全媒體時代縣級融媒體中心加強新聞評論的對策思考

文_陳海麗 楊紅峰

新聞評論是新聞媒體在引導(dǎo)輿論方面具有獨特而直接的力量，它就當(dāng)前重大問題、新聞事件或發(fā)表議論或作出解釋或提出意見和建議，幫助公眾進一步了解政府事務(wù)、社會事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，從而直接作用于輿論引導(dǎo)。縣級融媒體中心加強新聞評論建設(shè)，既是一項光榮的職責(zé)和神圣的使命，也是提升核心競爭力的關(guān)鍵。在眾聲喧嘩的網(wǎng)媒時代，激進的表達甚至偏頗的言論層出不窮，社會輿論場急需真正意義上的主流聲音來去偽存真、激濁揚清。縣級融媒體中心要提升輿論引導(dǎo)能力，拉開與其他媒體的競爭層次，就必須充分發(fā)揮新聞評論的優(yōu)勢，傳播科學(xué)、理性、權(quán)威的“獨家觀點”，提升自身的權(quán)威性和影響力。

一、當(dāng)前縣級融媒體中心新聞評論面臨的現(xiàn)狀分析

1.自媒體快速發(fā)展，縣級融媒體中心的傳統(tǒng)優(yōu)勢面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

過去時代，傳統(tǒng)媒體是人們獲取新聞信息的一個主要途徑，可以第一時間向人們傳達各種信息并利用新聞評論表達對新聞的看法。然而，互聯(lián)網(wǎng)的崛起改變了輿論生態(tài)場。進入新媒體時代，“個個都有麥克風(fēng)”。人們不僅通過電腦或手機就能方便地瀏覽新聞，而且能通過微博、QQ、微信等隨時發(fā)布發(fā)生在身邊的新聞，發(fā)表自己的意見和看法。可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的主導(dǎo)地位，縣級融媒體中心面臨的沖擊尤為巨大。

2.多元思想文化、多種話語體系，給黨媒輿論主陣地帶來前所未有的沖擊。

縣級融媒體中心要正確引導(dǎo)輿論，承擔(dān)黨的新聞媒體的社會責(zé)任。隨著廣大公民的主體意識、參與意識越來越強，網(wǎng)絡(luò)評論更加寬松自由。有些觀點雖然偏激，但符合受眾心理，能引起一部分人的共鳴。很多讀者將注意力更多地轉(zhuǎn)移到自媒體上，縣級融媒體中心要在網(wǎng)絡(luò)時代繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，就要分析研究新媒體環(huán)境下做好新聞傳播工作的新方法，及時有效改進傳播內(nèi)容、形式、技術(shù)等。

3.時效性的滯后，使縣級融媒體中的新聞評論在傳播速度上處于劣勢。

受各種要素制約，對大部分縣級融媒體中心來說，新聞評論本就是“短腿”。按照以往采編慣例，報紙新聞評論需要評論者在閱讀新聞之后進行思考總結(jié)，然后再撰寫，等到真正見報一般要到第二天了。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的評論幾乎不受時間的限制，可以隨時隨地撰寫評論，隨時隨地發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上。報紙的新聞評論具有一定的滯后性，時效性較差，劣勢明顯。

4.部分縣級融媒體中心不重視新聞評論，新聞評論成為稀缺貨。

新聞評論常被人們稱為新聞傳媒的靈魂和旗幟，足以說明它的重要地位和作用。但是我們觀察發(fā)現(xiàn)，許多縣級融媒體中心對新聞評論這面旗幟還舉得不夠高，在新聞的消息、通訊、評論、攝影四大件中，新聞評論往往成為弱項。其表現(xiàn)是：有些報社評論文章屈指可數(shù)，短評則偶爾為之，專欄評論時有時無，尚未形成叫得應(yīng)、打得響的骨干評論隊伍。

二、現(xiàn)階段縣級融媒體中心加強新聞評論建設(shè)的建議和對策

在全媒體時代，縣級融媒體中心要想在社會輿論場掌握更大的“話語權(quán)”，整合平臺資源、加強新聞評論建設(shè)不失為一條值得嘗試的創(chuàng)新突圍之路。

第一，認識要到位。新聞評論是社會輿論的制高點，要真正把評論當(dāng)作“媒體的靈魂”“媒體的旗幟”，花大力氣抓好新聞評論。作為媒體，我們要高高舉起新聞評論的旗幟，以增強媒體的權(quán)威性和公信力。臨海市新聞傳媒集團自2017年9月成立以來，就把加強新聞評論建設(shè)作為做好新聞宣傳工作的一個主要環(huán)節(jié)，要求每位采編人員都學(xué)會撰寫評論并把評論列入考核范疇，多年來新聞評論的數(shù)量和質(zhì)量在全省縣級融媒體中心中遙遙領(lǐng)先。

第二，措施要落實。在管理機制上，要把評論工作列為“一把手”工程，總編輯要“扛大旗”，親自動手撰寫評論，并像抓新聞報道一樣抓評論；工作機制上，配備專職評論員，加強評論隊伍建設(shè)。臨海市新聞傳媒集團于2020年4月成立了時評工作室，工作室由一位在評論寫作上有一定積累和心得的資深記者領(lǐng)銜，挑選有評論寫作特長的年輕骨干記者作為后備培養(yǎng)對象，集團對時評工作室下達工作指標，要求每周推出至少一篇時評，遇重要節(jié)點、重大活動時及時推出系列重磅評論。

第三，平臺要整合?？h級融媒體的報紙依然是新聞評論的主陣地，每個版面要精心設(shè)置個性鮮明的評論欄目。臨海市新聞傳媒集團在頭版設(shè)有《靈江評論》專欄，這一專欄主要圍繞市委市政府中心工作、社會熱點等配發(fā)評論，主要由時評工作室負責(zé)，在二版開設(shè)《有話實說》專欄，鼓勵每個采編人員和通訊員積極撰寫簡短精煉、一事一議的小言論。此外，在《教育》《健康》等版面也開設(shè)了評論專欄，力爭讓新聞評論多點開花。針對電視和新媒體新聞評論相對弱化的狀況，打通了全媒體編輯部與時評工作室之間的聯(lián)系通道。記者編輯共同會商，把時評工作室撰寫的評論按電視、新媒體的傳播特點進行二次加工，并配上主持人播讀的視頻，拉近評論與受眾之間的距離。

第四，內(nèi)容要“有料”。新聞評論要想真正達到引導(dǎo)輿論的作用，就必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容取勝。臨海市新聞傳媒集團時評工作室成立以來，上接天線，下接地氣，推出了多篇有分量的評論。比如，針對習(xí)近平總書記2020年初在浙江考察時的重要講話精神，結(jié)合臨海市的落實情況推出了《綠色，臨海發(fā)展不變的底色》《在化危為機中揭開臨海發(fā)展新篇章》兩篇評論員文章。時評工作室緊貼臨海市委市政府中心工作，與全媒體中心緊密配合，及時造勢。如結(jié)合省新時代文明實踐中心暨農(nóng)村文化禮堂建設(shè)現(xiàn)場會，配發(fā)評論《全國示范夢可追》；村級換屆試點工作剛拉開序幕，馬上推出評論《選好“頭雁”是做好換屆試點工作的關(guān)鍵》。去年7月，臨海對“河馬集市”涉嫌改變土地用途，未經(jīng)消防設(shè)計審查、未辦理建筑工程施工許可證擅自建設(shè)，不符合市場規(guī)劃以及涉嫌違法發(fā)布廣告等問題進行查處，第一時間推出評論《法治是最好的營商環(huán)境》，擺事實、講道理、明政策、表立場，在關(guān)鍵時刻體現(xiàn)了主流媒體旗幟鮮明亮明觀點、提供輿論支撐的有力擔(dān)當(dāng)。

此外，我們充分利用好新聞APP、微信公眾號等新媒體，讓新聞評論在移動端優(yōu)先推出。如臨海市獲得“全國文明城市”稱號當(dāng)天，《掌心臨?！稟PP就推出了消息，同時配發(fā)評論《讓文明之光照亮發(fā)展新征程》，不僅深化了報道，而且進一步激發(fā)了當(dāng)?shù)貜V大市民的自豪感，收到了很好的宣傳效果。