Jimmy Tso

1983年，北京喜來(lái)登長(zhǎng)城飯店正式在北京的東三環(huán)旁落成，這也意味著首家喜來(lái)登酒店正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而這也是最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌酒店之一。后來(lái)，萬(wàn)豪、希爾頓、凱悅、洲際、雅高等國(guó)際酒店集團(tuán)陸續(xù)把旗下的奢華、高端以及中端品牌帶進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也形成了國(guó)內(nèi)酒店業(yè)異彩紛呈的局面。國(guó)際品牌酒店的進(jìn)入為國(guó)內(nèi)酒店業(yè)乃至旅游業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，國(guó)際化的接軌使得國(guó)內(nèi)酒店業(yè)可以接觸到國(guó)際先進(jìn)的酒店管理模式、酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格以及較為完善的常旅客計(jì)劃。而這種國(guó)際品牌酒店所帶來(lái)的技術(shù)和管理的提高，也培養(yǎng)出了一大批國(guó)內(nèi)的高端酒店管理人才。而帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也使得許多國(guó)內(nèi)老牌的五星級(jí)酒店面臨著挑戰(zhàn)，一大批國(guó)內(nèi)老牌的五星級(jí)酒店因?yàn)樵O(shè)施陳舊、管理落后等原因逐漸被市場(chǎng)所埋汰，而存活下來(lái)的也是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的少數(shù)。常客們何曾不能想起前幾年時(shí)，住酒店都會(huì)愿意去選有更好的設(shè)施和服務(wù)的國(guó)際品牌酒店去入住，而選擇餐飲的時(shí)候又望向了菜式好處可口的老牌五星級(jí)酒店。常客們也何曾不能想起前幾年時(shí)入住奢華品牌的酒店時(shí)，看見(jiàn)總經(jīng)理大多都是外國(guó)人的場(chǎng)景。?？蛡兏卧荒芟肫鹎皫啄陼r(shí)常旅客計(jì)劃的app都是英文的感受。確實(shí)是，相比于過(guò)去的幾年，現(xiàn)在國(guó)際品牌酒店為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了更多的本土化戰(zhàn)略，而這些本土化戰(zhàn)略也是為了讓?？蛡冇懈玫捏w驗(yàn)。那么，這些國(guó)際品牌酒店在常旅客計(jì)劃中的本土化策略又是什么呢？或者說(shuō)又能為?？蛡兯鶐?lái)什么呢？

回想前幾年的時(shí)候，每當(dāng)我們想要使用各大酒店集團(tuán)的app，都會(huì)發(fā)現(xiàn)這些app的選項(xiàng)大多都是英文，而許多的app設(shè)置也是歐美的風(fēng)格，毫無(wú)國(guó)內(nèi)的元素或者說(shuō)大多不接地氣。而當(dāng)我們想要注冊(cè)一些快速提升會(huì)籍或者優(yōu)惠力度比較大的活動(dòng)時(shí)，我們也都會(huì)發(fā)現(xiàn)這些國(guó)際品牌酒店的國(guó)內(nèi)客服大多沒(méi)有權(quán)限，而我們也被迫只能致電所謂的總部客服也就是歐美的客服中心。又或者說(shuō)當(dāng)我們想要預(yù)訂公司協(xié)議價(jià)格或者是更優(yōu)惠酒店房?jī)r(jià)的時(shí)候，我們也發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很難操作，需要使用到境外的服務(wù)器才能預(yù)訂。這些所謂的困難給?？蛡?cè)跁诚沓Ｂ每陀?jì)劃的時(shí)候亦帶來(lái)了許許多多的阻礙。

但是這一切都在變化，國(guó)際品牌酒店在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的30多年以來(lái)，大幅度的推進(jìn)滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的常旅客計(jì)劃。就如IHG洲際而言，洲際在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先推出了“周末六折”的房?jī)r(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，為大中華地區(qū)的IHG高級(jí)會(huì)員提供了高性?xún)r(jià)比的周末入住體驗(yàn)。而萬(wàn)豪更是如此，萬(wàn)豪在國(guó)內(nèi)史無(wú)前例的推出了與OTA跨界合作，讓OTA平臺(tái)“飛豬”的高級(jí)會(huì)員也可以同時(shí)享受萬(wàn)豪高級(jí)會(huì)員的禮遇。其他的各大集團(tuán)也陸續(xù)地推出一系列的措施使得常旅客計(jì)劃更符合國(guó)內(nèi)“?？蛡儭钡钠诖?，而對(duì)于成為所謂“?？汀钡拈T(mén)檻也在不斷地降低，曾幾何時(shí)萬(wàn)豪白金會(huì)員還是稀有的少數(shù)，而現(xiàn)在北上廣深入住酒店的會(huì)員中，萬(wàn)豪白金已是主流。當(dāng)然，這種改變最大的受益者仍然是?？蛡?，因?yàn)楦嗟谋就粱胧?，可以讓常客們已符合自身?xí)慣的方式去體驗(yàn)酒店、感受會(huì)籍所帶來(lái)的精彩和快樂(lè)，如果沒(méi)有這一系列的本土化推進(jìn)，亦不可能有今天國(guó)際品牌酒店這個(gè)鼎盛的時(shí)代呢！

國(guó)際品牌酒店面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，必然會(huì)持續(xù)推出進(jìn)一步的本土化戰(zhàn)略，而這一系列的戰(zhàn)略亦會(huì)帶給業(yè)主方、消費(fèi)者以及?？蛡儾灰粯拥臋C(jī)遇與體驗(yàn)，未來(lái)越來(lái)越多00后、05后年輕?？偷某霈F(xiàn)，亦會(huì)給?？瓦@個(gè)群體帶來(lái)不一樣的精彩，讓我們共同期待吧！