創(chuàng)新“內(nèi)容供給” 打造精品地域新聞
——福建日?qǐng)?bào)地方記者站的實(shí)踐與思考

文_卞軍凱 段金柱

記者站是省級(jí)黨報(bào)負(fù)責(zé)采集新聞信息的一線機(jī)構(gòu)和聯(lián)系地方黨委政府的橋梁紐帶。隨著新傳播渠道不斷涌現(xiàn)、產(chǎn)品層出不窮、速度接連刷新，黨報(bào)地方記者站的新聞宣傳工作出現(xiàn)明顯短板，必須找準(zhǔn)新定位、重塑新優(yōu)勢(shì)。

以往，在媒體資源和傳播平臺(tái)稀缺時(shí)期，黨報(bào)記者站是地方黨委政府對(duì)外宣傳的重要渠道。進(jìn)入媒體融合時(shí)代，對(duì)外發(fā)布新聞的門檻大為降低，黨報(bào)記者站的外宣渠道功能弱化，亟須揚(yáng)長(zhǎng)避短，確立新的“內(nèi)容供給”策略。內(nèi)容“井噴”的時(shí)代，更加凸顯精品的珍貴。黨報(bào)記者站無(wú)法與本地媒體、自媒體比拼速度，也無(wú)法像地方媒體一樣打造“融合軍團(tuán)”，必須對(duì)內(nèi)容作出取舍，不再提供人云亦云的大眾化產(chǎn)品，而應(yīng)做優(yōu)做強(qiáng)拳頭產(chǎn)品，朝著人無(wú)我有、人有我優(yōu)的精品路線邁進(jìn)。

具體而言，需要在深刻認(rèn)知媒體融合趨勢(shì)和黨報(bào)自身優(yōu)勢(shì)、記者站角色定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合地方黨委政府對(duì)新聞宣傳的剛性需求，以新聞價(jià)值、思想深度、引導(dǎo)能力、社會(huì)效果等為評(píng)價(jià)指標(biāo)，從主題報(bào)道、深度評(píng)論、熱點(diǎn)追蹤、新聞報(bào)道策劃等方面重點(diǎn)突破。

一、提升講故事的溫度，讓主題報(bào)道直抵人心

主題報(bào)道是黨報(bào)的拿手強(qiáng)項(xiàng)、看家本領(lǐng)。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)主題報(bào)道一直存在板著面孔說話、不夠接地氣的問題。記者站地處最基層、第一線，與群眾距離最近，可以把創(chuàng)新主題報(bào)道表達(dá)方式作為“內(nèi)容供給”改革的突破點(diǎn)，見人見事見思想，通過“暖心窩”的講述，提升主題報(bào)道的傳播效果。

——以小見大，從民生小切口透視發(fā)展大時(shí)代。改革發(fā)展成就是主題報(bào)道的重要內(nèi)容，發(fā)展的根本目的是增進(jìn)民生福祉。因此，從民生角度闡述發(fā)展主題，以人物故事觸摸發(fā)展脈搏，這樣的報(bào)道更能打動(dòng)人心。2018年11月，福建日?qǐng)?bào)三明記者站參與對(duì)全國(guó)典型“沙縣林改”的報(bào)道，記者深入多個(gè)村莊蹲點(diǎn)調(diào)查，了解新一輪深化改革給林農(nóng)帶來(lái)的喜人變化和幕后故事，采寫了深度調(diào)查報(bào)道《山綠，民富，村更強(qiáng)——沙縣深化林改三問三答》，以受益林農(nóng)不砍樹也能致富為切入點(diǎn)，通過直接、透徹的問答方式，讓林改政策變得通俗易懂。這篇報(bào)道既有高度又接地氣，社會(huì)反響良好，獲得2018年福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

——深挖細(xì)節(jié)，以溫情好故事講述發(fā)展主旋律。2019年10月底，在習(xí)近平總書記考察福建5周年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，福州、龍巖、平潭等地記者站深入走訪習(xí)近平總書記當(dāng)年調(diào)研過的農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)等，訪當(dāng)事人，憶當(dāng)年事，看新變化，話新發(fā)展，扎實(shí)采訪，深挖細(xì)節(jié)，采寫完成系列報(bào)道《沿著總書記指引的方向奮進(jìn)——習(xí)近平總書記考察福建5周年特別報(bào)道》。該系列報(bào)道的重要特點(diǎn)，是突破傳統(tǒng)報(bào)道方式，溫情脈脈講好發(fā)展新故事，以當(dāng)年那些人的回憶、當(dāng)?shù)剡@些年的變化為主線，圍繞鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、兩岸融合發(fā)展等主題，通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)、翔實(shí)、感人的故事，講述了5年來(lái)福建全省各地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的實(shí)際舉措、發(fā)生的喜人變化。此外，還通過融媒體聯(lián)動(dòng)等形式呈現(xiàn)故事，活潑生動(dòng)，取得了良好的宣傳效果，為黨報(bào)記者站提升主題報(bào)道質(zhì)量和水平探索了新路徑。

二、站在治國(guó)理政的高度，輸出有思想的評(píng)論

評(píng)論同樣是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過評(píng)論闡述政策、彰顯觀點(diǎn)、輸出思想、引領(lǐng)輿論，是做好黨報(bào)新聞宣傳事業(yè)的應(yīng)有之義。過去，記者站與評(píng)論的關(guān)系并不親近——社論、評(píng)論員文章等由專業(yè)評(píng)論部門負(fù)責(zé)。實(shí)際上，評(píng)論也可以成為記者站助力地方黨委政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)有力抓手，大有可為。

——深入解讀黨委政府重大決策。黨報(bào)記者站長(zhǎng)期扎根駐地，貼近地方黨委政府，對(duì)其出臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃、重大決策，能夠先人一步了解掌握。所以，既要做“傳聲筒”及時(shí)報(bào)道，又要做“擴(kuò)音器”深入解讀，將“大事看黨報(bào)”升級(jí)為“讀懂政策看黨報(bào)”。醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)是莆田市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一直面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題。2015年，時(shí)任莆田市委書記專題調(diào)研后，提出了利用一個(gè)全國(guó)性醫(yī)療器械交易網(wǎng)站打造“一龍頭三基地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，當(dāng)?shù)孛襟w僅僅簡(jiǎn)略提及。福建日?qǐng)?bào)莆田記者站記者敏銳地發(fā)現(xiàn)了“一龍頭三基地”的新意，立即梳理背景、深入思考，迅速通過“福建日?qǐng)?bào)莆田觀察”微信公眾號(hào)發(fā)布了評(píng)論文章《市委書記為何把一個(gè)網(wǎng)站定為莆田健康產(chǎn)業(yè)的龍頭？》，從多個(gè)角度對(duì)“一龍頭三基地”作出闡述。由于發(fā)布及時(shí)、解讀深入，這篇評(píng)論在當(dāng)?shù)匾l(fā)熱烈反響，市領(lǐng)導(dǎo)專門表示感謝。此后，當(dāng)?shù)孛襟w還根據(jù)解讀內(nèi)容策劃推出系列報(bào)道。

——為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。成為“專家型記者”是新聞工作者的共同理想，黨報(bào)記者站的報(bào)道范圍涉及方方面面，雖然看起來(lái)像“萬(wàn)金油”，不如黨報(bào)總部記者對(duì)某個(gè)領(lǐng)域研究透徹，但具有深耕地方的優(yōu)勢(shì)，讓記者站的記者同樣可以成為研究地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況的專家。莆田記者站2014年5月在報(bào)道當(dāng)?shù)啬静漠a(chǎn)業(yè)時(shí)，既寫好了通訊報(bào)道，又站在為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策的高度，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)，專門撰寫了評(píng)論《莆田比第一差在哪》，明確指出了差距、提出了建議。評(píng)論刊發(fā)后，莆田市委辦在《決策參考》中全文編發(fā)，送每位市領(lǐng)導(dǎo)參閱。此后，當(dāng)?shù)孛襟w還就此開展了“追趕意識(shí)”大討論，圍繞“如何追趕第一”掀起了一場(chǎng)席卷全市的“頭腦風(fēng)暴”。

——發(fā)揮輿論監(jiān)督和工作糾偏功能。對(duì)于駐地的一些工作不足和不良作風(fēng)，黨報(bào)記者站可以借助評(píng)論發(fā)聲，為地方工作糾偏。近幾年，福建日?qǐng)?bào)福州、泉州、莆田等記者站根據(jù)實(shí)際情況，分別有針對(duì)性地采寫了《莫讓“規(guī)劃性破壞”毀掉鄉(xiāng)愁》《“創(chuàng)新找死”的怪圈應(yīng)盡快打破》《無(wú)證幼兒園豈能年年取締年年辦》等評(píng)論，既有事實(shí)采訪，又有深刻論述，刊發(fā)后均引起當(dāng)?shù)攸h委政府的高度重視，推動(dòng)相關(guān)工作改進(jìn)，取得了良好的社會(huì)效果。這三篇評(píng)論，分別榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)和福建省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。

三、依靠黨報(bào)權(quán)威之“硬度”，為引領(lǐng)輿論一錘定音

權(quán)威性、公信力是黨報(bào)最“硬核”的優(yōu)勢(shì)，尤其是在各類信息泥沙俱下的時(shí)代，黨報(bào)發(fā)布的內(nèi)容不僅能給人們帶來(lái)信息安全感，而且具有一錘定音的認(rèn)證價(jià)值，可發(fā)揮“定海神針”的作用。正因如此，地方黨委政府在遇到重大輿情事件時(shí)，會(huì)第一時(shí)間借助黨報(bào)發(fā)聲，以黨報(bào)的專業(yè)性、權(quán)威性以正視聽。這種剛性需求，也是黨報(bào)記者站實(shí)施內(nèi)容供給側(cè)改革需要把握的新機(jī)會(huì)。

2016年12月底，位于福州的汽車玻璃領(lǐng)軍企業(yè)福耀集團(tuán)及其董事長(zhǎng)曹德旺陷入“福耀赴美設(shè)廠，曹德旺跑了”的傳聞，一時(shí)間眾說紛紜，各種謠言甚囂塵上。真相到底如何？福州記者站迅速展開調(diào)查采訪，及時(shí)在福建日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)了深度報(bào)道《福耀定力——一家龍頭民企的實(shí)業(yè)堅(jiān)守之道》，證明了曹德旺沒有跑，赴美設(shè)廠既是企業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)全球化”的需要，也是響應(yīng)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的堅(jiān)定行動(dòng)。文章刊發(fā)后引起極大反響，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及今日頭條等新媒體紛紛轉(zhuǎn)載。福耀集團(tuán)負(fù)責(zé)人及眾多福建民營(yíng)企業(yè)家表示，這篇報(bào)道為維護(hù)福建優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)的形象起到了重要作用，也凸顯了黨報(bào)在關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)發(fā)聲的重大意義。

在各種媒體百花齊放的時(shí)代，人們更加認(rèn)可黨報(bào)所具有的權(quán)威、公正、可信等核心價(jià)值，這是黨報(bào)的一種特殊品牌聲譽(yù)和寶貴資產(chǎn)。作為黨報(bào)分支機(jī)構(gòu)，從黨報(bào)有優(yōu)勢(shì)、地方有需要兩個(gè)方面而言，記者站都應(yīng)該將這一品牌價(jià)值加以充分運(yùn)用，在地方處理負(fù)面輿情時(shí)及時(shí)發(fā)揮關(guān)鍵作用，體現(xiàn)黨報(bào)記者站在融媒體時(shí)代的獨(dú)特價(jià)值。

四、加大新聞策劃力度，提煉地方治理典型經(jīng)驗(yàn)

黨報(bào)常用新聞策劃增強(qiáng)宣傳聲量。進(jìn)入融媒體時(shí)代，黨報(bào)記者站可以主動(dòng)作為，圍繞黨委政府中心工作，有意識(shí)地挖掘和推介地方發(fā)展優(yōu)秀典型、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

——加強(qiáng)策劃能力，提升新聞報(bào)道的影響力。近年來(lái)，福建日?qǐng)?bào)地方記者站變被動(dòng)參與為主動(dòng)組織，圍繞地方黨委政府的中心工作積極作為，在系列策劃中當(dāng)主角、唱大戲。以莆田記者站為例，2020年，先后推出“擴(kuò)大開放招商”系列報(bào)道、“強(qiáng)產(chǎn)業(yè) 興城市”系列報(bào)道等策劃，都得到了當(dāng)?shù)攸h委政府的高度肯定。

——延伸報(bào)道功能，為地方總結(jié)推廣典型經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)駐地的某項(xiàng)工作創(chuàng)新明顯、成效突出時(shí)，黨報(bào)記者站應(yīng)當(dāng)深入采訪、全面總結(jié)，并集中資源形成系列報(bào)道，既展示創(chuàng)新，又推介經(jīng)驗(yàn)，延伸報(bào)道功能。2018年11月底，福州記者站深入采訪福州黑臭水體治理工作后，連續(xù)推出三篇報(bào)道——《問渠那得清如許》《鐵軍攻堅(jiān)清波漾》《生態(tài)美景入畫來(lái)》，全方位深刻闡述了福州在黑臭水體治理中的創(chuàng)新做法。系列報(bào)道引發(fā)強(qiáng)烈反響，本地媒體全系列轉(zhuǎn)載。此后，福州市入選全國(guó)20個(gè)黑臭水體治理示范城市，“福州市探索構(gòu)建河湖系統(tǒng)治理長(zhǎng)效機(jī)制”從全國(guó)近千個(gè)改革案例中脫穎而出，獲評(píng)“中國(guó)改革2020年度50典型案例”。近年來(lái)，廣東中山等城市紛紛到福州取經(jīng)，學(xué)習(xí)治水方法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。