□張延江

媒體平臺的增多，影響了人們的生活方式，人們可以通過各種不同的途徑即時(shí)獲取信息。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等也在創(chuàng)新改革。融媒體概念的提出，把不斷發(fā)展的新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，通過資源共享，為人們提供更多的信息獲取渠道。新媒體的不斷壯大，傳統(tǒng)媒體的積極尋求轉(zhuǎn)變，都推動(dòng)了融媒體傳播。

一、新聞傳播從單一走向雙向互動(dòng)的歷程概述

首先，各種新聞網(wǎng)站興起，鳳凰新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等門戶網(wǎng)站促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播，網(wǎng)上傳播渠道的增加拓展了人們的新聞來源，同時(shí)又保證了新聞的真實(shí)性。

其次，手機(jī)移動(dòng)終端的崛起，能夠讓用戶隨時(shí)隨地接收到各種新聞信息，更加方便快捷。并且移動(dòng)終端的搜索功能，使受眾的角色發(fā)生了改變，從被動(dòng)接收信息向主動(dòng)選擇信息轉(zhuǎn)變。終端新聞傳播更加及時(shí)，保證了新聞的及時(shí)性，加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新聞推送更加精準(zhǔn)。

最后，媒體更加注重與受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面為單向輸出，新媒體利用評論、彈幕等形式讓新聞受眾參與到新聞傳播過程中。

二、融媒體定義和特點(diǎn)

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

融媒體是一種理念、一種方式，它能夠把以往傳統(tǒng)媒體的新聞采集方式、優(yōu)勢結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行資源整合，加快新聞采集、編輯、宣發(fā)，將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到最大化。

三、融媒體傳播的優(yōu)勢

1.縮減新聞采編時(shí)間，增強(qiáng)新聞時(shí)效性。以往新聞采編工作需要記者到達(dá)事件的發(fā)生地點(diǎn)，進(jìn)行詢問、信息采集，對采集到的信息進(jìn)行編輯，審核后才能發(fā)布出去。這個(gè)過程需要經(jīng)歷較長一段時(shí)間，新聞的時(shí)效性將大打折扣。而隨著新媒體技術(shù)的普及，能夠在短時(shí)間內(nèi)極快地對信息進(jìn)行整理，從而篩選出真正有效的信息。此外，觸發(fā)關(guān)鍵詞等程序的設(shè)定，也使得新聞審核工作變得更加簡單便捷，提高了工作效率。因此說，融媒體的出現(xiàn)，大大縮減了新聞采編的時(shí)間，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。

2.新聞覆蓋面更廣，提高民眾參與性。移動(dòng)媒體終端的出現(xiàn)，推進(jìn)了社會(huì)化的進(jìn)程，人們隨時(shí)隨地都能了解到新聞信息。不止如此，接收到的新聞更加多樣化，可以自主選擇自己關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，而不是像以往那樣播什么看什么、印什么看什么，原有的新聞傳播模式被打破。越來越多的信息在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布，人們接收信息的方式也更加多樣化。同時(shí)，移動(dòng)信息終端的便捷性也提高了人們參與社會(huì)事件討論的積極性。新聞覆蓋面更廣，更加貼近生活，極大提高了民眾的參與性，形成了良好的輿論環(huán)境。

3.新聞豐富度更強(qiáng)。人們在自主選擇信息的同時(shí)，可以看到不同媒體對同一事件的不同報(bào)道角度和方式，一是有利于人們多方面多角度地看待事件，了解事件發(fā)生過程，另一方面互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，能夠迅速地給人們提供相似事件鏈接。

4.新聞更生動(dòng)、接地氣，人氣主播和記者成為新收視密碼。新媒體平臺崛起后，新聞不再是電視上一本正經(jīng)的嚴(yán)肅報(bào)道，而是更加生動(dòng)、接地氣，短視頻和直播的方式能讓群眾實(shí)時(shí)參與到新聞事件討論中，密切了新聞報(bào)道和群眾之間的聯(lián)系。而短視頻和直播的形式也讓傳統(tǒng)媒體新聞工作者展現(xiàn)出不同的一面，如中央廣播電視總臺的康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位主持人，以出色的業(yè)務(wù)能力、幽默風(fēng)趣的話語吸引了一眾支持，被網(wǎng)友譽(yù)為國民天團(tuán)“央視Boys”，他們在短視頻平臺的現(xiàn)身，讓新聞媒體更加具有親和力。人氣主播和記者成為新收視密碼，新的偶像和男神女神出爐，既用央視氣質(zhì)留住中老年觀眾，也用新穎內(nèi)容和網(wǎng)感收割年輕觀眾。自2019年起，央視陸續(xù)入駐抖音、快手、B站、喜馬拉雅APP，推出主播Vlog、央視頻APP，一改嚴(yán)肅形象，與年輕網(wǎng)友加強(qiáng)互動(dòng)，打通了新道路。比如，朱廣權(quán)不僅在新聞播報(bào)中是個(gè)段子手，在微博上也是個(gè)大V。他喜歡和粉絲互動(dòng)，沒有架子，樂意曬自己的表情包。“央視Boys”和王冰冰這些優(yōu)秀新聞工作者在網(wǎng)絡(luò)平臺上與網(wǎng)友的互動(dòng)，是央視順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播趨勢和年輕觀眾喜好而推出的央視紅人營業(yè)方式，為新聞媒體注入新活力。新聞內(nèi)容是固定的，但人是靈活的。主持人IP化的策略能讓媒體生產(chǎn)的內(nèi)容更加鮮活、生動(dòng)。

融媒體時(shí)代下，移動(dòng)終端的使用便捷了人們的生活。與此同時(shí)，微信、微博、短視頻平臺的興起，讓信息傳播更加多樣化，人們可以直接在社交媒體軟件上獲取新聞信息。一對多的傳播模式，擴(kuò)大了傳播面。

四、結(jié)語

融媒體的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。融媒體的發(fā)展使新聞傳播格局產(chǎn)生了巨大的變革，將傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢和新興媒體在傳播、技術(shù)等層面的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)結(jié)合；將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢運(yùn)用到新興媒體的信息內(nèi)容采編及品牌運(yùn)營中，并引進(jìn)先進(jìn)傳播技術(shù)、培養(yǎng)專業(yè)人才、提升運(yùn)營能力，有效遏制負(fù)面信息與網(wǎng)絡(luò)謠言帶來的不良影響，不斷搭建新的交流平臺、拓展新的互動(dòng)模式、構(gòu)建新的傳播渠道，從而創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式方法。