◎劉麗婷

20世紀(jì)，編輯出版行業(yè)因其職業(yè)的美譽(yù)度、專業(yè)性吸引了眾多有志青年，聚集了大批的核心骨干。但是，進(jìn)入21世紀(jì)以來，社會(huì)的文化生態(tài)和生活方式發(fā)生了巨大的變化，新媒體、自媒體的發(fā)展極大的沖擊了傳統(tǒng)媒體，出版業(yè)也成了“風(fēng)光不再”的行業(yè)。任何行業(yè)想要更好地發(fā)展，都需要順應(yīng)時(shí)代的變化，從新興的事物中尋找新的機(jī)會(huì)，對(duì)于出版業(yè)來說也是如此。只有在新的時(shí)代背景下，積極地進(jìn)行行業(yè)的有效重構(gòu)，尋求轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能重振出版業(yè)。

一、編輯出版工作的現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展潮流之下，傳統(tǒng)編輯出版工作面臨的壓力與挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）需求量降低

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，智能設(shè)備已經(jīng)全面普及，人們對(duì)傳統(tǒng)圖書的需求量明顯降低。第一，社會(huì)的飛速發(fā)展使人們的生活節(jié)奏不自覺地加快，同時(shí)也增加了人們的生活壓力。這使得人們沒有足夠的時(shí)間進(jìn)行傳統(tǒng)圖書的閱讀，同時(shí)也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)軟件的豐富與不斷更新，使得人們閱讀紙質(zhì)圖書的興趣降低。第二，智能設(shè)備在快速檢索上具備紙質(zhì)圖書無法超越的優(yōu)越性，使得越來越多的年輕人深感傳統(tǒng)閱讀方式太過低效，無法在同樣的時(shí)間內(nèi)獲取更多的知識(shí)。第三，在新興科技時(shí)代中成長起來的年輕人，更習(xí)慣使用智能電子設(shè)備來完成學(xué)習(xí)、工作和生活等各種活動(dòng)，并沒有閱讀傳統(tǒng)書籍的意識(shí)和習(xí)慣。第四，新興事物接連持續(xù)的涌現(xiàn)分散了人們的專注力，極大地降低了人們閱讀紙質(zhì)圖書的有效時(shí)長。

（二）替代品增多

功能完善的智能設(shè)備催生出很多傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的替代品，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。第一，同樣的書籍有了更多的閱讀渠道和載體。除了專門用于閱讀的電子書之外，人們常用的智能手機(jī)、平板電腦、電子墨水屏閱讀器等設(shè)備都普遍具有電子書的閱讀功能。這些智能設(shè)備既比傳統(tǒng)的書本便于攜帶，又兼具勾畫、標(biāo)注、摘抄等多元化的筆記功能，能滿足人們不同形式和場景的閱讀要求。近年來，人們更傾向于使用這些新興的電子智能設(shè)備進(jìn)行閱讀。第二，書籍的閱讀形式日趨多樣化。過去，人們習(xí)慣于逐字逐句通過眼睛看的方式進(jìn)行閱讀，如今，聽書、看書籍拆解視頻等多種更省時(shí)省力的閱讀方式層出不窮。人們?cè)絹碓较矚g通過更容易、更便捷的方式學(xué)習(xí)和獲取新知識(shí)。

（三）時(shí)效性要求提高

在傳統(tǒng)圖書出版盛行的年代，人們幾乎對(duì)內(nèi)容的時(shí)效性沒有太高的要求。如今，時(shí)代在飛速發(fā)展，人們的工作、學(xué)習(xí)和生活的節(jié)奏都在不斷加快，人們有了快速了解新知識(shí)、快速探索新領(lǐng)域的迫切需求，因而對(duì)書籍內(nèi)容的時(shí)效性提出了極高的要求。但是，由于傳統(tǒng)出版業(yè)的特點(diǎn)，出版的工作流程比較復(fù)雜煩瑣，內(nèi)容轉(zhuǎn)化的速度也相對(duì)更慢，人們?cè)噲D通過傳統(tǒng)圖書獲取想要的信息所等待和耗費(fèi)的時(shí)間會(huì)更長。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)無法滿足現(xiàn)代人對(duì)內(nèi)容時(shí)效性的要求，這無形中也加重了傳統(tǒng)出版業(yè)的困境和危機(jī)。

二、出版編輯的跨界探索

就目前的現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)出版必須深入多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行探索，加強(qiáng)與多個(gè)行業(yè)、多個(gè)領(lǐng)域的合作，為出版行業(yè)注入新的血液，找到新的出路。具體說來，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試：

（一）選題的跨界探索

社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步給很多行業(yè)帶來了巨大的改變，但是對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，萬變不離其宗的是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，即我們常說的“內(nèi)容為王”。只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能支撐圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。只有真正做好內(nèi)容，才能得到讀者的支持與認(rèn)可，為圖書出版行業(yè)贏得更多的口碑和尊重。但是，好的內(nèi)容不等于死板的內(nèi)容，編輯要通過跨界探索增加內(nèi)容的豐富性和時(shí)代性，以便滿足更多讀者的閱讀需求，吸引更多讀者的閱讀興趣。

舉例來說，如今的娛樂業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，編輯便可以從這些行業(yè)中尋求新的突破口。與娛樂業(yè)、餐飲業(yè)有關(guān)的圖書選題比比皆是，例如娛樂業(yè)的發(fā)展催生出許多社會(huì)性的話題，有女性話題、職場話題、婚戀話題，編輯便可以通過這些熱點(diǎn)話題來進(jìn)行圖書選題的分析和挖掘。再如，餐飲業(yè)的多元化發(fā)展改變了人們對(duì)生活的要求和態(tài)度，進(jìn)而會(huì)引發(fā)人們對(duì)健康、精致生活方式的需求，編輯業(yè)可以以此為契機(jī)，篩選一些與提升生活品質(zhì)、改善身體素質(zhì)有關(guān)的選題。

此外，編輯還需要充分利用各種便利的互聯(lián)網(wǎng)工具來進(jìn)行選題的確立：首先，利用互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集和分析，通過大數(shù)據(jù)了解讀者的閱讀偏好，準(zhǔn)確把握讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的需求，同時(shí)了解讀者在開本大小、章節(jié)和內(nèi)容長度、書本印裝質(zhì)量等方面的喜好。通過這些信息獲得選題內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、營銷方向上的啟發(fā)。此外，編輯還需要靈活使用互聯(lián)網(wǎng)工具以構(gòu)建與讀者的有效互動(dòng)通道，比如開展讀者參與的“線上互動(dòng)選題會(huì)”，聽取讀者對(duì)于書本選題的建議；再如，通過網(wǎng)絡(luò)投票的形式廣泛吸引更多讀者的參與，以獲取更全面的讀者需求數(shù)據(jù)，從而對(duì)選題進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位。除此之外，在圖書出版之后，還需要通過多渠道搜集讀者的反饋意見，以便更好地優(yōu)化編輯出版的工作流程和工作模式，更好地滿足讀者的閱讀需求。

（二）運(yùn)營方式的跨界探索

不同的時(shí)代，圖書營銷的方式也會(huì)有差異，這就需要編輯轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，拓展?fàn)I銷途徑，優(yōu)化運(yùn)營方式。有別于過去的銷售形式，現(xiàn)代社會(huì)越來越需要編輯具備“全民營銷”的意識(shí)，這就需要傳統(tǒng)的圖書編輯能夠清楚地認(rèn)清形勢，快速應(yīng)對(duì)新的轉(zhuǎn)變和挑戰(zhàn)。

首先，編輯要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變。第一是意識(shí)上的轉(zhuǎn)變，有別于過去編輯工作只需要進(jìn)行策劃、組稿、校對(duì)，新的市場要求編輯具備產(chǎn)品意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，在策劃選題時(shí)既要立足于讀者的需求，又要懂得如何分析和利用市場，要讓身份由傳統(tǒng)的編輯轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品經(jīng)理人；第二是工作內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變，編輯除了要負(fù)責(zé)策劃、組稿、校對(duì)之外，還要對(duì)文字進(jìn)行多維度的處理，對(duì)圖書產(chǎn)品的運(yùn)營、維護(hù)與迭代負(fù)責(zé)。

其次，編輯要學(xué)會(huì)通過跨界合作與借力來擴(kuò)大圖書的營銷渠道。第一，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)提供的資源，拓展?fàn)I銷的渠道。建立自媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、豆瓣小組等。要打破傳統(tǒng)出版社與讀者之間的隔絕狀態(tài)，通過自媒體平臺(tái)展示自有圖書，還可以通過知識(shí)付費(fèi)、團(tuán)購書籍、廣告等形式增加圖書的曝光率，提高營收效果。同時(shí)，編輯還可以嘗試用多元化的形式對(duì)自有圖書進(jìn)行推廣，比如音頻閱讀、視頻閱讀等。第二，加強(qiáng)與電商、社群的合作。電商的銷售額在圖書市場銷售額中占比越來越高，傳統(tǒng)出版業(yè)必須充分利用這一市場特點(diǎn)，加強(qiáng)與電商的合作，比如，一些曝光率高的直播間、用戶粘度高的社群等。只有通過積極合作的方式才能拓展書籍的銷售渠道。

此外，編輯還可以采取跨行業(yè)聯(lián)合的方式，尋求更多的展示、銷售機(jī)會(huì)。比如編輯可以邀請(qǐng)公眾人物或行業(yè)專家對(duì)圖書進(jìn)行推薦，這些人不僅具有很強(qiáng)的影響力還自帶流量，具有極強(qiáng)的話題傳播優(yōu)勢，可以極大地提高圖書的影響力。在此過程中，需要注意合作者與圖書的關(guān)聯(lián)性。再如，可以考慮與博物館聯(lián)合銷售。博物館展覽的文物、藝術(shù)品都具有極強(qiáng)的歷史和文化意義，深挖其背后的內(nèi)涵，與博物館進(jìn)行內(nèi)容和銷售渠道的合作，可以幫助人們更好地了解陳列品及其背后的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而促進(jìn)圖書銷量的提升。

（三）業(yè)務(wù)能力的跨界探索

在新媒體時(shí)代的巨大沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之下，加強(qiáng)傳統(tǒng)編輯的綜合協(xié)同能力，是促進(jìn)傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型、改善傳統(tǒng)出版行業(yè)現(xiàn)狀的必經(jīng)之路。提高傳統(tǒng)圖書編輯的業(yè)務(wù)能力，既要注重編輯的基本功建設(shè)，也要立足于時(shí)代當(dāng)下，跨界研究，多方學(xué)習(xí)，以便能應(yīng)對(duì)新時(shí)代對(duì)圖書編輯的要求。

首先，編輯要加強(qiáng)專業(yè)能力建設(shè)。一方面，沿用以往的基本手段，提升選題、組稿、校對(duì)的能力，比如注重日常工作經(jīng)驗(yàn)的積累和專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。另一方面，通過多種渠道拓展知識(shí)面，既要牢牢地掌握專業(yè)的出版編輯知識(shí)，又要拓展學(xué)習(xí)如人文、社會(huì)、科技、心理等多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識(shí)，努力將自己塑造成復(fù)合型的出版人才。此外，編輯還要不斷關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢，熟悉國家的出版政策，緊跟出版行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。

其次，要加強(qiáng)新興技術(shù)的學(xué)習(xí)。新興的工具對(duì)圖書編輯的轉(zhuǎn)型和進(jìn)步有著積極的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)圖書編輯一定要以包容、開放的心態(tài)對(duì)待新興的技術(shù)。在具體的工作實(shí)踐中，可以有意識(shí)地培養(yǎng)傳統(tǒng)圖書編輯運(yùn)用信息技術(shù)的能力，比如，在進(jìn)行圖書編輯時(shí)，嘗試添加掃二維碼獲取圖片、音頻和視頻資源，以增加內(nèi)容閱讀的豐富性。同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)圖書編輯的技能培訓(xùn)，除了鼓勵(lì)編輯們進(jìn)行每年常規(guī)的繼續(xù)教育學(xué)習(xí)之外，還應(yīng)該開設(shè)專業(yè)的培訓(xùn)課程，系統(tǒng)集中地學(xué)習(xí)和實(shí)踐出版新知。除此之外，編輯還需要靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)信息進(jìn)行分析和解讀，以便出版符合讀者喜好的、高質(zhì)量的作品。

最后，要拓展眼界，進(jìn)行多元化的跨界嘗試?？萍嫉倪M(jìn)步為出版行業(yè)提供了多種豐富的編輯手段，傳統(tǒng)圖書編輯除了做好自己的本職工作之外，還可以進(jìn)行跨領(lǐng)域的嘗試，通過這樣的方式去拓展自己的眼界，更加深刻地感知行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，從而更精確地瞄準(zhǔn)學(xué)習(xí)和努力的方向。此外，傳統(tǒng)圖書編輯還可以建立跨領(lǐng)域的交流活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)、社群、座談會(huì)等形式加強(qiáng)對(duì)話與連接，形成更多形式的跨界聯(lián)合。

三、結(jié)語

出版業(yè)對(duì)于文化的傳播、跨領(lǐng)域的交流、社會(huì)的進(jìn)步有著重要的意義。對(duì)于每一位有理想、有信念的出版人來說，新時(shí)代的發(fā)展帶來的是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。只有以開放的心態(tài)去接納新時(shí)代的變革，并以積極的態(tài)度去主動(dòng)接觸、學(xué)習(xí)新技術(shù)，探索新模式，同時(shí)不斷加強(qiáng)自身專業(yè)能力的建設(shè)，才能為出版業(yè)創(chuàng)造出更美好的前景。在時(shí)代的變革中，出版業(yè)必然會(huì)不斷更新出更適合行業(yè)發(fā)展的路徑，為社會(huì)的進(jìn)步貢獻(xiàn)更多的力量。