陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探*

劉 賓

陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探*

劉 賓

（寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

對(duì)陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，分析了體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)以及競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的問(wèn)題，并提出相應(yīng)建議。

陜西?。惑w育舞蹈；國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育舞蹈是一項(xiàng)特色鮮明的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它的基本形式是在音樂(lè)的伴奏下，以男女為伴的一種步行式舞蹈運(yùn)動(dòng)，其內(nèi)涵豐富，亦具有很強(qiáng)的藝術(shù)特質(zhì)[1]。體育舞蹈可以單人、雙人、多人、集體、團(tuán)體的形式進(jìn)行，且不受參與者年齡的限制，小起幼兒大到老年均可享受體育舞蹈帶來(lái)的樂(lè)趣與魅力。因此，體育舞蹈受到了廣大群眾的喜愛(ài)和積極加入。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)也在大眾的熱情參與中蓬勃發(fā)展起來(lái)。

陜西省體育舞蹈興起于1987年。1991年陜西省國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞協(xié)會(huì)的成立促進(jìn)了體育舞蹈項(xiàng)目的宣傳、推廣和普及，使陜西體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化走向了萌芽之路。隨著項(xiàng)目的快速發(fā)展，社會(huì)受眾激增，大眾對(duì)體育舞蹈的追捧和需求高漲，1999年西安體育學(xué)院開(kāi)設(shè)了體育舞蹈專業(yè)，進(jìn)一步刺激了陜西體育舞蹈市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)的形成。經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，體育舞蹈在陜西已成了一項(xiàng)廣受青睞、市場(chǎng)活躍的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。

在大力倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)備受矚目。而陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況如何、是否存在問(wèn)題、存在哪些問(wèn)題以及如何改進(jìn)發(fā)展等也成為了陜西體育界尤其體育舞蹈圈關(guān)注的話題。

1 陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體以市場(chǎng)主導(dǎo)型發(fā)展為主，政府在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中起著引導(dǎo)和監(jiān)督的作用。從產(chǎn)業(yè)學(xué)的角度看，陜西體育舞蹈產(chǎn)業(yè)三十多年的發(fā)展明顯經(jīng)歷了從集化區(qū)集中發(fā)展帶動(dòng)輻射區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺的過(guò)程，主要體現(xiàn)在省會(huì)城市西安對(duì)體育舞蹈的優(yōu)先引入和快速發(fā)展，隨后推動(dòng)各市區(qū)、城鎮(zhèn)在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的飛速成長(zhǎng)。

1.1 陜西省體育舞蹈教育與培訓(xùn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為技能主導(dǎo)類的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源于培訓(xùn)業(yè)的逐步旺盛。體育舞蹈引入陜西初期培訓(xùn)業(yè)的主要對(duì)象為中青年體育舞蹈愛(ài)好者，少兒、老年參與較少。但隨著體育舞蹈的體育性和藝術(shù)性不斷被人們認(rèn)可和青睞，體育舞蹈參與者隊(duì)伍的不斷壯大，少兒參與體育舞蹈培訓(xùn)的數(shù)量激增，如今青少年和兒童已成為體育舞蹈教育與培訓(xùn)行業(yè)的主力軍。從教育與培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)看，陜西省有西安體育學(xué)院和西安音樂(lè)舞蹈學(xué)院兩家開(kāi)設(shè)有體育舞蹈專業(yè)，屬于體育舞蹈專業(yè)院校，其他均為業(yè)余體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。為了充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在自主創(chuàng)業(yè)、吸納就業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)，近幾年國(guó)家多次出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)和培育體育市場(chǎng)，大力扶持中小體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此背景下，陜西體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也實(shí)時(shí)響應(yīng)政策、順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)遇，出現(xiàn)了百花齊放、百家爭(zhēng)艷的盛況。隨著省會(huì)西安在體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的逐漸飽和，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐步將體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移至其他市、縣（區(qū)）、城鎮(zhèn)，大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)由省會(huì)向城鎮(zhèn)的擴(kuò)散效應(yīng)。

在教師隊(duì)伍及管理方面，隨著國(guó)家對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵(lì)和引導(dǎo)以及培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，陜西省體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)中有越來(lái)越多的體育舞蹈專業(yè)畢業(yè)生涌入，部分專業(yè)畢業(yè)生從事專職代課，也有一部分開(kāi)辦了自己的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一般采用2-10人的簡(jiǎn)單管理模式，這些專業(yè)人才舞蹈技術(shù)高、專業(yè)知識(shí)豐富、青春蓬勃有朝氣，為體育舞蹈行業(yè)的不斷進(jìn)步注入了力量。

1.2 陜西省體育舞蹈健身休閑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健身娛樂(lè)與休閑功能是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)和基礎(chǔ)。目前，陜西省少有對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)休閑活動(dòng)開(kāi)放的室內(nèi)場(chǎng)館，大部分為室外運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng)且與其他娛樂(lè)休閑活動(dòng)混雜在一起，而體育舞蹈因其自身對(duì)場(chǎng)地、服裝、舞鞋、環(huán)境等要求較高，這使得大部分愛(ài)好者望而卻步，轉(zhuǎn)向了其他娛樂(lè)休閑方式，從而造成體育舞蹈雖然在教育與培訓(xùn)行業(yè)以及競(jìng)賽表演行業(yè)較為紅火，但在健身休閑方面卻是冷淡而尷尬的局面。作為能夠刺激和反作用于教育與培訓(xùn)行業(yè)與競(jìng)賽表演業(yè)的因素，體育舞蹈健身休閑業(yè)的不景氣會(huì)影響體育舞蹈事業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)拓。從健身休閑業(yè)開(kāi)展方式上，陜西也沒(méi)有開(kāi)展諸如家庭式、社區(qū)式及冬夏令營(yíng)等活動(dòng)，結(jié)合地方特色的體育舞蹈休閑娛樂(lè)活動(dòng)少有開(kāi)展，使得本地大多數(shù)體育舞蹈愛(ài)好者經(jīng)常參加外省的相關(guān)娛樂(lè)休閑活動(dòng)?？v觀陜西體育舞蹈整體的娛樂(lè)休閑行業(yè)，無(wú)論在場(chǎng)館上、規(guī)模上、形式上均和教育與培訓(xùn)行業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展不相稱，亟待開(kāi)發(fā)。

1.3 陜西省體育舞蹈競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育舞蹈競(jìng)賽表演業(yè)是在培訓(xùn)業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上成長(zhǎng)起來(lái)的，為體育舞蹈參與者提供了展示自我和實(shí)現(xiàn)自我的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的核心，能夠有效的帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。陜西省體育舞蹈競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)為縱向的擴(kuò)散效應(yīng)，即：由省會(huì)城市競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)地區(qū)賽事的不斷進(jìn)步。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，陜西省體育舞蹈競(jìng)賽賽事每年約有20場(chǎng)之多，每年有3-5萬(wàn)人參加賽事，較為知名的賽事如：陜西省國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞公開(kāi)賽（陜西省社會(huì)體育管理中心主辦）、陜西省大學(xué)生體育舞蹈錦標(biāo)賽（陜西省教育廳主辦）、陜西省國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞錦標(biāo)賽（陜西省國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞協(xié)會(huì)主辦）。其中，省會(huì)西安舉辦的賽事最多，咸陽(yáng)、寶雞也是舉辦體育舞蹈賽事較為頻繁的地區(qū)，除商洛和楊凌兩個(gè)地區(qū)至今沒(méi)有比較規(guī)律的賽事外，其余地區(qū)每年至少會(huì)有一到兩次體育舞蹈賽事。根據(jù)調(diào)查，每年的賽事舉辦都會(huì)根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)不斷改進(jìn)，使得賽事制度越來(lái)越科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、賽事服務(wù)越來(lái)越貼心、賽事規(guī)模也越來(lái)越大；大部分賽事兩年舉辦一次，如：由陜西省體育局主辦的陜西省體育舞蹈公開(kāi)賽暨全國(guó)部分城市體育舞蹈邀請(qǐng)賽、由寶雞蓓蕾舞蹈藝術(shù)學(xué)校舉辦的寶雞市“蓓蕾杯”拉丁舞精英對(duì)抗賽等都是每?jī)赡昱e辦一次。

目前陜西省體育舞蹈賽事承辦方式有政府與相關(guān)部門組織協(xié)作辦賽，也有大量的社會(huì)組織舉辦賽事，整體賽事產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“民間熱于官方”的現(xiàn)象，尤其在省會(huì)西安涌現(xiàn)出大量協(xié)會(huì)和文化組織承辦體育舞蹈賽事，由于參賽門檻、參賽要求等方面的原因，部分協(xié)會(huì)舉辦的賽事規(guī)模有時(shí)比官方賽事規(guī)模更大。從賽事經(jīng)費(fèi)看，陜西省體育舞蹈賽事經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要有報(bào)名費(fèi)、政府資助、企業(yè)及個(gè)人贊助、廣告收入等。由于體育舞蹈項(xiàng)目是非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，政府只以一般性群眾活動(dòng)給予少量資助，其最主要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源是賽事報(bào)名費(fèi)，一般占總經(jīng)費(fèi)的70%-90%，其他經(jīng)費(fèi)收入較少。

2 陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處

2.1 體育舞蹈教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

（1）消費(fèi)者男女比例嚴(yán)重失調(diào)，女性遠(yuǎn)多于男性；消費(fèi)群體主要集中在少年兒童，青年人群參與偏少，中年和老年沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有數(shù)量水平。

（2）培訓(xùn)過(guò)于注重技術(shù)細(xì)節(jié)而忽略了體育舞蹈特有的文化滲透和藝術(shù)培養(yǎng)，特有的文化才是消費(fèi)者持續(xù)參與的根本；培訓(xùn)形式較為單一，缺乏具有創(chuàng)新性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、展示性等多樣化的教學(xué)模式。

（3）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中多為中小企業(yè)為主，資產(chǎn)百萬(wàn)以上的機(jī)構(gòu)不多，機(jī)構(gòu)品牌力不足。

（4）復(fù)合型人才短缺，缺乏既了解體育舞蹈內(nèi)在本質(zhì)又擅長(zhǎng)體育舞蹈市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的人才。

2.2 體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)

（1）對(duì)體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)意識(shí)不足，對(duì)其發(fā)展意義的認(rèn)識(shí)不到位。

（2）缺乏專業(yè)場(chǎng)館，存在供需失衡的現(xiàn)象，協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)能力亟待改善。由于缺少標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的體育舞蹈室內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)館，一般大型體育舞蹈培訓(xùn)活動(dòng)或競(jìng)賽在籃球場(chǎng)館進(jìn)行，而大眾的健身娛樂(lè)時(shí)間段一般比較統(tǒng)一，從而使體育舞蹈項(xiàng)目在大眾健身娛樂(lè)活動(dòng)中出現(xiàn)場(chǎng)地不足的尷尬局面。大多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教室一般面積較小，不適于聚眾的娛樂(lè)休閑活動(dòng)；而面積較大的場(chǎng)所如果以健身娛樂(lè)形式開(kāi)放又會(huì)造成入不敷出的情況，因此也不對(duì)外開(kāi)放。

（3）健身休閑形式有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，區(qū)域特色與項(xiàng)目文化結(jié)合不足。

2.3 體育舞蹈競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)

（1）賽事規(guī)范性不足、科學(xué)性有待提高，如：“一人雙職”既是教練員也是裁判員，極易造成評(píng)判的主觀性；“以大欺小”“專業(yè)打業(yè)余”層次劃分的不嚴(yán)格使得競(jìng)賽公平性得不到保障；“夸大其實(shí)”賽事命名的不嚴(yán)謹(jǐn)容易造成公眾對(duì)賽事的懷疑、對(duì)項(xiàng)目認(rèn)識(shí)的偏頗。

（2）對(duì)體育舞蹈文化宣傳不夠，賽事重“過(guò)程”輕“氛圍”；對(duì)體育舞蹈的特色體現(xiàn)不夠，錯(cuò)失擴(kuò)大體育舞蹈影響力的良機(jī)。

（3）缺乏“高、精、尖”賽事，獲取經(jīng)費(fèi)途徑過(guò)于集中和單一。

3 陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

3.1 體育舞蹈教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

（1）有針對(duì)性的開(kāi)拓消費(fèi)人群。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，通過(guò)制作精良體育舞蹈視頻，整合創(chuàng)作有關(guān)體育舞蹈的發(fā)展起源、種類形式、技術(shù)動(dòng)作、文化精神等文字資料，做好體育舞蹈的宣傳和傳播，解放消費(fèi)者對(duì)“體育舞蹈”的認(rèn)識(shí)偏見(jiàn)，吸引更多人，尤其是男生參與其中。優(yōu)化營(yíng)銷策略，根據(jù)不同人群及不同參與目的，開(kāi)創(chuàng)形式多樣、滿足不同群體需求的體育舞蹈課程。

（2）培訓(xùn)內(nèi)容上加強(qiáng)動(dòng)作技術(shù)細(xì)節(jié)與體育舞蹈風(fēng)格和文化的聯(lián)系，使消費(fèi)者更深入的理解體育舞蹈，加強(qiáng)體育、文化、藝術(shù)在體育舞蹈中的滲透。創(chuàng)新課程形式，開(kāi)拓課程外延，如：嘗試戶外展示課、家庭互動(dòng)課、夏令營(yíng)以及邀請(qǐng)明星教師授課等等。

（3）通過(guò)融資、合作、連鎖，提高培訓(xùn)滿意度，增加曝光率和知名度，引進(jìn)冠軍選手等多渠道擴(kuò)大機(jī)構(gòu)規(guī)模，提升自身品牌效力和影響力。

（4）在綜合性人才方面，借鑒其他行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)市場(chǎng)需求加強(qiáng)與高等院校的合作，共同培養(yǎng)滿足需要的經(jīng)營(yíng)管理人才和專業(yè)教師[3]；加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，鼓勵(lì)自我學(xué)習(xí)。

3.2 體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)

（1）應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石在于其對(duì)群眾的健身、娛樂(lè)、休閑功能的充分體現(xiàn)。如果群眾通過(guò)體育舞蹈在健身、娛樂(lè)、休閑方面得不到良好體驗(yàn)，體育舞蹈其他方面的繁榮也將只能成為曇花一現(xiàn)。因此，應(yīng)積極培育體育舞蹈健身娛樂(lè)市場(chǎng)，增強(qiáng)大眾學(xué)有所用、娛有所樂(lè)的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而為體育舞蹈培訓(xùn)和健身娛樂(lè)添加新的生機(jī)。

（2）整合資源，采用多種形式，大力發(fā)展專業(yè)場(chǎng)館建設(shè)；加強(qiáng)與其他場(chǎng)館的協(xié)調(diào)合作，開(kāi)放場(chǎng)地使用實(shí)現(xiàn)互利共贏[4]。體育管理部門應(yīng)積極引導(dǎo)和協(xié)調(diào)大型場(chǎng)館對(duì)不同項(xiàng)目的開(kāi)放使用，促進(jìn)更多項(xiàng)目的共同發(fā)展；專業(yè)院校以及擁有大型體育舞蹈場(chǎng)地的俱樂(lè)部應(yīng)樹(shù)立責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新管理，滿足體育舞蹈愛(ài)好者健身休閑需求，積極做好體育舞蹈健身休閑市場(chǎng)管理。

（3）基于體育舞蹈運(yùn)動(dòng)形式的靈活性、藝術(shù)性、文化性特點(diǎn)[1]，體育舞蹈在健身休閑方面可創(chuàng)新挖掘的方式方法非常豐富。因此，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維，將體育舞蹈健身休閑與家庭、社區(qū)、慶典及陜西文化相結(jié)合，開(kāi)展沙龍活動(dòng)、創(chuàng)造特色文藝匯演活動(dòng)等。

3.3 體育舞蹈競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)

（1）嚴(yán)謹(jǐn)使用體育舞蹈賽事名稱。賽事活動(dòng)名稱要符合國(guó)家對(duì)賽事的相關(guān)要求和《陜西省體育賽事管理辦法》的要求，嚴(yán)格規(guī)范使用“國(guó)家”“中國(guó)”“全國(guó)”“錦標(biāo)賽”“公開(kāi)賽”“冠軍賽”“邀請(qǐng)賽”等字樣或具有類似含義的詞匯。

（2）規(guī)范競(jìng)賽規(guī)則，加強(qiáng)裁判員管理。規(guī)范參賽制度、科學(xué)制定賽事流程，落實(shí)制度執(zhí)行；加強(qiáng)對(duì)裁判員的篩選、培訓(xùn)和要求，做好裁判員的賽前實(shí)踐、賽后總結(jié)，加強(qiáng)賽事的公平、公正。

（3）拓展體育舞蹈賽事宣傳途徑，創(chuàng)新體育舞蹈文化宣傳形式。充分做好賽事的線上線下、有形無(wú)形的宣傳，拓展和擴(kuò)大賽事信息的受眾；適時(shí)、及時(shí)的宣傳體育舞蹈人際交往、情感表達(dá)、藝術(shù)審美、文化底蘊(yùn)等功能，從時(shí)間、空間、內(nèi)容、人群等方面創(chuàng)新宣傳體育舞蹈文化的形式。

（4）引進(jìn)高端體育舞蹈賽事，培育本土品牌賽事，拓展賽事經(jīng)費(fèi)來(lái)源。

4 結(jié)語(yǔ)

陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了30多年的發(fā)展取得了良好的成效，但總體上仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，主要表現(xiàn)為：培訓(xùn)業(yè)集中于中小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，無(wú)知名品牌和大型機(jī)構(gòu)；健身休閑業(yè)亟待發(fā)展；競(jìng)賽表演業(yè)有待規(guī)范和進(jìn)一步提升；其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍處“開(kāi)荒之地”。這決定了陜西省體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展要立足現(xiàn)狀、找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的切入點(diǎn)和突破口，從而使產(chǎn)業(yè)升級(jí)邁入新的階段。

[1]宋娟，吳瑛，呂和武，等.新時(shí)代體育舞蹈的本土化:價(jià)值、困境與出路[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，37(4):444-448.

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[5]張霞.陜西省民營(yíng)青少年體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展研究[J].湖北體育科技，2017，36(4):310-312.

Development of Sport Dance Industry in Shaanxi Province

LIU Bin

(Baoji University of Arts and Sciences, Baoji 721000, Shaanxi, China)

陜西省教育廳科研計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：19JK0022。

劉賓（1984—），講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。