莊智涵

（圣彼得堡彼得大帝理工大學(xué)，圣彼得堡 195251）

引 言

圖形創(chuàng)意突破了語(yǔ)言的局限，能有效地進(jìn)行信息傳遞，圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，給人們提供了更加豐富的體驗(yàn)，提高了設(shè)計(jì)的趣味性，調(diào)動(dòng)了人們的感官體驗(yàn)，通過(guò)運(yùn)用圖形創(chuàng)意增強(qiáng)了設(shè)計(jì)效果，有利于全面提高設(shè)計(jì)水平，因此，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合圖形創(chuàng)意內(nèi)容，科學(xué)地開(kāi)展設(shè)計(jì)實(shí)踐，從而全面提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。

一、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的結(jié)合方式

（一）以意義為基礎(chǔ)創(chuàng)造圖形

從視覺(jué)設(shè)計(jì)的實(shí)際作業(yè)來(lái)看，在創(chuàng)造圖形元素的流程中，作者可以給予圖形專屬的意義和價(jià)值，也是創(chuàng)意形成的一部分。在圖形創(chuàng)造的時(shí)候，作者也可以通過(guò)基礎(chǔ)價(jià)值實(shí)現(xiàn)形象的多元化加工處理。整體流程中能夠發(fā)現(xiàn)圖形作為具象化價(jià)值的表現(xiàn)方式，在內(nèi)容完成后，即可表現(xiàn)出在設(shè)計(jì)過(guò)程中的價(jià)值和意義，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的升華。

（二）以圖形為基礎(chǔ)吸引意義

對(duì)圖形元素而言，最為重要的即審美點(diǎn)的認(rèn)知和探究，在觀察的流程中，除了圖形本身的形象價(jià)值以外，通常情況下其背后承載的價(jià)值和意義也能夠被直觀表現(xiàn)出來(lái)，而這一部分內(nèi)容就需要圖形意義進(jìn)行自我解讀，從而實(shí)現(xiàn)圖形意義的延伸。除此之外，圖形元素還能夠被不同的觀測(cè)者解讀出完全不同的意義來(lái)，這也在一定程度上大大豐富了圖形的意義，所以圖形具有吸引意義的能力。

（三）設(shè)計(jì)者在圖形中融入自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每一個(gè)作者在設(shè)計(jì)的時(shí)候都有自己專屬的意義和風(fēng)格，并且會(huì)有非常鮮明的特征，而這是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)流程中將自己的思想情感融入其中的表現(xiàn)，同時(shí)自身的喜好也會(huì)表現(xiàn)在設(shè)計(jì)之中。而在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，作者會(huì)潛移默化地將自己對(duì)圖形元素的選擇和組織加工融入在內(nèi)，從而形成帶有一定設(shè)計(jì)風(fēng)格的圖形創(chuàng)意。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提升產(chǎn)品的辨識(shí)度

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，結(jié)合圖形創(chuàng)意表達(dá)展開(kāi)設(shè)計(jì)能夠更好地提升大眾對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的接受程度，幫助大眾更好地針對(duì)設(shè)計(jì)主題展開(kāi)認(rèn)識(shí)，進(jìn)而更好地提升產(chǎn)品的辨識(shí)度。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如果不能夠準(zhǔn)確地把產(chǎn)品理念傳達(dá)給大眾，就無(wú)法引導(dǎo)大眾和產(chǎn)品展開(kāi)有效的“交流”。運(yùn)用圖形創(chuàng)意則能夠幫助大眾通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形和文字了解產(chǎn)品，提升其對(duì)于產(chǎn)品的了解和認(rèn)知。

（二）促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

用戶之所以產(chǎn)生消費(fèi)理念主要是對(duì)某種商品具備購(gòu)買欲望，消費(fèi)理念的形成和用戶的主觀需求有著直接的聯(lián)系，圖形創(chuàng)意能夠幫助大眾提升自身對(duì)于產(chǎn)品的需求程度，也會(huì)提升自身對(duì)于產(chǎn)品的好奇心，進(jìn)而更好地提升自身的消費(fèi)欲望。高品質(zhì)的圖形創(chuàng)意運(yùn)用到產(chǎn)品中能夠更好地幫助產(chǎn)品提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引客戶的注意力，進(jìn)而更好地促進(jìn)客戶消費(fèi)。例如奢侈品牌范思哲，品牌logo 的設(shè)計(jì)就是用線條簡(jiǎn)單勾勒出古希臘美女美杜莎，通過(guò)品牌logo，能夠向大眾傳導(dǎo)品牌理念是美麗、誘惑、美艷，通過(guò)這樣的方式能夠更好地提升大眾對(duì)于產(chǎn)品的好奇心，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

（三）提升產(chǎn)品的價(jià)值

產(chǎn)品的價(jià)值取決于人們對(duì)于產(chǎn)品的熱衷程度，視覺(jué)傳達(dá)能夠?qū)Ξa(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生較大的影響，大眾對(duì)于產(chǎn)品的選擇在一定程度上會(huì)受到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。如果視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠詳細(xì)地傳遞出產(chǎn)品信息，品牌形象能夠?qū)蛻粝M(fèi)起到促進(jìn)作用，那么這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)疑是十分成功的。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融合圖形創(chuàng)意，能夠更好地表達(dá)產(chǎn)品的信息，幫助用戶提升自身的好奇心，進(jìn)而更為形象地展示產(chǎn)品。在信息化時(shí)代，客戶更傾向于通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)了解產(chǎn)品，簡(jiǎn)單的文字已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，因此，產(chǎn)品需要運(yùn)用更為直接的方式抓住消費(fèi)者的需求，進(jìn)而更好地提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）在Logo 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

logo 是由特殊文字和圖像組成的大眾傳播符號(hào)，具備信息傳達(dá)的功能，能夠展示品牌內(nèi)部的質(zhì)量?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)家通常會(huì)運(yùn)用色彩、線條以及流白等內(nèi)容構(gòu)建具備豐富內(nèi)涵的藝術(shù)作品，進(jìn)而更好的表達(dá)其中蘊(yùn)含的思想和情感，并通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行傳播。logo設(shè)計(jì)本身就是一種圖形創(chuàng)意創(chuàng)造，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度逐漸提升，企業(yè)需要運(yùn)用優(yōu)秀的產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中構(gòu)建良好的形象，logo 作為企業(yè)的形象符號(hào)，能夠更好地被大眾認(rèn)知，就能夠更好地吸引大眾，提升大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知程度。

相較于繪畫而言，logo 設(shè)計(jì)具備更強(qiáng)的抽象和具象表達(dá)能力。其中，具象是指把客觀存在的事物和象征主義聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而更好地結(jié)合現(xiàn)實(shí)進(jìn)行表達(dá)，這部分內(nèi)容通常會(huì)運(yùn)用圖形、插畫的方式展開(kāi)，通過(guò)這樣的方式幫助大眾更好地了解logo 背后的意義。通過(guò)在logo 設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意，提高了logo 的形象性，利于充分發(fā)揮logo 的宣傳作用，從而提升logo 的設(shè)計(jì)價(jià)值。

（二）在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)中，主元素內(nèi)容能夠決定海報(bào)的內(nèi)容形式。海報(bào)通常用于視覺(jué)傳達(dá)平面廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更為生動(dòng)地展示形象，提升大眾對(duì)于海報(bào)的注意程度，圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中主要會(huì)通過(guò)以下幾種方式進(jìn)行展開(kāi)：①夸張形象。運(yùn)用夸大的方式或者變形處理的方式吸引受眾的觀看興趣，進(jìn)而運(yùn)用更為滑稽、幽默的方式進(jìn)行表達(dá)，通過(guò)真實(shí)和想象相結(jié)合的方式，更好地展示其中蘊(yùn)含的內(nèi)容，將理性和非理性結(jié)合到一起，進(jìn)而更好地表達(dá)出強(qiáng)大的震懾力。②真實(shí)形象。運(yùn)用寫實(shí)或拍照的方式，結(jié)合設(shè)計(jì)者的藝術(shù)構(gòu)思，通過(guò)強(qiáng)烈的反差加深觀眾的感受，進(jìn)而對(duì)受眾產(chǎn)生一定的影響。③抽象形象。抽象是對(duì)高度理念化的內(nèi)容進(jìn)行非寫實(shí)的視覺(jué)創(chuàng)意，具備一定的概括性，表達(dá)方式更為自由，不會(huì)受到技巧和內(nèi)容的約束，能夠更好地表達(dá)主題具備的特征，具備較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在海報(bào)設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)。海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)，科學(xué)地將圖形創(chuàng)意融入設(shè)計(jì)過(guò)程，進(jìn)一步提高圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平，從而全面提高海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)值與宣傳效率。

（三）包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

為了更好地增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于受眾的吸引力，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從圖形創(chuàng)意展開(kāi)，運(yùn)用圖形更為直觀地表達(dá)自身的創(chuàng)意，進(jìn)而更好地展開(kāi)信息傳遞，通過(guò)這樣的方式提升商品的吸引力，幫助消費(fèi)者更好地展開(kāi)消費(fèi)。根據(jù)圖形創(chuàng)意的方式，可以將產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖形元素劃分為具象圖形、裝飾圖形以及抽象圖形這3 種類型。在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅需要針對(duì)圖形展開(kāi)基本設(shè)計(jì)，還應(yīng)當(dāng)遵循以下幾方面原則：首先，需要保證個(gè)性化，進(jìn)而更好地提升消費(fèi)者的興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。其次，需要保證藝術(shù)性，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意能夠更為詳細(xì)地展示商品，幫助消費(fèi)者更為深入地了解產(chǎn)品，進(jìn)而購(gòu)買。最后，需要保證地域性，這要求設(shè)計(jì)人員從不同的民族特色、地區(qū)以及國(guó)家的風(fēng)俗特點(diǎn)等內(nèi)容展開(kāi)，進(jìn)而更好地進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保證包裝能夠滿足不同地區(qū)不同受眾的實(shí)際需求，進(jìn)而更好地提升消費(fèi)者的購(gòu)買力度。

結(jié) 語(yǔ)

總之，隨著新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活質(zhì)量不斷提高，人們的審美更是得到了提升。在各種新型技術(shù)和工具的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也進(jìn)行了改革，而且人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也更為嚴(yán)格。圖形創(chuàng)意的使用是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新改革的重要體現(xiàn)，設(shè)計(jì)人員需要具有創(chuàng)新意識(shí)，深入學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法，以此提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。