把山西電競(jìng)套進(jìn)羅納德·羅斯的公式

石翔

大概五月中旬，我回了太原一次。

那次遇上了太原少有的天氣，雨已經(jīng)持續(xù)了大半天，風(fēng)大雨大，路上的交通狀態(tài)一塌糊涂。太原的司機(jī)們并不常見(jiàn)到這樣的雨，一時(shí)之間多少有點(diǎn)亂了方寸。

在太原這樣的城市，大部分事情都是穩(wěn)定的，按部就班是這個(gè)城市給很多身處其中的人留下的印記。作為一個(gè)能源大省的省會(huì)，很多情況下，不變可能確實(shí)是最好的選擇，有人吃了能源的虧，也有人得了能源的利。但那些終歸都是深埋在地下的東西，和城市里的更為具體的生活并不太相關(guān)。

太原人總能找到一個(gè)很合適的姿勢(shì)，讓自己安穩(wěn)下來(lái)，不變帶來(lái)的安全感讓這個(gè)城市有了自己的可愛(ài)，也在積蓄著雨天里不為人知的躁動(dòng)。

在離太原城區(qū)不到20公里的晉中學(xué)院，因?yàn)榇笥?，所以看不到什么人影，只有寬闊的廣場(chǎng)，氣派的教學(xué)樓和體育館。

體育館里是另外一個(gè)世界。

英雄聯(lián)盟高校賽事的北大區(qū)決賽正在舉行，山西省屬的國(guó)企華艦參與了此次賽事。但場(chǎng)下觀眾并不關(guān)注華艦的參與，他們的目光都在大屏幕上。山西體育職業(yè)學(xué)院的中單加里奧，在塔下躲掉了致命的技能，絲血反殺了長(zhǎng)春大學(xué)想要越塔的中單塞拉斯，現(xiàn)場(chǎng)一下子就炸了起來(lái)。坐在前排，可以直接地感受到身后的能量。

大部分觀眾都是從大學(xué)城周圍的學(xué)校過(guò)來(lái)的。盡管場(chǎng)館外雨已經(jīng)大到打傘都沒(méi)什么用的地步，但冒雨而來(lái)的觀眾卻不在少數(shù)。

坐在場(chǎng)地里，我有些出神。

從五年多以前離開(kāi)太原，在雜志試著做電競(jìng)內(nèi)容到今天，全國(guó)不少城市都在籌劃著關(guān)于電競(jìng)的動(dòng)作，其實(shí)山西也是，只是很少被省外的人聊起。提起山西籍的電競(jìng)相關(guān)工作者，一般的觀眾可能一下子也想不到誰(shuí)。

但身后的能量告訴我，顯然不是山西不適合電競(jìng)，而是哪里出了問(wèn)題。

最近看了一本羅納德·羅斯講流行病學(xué)的書(shū)，在書(shū)里他講了一套關(guān)于流行病傳播同時(shí)被印證了在信息傳播上有著明顯借鑒意義的的理論。

今天，我就試著套用這個(gè)公式去探究電競(jìng)為何在太原沒(méi)有成為“流行病毒”。

公式被描述為R=DOTS。R是對(duì)整體傳染能力的一種描述，DOTS則代表了影響R的四個(gè)維度。

D是傳染期，放在電競(jìng)身上，就是電競(jìng)愛(ài)好者向其他人推薦電競(jìng)的某一個(gè)時(shí)間段。

O是將病毒傳播給另一個(gè)人的機(jī)會(huì)，比如說(shuō)面對(duì)疫情，很多國(guó)家都選擇lock down（封鎖城區(qū)），本質(zhì)上就是為了降低傳播的機(jī)會(huì)。然而，電競(jìng)傳播給別人的機(jī)會(huì)可不止在于現(xiàn)實(shí)中的接觸，線上同樣“危險(xiǎn)叢生”。

T是傳播性，看上去和O有點(diǎn)像，但其實(shí)說(shuō)的是傳播方式，比如病毒通過(guò)飛沫還是接觸傳播。當(dāng)然，T還包含了病毒的一些傳播特點(diǎn)。而放在電競(jìng)身上，就變成了電競(jìng)可以通過(guò)什么介質(zhì)傳播，又有怎樣的傳播特點(diǎn)？

S是感染性，假如你身邊可能已經(jīng)都是電競(jìng)的消息了，可你就是水火不侵，那也算是一種免疫力吧。

沿著這個(gè)思路我們一條條看。

先說(shuō)“傳染期”D。大學(xué)里面并不缺少電競(jìng)氛圍，在這一點(diǎn)上，山西和別的省份沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，可能最大的問(wèn)題在于離開(kāi)大學(xué)之后的時(shí)間段。結(jié)婚、生子、買(mǎi)房、裝修、工作，一旦生活開(kāi)始變得破碎，那么人們可能就脫離了傳染期，本能地減少分配給電競(jìng)的精力。

但另一方面，很多RTS游戲的愛(ài)好者也證明了電競(jìng)可以進(jìn)入他們婚后的生活半徑。如果RTS可以，那么當(dāng)下流行的MOBA也可以。比如在美國(guó)就有很多針對(duì)嬰幼兒推出的體育衍生品，這些既是青春得以延續(xù)的佐證，也是增加“電競(jìng)病毒”感染期最重要的手段。如果說(shuō)RTS游戲是跟隨著時(shí)間被動(dòng)進(jìn)入了青春期之后的生活，那么我們也許可以用一些方法來(lái)主動(dòng)推進(jìn)這個(gè)過(guò)程。

“傳染率”O(jiān)在線上其實(shí)是類似的邏輯。電競(jìng)的主要話題大部分都在社交網(wǎng)絡(luò)里。無(wú)論在社交媒體上還是流媒體上，實(shí)際上從來(lái)都不缺少接觸到電競(jìng)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。但線下可能就是另外一回事，這也是很多城市希望引入大型電競(jìng)賽事的原因。

實(shí)際提高傳染率的方式是在城市本身找到并設(shè)計(jì)一些可以不斷與電競(jìng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的機(jī)會(huì)，而不是寄希望于某些高成本的大型電競(jìng)賽事引入，在這個(gè)維度上量絕對(duì)要大于質(zhì)。至于如何豐富電競(jìng)的討論環(huán)境，可能還是給年輕人提供一個(gè)相對(duì)有吸引力的聚集空間是最重要的。

第三個(gè)問(wèn)題是“傳播性”T，太原人還是會(huì)在傳統(tǒng)的內(nèi)容渠道上花費(fèi)很多的精力，如何搭建傳統(tǒng)廣電和電競(jìng)的關(guān)聯(lián)，可能是在傳播性上實(shí)現(xiàn)突破的唯一重點(diǎn)。

今年春節(jié)的時(shí)候，雖然我在新加坡等著去美國(guó)，但我看到很多和家鄉(xiāng)有關(guān)的群里都在轉(zhuǎn)發(fā)天龍山石窟佛首回歸的消息。山西人對(duì)于自己家鄉(xiāng)的情感很多時(shí)候是和文化內(nèi)容關(guān)聯(lián)在一起的，如果電競(jìng)和山西文旅能夠有所結(jié)合，市場(chǎng)可能會(huì)爆發(fā)出超過(guò)所有人預(yù)期的影響力。關(guān)于“感染性”S，在這個(gè)思路下，存在著豐富的操作手段。

總結(jié)一下上面的思路，穩(wěn)定帶來(lái)的是生活的瑣碎，而電競(jìng)目前還不能進(jìn)入山西人生活的碎片場(chǎng)景，這既需要在物理空間上有所突破，也需要將其作為指導(dǎo)新電競(jìng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的一部分。

如果能夠借用好山西文旅這個(gè)高效能的介質(zhì)，那么電競(jìng)可能給這片土地本身帶來(lái)不同一般的價(jià)值。

那天一直到深夜雨都還沒(méi)停，少雨的山西，如果見(jiàn)得雨多了，路上就能順暢不少，電競(jìng)亦是如此吧。