文_章海寧 葉 煒 鄭志勛

媒介融合時(shí)代下，各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，媒體之間的融合度也不斷提高。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，其在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展中受到了很多阻礙，如果只是簡(jiǎn)單運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，很難實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，所以需要電視臺(tái)在電視新聞制作、剪輯、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)中靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，豐富電視新聞的形式，以解決電視新聞發(fā)展所面臨的困境，初步形成新的發(fā)展策略，幫助電視新聞在媒介融合時(shí)代下突圍出來(lái)，探索出適合自身發(fā)展的路徑。

一、根據(jù)自身情況，創(chuàng)建特色新聞

內(nèi)容一直都是電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要想在激烈的媒介融合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須優(yōu)化電視新聞內(nèi)容。然而，從當(dāng)前電視新聞?wù)w發(fā)展來(lái)看，電視新聞內(nèi)容與新媒體呈現(xiàn)方式相比要缺乏一定的創(chuàng)新元素，電視新聞內(nèi)容主要在會(huì)議、新聞報(bào)道方面，與民眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容比重不大，而且內(nèi)容編排模式較為陳舊，新聞內(nèi)容質(zhì)量有待提升，影響了電視新聞在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展?，F(xiàn)階段電視新聞從生產(chǎn)到播出所經(jīng)歷的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，這與如今新媒體隨時(shí)隨地產(chǎn)生新聞的實(shí)效相比要滯后很多，使很多“新聞”變成了“舊聞”，如果電視臺(tái)依舊以這樣的方式創(chuàng)作新聞，則會(huì)大大降低電視新聞的影響力。

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，各種傳播媒介的快速發(fā)展給電視新聞帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。如果電視臺(tái)繼續(xù)采取傳統(tǒng)媒體時(shí)代的行文創(chuàng)作方式，很難吸引更多的受眾群體，同時(shí)也無(wú)法使電視新聞在媒介融合環(huán)境中立足。所以，在媒介融合時(shí)代，電視新聞要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須在新聞內(nèi)容和制作上進(jìn)行創(chuàng)新，突出自己的特色，吸引更多受眾群體，從而提高電視新聞的傳播效果。比如，浙江電視臺(tái)推出的《新聞深一度》這檔新聞節(jié)目，是全國(guó)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)和電視實(shí)時(shí)互動(dòng)的深度新聞評(píng)論節(jié)目，新聞充分發(fā)揮了媒介融合的優(yōu)勢(shì)，讓受眾群體領(lǐng)略人人都有麥克風(fēng)的評(píng)論廣度和深度，讓每個(gè)受眾群體都能發(fā)表自己的真實(shí)想法，為傳統(tǒng)電視新聞在媒介融合環(huán)境中的發(fā)展開(kāi)啟了新的一頁(yè)。

二、增強(qiáng)受眾互動(dòng)性，促進(jìn)有效傳播

在新媒體出現(xiàn)且迅猛發(fā)展的背景下，電視新聞依舊以傳統(tǒng)的方式播出，很難收獲穩(wěn)定的受眾群體，而且傳統(tǒng)的播出形式無(wú)法與廣大受眾群體實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，不能滿足受眾群體的需求，不利于電視新聞在當(dāng)前背景下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

眾所周知，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下觀眾可選擇的新聞范圍較小，電視新聞處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，各個(gè)電視新聞可很快吸引自己的受眾群體，從而在普通觀眾群體中獲得可持續(xù)傳播。但在媒介融合環(huán)境下，各個(gè)平臺(tái)中的新聞形式非常多，而且無(wú)論何時(shí)何地都能獲取相關(guān)新聞資訊，這給電視新聞帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。電視新聞要想穩(wěn)定住觀眾，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，依靠新媒體平臺(tái)傳播電視新聞，如通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等短視頻平臺(tái)建立自己的官方賬號(hào)，向全國(guó)各地的網(wǎng)民傳播，擴(kuò)大觀眾覆蓋范圍，從而提高電視新聞的知名度，進(jìn)一步提高電視新聞的收視率。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)甚至是5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這也將成為電視新聞在媒介融合環(huán)境中突圍的主要策略之一。

媒介融合環(huán)境下電視新聞已經(jīng)開(kāi)始注重引入“互動(dòng)”元素，但互動(dòng)卻具有滯后性，通常是新聞播出之后，觀眾的意見(jiàn)才能反饋到新聞制作組；隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，各大交互平臺(tái)成為電視媒體與廣大受眾之間交流的主要方式，很多新聞在播出時(shí)會(huì)截取相關(guān)內(nèi)容與用戶進(jìn)行討論，如《新聞1+1》這檔新聞，在播出“地球發(fā)生孿生兄弟”這一新聞時(shí)就截取了大眾的評(píng)論“地球都有伴了，我卻還是單身”、“行李已打包”以及“發(fā)現(xiàn)類地星球固然重要，但凈化地球更重要”等評(píng)論，不僅能鼓勵(lì)受眾群體多發(fā)表一些意見(jiàn)，還能取得良好的播出效果，從而拉近電視新聞與受眾之間的距離。另外，需要注意的是，電視新聞要提高自身與受眾之間互動(dòng)的把控能力，不能一味地強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)，否則就會(huì)出現(xiàn)很多不可控因素，難以把控電視新聞走向。電視新聞一方面要為受眾群體提供討論、交流的平臺(tái)，一方面要保證活動(dòng)的深度和廣度，明確自身定位，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，從而促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

三、借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新新聞形式

新媒體以其特有的互動(dòng)性、便捷性及實(shí)效性影響著人們的生活，并打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。電視新聞?dòng)捎谄渥陨淼木窒扌?，在新媒體迅速擴(kuò)張的背景下已經(jīng)喪失了其傳播領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位，尤其是在電視新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，受眾群體對(duì)電視新聞的要求越來(lái)越高。所以，電視新聞要想在此環(huán)境下獲得不斷的發(fā)展，就必須從內(nèi)容、形式上進(jìn)行新的探索，利用富有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體手段，通過(guò)豐富新聞內(nèi)容來(lái)源、創(chuàng)新新聞形式、實(shí)現(xiàn)與新媒體內(nèi)容共享等多種手段，推進(jìn)電視新聞的融合創(chuàng)新，提高電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在激烈的融媒體競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。

以《中國(guó)輿論場(chǎng)》這檔新聞來(lái)說(shuō)，這是國(guó)內(nèi)首檔媒介融合新聞節(jié)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺(tái)的輿論熱點(diǎn)，帶動(dòng)全民參與話題討論，并在新聞中請(qǐng)來(lái)相關(guān)專家，對(duì)新聞事件的疑點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)解答，傳遞真實(shí)聲音，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，并利用新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上產(chǎn)生影響力。與此同時(shí)，《中國(guó)輿論場(chǎng)》還將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體、電視進(jìn)行深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，廣大網(wǎng)友可通過(guò)手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，真正成為現(xiàn)場(chǎng)的參與者，實(shí)現(xiàn)全程互動(dòng)。這樣的電視新聞形式，既增強(qiáng)了電視新聞的趣味性、創(chuàng)新性，也讓一向“高冷”的電視新聞更加接地氣，更加親民，更有利于推動(dòng)電視新聞在媒介融合環(huán)境中的創(chuàng)新傳播。

現(xiàn)階段，新興媒體的快速發(fā)展使新聞媒體行業(yè)有了較強(qiáng)的互動(dòng)性特征，傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式已不能滿足如今受眾群體的需求，所以，電視臺(tái)要順應(yīng)媒介融合發(fā)展形勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，打造具備雙向互動(dòng)的電視新聞，構(gòu)建全媒體平臺(tái)，實(shí)施多方位、多渠道的合作與互動(dòng)，促使電視新聞實(shí)現(xiàn)各種資源共享的效應(yīng)。比如，電視臺(tái)可構(gòu)建信息寬泛、內(nèi)容集約的新聞資訊采編體系，把分散的人力資源、電視資源合并成一個(gè)新聞?dòng)嵪⒉删幹行?，發(fā)揮電視人的多種職能作用，相互配合，實(shí)現(xiàn)信息共享各取所需，達(dá)到新聞信息資源全面共享的效果。電視新聞要想在媒介融合環(huán)境下突圍，必須將廣播資源和電視進(jìn)行整合，對(duì)新聞的制作與傳播實(shí)施合理的再加工，從而實(shí)現(xiàn)集約化管理與多平臺(tái)傳播。另外，電視新聞可從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等播放渠道進(jìn)行宣傳，以彌補(bǔ)自身不足之處，如通過(guò)手機(jī)電視、數(shù)字電視以及廣播頻道等，擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，提高電視新聞在廣大用戶之間的影響力和傳播力。

總而言之，在媒介融合環(huán)境下電視臺(tái)作為有著多年發(fā)展史的傳統(tǒng)媒體，在面臨媒介融合環(huán)境下的發(fā)展困境時(shí)應(yīng)臨危不懼，并能將這看成是一次發(fā)展和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，從電視新聞的質(zhì)量、受眾模式、內(nèi)容等多方面進(jìn)行綜合考量及改進(jìn)，結(jié)合新媒體技術(shù)的運(yùn)用，打造出優(yōu)質(zhì)的電視新聞，吸引更多的受眾群體，為新聞傳播提供可靠保障，從而在激烈媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中借勢(shì)突圍，在媒介融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。