新媒體內(nèi)容運營的核心要素分析

盧發(fā)松 文輝正 向穩(wěn)

（湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，湖南 常德 415100）

現(xiàn)階段，紛繁復(fù)雜的文章、圖片和視頻數(shù)不勝數(shù)，新媒體企業(yè)為了能夠吸引受眾更多關(guān)注的目光，必須要投入大量時間和精力，掌握用戶興趣愛好，設(shè)計獨樹一幟的標題，制作出吸人眼球的文章內(nèi)容，添加合適的圖片，進而增強用戶的閱讀體驗，從而逐步改善運營效果。

一、新媒體內(nèi)容運營中的7個重要核心環(huán)節(jié)

（一）規(guī)劃選題

在新媒體運營過程中，離不開選題規(guī)劃這一至關(guān)重要的內(nèi)容?，F(xiàn)階段，那些擁有過萬點擊量的內(nèi)容，往往都是需要良好的日常運營來實現(xiàn)。如果基礎(chǔ)的運營工作無法得到保障，就算有閱讀量較高的內(nèi)容，也會因此受到影響，對于實際的傳播效果造成不良影響。因此，對于下個階段要發(fā)布的內(nèi)容、渠道選擇以及預(yù)期效果等，運營人員必須要做好策劃，為接下來的各個環(huán)節(jié)的布局做好鋪墊。

（二）策劃內(nèi)容

內(nèi)容策劃指的是完成選題策劃后，需要對即將發(fā)布的內(nèi)容進行具體化處理。在對熱點新聞、情感類文章進行編輯時，運營編輯需要考慮周全，相互之間進行思想上的碰撞，并細致商討文章的細節(jié)內(nèi)容，高質(zhì)量完成文章的策劃工作，包括主題風(fēng)格、最終目的、制作周期、推廣策略、編寫形式等。

（三）創(chuàng)意形式

做好內(nèi)容的選題和策劃工作后，運營人員需要選擇合適的宣傳模式。現(xiàn)如今，用戶關(guān)注的重點都集中在新鮮信息和事物上，對新奇的文章模式會更有閱讀欲望，墨守成規(guī)的媒體內(nèi)容形式，很容易導(dǎo)致用戶出現(xiàn)閱讀疲勞，進而使用戶活躍度越來越低。在發(fā)布文章的過程中，需要安排好文章中的各類元素，比如，文章中圖片和視頻的選擇和位置。編輯需要突破思維定式，進一步拓寬思路，不能僅僅局限于視頻、圖片和海報中，要進一步擴張思考的范圍，不斷探索和創(chuàng)新媒體形式。

（四）整理素材

構(gòu)成素材的內(nèi)容主要有兩種形式，分別是內(nèi)部素材和行業(yè)素材。行業(yè)素材主要包括社會輿論、近期熱點以及行業(yè)信息等；內(nèi)部素材主要包括過往照片、產(chǎn)品照片以及過往數(shù)據(jù)等。在新媒體運營中，編輯人員需要對素材進行合理的分類，及時記錄有價值的信息，擴充自己的素材儲備庫，拓展工作的延伸性。

（五）編輯內(nèi)容

編輯內(nèi)容主要指的是海報的設(shè)計以及文章內(nèi)容的編寫等，如果缺少上述基礎(chǔ)工作的環(huán)節(jié)，運營編輯直接進行文章的編寫，會導(dǎo)致文章思路缺乏完整性，框架缺乏規(guī)范性。只有做好上述每個環(huán)節(jié)的工作，才可以簡單化編輯工作，提高編輯工作的質(zhì)量和效果。在設(shè)計文章內(nèi)容時，運營編輯必須要提高對文章標題的重視程度，保證標題的簡明扼要，通過幾個關(guān)鍵字對全文進行概括，結(jié)合用戶興趣愛好和關(guān)注點，設(shè)計恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。

（六）優(yōu)化內(nèi)容

完成內(nèi)容的編輯工作后，文章還不能直接發(fā)布，需要經(jīng)過內(nèi)部的認真測試，使文章質(zhì)量得到大幅度提高。在測試過程中，如果沒有獲得較高的反饋結(jié)果，需要對文章內(nèi)容進行不斷的優(yōu)化。運營編輯可以先將文章發(fā)送到用戶群里，或者是朋友圈平臺，并將文章閱讀權(quán)限調(diào)整為好友可見，通過大家做出的相關(guān)反饋，適當(dāng)?shù)靥砑踊騽h減相應(yīng)的內(nèi)容。

（七）傳播宣傳

當(dāng)文章成功發(fā)布到微博、微信等平臺后，并不代表媒體運營工作的全部完成，必須要進行大力推廣和宣傳，從而改善文章的閱讀效果?？紤]到一些媒體賬號粉絲數(shù)量不多，文章的閱讀量受到影響，進而不利于提升傳播效果。因此，為了提高文章的傳播量，在文章閱讀模式的選擇上，要盡可能追求便捷，讓用戶產(chǎn)生主動轉(zhuǎn)發(fā)文章的欲望，并轉(zhuǎn)發(fā)至多個平臺，比如朋友圈、微博等。

二、創(chuàng)作出深入人心的文章內(nèi)容

要想獲得良好的閱讀效果，新媒體文章必須要精心設(shè)計，保證可以深入用戶的心中，對用戶內(nèi)容進行有效的感染，都能進行踴躍積極點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。新媒體的運營工作，并非只是文章和視頻的制造，所創(chuàng)造的內(nèi)容要讓用戶自愿閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。因此，運營編輯必須要投入更多時間和精力，研究文章內(nèi)容，結(jié)合用戶的真實需求和興趣，使其情感上產(chǎn)生強烈的共鳴，強化用戶的代入感和認同感。由此一來，不僅能提高題材的新穎性，還能使傳播量得到顯著提高，進一步拓展傳播范圍。

三、結(jié)束語

綜合而言，新媒體平臺輸出的內(nèi)容日益增多，在閱讀方式方面，用戶擁有了更多的選擇。為了使文章閱讀量能夠得到有效提高，作為新媒體編輯人員，應(yīng)該用心完成好每項工作，清晰地認識7個核心要素，逐步提升文章質(zhì)量，發(fā)揮好標題的引導(dǎo)作用，制作出內(nèi)容新穎、滿足用戶閱讀需求的新媒體文章。