倪佳樂
(長興縣融媒體中心,浙江 湖州 313100)
網(wǎng)絡(luò)新聞具有許多特征,例如交互性,及時(shí)性,流行性,及時(shí)性和超文本。通過分析,我們可以看到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播之間存在很大差異,在概念,細(xì)節(jié)和方法上也存在差異。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的不斷發(fā)展,它以新的方向,可以利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)上傳播傳統(tǒng)新聞,使相應(yīng)的傳統(tǒng)新聞讓大眾更加方便、及時(shí)的收到第一手資料,為了滿足廣大人民的實(shí)際需要,必須在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代的背景下,加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的傳播,本文重點(diǎn)以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為起點(diǎn),進(jìn)行詳細(xì)的分析和討論,加深人們對網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)的理解,提升網(wǎng)絡(luò)時(shí)代北京下傳統(tǒng)新聞編輯理念的策略。
從廣泛的角度來看,網(wǎng)絡(luò)媒體編輯僅僅關(guān)注網(wǎng)絡(luò)編輯的主題并強(qiáng)調(diào)其廣泛性。與傳統(tǒng)新聞編輯相比,它們的開放性非常不同。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)泻芏鄟碓?,而傳統(tǒng)新聞則是由一個(gè)媒體單獨(dú)展現(xiàn)出來的,網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是多種多樣的,可以通過微博、手機(jī)、電腦,只要是通過互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生、瀏覽到的新聞,都屬于一種網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播方式。
傳播細(xì)節(jié)上的差異主要體現(xiàn)在編輯布局中。與傳統(tǒng)新聞的版面設(shè)計(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯者在考慮整體版面時(shí)不僅要考慮版面的美感,還需要考慮網(wǎng)絡(luò)的整體版面的特征。另一方面,網(wǎng)絡(luò)媒體的布局通常會發(fā)生很大變化,并且變化的頻率也很高。但是,傳統(tǒng)新聞例如報(bào)紙、廣播,受報(bào)紙版面以及廣播時(shí)間的影響,其版面設(shè)置以及傳播時(shí)間不能輕易更改。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就不同了,隨時(shí)隨地只要有新的新聞出來,網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就可以通過各種各樣的渠道將最新消息隨時(shí)隨地的發(fā)布出來,讓大眾了解。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方法的最大突破是實(shí)現(xiàn)非線性編輯,傳統(tǒng)新聞編輯是一種非常典型的線性編輯模式,它的缺點(diǎn)是新聞?wù)w非常嚴(yán)格、老套,缺乏趣味性、靈活性。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的非線性屬于超文本語言的使用,語言編輯中不存在定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),對線性編輯的缺點(diǎn)可以進(jìn)行一定意義上的彌補(bǔ)。
傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳遞中主要采用定期更新的形式進(jìn)行信息傳播,但是網(wǎng)絡(luò)新聞與新聞傳播相比,新聞發(fā)布時(shí)間有了新的突破,在線新聞突破了傳統(tǒng)新聞發(fā)布的時(shí)效性,這也是在線媒體非線性編輯主要優(yōu)勢的體現(xiàn),從而確保網(wǎng)站編輯者可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)編輯和發(fā)布任何最新的新聞,從時(shí)效性上來說,會比紙質(zhì)媒體、固定時(shí)間的新聞廣播等等傳統(tǒng)新聞傳播方式更加快速。
新聞閱讀的受眾通常是三維的和多類型的,如果你是一個(gè)觀看新聞的人呢,肯定主要希望獲得更多關(guān)于這個(gè)新聞事件的信息,并且最好是能夠從不同的渠道或者媒體都能獲得不一樣的新聞。要求媒體在新聞傳播中具有包容性,雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式上有一定的優(yōu)勢,但仍有很大的局限性,因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的傳播方式比較單一,報(bào)紙和書籍只有文字和圖片,而視頻則只有電視上的廣告。
當(dāng)前,隨著存儲技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)的不斷進(jìn)步,通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的信息量已實(shí)現(xiàn)了高速的大規(guī)模增長。由于傳統(tǒng)新聞媒體在傳播信息量上受到諸多條件的限制,使得傳統(tǒng)媒介向大眾傳播的信息量十分稀少。但是,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)在線傳播,只要一個(gè)手機(jī)就能隨時(shí)隨地的了解最近發(fā)布的新聞,是更加方便的,而且每天大眾閱讀的新聞量會更多、更快捷。它網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的新聞數(shù)據(jù)庫,具有獨(dú)特的功能,可為新聞?dòng)^眾提供極為全面、準(zhǔn)確和系統(tǒng)的消息,這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)新聞媒體望塵莫及的地方。
在傳統(tǒng)的新聞傳播中,閱讀者與受眾之間存在著極為明顯的分界線,但與網(wǎng)絡(luò)渠道傳播方式相比,網(wǎng)絡(luò)新聞拉近了新聞受眾與傳播者之間的距離。任何一個(gè)人都可以通過網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)帖、留言、互動(dòng)、點(diǎn)贊成為一個(gè)新聞傳播者,每次出了新的新聞之后,大眾也都可以參與到其中,成為吃瓜群眾。比如,以前的時(shí)候,老人只會看報(bào)紙、電視,通過這兩個(gè)傳統(tǒng)媒體了解最新的新聞,現(xiàn)在自從有了智能手機(jī)以后,年紀(jì)大的老人也可以通過抖音、快手等視頻自媒體平臺,了解最新的新聞,不再僅僅局限于原先的報(bào)紙、電視了,這種改變是革命性的、跨越式的,未來將會逐漸影響大眾的思想觀念。
從以上描述可以看出,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式模糊了傳統(tǒng)新聞傳遞中受眾與傳播者之間的關(guān)系,從而實(shí)現(xiàn)了大眾個(gè)人之見互相平等的原則,它還表現(xiàn)出一種人人都有傳播能力與聽眾雙重身份的現(xiàn)象?;谶@一點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體傳播也突破了對新聞信息的訪問限制,傳統(tǒng)的新聞編輯的信息主要來于對媒體記者的采訪,回信、來稿都是比較正式的。但在網(wǎng)絡(luò)新聞中,不管你在貼吧,論壇,留言板和聊天室上看到什么,都將成為信息的來源,每個(gè)人都可以成為新聞的提供者和參與者。
隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,類似于斗魚、虎牙這樣類似的網(wǎng)絡(luò)直播興起,給人們的生活帶來了十足的樂趣,這種新的娛樂方式是固定的,與觀眾互動(dòng)特性的快速發(fā)展為傳統(tǒng)新聞的傳播發(fā)展提供了有力的參考。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞傳播的工作中,必須注意傳統(tǒng)新聞與大眾之間的互動(dòng)。例如,在諸如廣播新聞之類的傳統(tǒng)新聞中,通過連接聽眾的電話,建立聽眾參與投票、拉票、獲獎(jiǎng)問答等方式,讓觀眾能參與到其中,從而使聽眾能夠拉近與傳統(tǒng)新聞節(jié)目之間的鴻溝,這樣才可以讓傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目做得更加的深入人心,讓聽眾能夠融入其中,從而達(dá)到增強(qiáng)大眾與節(jié)目溝通能力的最終目的。
按照傳統(tǒng)新聞的傳播方式,在交通新聞方面,傳統(tǒng)新聞廣播一定要進(jìn)行改革,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的高科技手段,通知車主盡量避開相應(yīng)的擁擠路段,通過廣播的形式實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播,讓車主能提前知曉,從而完成良好的網(wǎng)絡(luò)傳播。還有一種如果是交通事故或施工作業(yè)會影響交通的路段,也可以致電傳統(tǒng)新聞平臺的熱線,確定擁擠路段的實(shí)際狀況,施工科和車禍科,清楚地描述了情況和地理位置,從而使得大眾可以及時(shí)避免交通問題,并提高城市交通的穩(wěn)定性。
此外,現(xiàn)在的新聞還可以通過啟動(dòng)公眾喜歡收聽的節(jié)目來喚起觀眾的好奇心,然后使觀眾愿意關(guān)注傳統(tǒng)新聞節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容,從而收聽以傳統(tǒng)新聞為中心,以傳統(tǒng)新聞為受眾的日常內(nèi)容。收聽者可以通過移動(dòng)APP、傳統(tǒng)新聞官方網(wǎng)站,“微信”“微博”和其他新聞推送形式來收聽一些觀眾喜歡的特定內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)在我國的不斷普及使各種新鮮的娛樂內(nèi)容進(jìn)入了人們的日常生活。人們可以在不離開家的情況下,通過網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)隨地地看到各個(gè)國家美麗的風(fēng)景圖片、視頻。傳統(tǒng)新聞媒體面臨著信息各方面的壓力,需要實(shí)際的傳統(tǒng)新聞來增加其傳播,必須不斷更新和發(fā)展其實(shí)際的傳統(tǒng)新聞內(nèi)容,并將豐富的內(nèi)容引入傳統(tǒng)新聞中,不然傳統(tǒng)新聞媒體只有死路一條。
在現(xiàn)實(shí)生活中,我們必須擺脫傳統(tǒng)新聞的束縛,將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合,進(jìn)行現(xiàn)場記者采訪,對實(shí)際情況的深入調(diào)查,并在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更深層次的采訪消息,結(jié)合現(xiàn)場直播,主持人聯(lián)誼等活動(dòng),采取更加流行的活動(dòng)來贏得觀眾的喜愛。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容可以及時(shí)有效地傳播,使傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容可以為更多的受眾所了解,一些社會上比較突出的輿論問題發(fā)布出來,大眾都可以通過自媒體的方式參與討論,發(fā)表自己的看法,從而將傳統(tǒng)新聞發(fā)展不斷提升。
各種傳統(tǒng)新聞?dòng)袝r(shí)間的局限性,比如聽眾聽廣播,廣播都是有固定時(shí)間的,時(shí)間表中節(jié)目的合理安排將影響實(shí)際傳統(tǒng)新聞的質(zhì)量,科學(xué)的節(jié)目安排通常會吸引大量的觀眾觀看。因此,必須在充分考慮之后合理安排全天時(shí)間表,全月時(shí)間表和假期時(shí)間表。節(jié)目播放表上節(jié)目的合理排列會影響實(shí)際傳統(tǒng)新聞的質(zhì)量,而科學(xué)的節(jié)目安排往往能吸引大量的觀眾。所以,廣播這種節(jié)目的傳播方式必須經(jīng)過充分思考,詳細(xì)設(shè)置好。例如,根據(jù)早上上班族在8:00-9:00 期間的工作時(shí)間,預(yù)測上班路上的車輛路況,在午夜的時(shí)候,廣播內(nèi)容盡量改成心靈雞湯的一些鼓勵(lì)類型。傳統(tǒng)新聞現(xiàn)在必須充分考慮不同需求的人,針對不同的受眾群體開出不一樣的節(jié)目,根據(jù)實(shí)際需要,合理安排節(jié)目播出時(shí)間,才能促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播方式的多樣變化、發(fā)展。
綜上所述,相較網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式而言,傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)太過于落后,在概念,傳播細(xì)節(jié)和編輯方法上都非常的落后,網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)布時(shí)間、傳播方式,信息閱讀量等方面都取得了突破性進(jìn)展,傳統(tǒng)新聞媒體受形式和信息訪問的限制,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下改善傳統(tǒng)新聞傳播的策略,必須首先分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)新聞的發(fā)展趨勢,以及網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)新聞環(huán)境帶來的改變,然后根據(jù)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行分析,制定了一系列相應(yīng)措施,從而增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞的傳播,使得傳統(tǒng)新聞不再落后。