淺析助農(nóng)扶貧項目開發(fā)中流媒體表演模式
——以黑龍江地區(qū)為例

杜欣桐，于浩洋

（哈爾濱師范大學(xué)，哈爾濱 150025）

一、流媒體應(yīng)用下的表演模式分析

（一）流媒體及其應(yīng)用

1.流媒體的概念

流媒體，流動的媒體，就是邊上傳邊播放，指可在線或?qū)崟r觀看音視頻的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

流媒體最初指的是一種分析技術(shù)。它是對一系列媒體數(shù)據(jù)進行壓縮，在互聯(lián)網(wǎng)上分段發(fā)送數(shù)據(jù)，并在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸視頻和音頻以供觀看的一種技術(shù)和過程。這項技術(shù)使數(shù)據(jù)包能夠像流水線一樣被發(fā)送。如果不使用此技術(shù)，則必須在使用前下載整個媒體文件。流式傳輸可以傳送服務(wù)器上存儲的實時視頻或電影。當(dāng)觀看者觀看這些視頻文件時，視頻數(shù)據(jù)將在被傳送到觀看者的計算機后立即由特定的播放軟件播放。

2.流媒體的視聽?wèi)?yīng)用分類

目前，流媒體被廣泛運用在短視頻與直播軟件中，主要有以下四類產(chǎn)品：

（1）視頻類產(chǎn)品：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等。

（2）音頻類產(chǎn)品：QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等。

（3）短視頻類產(chǎn)品：抖音、快手等。

（4）直播類產(chǎn)品：斗魚、虎牙、一直播、Look 直播等。

（二）流媒體表演模式

流媒體被運用到短視頻和直播平臺上，衍生出一種新的表演模式。那就是拍短視頻，俗稱拍段子，這是一種大眾喜聞樂見的形式。這種形式與生活更貼近，更能受到觀眾的喜愛。

然而，現(xiàn)在最盛行的流媒體表演模式是直播。在直播當(dāng)中最“出圈”的莫過于李佳琦與朱廣權(quán)的“小朱配琦”直播，為武漢市做公益，為湖北省拼單。而這運用到了戈夫曼的擬劇理論。

在戈夫曼的理論意義上，人類交流是一個表演“自我”的過程，并不是真正的自我，而是一個偽裝成符號的自己。我們的表演是為了達到目的、本質(zhì)和效果，最終目的和表演的目的，就是在別人的思想中制造我們幻想出來的印象。

二、“鏡頭前表演”遇見“助農(nóng)扶貧”——以黑龍江地區(qū)為例

（一）助農(nóng)扶貧的發(fā)展趨勢

由于中國歷史和自然的原因，區(qū)域間和區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展存在著很大的不平衡。東、中、西部地區(qū)經(jīng)濟、技術(shù)水平差別很大，特別是貧困地區(qū)，生產(chǎn)力發(fā)展十分緩慢。因此，采取積極的扶持措施，幫助貧困地區(qū)和特困戶致富，加快貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，對增強社會安定團結(jié)，加快社會主義建設(shè)，正確處理民族關(guān)系，弘揚革命傳統(tǒng)，鞏固國防，發(fā)揮著重要作用。扶貧對于構(gòu)建和諧社會、增進城鄉(xiāng)居民家庭關(guān)系的作用和意義尤為突出。

網(wǎng)絡(luò)購物、帶貨、直播、推廣的規(guī)模日益龐大，網(wǎng)絡(luò)視頻實時傳輸直播帶貨推廣，大大推動了大眾在短時間內(nèi)對一件產(chǎn)品的快速識別、了解、分析、付費的速度，同時也加速了產(chǎn)品銷售的流通速度。而“‘鏡頭前表演練習(xí)+ 扶貧’新型助農(nóng)模式”的意義就在于，借助電商之力縮小農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品兩者之間的差距，減少產(chǎn)品產(chǎn)銷對接上的“不通車”。

我們通過在電商平臺上的推銷中加入情景式表演、特定性表演，給消費者帶來更生動、更形象、更直觀的購物體驗。借助多平臺的推廣營銷，提高產(chǎn)品出貨率。扶貧助農(nóng)的創(chuàng)新改進方案還能間接推動平臺內(nèi)容的增長動力，內(nèi)容更豐富的平臺與產(chǎn)品之間也增加了互相推進的動力。產(chǎn)品的多平臺推廣也讓消費者縮短了選擇時間，減少了挑選時間，使優(yōu)劣產(chǎn)品對比更鮮明、更直觀。直播模式也同樣加快了農(nóng)村地區(qū)的零售發(fā)展，使其農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模不斷擴大。根據(jù)過往的經(jīng)驗，隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的壯大，市場進一步滲透，交易額也有顯著提升。因此，將脫貧攻堅“試題”答好，是承前啟后關(guān)系今后長遠的重要一步，對農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展有著重要意義。

我們不僅要把表演專業(yè)學(xué)科的理論與實踐呈現(xiàn)在表演課堂與舞臺實踐，更要利用專業(yè)特長帶動經(jīng)濟發(fā)展，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。應(yīng)對農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，表演專業(yè)本科學(xué)生要與社會經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，要與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，做到專業(yè)與創(chuàng)業(yè)雙豐收、專業(yè)學(xué)習(xí)創(chuàng)新與社會經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新相適宜。

（二）海林市江頭村“綠野奇跡”新農(nóng)貿(mào)助農(nóng)扶貧項目

“鏡頭前表演”遇見了“扶貧創(chuàng)業(yè)項目”，這何嘗不是一種新的扶貧模式。而我們研究內(nèi)容就是電商平臺融合鏡頭前表演練習(xí)加扶貧新型助農(nóng)模式探索與實踐。如何才能運用鏡頭前表演通過電商平臺的助力達到新型助農(nóng)扶貧的效果。表演這一專業(yè)，正是來源于生活，生活正是表演創(chuàng)作最大的靈感源泉。表演最重要的就是真，真聽真看真感受。真的要實現(xiàn)扶貧助農(nóng)，我們就必須親自去體驗農(nóng)民和工人生活，從日常的下地耕地到收糧曬糧，再到糧食加工，再到商品出場，細微地去觀察每個人的勞作習(xí)慣，觀察每個人每天的精神面貌，設(shè)身處地地將自己當(dāng)成一名農(nóng)民，去思考自己努力耕種的糧食如果賣出去的話，將會是一種怎樣喜悅的心境。只有真的感同身受去體會才能通過鏡頭來讓觀眾感受到幸福生活的來之不易，感受到農(nóng)民渴求脫貧的殷切心情。

黑龍江省海林市的江頭村位于小興安嶺、完達山、張廣才嶺和長白山脈的交匯處。威虎山封鎖西伯利亞寒流，海浪河與紅甸子河左擁右抱，形成了冬暖夏涼的“塞北小江南”，獨特的地理氣候條件適合優(yōu)質(zhì)有機水稻生長?？疾熳咴L后，我們注冊了楓林莊園商標，特選本地金稻谷大米作為合作商，旨在通過鏡頭前表演，運用影視戲劇表演來實現(xiàn)脫貧助農(nóng)。

三、“流媒體表演模式”賦能“助農(nóng)扶貧”

（一）流媒體表演模式對助農(nóng)扶貧的目的與意義

1.借助電商直播發(fā)展，探索助農(nóng)扶貧新模式

目前，自媒體直播用戶規(guī)模不斷擴大，電商直播用戶規(guī)模占直播用戶的40%以上。直播電商市場規(guī)模不斷擴大，成為網(wǎng)購新的增長動力，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為目前消費結(jié)構(gòu)的主流。扶貧開發(fā)進入扶貧攻堅階段后，中國形成了定向扶貧的基本戰(zhàn)略，在扶貧創(chuàng)業(yè)實踐過程中進行了許多有益探索。

2.融合鏡頭前表演，提升農(nóng)產(chǎn)品全面包裝

從扶貧現(xiàn)狀出發(fā)，運用互連網(wǎng)、高校、公司、農(nóng)戶的運作模式，充分發(fā)揮大學(xué)的技術(shù)優(yōu)勢和學(xué)院學(xué)生的資源優(yōu)勢，以定向扶貧為背景，推進扶貧創(chuàng)業(yè)項目開發(fā)。通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺，整合專業(yè)表演，用農(nóng)產(chǎn)品在鏡頭前創(chuàng)作表演劇本，并對產(chǎn)品進行包裝。

3.結(jié)合理論與實際，增強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意識

通過融合戲劇與影視學(xué)的理論知識，將表演學(xué)科的實踐應(yīng)用輻射到廣大農(nóng)村地區(qū)，以促進農(nóng)村發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品真正的成為商品，使農(nóng)產(chǎn)品走上暢銷之路，以實現(xiàn)精準扶貧。流媒體表演模式的應(yīng)用有助于提高農(nóng)民人均素質(zhì)，增強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意識，培養(yǎng)農(nóng)村電商方面的人才，加快農(nóng)村城市化腳步，更加能落實扶貧政策。

（二）流媒體表演模式在助農(nóng)扶貧中的應(yīng)用

1.短視頻拍攝以及視頻直播推廣

現(xiàn)在，短視頻和視頻直播在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用越來越多。然而，隨視頻技術(shù)的成熟和消費者需求的不斷增加，農(nóng)業(yè)直播和視頻逐漸擺脫了農(nóng)民自己錄制的階段。專業(yè)人員逐漸進入農(nóng)業(yè)直播領(lǐng)域，使農(nóng)業(yè)直播和視頻越來越普及，越來越精彩，越來越吸引人。視頻內(nèi)容主要從兩方面出發(fā)。一是以產(chǎn)品知識和生活知識為基礎(chǔ)的科普。我們需要做的是穩(wěn)定地輸出相關(guān)信息，比如，以穩(wěn)定的頻率輸出水果科普信息。比如，怎么吃米飯更健康、更美味等等，要看產(chǎn)品更傾向于哪個方面。用戶關(guān)注我們之后，可以了解更多他感興趣的科普知識。二是農(nóng)業(yè)教育類。我們能根據(jù)每個產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程進行細分拍。如果有生產(chǎn)基地，我們將拍攝從苗木到成熟再到銷售的全過程，每個小程序，都能做一個知識點做視頻演繹。比如，到了成熟期，該如何做、如何管理、該加什么，然后每個環(huán)節(jié)都經(jīng)過精心挖掘，直到產(chǎn)品分發(fā)并銷售給用戶，整個過程都能通過這樣的內(nèi)容輸出，吸引精準粉絲，對塑造產(chǎn)品形象將會有很大的幫助。一方面，以專業(yè)的角度，讓視頻賬號變得靠譜、可信任；另一方面，體現(xiàn)了透明化程度，增加用戶信任度。

2.視頻推文編寫

視頻推文在宣傳中起重要作用，好的文案能為視頻吸引更多點擊量，并為瀏覽者留下深刻印象。視頻文案編輯過程中要注意突出主題，內(nèi)容要簡單新穎，且能自然引導(dǎo)出農(nóng)產(chǎn)品電商購買鏈接。

3.視頻錄制

首先，分析各類農(nóng)產(chǎn)品的特征，根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢撰寫創(chuàng)意劇本，并將產(chǎn)品植入表演中。視頻內(nèi)容要有創(chuàng)意或選擇熱門視頻。其次，視頻錄制完成后，需要對視頻進行處理，如去除視頻中的缺陷、添加配樂、用工具美化視頻、壓縮視頻等。視頻壓縮非常重要，壓縮視頻的加載速度比未壓縮視頻快?？焖贋g覽是良好用戶體驗的基礎(chǔ)，需要在制作視頻后傳到視頻推廣網(wǎng)站。在嘗試推廣視頻時，盡量選擇權(quán)重較高的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊、新浪等。一開始，在這些網(wǎng)站上傳視頻時，不要急于在視頻標題中添加地址。當(dāng)視頻數(shù)量達到10個以上時，開始上傳帶有產(chǎn)品網(wǎng)站標題的視頻。而且，各站每天上傳的視頻數(shù)量不宜過多、過于集中，上傳頻率應(yīng)根據(jù)觀眾的反應(yīng)進行調(diào)整。

四、表演專業(yè)助農(nóng)扶貧成效與展望

以黑龍江地區(qū)為例，網(wǎng)絡(luò)直播利用表演方式宣傳已經(jīng)大面積普及，以助農(nóng)為內(nèi)容的各種表演形式已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，其中以農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨最為普及。根據(jù)國內(nèi)各大平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，黑龍江地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨的主播大概有上千人，其產(chǎn)品覆蓋幾乎全部農(nóng)副產(chǎn)品，甚至涉及其他周邊產(chǎn)品，如農(nóng)機、農(nóng)藥、化肥等，這使得一部分依靠土地的農(nóng)村貧困人口得以緩解經(jīng)濟困難。另一種重要的表演成效體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播中的是以介紹家鄉(xiāng)、農(nóng)村特色、才藝表演等為手段的網(wǎng)絡(luò)形式。這使得那些將土地承包出去和本身土地較少或者沒有土地的農(nóng)村貧困人口有了新的經(jīng)濟來源。這些都得益于優(yōu)良的表演與助農(nóng)扶貧項目相結(jié)合的成功。這些表演形式依托于網(wǎng)絡(luò)，其成本較低、效果明顯，受眾人群較多，而且是長久并可持續(xù)發(fā)展的新的表現(xiàn)形式。

現(xiàn)如今，表演助農(nóng)扶貧的成效非常明顯。近幾年，黑龍江省20 多個貧困縣中，已先后有10個左右通過表演與助農(nóng)扶貧項目相結(jié)合實現(xiàn)了脫貧摘帽，剩余貧困縣也逐漸實現(xiàn)了脫貧摘帽。在黑龍江地區(qū)，流媒體表演模式與助農(nóng)扶貧相結(jié)合的方式，在脫離貧困問題上已經(jīng)發(fā)揮出了一定的推動作用。

因此，借助助農(nóng)扶貧項目能真正達到精準扶貧。將藝術(shù)與經(jīng)濟相結(jié)合，通過表演與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合，既能達到“精準扶貧”效果，填補上大學(xué)生在自我創(chuàng)業(yè)上的空白，讓表演不僅僅是一種藝術(shù)形式，也能讓其與我國國情、經(jīng)濟相結(jié)合，從而使我們的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品走向全國乃至全球。