復(fù)合型電子商務(wù)美工人才發(fā)展研究

孫亞楠 郭雅冬

大連工業(yè)大學(xué) 遼寧大連 116034

在電子商務(wù)發(fā)展過程中，社會(huì)對(duì)暫新急缺的復(fù)合型電子商務(wù)美工人才的需求量越來越大，急需使其充分的與社會(huì)實(shí)踐接軌，共同打造實(shí)用型人才，進(jìn)而提升美工人才的綜合素質(zhì)。本文以復(fù)合型電子商務(wù)美工人才為切入點(diǎn)，為其發(fā)展提供建設(shè)性的參考意見。

1 電子商務(wù)美工現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)上支付技術(shù)和信息物流的普及為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)。一方面，政府加大了電子商務(wù)發(fā)展的力度。電子商務(wù)法的正式通過標(biāo)志著電子商務(wù)行業(yè)將步入嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化管理。另一方面，數(shù)字技術(shù)正在拓展電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展范圍及發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)為電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的應(yīng)用場景，搭建了智能化電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。網(wǎng)民規(guī)模的迅速增長使得電子商務(wù)行業(yè)得到快速發(fā)展，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，截止到2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億[1]。伴隨著電商如火如荼的發(fā)展需求，美工人才是電子商務(wù)運(yùn)營類人才中近幾年分離出來的視覺營銷復(fù)合型人才，既要具備美術(shù)設(shè)計(jì)基本功，又要能夠達(dá)到從商品到圖片設(shè)計(jì)的視覺轉(zhuǎn)換，通過對(duì)市場營銷的知識(shí)技能儲(chǔ)備，進(jìn)行視覺營銷。為適應(yīng)市場的需求，目前電子商務(wù)美工類人才培養(yǎng)仍不夠完善，美工人才適應(yīng)能力薄弱，校企結(jié)合實(shí)踐性課題匱乏等，這些現(xiàn)狀都需逐步得到改善，使理論與實(shí)踐結(jié)合落到實(shí)處。

2 復(fù)合型電子商務(wù)美工的能力素質(zhì)

隨著電子商務(wù)行業(yè)的崛起，越來越多的電商美工逐步成長起來，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。復(fù)合型電商美工需要具備綜合性的能力與素質(zhì)，從而更好的為之服務(wù)。要求對(duì)行業(yè)有較強(qiáng)的敏銳度和學(xué)習(xí)能力，同時(shí)要有強(qiáng)大執(zhí)行能力，能把學(xué)到的知識(shí)和技能進(jìn)行快速落地。

2.1 夯實(shí)的相關(guān)理論基礎(chǔ)

電商的發(fā)展對(duì)美工人才的需求不僅停留在視覺營銷轉(zhuǎn)換的美化階段，對(duì)于設(shè)計(jì)基本理念、行業(yè)知識(shí)及市場營銷等方面，同樣是復(fù)合型電子商務(wù)美工人才的知識(shí)儲(chǔ)備需要，熟知平臺(tái)規(guī)范，觸類旁通，把相關(guān)理論基礎(chǔ)作為美工設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)方向與原則。

2.2 熟練的設(shè)計(jì)軟件技術(shù)

美工工作要求對(duì)于多種設(shè)計(jì)軟件技術(shù)的熟練掌握，并具有足夠的相關(guān)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，配合企業(yè)運(yùn)營完成視覺轉(zhuǎn)換宣傳。深入掌握后臺(tái)環(huán)節(jié)，美化排版編輯，精通軟件技術(shù)會(huì)極大的提高工作效率，進(jìn)而創(chuàng)造更大的有效價(jià)值[2]。

2.3 完善的審美構(gòu)造能力

電商美工人才需要具備一定的審美能力，才能設(shè)計(jì)出的風(fēng)格獨(dú)特的視覺樣態(tài)，升華整體美化構(gòu)思，進(jìn)而把握總體設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)于電子商務(wù)深化發(fā)展來講，具有美感的視覺可以更好地吸引客戶瀏覽，在一定的程度上會(huì)幫助企業(yè)提升關(guān)注度。

2.4 豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維

完成電商平臺(tái)的視覺設(shè)計(jì)與制作，需要具備良好的創(chuàng)意思維方式與方法，通過扎實(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)功底，出色的完成執(zhí)行環(huán)節(jié)。美工設(shè)計(jì)師要具有敏銳的洞察力和創(chuàng)造力，能夠根據(jù)不同產(chǎn)品的不同屬性通過專業(yè)知識(shí)和專業(yè)能力在視覺上體現(xiàn)出來，發(fā)揮美工設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴，優(yōu)秀的電商平臺(tái)視覺轉(zhuǎn)換都離不開創(chuàng)新思維的支持。

2.5 多維的營銷共情力

作為一個(gè)美工設(shè)計(jì)師必須要學(xué)會(huì)共情思考，電商領(lǐng)域美工文案、宣傳推廣和運(yùn)營策劃，終極目的都是為了產(chǎn)品銷售。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷共情思維，能夠使電商美工與策劃能夠更好地溝通，讓美工在進(jìn)行活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)的時(shí)候更加得心應(yīng)手。

3 復(fù)合型電子商務(wù)美工發(fā)展的目標(biāo)策略

電子商務(wù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，也必然面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型。美工人才實(shí)踐平臺(tái)對(duì)接資源，創(chuàng)新教與學(xué)的機(jī)制，培養(yǎng)美工人才實(shí)操能力，深刻影響著電子商務(wù)視覺營銷的發(fā)展水平。

3.1 深化復(fù)合型電子商務(wù)美工人才培養(yǎng)，注重傳統(tǒng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐內(nèi)容有機(jī)融合

復(fù)合型電子商務(wù)美工設(shè)計(jì)的實(shí)踐型人才培養(yǎng)，基于受眾、文化、時(shí)間、技術(shù)等條件，可從市場需求與學(xué)校供給平衡角度出發(fā)，開發(fā)電商美工實(shí)踐基地建設(shè)，引領(lǐng)美工人才教育發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)前行，進(jìn)而培養(yǎng)美工學(xué)習(xí)過程中全方位的思維模式。突出培養(yǎng)符合社會(huì)需求的應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才這個(gè)目標(biāo)，著眼于美工人才具有較強(qiáng)的實(shí)踐應(yīng)用能力。

3.2 加大與電商企業(yè)之間合作力度，促進(jìn)美工人才培養(yǎng)與社會(huì)服務(wù)緊密結(jié)合

加強(qiáng)與企業(yè)合作的實(shí)踐體系，進(jìn)而完成實(shí)踐型美工人才應(yīng)用轉(zhuǎn)型。加強(qiáng)人才培養(yǎng)實(shí)踐性探索，引領(lǐng)學(xué)校與企業(yè)之間的合作意識(shí)，為進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展做好鋪墊，進(jìn)而提高服務(wù)社會(huì)的能力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”背景下培養(yǎng)全面發(fā)展的復(fù)合型電子商務(wù)美工設(shè)計(jì)人才，使人才培養(yǎng)與社會(huì)服務(wù)緊密結(jié)合，旨在大力推進(jìn)商務(wù)美工設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才培養(yǎng)[3]。

3.3 精進(jìn)實(shí)踐培訓(xùn)的學(xué)習(xí)投入環(huán)節(jié)，賦能電商美工人才綜合素質(zhì)能力提升

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展使電商美工設(shè)計(jì)出現(xiàn)了人才短缺，在現(xiàn)有的人力資源的基礎(chǔ)上，通過精進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)美工設(shè)計(jì)的培訓(xùn)，充分帶動(dòng)專業(yè)資源能源的更新，科學(xué)有效地把握市場人才需求，進(jìn)而更高標(biāo)準(zhǔn)的完成能夠直接上崗的、綜合能力素質(zhì)強(qiáng)的美工設(shè)計(jì)類人才輸出。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已演變成了一種消費(fèi)趨勢，逐步改變著人們的消費(fèi)方式，過硬的電商美工能夠加大提供轉(zhuǎn)化率，為企業(yè)帶來更多的業(yè)績收益。通過教育與產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，能夠更好的服務(wù)于創(chuàng)新型電商建設(shè)要求的美工人才培養(yǎng)目標(biāo)，提升電子商務(wù)美工界面設(shè)計(jì)效果的控制力，從而推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)更好的發(fā)展。