堅守新聞職業(yè)道德底線 構(gòu)筑媒體創(chuàng)新發(fā)展高地
——甬派傳媒履行媒體社會責(zé)任的實踐探索

文_鄧少華

如何演繹和加強(qiáng)新時代新媒體的新聞道德建設(shè)？如何更好地履行新媒體的社會責(zé)任？在《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》頒布30周年之際，甬派作為發(fā)布浙江省首份新媒體社會責(zé)任報告的媒體，基于六年砥礪前行的實踐，以及對未來的深入思考，給出了自己的答案：于“高底”之間精準(zhǔn)發(fā)力，守正創(chuàng)新，開拓未來。

堅守底線

2020年7月，浙江省新聞道德委員會正式發(fā)布《甬派社會責(zé)任報告》，成為浙江新媒體首份社會責(zé)任報告，對甬派發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，履行主流新媒體社會責(zé)任進(jìn)行了全面的評價與鼓勵。

——精準(zhǔn)發(fā)聲，傳遞權(quán)威信息。甬派堅持重要新聞做到本地“第一落點”，網(wǎng)絡(luò)熱點做到“第一回應(yīng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)極大提升了信息生產(chǎn)與傳播的效率，信息無處不在、無所不及、無人不用，甬派作為寧波本地主流新媒體，始終在變局中保持定力，用“我在場”的底氣精準(zhǔn)發(fā)聲，以權(quán)威破局，讓400萬注冊用戶的流量真正成為正能量信心和共識的增量。

——精準(zhǔn)判斷，釋疑解惑還原真相。甬派堅持練就過硬腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提高分析判斷能力，對社會傳言做到“第一辟謠”，更好地?fù)?dān)當(dāng)起主流媒體使命。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶扮演了創(chuàng)作者的角色，內(nèi)容生產(chǎn)日趨去中心化，“后真相”現(xiàn)象的出現(xiàn)動搖人與人的信任根基，影響社會和諧穩(wěn)定。甬派的精準(zhǔn)判斷，讓“有事看甬派”成為寧波民眾的共識，讓“不信謠不傳謠”成為寧波民眾的常識。

——精準(zhǔn)引導(dǎo)，傳播正能量。甬派堅持“上接天線下接地氣”，堅持黨性原則，堅持以民為本、以人為本，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，主題報道做到“第一策劃”，重大主題、重大活動及時介入，創(chuàng)新思路，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，受到寧波市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的點贊，也受到“派粉”歡迎，有效引導(dǎo)社會輿論。甬派還對受眾關(guān)注度高的時政新聞報道進(jìn)行創(chuàng)新，探索出“快訊+詳訊+解讀”報道模式，不斷刷新報道閱讀量紀(jì)錄。同時甬派較早推出眾籌新聞報料平臺，UGC模式大大拓展內(nèi)容生產(chǎn)視野與觸角，進(jìn)一步加強(qiáng)了與用戶的有效互動，在互動中強(qiáng)化了正能量引導(dǎo)力。

構(gòu)筑高地

甬派以“精準(zhǔn)”之力詮釋對新聞職業(yè)道德底線的堅守之道、對媒體社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)之法，同時亦以媒體融合移動優(yōu)先的創(chuàng)新之變不斷構(gòu)筑媒體創(chuàng)新發(fā)展的高地。

——戰(zhàn)略部署，以媒體融合為契機(jī)發(fā)展壯大新媒體。2015年7月，甬派客戶端上線運行。2016年，甬派客戶端與寧波日報、中國寧波網(wǎng)一體化運行，統(tǒng)分結(jié)合、有分有合，優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展。新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，紙媒記者提供一部分，客戶端自身保留一支原創(chuàng)策劃、采編團(tuán)隊，按照移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律生產(chǎn)大量新媒體產(chǎn)品。報網(wǎng)端對新聞的多渠道互動分發(fā)，確立不同的發(fā)展理念和方向——深度、廣度、速度，以客戶端為龍頭三端聯(lián)動發(fā)力，新聞統(tǒng)籌策劃、互動分發(fā)。這種有分有合的機(jī)制，激發(fā)起新媒體強(qiáng)勁的生命力，快速擴(kuò)大新媒體傳播力、影響力。2020年底，報網(wǎng)端再推移動化整體轉(zhuǎn)型和甬派擴(kuò)容提質(zhì)重大改革。甬派用戶日活躍度長期處于城市型新媒體的領(lǐng)先水平，首頁一半以上稿件評論量超過50條，跟評超過100條的稿件日均17篇，上線6年多來，甬派獲18個浙江新聞獎和重大主題報道獎，其中有8個一等獎和重大主題報道策劃創(chuàng)新獎，連續(xù)3年獲得中國新聞獎。

——增強(qiáng)黏性，以新媒體為橋梁打造服務(wù)型平臺。甬派突破“單一新聞終端”模式，定位于探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的城市型移動新媒體發(fā)展新路，緊緊圍繞省委市委中心工作，創(chuàng)新融合傳播，深入?yún)⑴c社會治理。甬派緊扣黨端特性進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，陸續(xù)推出臺風(fēng)路徑圖、黨員干部學(xué)習(xí)移動平臺等特色服務(wù)，全國首創(chuàng)“知行新說”大學(xué)生思政教育平臺，并將干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)、廉政考學(xué)、公益眾籌等打造成互動平臺。新聞與服務(wù)、新聞與活動緊密聯(lián)動，甬派創(chuàng)新發(fā)展項目獲得寧波市宣傳思想文化工作創(chuàng)新大獎，甬派團(tuán)隊獲評寧波文化創(chuàng)新團(tuán)隊。

甬派發(fā)揮新聞策劃、信息傳播、服務(wù)平臺、技術(shù)開發(fā)等綜合優(yōu)勢，創(chuàng)新“傳播+社會治理”模式，聯(lián)合市發(fā)改委開發(fā)個人信用“天一分”查詢和應(yīng)用系統(tǒng)，助力誠信社會建設(shè)。聯(lián)合市城管局舉辦垃圾分類短視頻大賽，征集到84萬個實踐垃圾分類的短視頻，有力推動全市垃圾分類工作。防疫期間，開發(fā)口罩預(yù)約派送平臺，發(fā)動愛心企業(yè)通過甬派共向市民派發(fā)4.5萬只口罩。2017年，甬派聯(lián)合澎湃新聞發(fā)起成立長三角移動新媒體聯(lián)席會，26個城市30家主流移動新媒體建立常態(tài)化協(xié)作與溝通機(jī)制，以整體提升長三角城市群移動新媒體的水平，助力長三角一體化發(fā)展。2021年2月，在寧波市委宣傳部、寧波市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，作為秘書長單位的甬派，與寧波市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展聯(lián)合會發(fā)起成立寧波市新媒體聯(lián)盟“最鐵朋友圈”——“東海梅魚群”。2021年7月，“梅魚號”媒體聚合平臺正式在甬派上線，23家寧波本地主流公眾號、客戶端率先入駐，打造“正能量稿池”，為寧波爭當(dāng)“重要窗口”模范生營造良好的輿論氛圍。

——開拓創(chuàng)新，以資本為紐帶構(gòu)筑新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。甬派客戶端的運營主體甬派傳媒公司是寧波日報報業(yè)集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)運營平臺、寧波第一大新媒體運營商。2017年3月成功登陸新三板，是寧波首家掛牌上市的國有文化企業(yè)、浙江新媒體第一股。公司以資本為紐帶，整合市場優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)筑新媒體產(chǎn)業(yè)鏈：2017年9月，組建寧波派聲文化創(chuàng)意有限公司，先后承接文博會故宮論壇、“你才是紅人”全國網(wǎng)紅大賽、第五屆海絲國際合作論壇等大型活動，開創(chuàng)了媒體資源整合、全案創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行一條龍服務(wù)模式。2020年3月，組建寧波派星視頻傳播有限責(zé)任公司，跨界進(jìn)入視頻制作傳播的新領(lǐng)域，與愛奇藝合作獨家運營的首個合作項目“2020年寧波·愛奇藝動漫游戲嘉年華”取得圓滿成功，為寧波打造新的文化消費品牌，豐富寧波城市文化的內(nèi)涵。甬派傳媒公司作為第一大股東或控股股東，已在大數(shù)據(jù)、文化創(chuàng)意、融媒體信息技術(shù)、視頻服務(wù)領(lǐng)域打造出具有較強(qiáng)競爭力的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。2020年，甬派傳媒公司實現(xiàn)營收近1億元，利潤超過2000萬元。

創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式。這些年來，甬派堅守新聞職業(yè)道德底線，構(gòu)筑媒體傳播新高地，“高底”之間打造的是一條良性互助、螺旋上升的通道，互為底氣、互相助力，持續(xù)增強(qiáng)主流新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。