文_鄭國健

2020年1月23日，浙江省在全國率先宣布啟動(dòng)重大公共突發(fā)衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)。作為浙江省新冠疫情防控的重點(diǎn)地區(qū)，溫州一度面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。溫州廣電集團(tuán)同步啟動(dòng)輿情引導(dǎo)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，迅速調(diào)整春節(jié)期間節(jié)目安排，統(tǒng)籌全集團(tuán)宣傳資源，實(shí)行一體化作戰(zhàn)，推出新聞專欄、特別節(jié)目、直播節(jié)目，重點(diǎn)圍繞權(quán)威信息發(fā)布、防控輿情引導(dǎo)、防控知識(shí)普及等展開，全力聚焦疫情防控開展宣傳報(bào)道。在戰(zhàn)疫中，我們發(fā)現(xiàn)溫州各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷等實(shí)際情況，直接影響農(nóng)民全面奔小康。針對(duì)此情況，我們以農(nóng)民的名義，緊扣全面奔小康這一新聞主題主線，迅速策劃推出助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)《農(nóng)民有困難 我們來幫忙》等系列報(bào)道，用融媒的力量助推農(nóng)民精準(zhǔn)致富，向全面小康邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共同富裕。助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)《農(nóng)民有困難 我們來幫忙》還有幸榮獲2020年度浙江省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)獎(jiǎng)。

一、思路創(chuàng)新、策劃先行，選題要從用戶視角出發(fā)

思路決定出路，思路是獲取新聞線索后最初的想法和考慮。以筆者實(shí)踐來看，創(chuàng)新性思路應(yīng)當(dāng)從以下三方面來呈現(xiàn)：

一是要善于用逆向思維，跳出窠臼。針對(duì)嚴(yán)峻疫情，溫州“三農(nóng)”發(fā)展過程中遭遇了前所未有的困難，特別是農(nóng)產(chǎn)品滯銷等實(shí)際情況，我們當(dāng)即意識(shí)到這是一個(gè)非常重大的選題。在疫情下，媒體應(yīng)該做些什么？怎么去實(shí)施？既要提供新聞服務(wù)，還不能造成負(fù)面輿情？這不僅考驗(yàn)記者用心做新聞的能力，更考驗(yàn)記者用情做服務(wù)的智慧。在撰寫《農(nóng)民有困難 我們來幫忙——溫州廣電助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)》策劃案時(shí)，團(tuán)隊(duì)選取了國人共同關(guān)注關(guān)心的話題——疫情背景下農(nóng)產(chǎn)品滯銷給恢復(fù)生產(chǎn)生活和全面奔小康帶來的困難。我們?cè)诓稍L部里抽調(diào)了一批有“三農(nóng)”工作經(jīng)驗(yàn)的記者奔赴溫州各地農(nóng)村，確定每月一主題一主線，用新聞的力量幫助農(nóng)民解決生活生產(chǎn)當(dāng)中遭遇的困難，推進(jìn)廣電助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)。

二是要善于用系統(tǒng)思維，由點(diǎn)及面。新聞的關(guān)鍵在選題，重點(diǎn)則是在思想內(nèi)涵。以融媒來扶農(nóng)惠農(nóng)，助力全面奔小康為主線，著力在疫情防控新情況下，宣傳溫州“三農(nóng)”在全面奔小康過程中的新思路、新做法、新經(jīng)驗(yàn)、新探索，策劃推出《小康路上看變化》《踐行兩山理論》等系列報(bào)道。特別是在疫情最嚴(yán)重的這段時(shí)間，電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目不間斷，內(nèi)容不斷更新。通過大小屏互動(dòng)，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村游等，為農(nóng)村復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供媒體的力量。

三是要善于用比較思維，發(fā)掘典型。新聞行動(dòng)選取疫情下溫州“三農(nóng)”發(fā)展遭遇的典型問題，每篇報(bào)道現(xiàn)場感強(qiáng)并融入新媒體元素，較好地發(fā)揮了廣電特色，播出后引發(fā)各界強(qiáng)烈反響，為溫州全面奔小康，不斷深化“三農(nóng)”探路共同富裕起到了積極的輿論引導(dǎo)作用。

二、采擷創(chuàng)新、“四力”先行，好作品需要多樣化呈現(xiàn)

在找準(zhǔn)題材和思路創(chuàng)新之后，我們需要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用各種新技術(shù)，在不同的環(huán)境和場合，隨機(jī)應(yīng)變、變換角色、深入采訪，才能創(chuàng)作出真正的好作品。

一是動(dòng)用一切可以動(dòng)用的手段，趕赴第一現(xiàn)場拍攝錄制。廣電媒體以“聲畫”作為傳播信息、影響受眾的載體，沒有現(xiàn)場聲畫的新聞作品便失去了鮮活性和真實(shí)性，更談不上新聞服務(wù)。為此，我們的新聞行動(dòng)明確要求，記者必須千方百計(jì)地到現(xiàn)場進(jìn)行錄制，爭取被采訪者或者其他相關(guān)人員配合完成現(xiàn)場的攝制錄制。2020年3月1日，文成縣公陽鄉(xiāng)紫華村的種植戶出現(xiàn)薏仁米滯銷的情況，記者深入現(xiàn)場蹲點(diǎn)采訪，制作短視頻和公眾號(hào)文章等，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶3天售完5000斤。獲利數(shù)萬元的當(dāng)?shù)卮迕袢~世堯說：“你們過來拍攝發(fā)布信息以后，我們得到了社會(huì)各界人士的熱心幫助和大力協(xié)助，現(xiàn)在銷售好，非常感謝！”

二是多角色扮演，多角度觀察，多形式呈現(xiàn)。在《農(nóng)民有困難 我們來幫忙——溫州廣電助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)》中，記者有時(shí)是技術(shù)員、搬運(yùn)員、通訊員、調(diào)解員、交通員、服務(wù)員等，更多的時(shí)候是觀察者、記錄者、訪談?wù)?。?020年4月，樂清市芙蓉鎮(zhèn)西岙村一殘疾人農(nóng)戶反映農(nóng)房審批遇阻，希望記者幫忙跑部門落實(shí)政策時(shí)，針對(duì)其唯一農(nóng)房3年建不成，土地規(guī)劃變道路紅線等情況，記者采用了全景再現(xiàn)、重點(diǎn)呈現(xiàn)、局部突出、平行敘述的布局策略，在歷史與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)中，把一個(gè)持續(xù)時(shí)間較長、情況復(fù)雜的農(nóng)房審批活動(dòng)完整、生動(dòng)地表現(xiàn)出來，最終爭取到了當(dāng)?shù)夭块T的支持，切實(shí)解決了農(nóng)民住房難的問題。類似這樣的報(bào)道還有許多，這些報(bào)道分別在《溫州新農(nóng)村》《溫州新聞聯(lián)播》《5G民情采訪車》等電視欄目的專欄和“快點(diǎn)溫州”APP上呈現(xiàn)。

三是全景式呈現(xiàn)，場景化傳播，多媒體聯(lián)動(dòng)。充分整合融媒體資源，發(fā)揮中心廚房的樞紐作用，推動(dòng)助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)覆蓋到基層末梢。線上線下融合傳播，采用消息+短評(píng)、通訊+評(píng)論、新聞+圖片、新聞+短視頻等報(bào)道形式，全方位、多角度、多手法、多平臺(tái)報(bào)道疫情下全市“三農(nóng)”工作成效、不足和有待改進(jìn)的地方，努力實(shí)現(xiàn)全媒聯(lián)動(dòng)的傳播態(tài)勢，助推《農(nóng)民有困難 我們來幫忙——溫州廣電助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)》往山里走、往海邊走、往心里走。同時(shí)，與央媒、省媒等保持溝通聯(lián)系，精準(zhǔn)報(bào)送溫州市鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村、美麗民宿的好典型和好題材，促進(jìn)溫州的“三農(nóng)”好聲音能在全國、全省范圍內(nèi)密集發(fā)聲。

三、謀篇布局、為農(nóng)服務(wù)，賦能要從需求上找切口

《農(nóng)民有困難 我們來幫忙——溫州廣電助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)》的謀篇布局突出了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是為更好地服務(wù)“三農(nóng)”；二是要遵循廣電傳播規(guī)律，突顯融合賦能。

我們?cè)诓蓪憰r(shí)，有意識(shí)地采用主線、副線交錯(cuò)的布局模式。農(nóng)民如何積極應(yīng)對(duì)銷售難、技術(shù)匱乏等問題是主線，溫州各行各業(yè)主動(dòng)購買農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)技專家送服務(wù)等作為副線。在新聞行動(dòng)中，樂清、瑞安、鹿城、洞頭、泰順等鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的村居（社區(qū)）向我們反映了農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)面窄、土地流轉(zhuǎn)難、藍(lán)莓銷售困難、甜瓜遇病蟲害、水稻發(fā)黃不長個(gè)等等一系列“三農(nóng)”發(fā)展問題，助農(nóng)記者們馬上一對(duì)一解題，精準(zhǔn)對(duì)接，開展新聞惠民服務(wù)。

在構(gòu)思時(shí)，我們以追求“服務(wù)性”為切入點(diǎn)，幫助農(nóng)民解決難題。在助農(nóng)融媒體新聞行動(dòng)中，我們關(guān)注到溫州西部山區(qū)10多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)十萬農(nóng)民的喝水難題，記者通過撰寫內(nèi)參的方式上報(bào)溫州市委市政府提供決策參考，引起主要領(lǐng)導(dǎo)的重視和批示，要求各地各有關(guān)部門要千方百計(jì)地抓好民生工程，造福廣大農(nóng)民朋友?！坝兴?，放心”成為去年夏天文成、泰順山區(qū)半山區(qū)老百姓口中的熱詞，也是兩地干部為民辦實(shí)事的具體體現(xiàn)。