)乒乓球文化傳播的基本體系

針對(duì)我國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播的現(xiàn)狀與困境，在構(gòu)想“一帶一路”背景下中國(guó)乒乓球文化國(guó)際傳播藍(lán)圖的基礎(chǔ)上，構(gòu)建中國(guó)乒乓球文化傳播的基本體系?？梢詮囊韵隆拔逯鼐S度”入手：第一，探索多元的傳播主體。包括官方部門（國(guó)家體育文化發(fā)展中心、中國(guó)乒乓球?qū)W院、孔子學(xué)院等）、民間團(tuán)體組織（乒乓球協(xié)會(huì)、體育社團(tuán)、文化交流組織等）、人員（“海外乒團(tuán)”、華人華僑、留學(xué)生等）、企事業(yè)單位等多元主體。第二，增添豐富充實(shí)的傳播內(nèi)容。要從乒乓球文化的“技”（技術(shù)、能力等），“理”（理論、制度等），“道”（文化、精神、信仰）逐步擴(kuò)充開來。第三，傳播渠道的“重生”。要將“媒體傳播渠道”與“非媒體傳播渠道相結(jié)合，協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮出最佳的傳播效率與質(zhì)量?！钡谒?，擴(kuò)充傳播對(duì)象。既要加強(qiáng)文化傳播的“重點(diǎn)盤”（發(fā)達(dá)國(guó)家）的受眾面、也要兼顧“基本盤”（發(fā)展中國(guó)家）的受眾面；堅(jiān)持因地制宜，在不同文化圈應(yīng)有所側(cè)重，有先有后。第五，提升傳播效果與反饋的能力。從乒乓球文化的源文化（根）、傳播媒介（路）、目標(biāo)文化（方向）出發(fā)，從“認(rèn)知—態(tài)度—行為”逐步引導(dǎo)群體，以提高傳播的效果；建立傳播效果的評(píng)估體系，以便反饋傳播的信息，及時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容與背景方向。

五、結(jié)論

1.作為乒乓強(qiáng)國(guó)的中國(guó)，更應(yīng)響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，借助“一帶一路”的帶動(dòng)作用，發(fā)揮乒乓強(qiáng)國(guó)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)法推動(dòng)我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的乒乓球文化輸出和國(guó)際傳播，努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)乒乓球文化在國(guó)際范圍內(nèi)的傳播與推廣。

2.現(xiàn)今乒乓球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際發(fā)展格局呈現(xiàn)非均衡的現(xiàn)狀，中國(guó)的“一家獨(dú)大”與其他國(guó)家的日漸凋敝形成鮮明的對(duì)比，如何促進(jìn)乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界的可持續(xù)發(fā)展是國(guó)際乒聯(lián)與中國(guó)的共同期盼，其中，發(fā)揮中國(guó)乒乓球文化的國(guó)際傳播作用至關(guān)重要。

3.國(guó)球文化不僅具有體育文化的共性，還表現(xiàn)了民族認(rèn)同、文化認(rèn)同和民族凝聚力的承載以及增強(qiáng)民族自信心、增進(jìn)民族了解、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、傳遞民族精神的深層結(jié)構(gòu)核心功能，具有很強(qiáng)的生命力。

4.乒乓球文化傳播是一個(gè)漸進(jìn)積累的世界各民族不斷擴(kuò)展交往、文化互動(dòng)的歷史過程。同時(shí)也是要幫助乒乓球運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步向前發(fā)展，還原乒乓球項(xiàng)目應(yīng)有的生命力，促進(jìn)世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。