如何利用新媒體推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展

李斌

（廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530001）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體這一全新的媒體形式出現(xiàn)并快速普及開(kāi)來(lái)。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體收到了一定的沖擊，這迫使傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不采取措施進(jìn)行改革。如今，新媒體已經(jīng)成了一種主流的媒體形式，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體仍然具有自己的地位，二者相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又擁有各自的特點(diǎn)，這才使得廣播電視媒體得以生存。雖然新媒體占據(jù)主流地位，但是廣播電視媒體仍可以適應(yīng)新形勢(shì)，找到適合自己的發(fā)展方向。如何借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展廣播電視媒體，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，是媒體人所要考慮的問(wèn)題，在本文中，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展為研究重點(diǎn)，希望具有一定的借鑒意義。

一、廣播電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展

（一）缺少創(chuàng)新型人才

目前，廣播電視媒體由于體制的原因，在招聘新員工時(shí)主要通過(guò)考試的形式進(jìn)行選拔，缺乏媒體自己的主動(dòng)性，一些有想法有能力的人才，可能無(wú)法做到在媒體中長(zhǎng)期發(fā)展。這些問(wèn)題使得一些廣播電視媒體在準(zhǔn)備一些高水平、高難度的節(jié)目時(shí)，缺少能夠完成工作的人才，使得一些機(jī)會(huì)白白失去，阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。

（二）缺少群眾互動(dòng)

如今的廣播電視媒體在播出新聞時(shí)只是做到單純的播報(bào)，對(duì)于一些群眾感興趣的熱點(diǎn)話題，無(wú)法做到及時(shí)的與觀眾進(jìn)行溝通交流。而新媒體則可以在播報(bào)新聞的同時(shí)，觀眾通過(guò)手機(jī)等設(shè)備及時(shí)的表達(dá)自己的感受，可以有效地做到溝通交流。因此缺少群眾互動(dòng)，是廣播電視媒體與新媒體的一個(gè)較大的差距。

（三）新聞時(shí)效性較差

現(xiàn)在的廣播電視媒體與以前的新聞報(bào)刊相比，新聞的時(shí)效性有了很大的提升。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的方式也主要從傳統(tǒng)的廣播電視媒體轉(zhuǎn)移到新媒體來(lái)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體相比，在一些影視劇、綜藝節(jié)目以及時(shí)事新聞等方面，傳播的速度相對(duì)較慢，而大多數(shù)觀眾，特別是年輕人，更喜歡去追求新鮮事物，對(duì)于媒體內(nèi)容的時(shí)效性有更高的要求。因此新聞的時(shí)效性較差成了阻礙廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)主要因素。

（四）播放時(shí)間受限制

傳統(tǒng)的廣播電視媒體每個(gè)時(shí)間段都有固定的播放內(nèi)容，這也使得觀眾在接收信息時(shí)，具有一定的被動(dòng)性。而觀眾通過(guò)新媒體，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜歡的節(jié)目。此外，觀眾在接受廣播電視媒體的信息時(shí)，不具有選擇的權(quán)利，而通過(guò)新媒體，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜歡的內(nèi)容。

二、限制廣播電視媒體發(fā)展的主要因素

（一）節(jié)目質(zhì)量不一

與央視頻道相比，一些地方頻道的數(shù)量要多得多，由于規(guī)模與能力的問(wèn)題，地方頻道的制作節(jié)目與央視頻道和省級(jí)衛(wèi)視相比，質(zhì)量要差很多。節(jié)目?jī)?nèi)容單一、組織節(jié)目能力差、主持人能力差等問(wèn)題，導(dǎo)致一些地方頻道的收視率越來(lái)越低，為了維持正常的運(yùn)行，不得不引入大量的廣告，最后導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越差，較低的收視率也使得一些廣告商不愿意再去投放廣告，這一惡性循環(huán)，也阻礙了一些地方廣播電視媒體的發(fā)展。

（二）存在管理問(wèn)題

廣播電視媒體屬于事業(yè)單位，其管理體制需要根據(jù)政府部門(mén)的法律法規(guī)來(lái)制定。在如今新媒體環(huán)境下，由于受到管理機(jī)制的影響，廣播電視媒體很難得到發(fā)展。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式相對(duì)落后，已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)，這一原因成了廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中的阻礙。對(duì)于一些地方電視媒體來(lái)說(shuō)，缺乏創(chuàng)新型人才和先進(jìn)的配套設(shè)施，也導(dǎo)致了制作的節(jié)目質(zhì)量較差。沒(méi)有意識(shí)到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，一直遵循傳統(tǒng)的制作模式，這些都是導(dǎo)致廣播電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)中落后的原因。

三、新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體具有很多優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）互動(dòng)性較強(qiáng)

新媒體能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的一個(gè)主要因素是，新媒體擁有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以及時(shí)的做到與觀眾互動(dòng)。新媒體滿足了觀眾的互動(dòng)需求，這使得觀眾在接受信息的過(guò)程中擁有參與感，進(jìn)而使得觀眾更偏向于選擇新媒體。由于新媒體的傳播方式具有很高的便捷性，觀眾們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備便可以隨時(shí)接受信息，并親身參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)中來(lái)。同時(shí)，新媒體的工作人員，也可以根據(jù)觀眾的互動(dòng)內(nèi)容，快速的做出反應(yīng)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容做出調(diào)整，促使了新媒體的快速發(fā)展。

（二）信息時(shí)效性較強(qiáng)

隨著科技水平的提高和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信設(shè)備快速普及的群眾當(dāng)中，人們手中的移動(dòng)設(shè)備成了自己和新媒體之間的媒介，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以成為新媒體信息的接受者、傳播者和制作者，這也豐富了新媒體平臺(tái)的信息內(nèi)容，提高了新媒體內(nèi)容的豐富程度，加快了新媒體信息的更新速度，符合人們的快餐式生活方式，進(jìn)而得到廣大群眾的認(rèn)可。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化

新媒體的主要優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)便是多樣化的內(nèi)容，憑借多樣化的呈現(xiàn)方式，新媒體可以針對(duì)不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的人群，制定不同的內(nèi)容。內(nèi)容呈現(xiàn)方式適應(yīng)不同的群體，將枯燥、難懂的內(nèi)容通過(guò)動(dòng)畫(huà)、圖片的方式，用更直觀的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，可以更好地吸引觀眾。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展路徑

（一）注重傳統(tǒng)廣播電視媒體的即時(shí)性補(bǔ)充

依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，新媒體可以快速地完成信息傳播。雖然一些傳統(tǒng)的媒體效仿新媒體的形式，對(duì)自身的信息結(jié)構(gòu)也做出了一定的調(diào)整。如何可以讓觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)接收到更多、更好新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，優(yōu)勢(shì)不僅僅在于信息傳播更新速度快等方面，在信息數(shù)量方面也擁有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中，要借鑒新媒體信息數(shù)量大這一優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)新媒體快速的、及時(shí)獲取大量的信息，掌握第一手資源。傳統(tǒng)廣播電視媒體在借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要保留原有的優(yōu)勢(shì)，比如傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息資源方面擁有更強(qiáng)的可靠性與穩(wěn)定性。傳統(tǒng)廣播電視媒體不能只注重借鑒，還有保持自身對(duì)信息資源的判斷力和評(píng)估能力，融合二者之間的優(yōu)勢(shì)，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，最終，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共用。

（二）強(qiáng)化受眾意識(shí)引導(dǎo)

無(wú)論是對(duì)于新媒體，還是傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，受眾是服務(wù)的對(duì)象、發(fā)展的根本，只有為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中取得優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要積極主動(dòng)去與新媒體去融合，將強(qiáng)化受眾意識(shí)引導(dǎo)作為發(fā)展過(guò)程中的重要工作。通過(guò)規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式等方式可以有效地做到受眾意識(shí)引導(dǎo)，在后期的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中，要將受眾的體驗(yàn)感放在第一位，時(shí)刻關(guān)注、分析受眾的心理變化方向，提高對(duì)受眾的服務(wù)質(zhì)量，做好信息內(nèi)容的優(yōu)化與規(guī)范，才是贏得受眾認(rèn)可的基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)媒體的發(fā)展。

（三）將媒體優(yōu)勢(shì)向平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)講，要順應(yīng)這一趨勢(shì)，不能只是拘泥于傳統(tǒng)的新聞傳播，應(yīng)該慢慢地將信息生產(chǎn)、消費(fèi)和交換的多種功能集中起來(lái)，建立屬于自己的信息服務(wù)型平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)向平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)向平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)在與新媒體融合過(guò)程中更好地提升自我價(jià)值。不僅如此，無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來(lái)說(shuō)，都要主動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量，既要保留自身的基本業(yè)務(wù)內(nèi)容，還要加大對(duì)新內(nèi)容和新業(yè)務(wù)的探索力度，可以嘗試一些新興的內(nèi)容模式。豐富媒體的信息資源，對(duì)于所發(fā)送的信息要做到多樣化和個(gè)性化分類(lèi)，從而更好地滿足不同群體的需求，將媒體平臺(tái)打造成多元一體化的信息服務(wù)型平臺(tái)，提高受眾的滿意度，使得媒體可以更好地發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在如今信息技術(shù)快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用背景下，新媒體的普及已經(jīng)成為不可改變的現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)，而對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，要改變自身傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做到與新媒體的科學(xué)融合，通過(guò)對(duì)信息及時(shí)性、受眾意識(shí)引導(dǎo)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)完善等方面的努力，保證傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展。