新媒體網(wǎng)絡(luò)下新聞傳播的長尾效應(yīng)

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本文認為新媒體網(wǎng)絡(luò)凸顯了新聞傳播的長尾效應(yīng)，分析新媒體環(huán)境下“長尾新聞”的特征及傳播特點，探討新聞傳播過程中，如何正確地看待和利用長尾效應(yīng)才能達到新聞傳播的目的，提高傳播價值。

一、長尾效應(yīng)相關(guān)理論

1.長尾效應(yīng)的定義

長尾理論起源于經(jīng)濟學領(lǐng)域。2004年美國《連線》雜志主編克里斯·安德森首次提出這個概念，“長尾效應(yīng)”指的是那些不夠受重視的銷量小但種類多的非主流產(chǎn)品，因為總量巨大，最終積累起來的總收益超過主流產(chǎn)品。

2.新媒體傳播中的長尾效應(yīng)

大眾傳播學理論強調(diào)，傳播市場與社會注意力資源有著密切關(guān)系。新聞事件要產(chǎn)生長尾效應(yīng)，受眾關(guān)注度是很重要的因素，也就是說只有在有足夠大的受眾需要時，才能產(chǎn)生新聞傳播的長尾效應(yīng)。

長尾效應(yīng)在一定程度上提升了新媒體網(wǎng)絡(luò)模式下新聞傳播的意義與價值，疫情期間，“政府包機接小留學生回國”這一新聞一度引起關(guān)注。海外小留學生相比于每年上千萬參加國內(nèi)高考的學生來說應(yīng)該是極少數(shù)群體了，這就是長尾效應(yīng)中的“非主流群體”，家長們通過各路新媒體發(fā)聲。得益于新媒體的高速廣泛傳播，最終形成長尾效應(yīng)，政府方面了解到了他們的訴求，派出專機接回了小留學生。

二、新媒體網(wǎng)絡(luò)下的新聞傳播特點

1.內(nèi)容海量、多元化

如今大多數(shù)新媒體平臺的內(nèi)容，都是文字、圖像、音頻的組合。多種形式信息的搭配互補，填充了碎片化信息的不足，拓寬了信息的深度廣度，加強了內(nèi)容連貫性。這樣的組合能全方位地展示信息，以更加高效地滿足受眾需求。信息只要曾經(jīng)存在過，網(wǎng)絡(luò)便會記錄下來，再偏僻的小眾領(lǐng)域，受眾都能通過網(wǎng)絡(luò)搜索找到這個領(lǐng)域曾發(fā)生過的新聞事件或是同道中人發(fā)布的消息，積少成多，逐漸形成長尾效應(yīng)。

2.發(fā)布便捷、門檻低

在新媒體傳播時代，受眾所看到的信息內(nèi)容不再僅僅是官方賬號發(fā)布的，身邊的任何一個個體都可能成為內(nèi)容的制作者。各式各樣的新媒體傳播形式并沒有各自割裂開來，而是相互聯(lián)系著并形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)，促進新媒體內(nèi)容自身的疊加與復(fù)合、信息的互動與共享。新媒體新聞傳播明顯方便快捷得多。一些由于受眾群體較小、制作不夠精良而難以在傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，卻可以在低門檻的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布分享。為了找到同道中人，一些非主流新聞的關(guān)注群體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，由此形成長尾效應(yīng)。

3.突發(fā)新聞高時效

突發(fā)事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)成了發(fā)布新聞最便捷的途徑，數(shù)字化、智能化的傳播渠道使信息的解讀與編碼在短短數(shù)秒之內(nèi)就得以完成，信息的快速傳播明顯增強了新聞的時效性，也在很大程度上提升了現(xiàn)代社會信息的傳播效率。人們身邊并不一定有電視，但手中大都有手機。為了得到實時新聞，許多用戶涌向微博、微信等平臺，關(guān)注官方媒體的微信公眾號和微博，以確保自己第一時間收到相關(guān)信息，增強長尾效應(yīng)。

4.用戶的個性化內(nèi)容

新媒體平臺收集用戶的點擊偏好，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，依托現(xiàn)代信息手段，基于媒體庫大數(shù)據(jù)為每位用戶定制個性內(nèi)容，根據(jù)用戶喜好推送其喜歡的媒體資源內(nèi)容，展示在用戶首頁的內(nèi)容更加精準，傳播效率大大提升。在精準營銷的同時，用戶在平臺總是能看到自己感興趣的內(nèi)容，用戶黏合度就會逐漸提高，并吸引更多用戶。用戶數(shù)量增多，在一些非主流新聞出現(xiàn)時，可被推送的受眾數(shù)量越來越多，加劇了長尾效應(yīng)。

三、正確對待新媒體網(wǎng)絡(luò)下新聞傳播的長尾效應(yīng)

1.內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量把控

在傳統(tǒng)媒體時代，媒介作為“把關(guān)人”，對信息內(nèi)容有很強很全面的控制能力，一條新聞前前后后需要經(jīng)過記者、編輯和規(guī)章制度等幾道關(guān)口，只有符合群體規(guī)范和審核標準的信息內(nèi)容才可以進入傳播渠道，最終成為大眾看到的新聞。

新媒體平臺上，一條信息從信源、傳播到最后反饋，每個環(huán)節(jié)都有普通群眾的參與，內(nèi)容審核原本已經(jīng)是必不可少的環(huán)節(jié)，在發(fā)展兇猛的新媒體時代，審核門檻必須層層提高，所有內(nèi)容的發(fā)布必須有專人嚴格把關(guān)，才能達到傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目的。新媒體平臺的信息傳播理應(yīng)受到嚴格的法律監(jiān)督，或者是用平臺規(guī)則進行約束，以免新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)被某些居心叵測的人利用，造成不良傳播，阻礙了新聞傳播的良性發(fā)展。在媒介多樣化的今天，新聞可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺等多種形式的新聞媒介傳送到群眾眼前，得益于網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的開放，信息能夠迅捷地在新媒體環(huán)境中呈現(xiàn)幾何級擴散。

2.嚴格審核，嚴控違規(guī)行為

針對隨意發(fā)布不良內(nèi)容、惡意散布謠言等擾亂互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的用戶，政府管理部門應(yīng)出臺明確規(guī)定，所有新媒體平臺的使用者都要遵守規(guī)定，知曉內(nèi)容審核規(guī)則門檻和違規(guī)的嚴格懲戒手段。大幅提高違規(guī)成本，是將惡劣內(nèi)容傳播扼殺在萌芽階段的有效途徑。

四、結(jié)語

新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的鮮明時代特性，網(wǎng)絡(luò)的交互特性催生非線性傳播模式，使新聞內(nèi)容更加及時全面。要想充分發(fā)揮長尾效應(yīng)作用，就必須做好新聞選題、后期策劃、傳播工作，培養(yǎng)良性長尾，增強傳播效果，提高新聞價值，傳播正能量，維護網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)。