從零開始到破繭成蝶華龍網(wǎng)《音小見大》欄目多元化創(chuàng)新之路

文_劉 顏

面對全媒體環(huán)境，內容產(chǎn)品更新迭代愈演愈烈。如何牢牢“抓住”用戶的視線，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新？華龍網(wǎng)《音小見大》欄目“從零開始”從“新”出發(fā)，是改變傳統(tǒng)新聞欄目策劃方式的一檔新形態(tài)欄目。

無中生有：從零開始“玩”Rap，本地新聞宣傳創(chuàng)新形式

融媒體時代，我們更需要站在用戶角度思考，緊密契合他們的心理需求和價值訴求，通過“硬核看點”調動用戶的求知愿望和參與意識。尤其是面對年輕一代的用戶，“有意思”的內容產(chǎn)品更能激發(fā)閱讀的欲望，所以用活微言微語，豐富形式更能讓主題宣傳貼近用戶、浸潤人心?！兑粜∫姶蟆窓谀烤褪腔诖苏Q生。

該欄目開設于2019年7月，是一檔定位為潮酷說唱音樂類視頻欄目。說唱音樂及其相關文化是年輕人喜愛的潮流事物，動感的節(jié)奏和畫面能給人深刻的印象。欄目團隊嘗試將說唱音樂、時事內容和融媒體制作進行結合，取得了獨特的效果，通過扎實的歌曲內容和精良的制作畫面，展現(xiàn)了新聞熱點價值的拓展和年輕人積極向上的態(tài)度。欄目創(chuàng)立之初，沒有可以借鑒的前路經(jīng)驗，將說唱音樂和新聞結合是一項大膽嶄新的嘗試，加之成員并非專業(yè)科班出身，挑戰(zhàn)難度較大。但團隊成員積極探索創(chuàng)新，從零開始，學習創(chuàng)作和編曲。

截至目前，欄目已推出28期作品，全網(wǎng)流量超過6200萬。該欄目的歌曲、歌詞、演唱、演出、視頻拍攝、剪輯、后期包裝均由欄目創(chuàng)作團隊獨立完成，緊跟每個新聞熱點，選取適合的傳播角度，以鮮活的音樂形式傳遞給觀眾不一樣的信息價值。

包羅萬象：說新聞，唱熱點，創(chuàng)意小視頻融入多元化“大心思”

欄目設立之初，主題內容尚在摸索階段，但主創(chuàng)人員大膽嘗新，將新聞資訊與潮酷說唱結合，用說唱告訴大家時事熱點，并結合主流媒體的資源優(yōu)勢，在重慶“曬文化曬風景”雙曬期間，推出作品《刷刷刷刷刷了屏的“雙曬”》，洗腦的歌詞“刷刷刷刷，朋友圈在刷屏，曬曬曬曬，曬出文化自信”朗朗上口。欄目一推出，魔性的旋律，接地氣的歌詞，創(chuàng)意炫酷的剪輯方式，迅速吸引了廣大網(wǎng)友的注意。真正做到用小小的音符，唱響新時代向上的力量。

此后，該欄目又結合重慶兩會、全國兩會、中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會等重要時間節(jié)點進行內容創(chuàng)作，在技術展現(xiàn)、演唱形式、劇情設置上逐步構架起精品化欄目、個性化產(chǎn)品的生產(chǎn)趨勢。相較于傳統(tǒng)新聞報道，《音小見大》給人耳目一新的感覺。

比如，在主旋律題材的融媒體策劃中，團隊成員結合中心工作，改編翻唱了《太陽出來喜洋洋》《你笑起來真好看》等耳熟能詳?shù)母枨ㄟ^二次改編加工，使歌詞緊扣脫貧攻堅奔小康的時代主題，并在原曲基礎上融入Rap元素，更具網(wǎng)絡特色，受到年輕人喜歡，易于傳播。其中作品《你笑起來真好看!西部兒女同奔跑》推出當日收獲廣泛關注，《人民日報》、新華社、光明網(wǎng)等中央媒體，以及各重點商業(yè)網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站紛紛轉載，國務院扶貧辦微信公眾號專門進行了推薦，全網(wǎng)播放量超1億，網(wǎng)友點贊評論達數(shù)萬條，取得了熱烈的社會反響。同時，還獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，網(wǎng)友點贊評論達數(shù)萬條，稱贊說“最美的笑容，永遠是在向前奔跑的汗水里綻開”。歌曲《你笑起來真好看》原作者李凱稠也對這部改編MV作品給予了充分肯定。在由中央網(wǎng)信辦等部門聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡媒體論壇”上，該作品作為暖場視頻驚艷亮相，吸引了在場的所有嘉賓。同時，還榮獲中央網(wǎng)信辦2020年網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設置精心項目。

隨后，在2021年全國兩會期間，該欄目推出《共繪“十四五”新畫卷 預見2035幸福的花》，采用手繪水墨卷軸360度呈現(xiàn)，配合年輕人喜歡的說唱Rap形式，生動展示了脫貧攻堅、城市發(fā)展、成渝抱團等工作目標，為網(wǎng)友描繪了一幅“十四五”開局和2035年遠景目標的壯美畫卷，帶有時尚感又不失深度權威。

在此期間，欄目通過垂直化、細致化的突破，從技術到內容探索更受觀眾青睞的創(chuàng)新效果，帶來全新的制作方式、傳播方式。尤其是在每年中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會期間，契合主題宣傳的科技化、智能化，欄目特別推出《全息Rap｜看重慶“的哥”擺“智”慧龍門陣》，將Rap說唱融進全息的“黑科技”中，既創(chuàng)新了展現(xiàn)形式，又符合智慧科技對生活和城市發(fā)展的深遠影響。而在表演形式上，欄目也不僅局限于說唱Rap，《音小見大｜牛年，送你一句“牛耶”！》，就將阿卡貝拉無伴奏演唱技巧和說唱相結合，曲調動聽、旋律魔性，歌詞內容和劇情演繹設計搭配自然、契合。

除了結合重要節(jié)點策劃作品外，在疫情期間欄目成員堅持創(chuàng)作，不缺位、不失聲，用“暖新聞”傳遞正能量，推出《現(xiàn)在不聚不約，等春暖花開再喊起》《共同的戰(zhàn)疫，期待明天的彩虹》《春日照進黃鶴樓！破曉時分見證大城重啟》等作品。在這些作品中，欄目已經(jīng)不再是以單純的說唱形式展現(xiàn)，而是運用了更多樣化的元素，如本地方言、川劇、流行音樂、民謠等類型，讓作品更貼人心、更接地氣、更有傳播力。

破繭成蝶：為新時代新聞而生，在不斷推陳出新中成長

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。什么是人才？簡而言之就是新聞生產(chǎn)的主力軍。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體人才要求需求則更廣泛，除了采編，還包含技術、產(chǎn)品、運營等復合型多方面人才。只有培養(yǎng)出符合新媒體一專多能的全能型人才，才能支持媒體發(fā)展，推動產(chǎn)品推陳出新。所以，在華龍網(wǎng)，流傳著這樣一句話，不會做編輯的記者不是好主播。在新聞內容提檔升級的背后，是融媒體人的默默耕耘，用心打造有溫度、有深度、有態(tài)度的作品，讓榮譽見證實力。

《音小見大》欄目的成員除了在自己的本職工作內各司其職，還不斷學習掌握錄音、后期、攝影、演唱等全媒體技能。負責音樂創(chuàng)作的編輯，不僅在自己的新聞編輯崗位上發(fā)光發(fā)熱，還能獨當一面完成原創(chuàng)音樂的編詞編曲；負責后期制作的編輯也在剪輯手法、畫面表現(xiàn)力上下足功夫。如今每期作品都堪比一部精美的MV；負責攝影攝像的成員也認真鉆研每一次的拍攝手法和角度，原來只能拍簡單視頻，現(xiàn)在能夠拍攝出炫酷動態(tài)畫面的“藝術范兒”。

可以說，《音小見大》欄目上接時政，下接地氣；風格百變，精致不變；可以潮酷，也可安靜。該欄目擁有強有力的創(chuàng)作源泉和動力，擁有多變視角和形式，擁有積極求變的進取態(tài)度。相信欄目未來能夠通過形式的創(chuàng)新，與更多意想不到的內容進行結合聯(lián)動，開辟出獨特的融合創(chuàng)新之路，為媒體在重大主題報道上守正創(chuàng)新提供探索樣板。