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      縣區(qū)融媒新機(jī)制新優(yōu)勢激蕩出的爆發(fā)力
      ——以柯橋傳媒集團(tuán)臺(tái)風(fēng)“煙花”報(bào)道為例

      2021-11-27 03:13:05邵榮英
      傳媒評(píng)論 2021年9期
      關(guān)鍵詞:柯橋煙花臺(tái)風(fēng)

      文_邵榮英

      臺(tái)風(fēng)“煙花”已經(jīng)遠(yuǎn)去,抗臺(tái)的新聞宣傳值得梳理??聵騻髅郊瘓F(tuán)成立兩年多時(shí)間以來,圍繞打造“全國一流的區(qū)域傳媒中心、一流的綜合服務(wù)平臺(tái)、一流的文創(chuàng)龍頭企業(yè)”目標(biāo),堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,積極探索“新聞+”運(yùn)行模式,整合資源,創(chuàng)新機(jī)制。為積極應(yīng)對(duì)今年第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“煙花”,柯橋傳媒集團(tuán)快速反應(yīng)、周密策劃、全面報(bào)道、融合傳播,全方位、立體化的宣傳攻勢不僅為柯橋區(qū)上下一心眾志成城抗臺(tái)減災(zāi)造足了聲勢、為全區(qū)防臺(tái)救援工作發(fā)揮了重要作用,更是區(qū)縣融媒實(shí)踐新機(jī)制、體現(xiàn)新優(yōu)勢的一次集中發(fā)力。

      全媒體策劃,充分發(fā)揮融合實(shí)力

      對(duì)柯橋傳媒集團(tuán)來說,這次抗臺(tái)宣傳是媒體融合改革后內(nèi)容生產(chǎn)和傳播推廣能力的一次重大考驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)這次考驗(yàn),柯橋傳媒集團(tuán)上下一致、高度重視,全體采編人員在編委會(huì)的部署指揮下,迅速反應(yīng),電視、報(bào)紙、廣播、新媒體全面啟動(dòng)抗御“煙花”臺(tái)風(fēng)全媒體矩陣應(yīng)急宣傳。

      ——新媒體提前部署。7月22日起,笛揚(yáng)新聞APP先后推出《關(guān)注臺(tái)風(fēng)“煙花”》《“煙花”很冷柯橋很暖——來自防臺(tái)一線的暖心故事》等多個(gè)專題欄目,通過文字、圖片、視頻、音頻等方式,全媒體融合動(dòng)態(tài)報(bào)道臺(tái)風(fēng)“煙花”。同時(shí),微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、網(wǎng)站、微博、抖音號(hào)等10多個(gè)新媒平臺(tái)同步推送。截至7月28日24時(shí),新媒體各平臺(tái)防御“煙花”共計(jì)推送圖文、視頻、音頻1580條,全網(wǎng)閱讀點(diǎn)擊量近1億,累計(jì)留言、點(diǎn)贊高達(dá)50萬余??聵蛘{(diào)頻廣播106.8從24日9:30到27日9:00,采取音視頻聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)眾志成城迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“煙花”應(yīng)急直播,與區(qū)氣象臺(tái)、區(qū)交警指揮中心、區(qū)應(yīng)急局、區(qū)交通局等多個(gè)部門以及一線記者進(jìn)行了40多次連線,滾動(dòng)播出各類防汛抗臺(tái)動(dòng)態(tài)信息1786條,制作抗擊臺(tái)風(fēng)宣傳片、暖心小故事共計(jì)88條,累計(jì)播出近53個(gè)小時(shí)。

      ——電視和報(bào)紙?zhí)崆安邉?。開設(shè)《眾志成城 防御臺(tái)風(fēng)“煙花”》等專欄,調(diào)整《柯橋區(qū)新聞》節(jié)目檔數(shù)和時(shí)長及《柯橋日報(bào)》的版面。截至7月29日,電視頻道共播出相關(guān)新聞100多條。《柯橋日報(bào)》累計(jì)刊發(fā)文字報(bào)道81篇,圖片105幅,推出專版30個(gè)。同時(shí),電視各頻道以底游文字形式推送臺(tái)風(fēng)“煙花”預(yù)警、臺(tái)風(fēng)防御常識(shí)宣傳等內(nèi)容。此外,還制作了《我不認(rèn)識(shí)你 但我謝謝你》《防臺(tái)知識(shí)》等多個(gè)公益廣告在兩個(gè)電視頻道滾動(dòng)播出,以最快的速度、最大的覆蓋面把黨委政府防指信息傳遞到千家萬戶,提高群眾的防風(fēng)減災(zāi)意識(shí)。

      柯橋傳媒集團(tuán)自成立以來,整合資源,創(chuàng)新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣同頻共振。在此次抗臺(tái)宣傳中,各平臺(tái)相互搭臺(tái)相互合作,充分展示了融合實(shí)力。在一次采集,新媒體、廣播、電視、報(bào)紙多平臺(tái)生成的基礎(chǔ)上,各平臺(tái)之間再深度合作。7月24日上午,采訪部、廣播和新媒體三部門聯(lián)合組建“笛揚(yáng)抗臺(tái)直播群”,利用各自平臺(tái)優(yōu)勢,匯總信息,以文字、視頻、音頻、圖片等形式在笛揚(yáng)新聞客戶端啟動(dòng)全天候滾動(dòng)直播——“柯橋區(qū)眾志成城萬眾一心防御‘煙花’”,截至7月28日24時(shí),直播時(shí)長超過100個(gè)小時(shí),刷新柯橋傳媒集團(tuán)直播總時(shí)長,同時(shí)也創(chuàng)新了直播形式。該條滾動(dòng)直播在線閱讀量累計(jì)達(dá)200萬。與此同時(shí),廣播通過笛揚(yáng)新聞客戶端上發(fā)布的暖心故事,用音頻的方式再次制作廣播版抗臺(tái)暖心故事。

      全媒體機(jī)制創(chuàng)新,短視頻爆款頻頻

      借助融媒體改革,柯橋傳媒集團(tuán)成立之初明確目標(biāo):借智借力打造移動(dòng)端核心產(chǎn)品。去年柯橋傳媒集團(tuán)創(chuàng)建笛揚(yáng)新聞客戶端,并成立以“笛揚(yáng)新聞”為中心,其他微信號(hào)、抖音、視頻號(hào)等第三方平臺(tái)的柯橋傳媒官方號(hào)為拓展的新媒體矩陣。并建立機(jī)構(gòu)實(shí)體化、運(yùn)行全天候的內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)一指揮調(diào)度體系,加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、短視頻生產(chǎn)功能。面對(duì)這次臺(tái)風(fēng)災(zāi)情,傳媒集團(tuán)融合的新機(jī)制和流程得到了充分發(fā)揮。

      面對(duì)災(zāi)情,再細(xì)膩的文字,也無法代替視覺的沖擊力和感染力。在此次防臺(tái)宣傳工作中,短視頻無疑是一匹“黑馬”,凸顯了傳播迅速、“看得見”的優(yōu)勢。7月23日,集團(tuán)編委會(huì)提出本次抗臺(tái)宣傳報(bào)道總體思路,移動(dòng)優(yōu)先,精心打造短視頻爆款產(chǎn)品。期間共推出原創(chuàng)短視頻106條,涌現(xiàn)出了《你扎猛子的樣子真美》《小手大傘》《為了這一束光》等短視頻爆款。其中多條短視頻被央視、《浙江日報(bào)》、浙江衛(wèi)視等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)載。

      7月25日下午,稽東鎮(zhèn)官橋村受臺(tái)風(fēng)影響,村道積水嚴(yán)重,為了疏通堵塞的公路排水管道,村干部金苗潛入積水,徒手將堵塞物掏出來,最終積水疏通排入河里。這一幕剛好被路過的記者用手機(jī)拍攝下來,值班視頻編輯敏銳地發(fā)現(xiàn)這一素材,不到20分鐘,該短視頻被推送到柯橋發(fā)布視頻號(hào)。截至發(fā)稿,該條短視頻單平臺(tái)閱讀量破300萬,點(diǎn)贊量超6萬,全網(wǎng)累計(jì)閱讀量達(dá)6000萬,話題討論量達(dá)3萬。除了抗臺(tái)中的暖心故事,那些奮戰(zhàn)在一線的黨員干部、消防、民兵、社會(huì)救援社團(tuán)等抗臺(tái)群像也是報(bào)道的重點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),新媒體各平臺(tái)報(bào)道防御“煙花”閱讀量達(dá)1億,各平臺(tái)累計(jì)留言點(diǎn)贊高達(dá)50萬余條。這些留言,無一不流露著人們對(duì)救災(zāi)工作的肯定和對(duì)救援人員的贊美,也體現(xiàn)了黨媒在特殊時(shí)刻的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

      全媒體宣傳攻勢,積極傳播抗臺(tái)人物群像

      但凡災(zāi)情,網(wǎng)絡(luò)是群眾獲取信息的最主要渠道。這次臺(tái)風(fēng),當(dāng)柯橋區(qū)上下一心全力以赴投入防御工作時(shí),網(wǎng)絡(luò)上將其他地方以前的災(zāi)情視頻移花接木說成柯橋區(qū)。為了避免謠言對(duì)抗臺(tái)產(chǎn)生消極影響,柯橋傳媒集團(tuán)除了做好自有平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲外,第一時(shí)間對(duì)接央級(jí)、省級(jí)等上級(jí)媒體,內(nèi)外聯(lián)動(dòng),快速、精準(zhǔn)、權(quán)威、客觀地報(bào)道柯橋抗臺(tái)新聞,讓真相跑在謠言之前,有效遏制謠言發(fā)酵的同時(shí),將柯橋抗臺(tái)正能量傳播得更遠(yuǎn)更廣。7月24日,本省一家報(bào)紙頭條號(hào)推送了網(wǎng)友提供的有關(guān)柯橋防臺(tái)的視頻,部分鏡頭是網(wǎng)友將其他地方以前發(fā)生的洪水畫面移花接木到該視頻內(nèi)的。在了解情況后,該報(bào)主動(dòng)刪除不實(shí)視頻,并積極宣傳柯橋抗臺(tái),其中一條有關(guān)湖塘街道一村民為排水砸了自家墻的短視頻,推送半天時(shí)間,全網(wǎng)閱讀量達(dá)3000萬,點(diǎn)贊量27萬。

      7月24日至7月29日,中央級(jí)、省級(jí)主流媒體刊發(fā)柯橋抗臺(tái)新聞近100條。7月24日,央視《新聞直播間》率先播發(fā)柯橋積極組織人員進(jìn)行排水,出動(dòng)救援人員、轉(zhuǎn)移群眾等消息,穩(wěn)定了人心。隨后,央視多頻道大篇幅正面宣傳柯橋妥善安置人員、當(dāng)?shù)馗刹咳罕娙ν度敕姥纯古_(tái)。連日來,央視《共同關(guān)注》《朝聞天下》、央廣《中國之聲》等欄目7次連線柯橋直播抗擊臺(tái)風(fēng)相關(guān)情況。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江日報(bào)、浙江衛(wèi)視、杭州日報(bào)等連續(xù)刊發(fā)播出柯橋抗臺(tái)新聞。其中,救援人員抱出百歲老人的《這公主抱!被暖到了!》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、浙江衛(wèi)視、“美麗浙江”抖音號(hào)等平臺(tái)播發(fā)后,“公主抱”被刷屏,單條全網(wǎng)閱讀量高達(dá)5000多萬,“村干部屏氣扎猛子”還被浙江衛(wèi)視作為“周末面孔”人物,做專題進(jìn)一步呈現(xiàn)基層黨員干部在抗臺(tái)中的擔(dān)當(dāng)。

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