打造有生命力的文本
——《華西都市報》人文副刊的實踐思考

文_張 杰

當(dāng)大眾被碎片化、淺俗信息淹沒，人文報道如何突圍找到自己的立足之地、生存之道？《華西都市報》人文副刊《寬窄巷》走出了一條深有啟示的突圍之路：將新聞時效性和副刊人文深度結(jié)合起來，打造深度文本，增加了報道可讀性，延長了報紙在讀者手中停留的時間。2016年5月4日，華西都市報全力打造的新媒體平臺封面新聞客戶端正式上線后，全員加強互聯(lián)網(wǎng)思維，《寬窄巷》的稿件通過新媒體平臺得到更廣泛的高效傳播。

筆者多年擔(dān)任《寬窄巷》之《當(dāng)代書評》欄目主筆，深刻體會到，高端人文副刊精致文本打造+新媒體傳播平臺傳播，是人文報道在當(dāng)下獲取影響力的重要法寶。

有影響力的文化副刊需要用人文深度打造

在互聯(lián)網(wǎng)和智能媒介技術(shù)發(fā)展迅猛的當(dāng)下，大量碎片化的粗糙信息資訊，滿足了很多人對沸騰生活的好奇、獵奇之心，也占據(jù)了大量讀者的閱讀時間。

如果說突發(fā)、爆炸性社會新聞，尚可以靠專業(yè)媒體人才的突破能力來取得一席之地，那么對于內(nèi)容時效性不那么強的人文類新聞，則只能是平庸的、過時的，在互聯(lián)網(wǎng)時代完全不具備任何競爭力嗎？

不少主流媒體的人文報道上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型并朝著一個方向努力：夯實深度報道，靠高質(zhì)量的深閱讀吸引、留住讀者，至少延長報紙在讀者手中停留的時間。作為中國第一家都市報，《華西都市報》在這方面提供了自己的實踐案例。

2014年2月22日，《華西都市報》深化“大眾化高級報紙”辦報理念，在周末兩天固定推出文化副刊《寬窄巷》，宗旨設(shè)立為：“辦一份有文化品位的副刊”?！秾捳铩返拿秩∽宰罹叱啥继厣那宄沤值缹捳镒?，如今被公認(rèn)是老成都的一個重要文化符號。當(dāng)時還特別邀請到已年逾百歲的文化名人，電影《讓子彈飛》原著小說作者馬識途題寫刊名。周末副刊兩天各4個版，主打文化和藝術(shù)，不久重點推出《四川書評》（2016年更名為《當(dāng)代書評》）。2017年開始，《寬窄巷》從原本周末出刊變?yōu)槿粘Ｃ刻?個版的“天天”文化副刊，每周主題不同，有“城市筆記”“市民檔案”“四川發(fā)現(xiàn)”“劇透”等。在周六周日主打文史、人文、姓氏文化和文學(xué)藝術(shù)，其中重點包括4個版的《當(dāng)代書評》。

書評刊發(fā)精品書評和名家專訪稿件。這些稿件既結(jié)合當(dāng)下新聞性，又充分發(fā)揮人文副刊特點，可讀性強。該欄目稿件采取先網(wǎng)（端）后報（紙）的方式。每期刊發(fā)后，版面和單條文章都大量被中國作協(xié)官網(wǎng)中國作家網(wǎng)、中青網(wǎng)等多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

筆者自2010年正式進入華西都市報文化新聞部工作，11年來，多次深度采訪國內(nèi)外眾多文學(xué)名家，包括莫言、張煒、阿來、吉狄馬加、李敬澤、劉心武、馬原、馬悅?cè)坏?。因為熱愛文學(xué)，又有哲學(xué)碩士的學(xué)歷背景，深度采訪這些作家，更注重從文學(xué)本質(zhì)角度精心打磨文本。比如采訪諾貝爾文學(xué)獎熱門人選、中國先鋒女作家殘雪，所做的《殘雪訪談錄：最好的文學(xué)一定要有哲學(xué)的境界》在網(wǎng)上被廣為轉(zhuǎn)載。這篇文章探索殘雪創(chuàng)作的秘密，表達了“創(chuàng)作就是要相對孤獨”“肉體的本能以精神的形式發(fā)揮出來”“深刻是要有內(nèi)心和靈魂沖突的極致”等獨特觀點，讓很多人受益匪淺。采訪國內(nèi)實力派作家、茅盾文學(xué)獎獲得者張煒撰寫的《寫作四十年，依然是少年》，被張煒高度認(rèn)可。采訪阿來寫的《塵埃落不定》至今仍是網(wǎng)絡(luò)搜索阿來會看到的傳播率非?？壳暗男侣勛髌贰?/p>

自2018年，《華西都市報》重磅推出【名人堂·口述歷史】系列，用深度走訪的形式，采寫在文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)表演等人文領(lǐng)域內(nèi)成就卓越的大家。作為該欄目主筆，我采寫了馬識途、流沙河、王火、李致、白航5位文壇名家的專訪。《馬識途：我的生命當(dāng)中，沒有投降二字》一文，將既是革命家，也是文學(xué)家的百歲老人馬識途傳奇經(jīng)歷，用優(yōu)秀的文本給予呈現(xiàn)。采訪了茅盾文學(xué)獎獲得者、作家王火，寫出《王火：名字是火，氣質(zhì)如水》，讀者可以從中感受到老作家春風(fēng)風(fēng)人、夏雨雨人的君子之風(fēng)。詩人白航1957年參與創(chuàng)辦《星星》詩刊，任出版部主任，1978年后續(xù)編《星星》10年，其詩作優(yōu)美流暢有幽默感，我采訪寫出《白航：詩意灑人生，青春愛情詩歌引導(dǎo)著我》……這些專訪都得到非常高的業(yè)內(nèi)口碑贊譽度和大眾傳播率，再次證明了深度人文報道的強勁生命力。

2020年8月21日，由封面新聞編著的“《寬窄巷》人文書系”，由四川文藝出版社正式出版。本次推出的“人文書系”一共5本：《蜀地文心——四川文藝大家口述歷史》《你不知道的成都——一個城市的風(fēng)物志》《人文蜀地——一份記者的行走筆記》《歷史的注腳——檔案里的四川秘史》《祖輩的榮光——四川百家姓故事》。其中馬識途、流沙河、王火、李致、白航5位文壇名家的專訪，被收入《蜀地文心——四川文藝大家口述歷史》一冊中。

2021年2月，封面新聞特別開設(shè)的深閱讀選題欄目【名人堂·師說】系列開啟，將鏡頭對準(zhǔn)傳道授業(yè)解惑的師者。該欄目定位為：“走進書齋，浸潤文明一隅的璀璨馨香。親近學(xué)者，聆聽靈魂深處的無聲驚雷?！睍S里的學(xué)者們在人類精神的地基層面，幫助大眾澄清概念，探索隱藏在宋詞里的情感史，發(fā)掘隱藏在故紙堆里的無聲驚雷，照亮了一段精神路程。該系列稿件通過通俗的語言，將專門的學(xué)問進行轉(zhuǎn)化，搭建起專家與讀者之間的橋梁。

目前“師說”系列已經(jīng)采寫了川大文新學(xué)院前院長、文學(xué)評論家曹順慶教授，北大中文系前系主任、文學(xué)史家嚴(yán)家炎，故宮博物院前院長單霽翔，西南交大古蜀語研究專家汪啟明教授，四川省社會科學(xué)院“巴蜀文化學(xué)”重點學(xué)科建設(shè)首席專家譚繼和等多位重磅師者。由筆者主筆的《譚繼和與祁和暉：從年少“兄弟”到“靈魂伴侶”——80歲學(xué)術(shù)伉儷養(yǎng)成記》《譚繼和：從三星堆到三環(huán)路，“把學(xué)術(shù)知識化用在廣闊的大地上”》《“輶軒使者”汪啟明：在浩如煙海的文獻中進行“方言考古”》《四川大學(xué)杰出教授曹順慶：加強美育，詩意蝸居》《北大教授嚴(yán)家炎：“文學(xué)是癡情者的事業(yè)”》等文章，都是經(jīng)過精心打磨的深度閱讀文本，在全網(wǎng)被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，報紙版面被讀者收藏。

用文學(xué)技藝為稿件賦能 用深度思考能力挖掘價值內(nèi)涵

梳理以上副刊稿件，有一個共通的特點：打破了常規(guī)新聞人物專訪的敘述模式，更加注重文學(xué)性，注入記者本身的思想深度和文字表達的技藝。比如在2021年9月發(fā)表的《詞學(xué)專家謝桃坊：我只想當(dāng)一名真正的學(xué)者》，文中寫道：“少年啟蒙有志于學(xué)，雖有坎坷卻從未泯滅初心?？恐鴱姶蟮淖詫W(xué)能力，抓住在命運之河碰見的機遇。謝桃坊以自己的熱情，投入純學(xué)術(shù)事業(yè)里，得到同道、同業(yè)，以及渴望真理的一些年輕讀者的肯定。只要他的著述一直在出版，一直在被閱讀，他就得到了比鎂光燈加冕帶來的名利更長久的學(xué)術(shù)生命?！痹凇蹲T繼和與祁和暉：從年少“兄弟”到“靈魂伴侶”——80歲學(xué)術(shù)伉儷養(yǎng)成記》中，清新明快的文風(fēng)，傳達出一對碧人互敬互愛互幫互助，在人生道路上，在求知道路上攜手同行的美好狀態(tài)。

2021年10月1日，封面新聞APP發(fā)布了筆者采訪《中國夏布》作者、川農(nóng)大教授張強的兩篇副刊稿件：《千年夏布是一份民族記憶、文化符號》《發(fā)現(xiàn) |千年夏布今何在？》。2021年8月，一本由中國紡織出版社正式出版的攝影文圖集《中國夏布》，促發(fā)了不少讀者對夏布的興趣。川農(nóng)大教授張強憑著興趣和一份責(zé)任心，在過去6年，利用業(yè)余時間，赴全國多地拍攝記錄了夏布種種，他還跑遍國內(nèi)有夏布收藏的20多家博物館申請觀摩夏布相關(guān)文物、查閱相關(guān)資料，最終將這些信息精華濃縮成書，被認(rèn)為“是彌足珍貴的搶救性記錄”“首次建立了較為完整的夏布織造影像資料庫”。筆者在寫《中國夏布》書評之前，全面細(xì)致地對夏布進行了解并對張強進行深入的采訪，最終寫出有深度有可讀性、備受肯定的稿件。

筆者在采訪今年已107歲的蜀中文人、文學(xué)家馬識途時，通過多次細(xì)致的近距離訪談，成為馬老的忘年小友。馬老早年以地下黨身份從事職業(yè)革命活動，新中國成立后在四川擔(dān)任相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)職位。與此同時，畢業(yè)于西南聯(lián)大、受教于聞一多的他，業(yè)余進行文學(xué)創(chuàng)作，成就卓著，出版有《馬識途文集》（12卷）。其中《夜譚十記》中的《盜官記》還被姜文拍成電影《讓子彈飛》，備受贊譽。然而當(dāng)談到這些時，他說：“我其實沒有什么終身成就，我有的是終身遺憾?！蔽易珜懙摹恶R識途：我有的只是終身遺憾》至今在網(wǎng)絡(luò)上被廣為轉(zhuǎn)載、傳播。

在《當(dāng)代書評》這個副刊欄目深耕多年，筆者深深體會到，書評的撰寫并不只是對新書出版的簡介，而是要對作品的內(nèi)涵有深入探究與作品背后的人有深入交流，并用文字技藝將之表達出來。要當(dāng)好一個文化記者，只做一個各方面淺嘗輒止的雜家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。文化記者要注意平時積累、保持好奇心和思考敏銳度，向?qū)＜倚陀浾?、終身學(xué)習(xí)型記者邁進。

精準(zhǔn)投送+社群營銷新媒體技術(shù)讓巷子的酒香飄得更遠(yuǎn)

新媒體技術(shù)的發(fā)展給文化報道帶來新的發(fā)展機遇。比如打造深度文本可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、電子文獻庫，讓資料查閱、信息對比、線索尋找、人物聯(lián)絡(luò)更加便捷。新媒體技術(shù)也反向促使深度文化新聞貼近群眾、貼近受眾、貼近時代，增加互動性。

新媒體平臺具有傳播快速、靈活、信息量大等優(yōu)勢，能夠快速地聚合大批受眾，形成熱點，并且能夠在較短的時間內(nèi)取得最大的傳播效果，使得價值得到最大程度的擴展。任何人在網(wǎng)上都能搜索到文章，超越了紙質(zhì)物質(zhì)形態(tài)和時空的限制。

由華西都市報團隊打造、作為封面?zhèn)髅胶诵漠a(chǎn)品的封面新聞客戶端，在2016年5月4日正式上線后，《寬窄巷》從過去的副刊“先報后網(wǎng)”改為“先端后報”。發(fā)客戶端平臺的稿件根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，被打造得更符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，更為通俗、輕靈。報紙的讀者普遍年齡較大，有著較為嚴(yán)肅的閱讀習(xí)慣，需要對稿件進行適當(dāng)?shù)臉?biāo)題調(diào)整，對內(nèi)容行文風(fēng)格進行適當(dāng)微調(diào)。有些副刊選題，除了適合用文字表達，也很適合視頻表達，就會在精品文本打造的同時，精心拍攝視頻進行編發(fā)。這種多管齊下的融媒體發(fā)布形式，取得非常好的傳播度。2018年推出的【名人堂·口述歷史】系列和2021年推出的【名人堂·師說】系列，除了在封面新聞APP和《華西都市報》上以文字呈現(xiàn)，都在封面新聞APP上發(fā)布了采訪的精編視頻。這種融媒體發(fā)布的形式，除了滿足相對習(xí)慣文字閱讀的中老年讀者，也讓移動閱讀端的年輕讀者喜聞樂見。

稿件以融媒體形式發(fā)表后，會有專門的美編精心設(shè)計新聞宣傳海報。這些都會被轉(zhuǎn)發(fā)到專門建立的讀者微信群，進行精準(zhǔn)的社群營銷。微信群讀者都是《華西都市報》的讀者和封面新聞的客戶端訂戶。這樣精準(zhǔn)的營銷，對稿件的傳播度和美譽度有很大的推動作用。在讀者微信群和朋友圈的集中推廣，實現(xiàn)了精準(zhǔn)投送，形成了刷屏態(tài)勢，大大提高了閱讀率，在全國的出版圈、作家圈乃至文化圈和媒體圈內(nèi)大大提高了存在感和美譽度。