緊貼主題策劃 緊跟節(jié)點推進 緊盯特色創(chuàng)新
——溫州日報慶祝建黨百年重大主題報道的實踐與啟示

文_鄭葵葵

講好黨的故事，凝聚奮進力量。黨史學習教育開展以來，溫州日報站位高、見勢早、行動快、力度大，緊貼主題精心策劃、緊跟節(jié)點梯次推進、緊盯特色積極創(chuàng)新，開專題、設專欄，做專版、推特刊，推出了一篇又一篇精神震撼、情感共鳴、神采飛揚的優(yōu)秀作品，講述了一段又一段思想深刻、內(nèi)容深邃、影響深遠的黨史記憶，立起了一座又一座跨越時空、薪火相傳、巍然聳立的精神豐碑，為廣大讀者呈現(xiàn)了一份份精神大餐，為黨史學習教育營造了濃厚輿論氛圍，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年匯聚起了強大奮進力量，也為傳統(tǒng)媒體在重大事件中如何弘揚主旋律、唱響最強音、匯聚正能量、擴大影響力提供了有益啟示：必須緊貼主題，精心策劃、鮮明基調(diào)；必須緊跟節(jié)點，精準落實、梯次推進；必須緊盯特色，精美呈現(xiàn)、創(chuàng)新載體。

一、緊貼主題，精心策劃、鮮明基調(diào)

管子曰：“謀無主則困，事無備則廢?！备愫弥卮笾黝}報道，必須未雨綢繆、精心策劃。聚焦建黨百年這件大事，溫州日報按照高起點籌劃、高標準推進、高質(zhì)量落實的思路，從年初開始，擬制黨史學習教育和慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的報道方案，啟動《紅耀中國 光輝甌越》重大主題報道。整組報道以2021年為時間剖面，分為7個子策劃，選擇代表性地區(qū)、事件、人物深入采訪，以通訊、消息、評論、理論、圖片等多種形式，回溯光輝歷程和偉大成就，立體展現(xiàn)新時代黨建引領發(fā)展的新亮點新成果，力求從歷史中尋找啟迪，在國家大事中展現(xiàn)地方黨報作為。這次主題策劃集中體現(xiàn)了三個原則：走出去、約進來、沉下去。

一是體現(xiàn)了“走出去”原則。精心策劃《從紅色熱土走來——對話革命圣地大型采訪活動》，派出精干采編力量到全國有代表性地區(qū)對話歷史看今朝。這次采訪，立足溫州，放眼全國，既是“走出去”踐行“四力”，更是深入現(xiàn)場的“黨史教育”，還是地方黨報在重大主題宣傳中出新出彩的一次積極嘗試。采訪選取習近平總書記“紅色足跡”中的上海、嘉興、遵義、西柏坡、于都、呂梁6座城市分別與溫州“1+1”呼應，融合非公企業(yè)黨建這一溫州特色元素，以《“紅船”領航千帆競發(fā)》《走好新時代長征路》《“趕考”路上不負今朝》《飲水思源老區(qū)新變》《赤子之心永為人民》為主題，以“一版組合式導讀+專版”方式，全面展現(xiàn)了百年歷程中黨建引領發(fā)展的生動實踐。

二是體現(xiàn)了“約進來”原則。聯(lián)合報業(yè)集團旗下溫州晚報、溫州都市報、溫州商報“四報四端”開設“紅動浙南”系列欄目，用全媒體方式全矩陣展現(xiàn)各地革命故事、奮進歷程、典型風采，每家媒體落實專人負責，每月一次進行采風，四家媒體每周輪流刊發(fā)2篇宣傳稿件，并在各自客戶端等新媒體平臺同步推送。廣泛動員社會各界一起參與主題報道活動，從縣市區(qū)到市直部門，從街道到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，講好他們“紅色引領發(fā)展”的故事，展示溫州形象，共同獻禮黨的百年華誕。

三是體現(xiàn)了“沉下去”原則。主題策劃中，堅持貫徹新聞宣傳工作“三貼近”原則，動員廣大采編人員到基層一線挖掘故事做精品。圍繞貫徹落實市委十二屆十一次全會精神，在報紙上開設了《錨定“五大新坐標”開創(chuàng)“十個新局面”——增強“四力”基層一線行》專欄，溫州日報報業(yè)集團班子成員、一線記者深入基層，服務企業(yè)，帶回全市黨員干部群眾“續(xù)寫創(chuàng)新史、爭創(chuàng)先行市”的生動實踐和精彩故事，進一步匯聚起了全市上下勠力同心奮勇爭先、全力開創(chuàng)嶄新局面的強大力量。

實踐啟示：不謀全局者，不足謀一域。重大事件的主題報道先在策劃、重在策劃、成在策劃，只有依靠精心策劃，才能搶占思想和新聞的高地。主題策劃，既要上接“天氣”，吃透上級精神，做到總策劃高屋建瓴、統(tǒng)領全局；又要下接“地氣”，緊貼當?shù)貙嶋H，做到子策劃具體細致、便于操作。

二、緊跟節(jié)點，精準落實、梯次推進

華美樂章的前奏總是隨著節(jié)點的抵進而提高頻率、加快節(jié)奏，重大事件的宣傳也是隨著時間的推進而逐步升溫、形成高潮。對今年建黨百年的重大主題宣傳，溫州日報嚴格對表、精準落實，從3月份開始啟動，主題有策劃，周周有報道，發(fā)布全媒體，重要內(nèi)容一個不缺、主題欄目一個不少、關(guān)鍵動作一個不漏，始終緊跟節(jié)點、有序發(fā)聲、梯次推進、逐漸升溫，至7月1日前后達到了高潮，推動主題宣傳活動形成氛圍、形成聲勢、形成高潮。

一是緊跟黨史學習教育時間節(jié)點形成氛圍。做好建黨百年重大主題宣傳報道，必須緊跟黨史學習教育的時間節(jié)點有序推進、形成氛圍，這是黨報的職責與使命所在。黨史學習教育動員大會召開后，溫州日報迅速以深入學習宣傳習近平總書記的動員講話精神統(tǒng)攬宣傳報道全局，第一時間推出學習貫徹報道，第一時間開設專題專欄，第一時間做到報網(wǎng)微端同時發(fā)力，迅速形成黨史學習教育的濃厚氛圍。之后，溫州日報又緊跟時間節(jié)點，聚焦學習重點，以文字、照片、視頻、專題等方式進行全媒體傳播，消息、通訊、評論、理論等各類體裁競相呈現(xiàn)，受到了廣大受眾的肯定和好評，推動黨史學習教育走深、走心、走實。

二是緊跟重大專題專欄宣傳節(jié)奏形成聲勢。溫州日報按照思想性與新聞性兼融、歷史性與當代性并聯(lián)的原則開設黨史學習教育專題專欄，以“紅耀中國光輝甌越”欄目為統(tǒng)領，推出“紅動浙南”“故事里的百年風華”等具有地方特色的專題專欄，并同時開設了“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“百年風華·龍騰甌越”等12個子欄目，通過對專欄主題側(cè)重點、推送頻率、稿件刊發(fā)密度的把握，做到環(huán)環(huán)相扣逐步升溫，緊密銜接漸次加強，始終以廣闊的視野、獨特的新意、沉甸甸的厚度，有序報道黨的百年歷史、生動展現(xiàn)百年來中國巨變，把溫州和黨的百年歷史有機串聯(lián)了起來，匯聚起了啟航新征程的強大力量。

三是緊跟建黨百年慶?；顒庸?jié)拍形成高潮。建黨百年主題宣傳的政治性、政策性都很強，對正確把握宣傳導向提出了更高要求。為此，溫州日報主動對標對表黨中央對建黨百年慶?；顒拥木唧w要求，主動對標對表央媒省媒的宣傳節(jié)奏，有序發(fā)聲、梯次推進、形成高潮。這次主題宣傳，溫州日報既追求宏大氣勢、歷史縱深，高揚主旋律、奏響最強音，先后推出《百年風華：讀懂你的樣子——獻給中國共產(chǎn)黨百年華誕》《謀求大同的天下情懷》《勇于斗爭的鮮明品格》等“中國共產(chǎn)黨成立100周年啟示錄系列報道”；又結(jié)合溫州實際，拉近與讀者的距離，推出《高質(zhì)量辦好建黨百年系列慶?；顒印贰陡吒璋倌陫^進路 勵志建功新時代》《回望百年征程 不忘如磐初心》等大量宣傳報道，慶祝百年華誕、傳播時代新聲、唱響奮進凱歌、營造濃厚氛圍，迅速把慶祝建黨百年活動的宣傳推向了高潮。

實踐啟示：對標對表才能落地落實，上下呼應才能同頻共振。重大事件的主題報道，必須要主動對標對表，緊跟時間節(jié)點、宣傳節(jié)奏、活動節(jié)拍，牢牢掌握宣傳主動權(quán)，做到時間節(jié)點每向前推進一步，新聞宣傳就跟進深入一步；活動節(jié)拍每加快一步，宣傳節(jié)奏就要加速跟進一步。只有上下呼應、同頻共振，有序發(fā)聲、逐步升溫，才能做大宣傳、形成高潮，才能好戲連臺、精彩紛呈。

三、緊盯特色，精美呈現(xiàn)、創(chuàng)新載體

特色，是媒體的生命力；創(chuàng)新，是媒體的競爭力。在今年建黨百年的重大主題宣傳活動中，溫州日報緊盯黨報特點、辦報特色、溫州特征，在完成好“規(guī)定動作”的同時，著眼主題宣傳活動的新要求、著眼做出品牌特色的新挑戰(zhàn)、著眼滿足廣大讀者的新需求，積極作為、不斷創(chuàng)新、彰顯個性、精美呈現(xiàn)，豐富“自選動作”，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

一是推出了一組“非公黨建報告”。非公經(jīng)濟是溫州的主體力量、發(fā)展根基、最大特色。溫州日報以習近平總書記對溫州非公企業(yè)黨建作出“發(fā)揮實質(zhì)作用”重要批示精神10周年為契機，推出《非公企業(yè)黨組織實質(zhì)作用發(fā)揮的溫州樣本》專題報道。這組報道以習近平總書記曾經(jīng)到溫州考察調(diào)研指導工作時所到的民營企業(yè)為參照藍本，組織記者重訪其中部分企業(yè)，在“新聞走基層”中對溫州非公企業(yè)黨建發(fā)揮實質(zhì)作用“望聞問切”。從4月中旬《走進溫州非公企業(yè)，探尋黨建發(fā)揮實質(zhì)作用的紅色密碼》開始，堅持每周一篇，一直持續(xù)到7月中旬。每篇報道由樣本、分析、啟示3個部分構(gòu)成，通過采寫典型的一件事，見人見事見細節(jié)；通過采寫企業(yè)、部門、專家等多層面，剖析樣本背后的深層次原因；最后以手記形式，精要提煉樣本價值，給人啟示啟迪。這組報道，既全面展現(xiàn)了溫州非公企業(yè)黨建的一張張金色名片、一個個紅色品牌，也為推動非公企業(yè)黨建提質(zhì)升級、整體躍升，形成了一組有決策參考價值的“報告”。

二是出版了一期“百年百版特刊”。百個精彩版面，獻禮黨的“七一”百年華誕。7月1日，溫州日報重磅推出132版的《紅耀中國 輝映甌越》特刊，表達了甌越兒女“永遠跟黨走”的堅定信念和美好期許，展示了溫州走過的光輝歷程和正在描繪的美好藍圖。有別于其他報紙，溫州日報本次“百年百版特刊”以四開大小獨立裝訂成冊，配上銅版紙的外包裝，顯得端莊大氣，既深入宣傳了黨建工作成效，有力營造黨建引領發(fā)展、黨建與發(fā)展同頻共振的濃厚氛圍，又在社會各界引起了廣泛關(guān)注，得到了市委宣傳部領導的肯定和廣大讀者海量的轉(zhuǎn)發(fā)及點贊。

三是制作了一場“百年榮耀圖展”。以圖片記敘光輝歷程，以展陳慶祝建黨百年。在市黨史學習教育領導小組辦公室、市委宣傳部、市委組織部、市委黨史研究室等部門的具體指導下，溫州日報承辦了“百年榮耀·潮涌甌江”——溫州市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年圖片展。此次展覽綜合運用圖文、特定裝置、物品、音視頻等方式，生動展示了中國共產(chǎn)黨人在甌越大地的足跡、發(fā)生在溫州的標志性歷史事件，全面展示了中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程和溫州人永遠跟黨走的堅定決心與堅實腳步。此次展覽除實行“1+N”多展館開放辦展模式，還同步舉行線上圖片展，在網(wǎng)上展館和1000個文化禮堂、愛國主義教育基地等基層陣地設置VR數(shù)字化展示館推出。在不到一個月的時間里，線下線下觀展人數(shù)就已經(jīng)突破50萬人次，取得了有口皆碑的宣傳效果。

實踐啟示：只有特色，才能打造品牌；唯有創(chuàng)新，方能勇立潮頭。做好重大主題宣傳報道，關(guān)鍵在于媒體要不斷創(chuàng)新、做出特色，不斷推出令人耳目一新的宣傳內(nèi)容、提供可互動可分享可體驗的活動方式、打造能夠吸引讀者眼球的精品佳作，力求活動有聲有色有創(chuàng)意，內(nèi)容出新出彩出精品，形成強大的宣傳輿論效應，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。