新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合的發(fā)展路徑

李 維

（長(zhǎng)春廣播電視臺(tái) 吉林 長(zhǎng)春 130000）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)、傳播形式多元、傳播內(nèi)容更新快的新型媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體更容易讓人們接受，新媒體的出現(xiàn)，使地方電視臺(tái)的受眾逐漸減少，收視率下降，導(dǎo)致工作人員的積極性不高，節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)下滑，進(jìn)而加劇受眾流失。因此，在新的時(shí)代發(fā)展背景下，地方電視臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)，改變經(jīng)營(yíng)理念，守正創(chuàng)新，發(fā)揮自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

一、新媒體的傳播特點(diǎn)

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播方式多元化、傳播內(nèi)容更豐富、傳播速度更快等特點(diǎn)。

一是傳播方式多元化。傳統(tǒng)媒體是單向供給接受的傳播形式，受眾不能和媒體信息發(fā)布者互動(dòng)。新媒體形式下，受眾既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者，如近幾年來(lái)迅速發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播、抖音等，已經(jīng)成為受眾獲取信息資訊的主要方式。

二是傳播內(nèi)容豐富。內(nèi)容是媒體傳播的基礎(chǔ)，一些傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容離群眾的實(shí)際生活遠(yuǎn)，說(shuō)教多，官話重，受眾對(duì)此興趣低。而新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，與百姓的實(shí)際生活密切相關(guān)，他們的衣食住行等都可以作為信息的來(lái)源基礎(chǔ)，很容易引起受眾的情感共鳴。

三是傳播速度快。傳統(tǒng)媒體的信息傳播，需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的剪輯、制作等，播出后時(shí)效性降低。而新媒體使信息實(shí)時(shí)傳播，短視頻、移動(dòng)直播等可以讓信息即加工即傳播，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)也實(shí)現(xiàn)了大范圍快速的傳播。

二、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾群體發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)的受眾群體基本涵蓋了年輕人和老年人兩大主要群體。但是在新媒體時(shí)代，很多年輕人迫切希望主動(dòng)獲取信息，越來(lái)越多的年輕人轉(zhuǎn)向于交流互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體。地方電視臺(tái)播放形式單一，不能滿足年輕人對(duì)媒體信息的需求。年輕人不再像以前一樣準(zhǔn)時(shí)地等待在電視機(jī)前觀看節(jié)目，而是利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看，這也致使大量年輕受眾群體流失。因此，地方電視臺(tái)不僅要通過(guò)重構(gòu)節(jié)目體系、創(chuàng)新節(jié)目形式來(lái)留住年輕群體，還要從中老年人的需求出發(fā)，探索中老年喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，穩(wěn)住并擴(kuò)大收視群體。

2.傳播理念受到?jīng)_擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)在很多行業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以細(xì)化受眾群體，根據(jù)受眾在網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等行為，挖掘受眾的信息需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的媒體信息供給。比如，某受眾個(gè)體經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)體育類的用品，瀏覽體育相關(guān)的視頻，新媒體根據(jù)受眾的習(xí)慣及喜好，會(huì)推送一些體育賽事視頻，甚至細(xì)化到籃球、足球、乒乓球等具體的體育項(xiàng)目，讓受眾獲得更好的信息體驗(yàn)，這樣精準(zhǔn)的信息供給提高了受眾對(duì)新媒體的忠誠(chéng)度。與新媒體相比，地方電視臺(tái)的傳播理念顯然還有一定的滯后性。電視臺(tái)提供的節(jié)目基本上還處于我提供什么節(jié)目，受眾就接受什么節(jié)目的階段。在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，地方電視臺(tái)的傳播理念如果再不轉(zhuǎn)變，節(jié)目信息的供給還以粗放式為主，那么節(jié)目信息質(zhì)量就難以保障。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

基于互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體，其服務(wù)的類型多種多樣，受眾群體不斷擴(kuò)大，新媒體未來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)非常突出，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。在這種背景下，很多通信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始積極地和網(wǎng)絡(luò)視頻合作，地方電視臺(tái)節(jié)目的市場(chǎng)占有率開(kāi)始急劇下降。比如，網(wǎng)絡(luò)電視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起，擠占了地方電視臺(tái)的資源。此外，國(guó)家近年來(lái)對(duì)廣告的投放要求越來(lái)越嚴(yán)格，不斷規(guī)范廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)，廣告播出的時(shí)間和內(nèi)容都受到很大限制，這在一定程度上也壓縮了地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收入空間。

三、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合的發(fā)展路徑

1.依托本土資源優(yōu)勢(shì)，走多元發(fā)展道路

在新媒體背景下，地方電視臺(tái)媒體的融合發(fā)展要立足實(shí)際，實(shí)事求是，查找自身的不足，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，拓展多元發(fā)展渠道。首先，要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，改變傳統(tǒng)的媒體信息單向供給的方式。針對(duì)特定受眾群體提供信息服務(wù)，增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，根據(jù)需求供給精準(zhǔn)的節(jié)目信息。其次，要挖掘本土資源優(yōu)勢(shì)。地方電視臺(tái)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，積累了一定的受眾基礎(chǔ)，尤其是本地的受眾人群多，電視臺(tái)的定位要以本土受眾需求為主，挖掘本土的民族文化資源，豐富節(jié)目類型，進(jìn)而提高對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度，收視率自然會(huì)隨之提高。

2.建設(shè)融媒體中心

地方電視臺(tái)媒體融合要以先進(jìn)的信息技術(shù)為基礎(chǔ)，打造數(shù)字型電視臺(tái)媒體。首先，構(gòu)建“兩微一端”媒體平臺(tái)。把握受眾的心理，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾的訪問(wèn)量，優(yōu)化信息的發(fā)布內(nèi)容，調(diào)整發(fā)布的時(shí)間，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，使節(jié)目更貼近群眾的生活。比如，在一些時(shí)政新聞的傳播方面，要“接地氣”，回應(yīng)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)，講好百姓身邊的故事。利用微信公眾號(hào)、官方抖音號(hào)等拓展“兩微一端”的平臺(tái)功能，由單一的新聞信息傳播功能向民生方面拓展，提高電視臺(tái)的影響力。其次，打造全媒體云平臺(tái)。整合資金和技術(shù)資源，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地融合起來(lái)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，整合優(yōu)化資源。在確保信息安全的基礎(chǔ)上，共享電視臺(tái)內(nèi)資源，構(gòu)建全媒體、全覆蓋的傳播體系。最后，利用新媒體技術(shù)，打造手機(jī)App，設(shè)置資訊、節(jié)目、直播、生活等板塊，讓受眾既可以通過(guò)資訊板塊瀏覽新聞，了解身邊事，通過(guò)節(jié)目板塊實(shí)時(shí)觀看或回看電視節(jié)目，又可以利用直播、生活板塊享受到云直播、交通信息查詢、生活繳費(fèi)等服務(wù)，既為受眾提供生活便利，又豐富受眾的精神生活。

3.創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)

積極利用新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，走多元經(jīng)營(yíng)的道路，擺脫單一的以廣告收入為主的營(yíng)利模式，探索多元化發(fā)展。首先，合理利用電視臺(tái)的資源。從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音響、燈光等方面入手，打造高端的演播廳，利用專業(yè)的導(dǎo)演策劃團(tuán)隊(duì)做好節(jié)目錄制、播放等工作。同時(shí)，可以與院線合作，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)超一流的觀影體驗(yàn)，既豐富受眾的精神生活，又為電視臺(tái)增加收入。承辦重要的社會(huì)活動(dòng)，以高標(biāo)準(zhǔn)的晚會(huì)效果帶動(dòng)更多的社會(huì)活動(dòng)到電視臺(tái)舉辦。其次，與教育機(jī)構(gòu)合作。嘗試與本地區(qū)的學(xué)校、幼兒園或一些大型的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展優(yōu)秀節(jié)目選拔活動(dòng)，為地方的元旦、春節(jié)、元宵等晚會(huì)提供優(yōu)秀的節(jié)目。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的形式使節(jié)目選拔活動(dòng)更親民，而且全民參與會(huì)催生一些新的業(yè)態(tài)，為電視臺(tái)的增收提供機(jī)會(huì)。

4.加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人才，地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展更需要全媒體人才支持。要打造專業(yè)的人才隊(duì)伍，首先，加強(qiáng)對(duì)媒體工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。培訓(xùn)的內(nèi)容要結(jié)合新媒體的發(fā)展形勢(shì)及對(duì)媒體人提出的新要求開(kāi)展，從信息的傳播、內(nèi)容的選擇、視頻的制作，尤其是短視頻的制作等方面開(kāi)展專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)，提高媒體人的專業(yè)素質(zhì)。其次，提供完善的發(fā)展平臺(tái)。獎(jiǎng)懲考核機(jī)制要完善，晉升渠道要通暢，讓真正有才能的媒體人可以有發(fā)揮才能的空間。最后，與地方高等院校合作。與新聞傳播類院校加強(qiáng)合作，為其實(shí)踐教學(xué)提供一定支持，培養(yǎng)理論知識(shí)扎實(shí)、專業(yè)素質(zhì)高的綜合人才，充實(shí)電視臺(tái)的人才隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊，地方電視臺(tái)要把握發(fā)展形勢(shì)，積極創(chuàng)新理念，改變傳統(tǒng)發(fā)展模式。從傳播的形式、內(nèi)容等方面入手，加大資金和技術(shù)投入，打造新媒體融合的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。