楊偉 吳沂卓

(山西醫(yī)科大學(xué)汾陽學(xué)院 山西汾陽 032200)

隨著供給側(cè)政策的不斷發(fā)展，山西省的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了比較好的發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中仍面臨著很多的問題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、沒有區(qū)域特色、相對市場沒有競爭力、體育產(chǎn)品價(jià)格過高等。所以當(dāng)前局勢下，如何抓住供給側(cè)發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化山西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相關(guān)部門需要重視的關(guān)鍵，要通過供給側(cè)改革，提升山西省體育產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量和效率，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)可以有更好的發(fā)展，使山西省的體育產(chǎn)業(yè)更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革下體育發(fā)展的真正意義。

1 影響供給側(cè)改革視角下山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.1 體育產(chǎn)品的價(jià)格略高

供給側(cè)改革視角下最重要的一個(gè)問題是供方和需方要進(jìn)行平衡，尤其是產(chǎn)品的價(jià)格要符合購買者的心理預(yù)期價(jià)值，價(jià)格過高會(huì)直接導(dǎo)致購買者的需求下降，無法實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)品供給。目前，山西省的體育產(chǎn)業(yè)用品普遍存在價(jià)格過高的現(xiàn)象，由于山西省各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平存在差異，對于經(jīng)濟(jì)水平比較好的地區(qū)來說，其體育產(chǎn)品的供給正常，但是對于經(jīng)濟(jì)水平一般的地區(qū)，其體育用品需求就會(huì)明顯下降。所以體育產(chǎn)品價(jià)格會(huì)直接影響到體育產(chǎn)品的供給問題，當(dāng)體育產(chǎn)品價(jià)格無法合理適應(yīng)各地區(qū)的購買需求時(shí)，消費(fèi)群體就會(huì)相應(yīng)減少，這就會(huì)導(dǎo)致其無法更好地帶動(dòng)山西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有競爭力

在山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，其競爭力問題也是阻礙體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要因素，從目前我國的體育品牌發(fā)展來看，山西省并沒有相對出色的體育產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，沒有形成地區(qū)的區(qū)域特色，這使山西省的體育產(chǎn)業(yè)品牌和比較知名的體育品牌來比毫無競爭力可言。在長期的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)水平的提升是供給側(cè)改革視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，所以競爭力問題會(huì)成為阻礙體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理性

山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對其是否可以正常持續(xù)的發(fā)展有著重要的意義，但是從目前的山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，其體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈和生產(chǎn)鏈有著明顯的不均衡的現(xiàn)象，缺乏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。目前，山西省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中并沒有出現(xiàn)可以較好帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)分布，如賽事的發(fā)展、體育旅游業(yè)的開發(fā)等，這也使得山西省的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)太過大眾化，沒有地區(qū)發(fā)展的特色優(yōu)勢，阻礙了山西省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2 供給側(cè)改革視角下山西省體育產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展策略

2.1 對體育產(chǎn)品進(jìn)行合理定位

針對體育產(chǎn)品價(jià)格分布不均的情況，相關(guān)部門要在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，對體育產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行合理的定位。相關(guān)部門可以進(jìn)行區(qū)域調(diào)研，了解山西省群眾對體育產(chǎn)品的需求量和需求方向，并根據(jù)山西省不同區(qū)域的群眾需求進(jìn)行劃分，同時(shí)根據(jù)收集的資料進(jìn)行大數(shù)據(jù)庫的建立，為體育企業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。將體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展更加細(xì)化，更加貼合群眾的體育用品需求，并根據(jù)大數(shù)據(jù)分析制定出適合群眾接受的體育銷售產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)山西省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品得到合理性、科學(xué)性的發(fā)展，從而帶動(dòng)山西省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 建立具有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)品牌

體育品牌的建立是推動(dòng)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。相關(guān)部門在山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中要對區(qū)域品牌的建立進(jìn)行合理化構(gòu)思，加強(qiáng)品牌意識(shí)的發(fā)展，通過對體育品牌的建立，優(yōu)化體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕妼w育品牌的信任，從而促進(jìn)消費(fèi)的增加。品牌的建立可以帶動(dòng)居民的消費(fèi)能力，本身在一定程度上居民對體育用品類產(chǎn)品的需求量是非常大的，所以具有非常廣闊的發(fā)展空間，將品牌定位加以創(chuàng)新會(huì)使山西省體育品牌更具特色。相關(guān)部門可以根據(jù)區(qū)域的劃分，將品牌分為高、中、低三等，以供不同需求的人使用，另外要根據(jù)地區(qū)的特色開展品牌產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)的知名度，從而形成具有影響力的品牌文化。體育品牌的建立可以更好地將目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)化，通過不同的品牌設(shè)立吸引不同的客戶群體，推動(dòng)品牌的具體化發(fā)展，加強(qiáng)品牌企業(yè)的核心競爭能力，將具有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)品牌做大、做好，這不僅可以加強(qiáng)山西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的良好提升。

2.3 提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建設(shè)對體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常重要的影響，所以在供給側(cè)改革視角下山西省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要重視體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建立。當(dāng)前山西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建設(shè)之中，首先要將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)化，對之前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈進(jìn)行重新的劃分，對原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的問題和不利于發(fā)展的具體細(xì)則進(jìn)行及時(shí)的改進(jìn)，在建設(shè)傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要加強(qiáng)體育賽事和體育旅游業(yè)的開發(fā)，相關(guān)部門可以促進(jìn)體育賽事的發(fā)展，如開展馬拉松、越野等一系列體育賽事，通過體育賽事的發(fā)展對當(dāng)?shù)丶捌渌∈庐a(chǎn)生賽事影響，興建相關(guān)的體育場所，從而帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以北京奧運(yùn)會(huì)為例，鳥巢、水立方等建筑物的興建，不僅在賽事期間承辦了精彩的體育項(xiàng)目，同時(shí)還在賽事結(jié)束后發(fā)揮了很好的體育旅游的作用，迎接來自世界各地的游客，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了良好促進(jìn)，所以要將體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展得更加長遠(yuǎn)，還可以通過體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化打造專屬于山西省的體育產(chǎn)業(yè)特色，從而發(fā)展出更多的山西省體育產(chǎn)業(yè)，提高當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦砣丝诘年P(guān)注度，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 加強(qiáng)區(qū)域宣傳力度

山西省相對于一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早及發(fā)展比較先進(jìn)的地區(qū)來說，在發(fā)展上具有一定的劣勢，想要

體育產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展離不開前期的準(zhǔn)備和具體的策略實(shí)施。對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力發(fā)展的第一步就是做好區(qū)域宣傳，目前大多數(shù)人對山西省的印象多停留在煤礦上，并沒有相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展印象，所以在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)會(huì)遇到瓶頸。相關(guān)部門在開展體育產(chǎn)業(yè)文化的前、中、后期必須要重視區(qū)域宣傳力度，要?jiǎng)?chuàng)新出符合當(dāng)?shù)靥厣捏w育項(xiàng)目或體育工程，做好宣傳工作，吸引外來的客戶群體提升對山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注和投入。山西省可以通過相關(guān)的體育博覽會(huì)、交流會(huì)等方式增強(qiáng)區(qū)域宣傳力度，吸引相關(guān)企業(yè)進(jìn)行投資和入駐，相關(guān)部門還可以采用一些優(yōu)惠力度，增強(qiáng)吸引力，使相關(guān)的企業(yè)提升對山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的興趣，從而進(jìn)行具體方案的實(shí)施，加快山西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

供給側(cè)改革為山西省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的方向和機(jī)遇，相關(guān)部門一定要利用好這次改革的機(jī)會(huì)，使當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。要對影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行全面的了解，并研討出合理化的解決策略，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的建立，開設(shè)具有區(qū)域特色的體育產(chǎn)業(yè)，使山西省的體育產(chǎn)業(yè)在市場中更加有競爭力，帶來體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。對體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)進(jìn)行合理、符合群眾需求的定位，吸引更多的群眾關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，提升體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)水平，利用供給側(cè)改革更好地帶動(dòng)山西省體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平得到良好的提升。