市級(jí)主流媒體構(gòu)建資源聚合平臺(tái)的路徑探索

文_董 楓 朱南靖 施龍有

“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！绷?xí)近平總書記的重要指示，為全面推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)指明了目標(biāo)和方向。作為浙江省地市級(jí)主流媒體的麗水日?qǐng)?bào)社和麗水市廣電總臺(tái)，推出跨級(jí)融合的聯(lián)盟平臺(tái)和體制機(jī)制。麗水市廣播電視臺(tái)2019年9月牽頭組建“市縣直播聯(lián)盟”，麗水日?qǐng)?bào)社2019年10月組建推出“麗水市融媒體聯(lián)盟”，深入探索媒體融合全方位、跨層級(jí)聚合推進(jìn)的“麗水路徑”。

內(nèi)外融合科學(xué)配置提高內(nèi)容生產(chǎn)力

媒體融合發(fā)展是全媒體時(shí)代一個(gè)永久性的傳媒課題。近年來(lái)，麗水日?qǐng)?bào)社、麗水廣電總臺(tái)兩大地市級(jí)主流媒體，抓住集團(tuán)化改革的發(fā)展契機(jī)，圍繞媒體融合跨層級(jí)聚合發(fā)展的工作重點(diǎn)，以積極、主動(dòng)的姿態(tài)，做好“融合、整合、聯(lián)合”這三篇大文章。在打造省、市、縣三級(jí)新型主流媒體的“浙江方陣”中，積極作為，搶占輿論陣地的“制高點(diǎn)”。

一是做好內(nèi)外融合的文章，構(gòu)建與跨層級(jí)聚合發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)的新平臺(tái)，提升新聞傳播的服務(wù)力。

地市級(jí)新聞單位的媒體融合，首先應(yīng)該做好的第一篇文章就是“內(nèi)外相融”。而內(nèi)外相融之核心要義，在于人力資源的高效利用。

麗水日?qǐng)?bào)社借助“綠谷融媒小廚”的建設(shè)和運(yùn)行，不斷推進(jìn)資源體系、組織架構(gòu)和管理方式創(chuàng)新。一方面，建立統(tǒng)一調(diào)度的全媒體指揮中心，負(fù)責(zé)整個(gè)集團(tuán)各類媒體新聞任務(wù)的統(tǒng)籌、重大選題的策劃、采編力量的協(xié)同，形成全媒體策、采、編、發(fā)的核心機(jī)構(gòu)；另一方面，組建全新理念的新媒體中心，把集團(tuán)各個(gè)部門的新媒體整合到新媒體中心。此外，還整合“兩報(bào)一網(wǎng)”的攝影、攝像記者，成立全媒體視覺(jué)中心，聚合和集納所有新聞圖片、視頻和音頻新聞資源，統(tǒng)一采制、編發(fā)各類新媒體作品。

麗水市廣播電視總臺(tái)則根據(jù)各頻道、各頻率的原有框架，進(jìn)行部門之間的整合，成立電視新聞綜合頻道、電視公共和文化休閑頻道、廣播中心以及新媒體中心等四大平臺(tái)。進(jìn)一步深化內(nèi)部各媒體之間的融合，從各大平臺(tái)挑選骨干力量組成含導(dǎo)播、攝像、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、編導(dǎo)等項(xiàng)目人才庫(kù)，集合全臺(tái)的人力、技術(shù)設(shè)備，制訂靈活的運(yùn)行機(jī)制，依據(jù)每個(gè)直播內(nèi)容的不同屬性和不同需求，從人才庫(kù)中選取和配備合適的人力資源，組建各類新聞策、采、編、發(fā)的融媒團(tuán)隊(duì)。

二是廣泛聚合新聞內(nèi)容資源，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一體化生產(chǎn)機(jī)制，提升市級(jí)主流媒體的新聞傳播力。

市級(jí)主流媒體要實(shí)現(xiàn)媒體資源跨級(jí)融合，前置條件就是要把新聞信息資源實(shí)行內(nèi)外相融，以更廣泛、更快捷、更高效、更多元的融合配置來(lái)提高優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)能力。

在“內(nèi)外相融”過(guò)程中，對(duì)外融合的具體表現(xiàn)則是外部資源的整合形態(tài)。媒體跨級(jí)融合聯(lián)盟由市級(jí)兩大主流媒體組織實(shí)施，聯(lián)合各縣（市、區(qū)）委宣傳部參與協(xié)同，各縣（市、區(qū)）融媒體中心共同策劃、共同商榷、共推共享各重大主題的融媒傳播。

比如，對(duì)深刻領(lǐng)悟習(xí)總書記在深入推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶座談會(huì)上的“麗水之贊”主題宣傳，麗水日?qǐng)?bào)社借“綠谷融媒小廚”的融媒體一體化平臺(tái)的集納、生產(chǎn)、傳播優(yōu)勢(shì)，在紙媒刊發(fā)6篇萬(wàn)字雄文和6篇千字時(shí)評(píng)，創(chuàng)新性開展聲勢(shì)浩大的主題報(bào)道。麗水網(wǎng)和“兩微一端”則充分發(fā)揮即時(shí)發(fā)布、便捷傳播的優(yōu)勢(shì)，首篇《“大花園”里捧出“金飯碗”》在“指尖麗水”APP上的點(diǎn)擊量一天時(shí)間就沖上10萬(wàn)+，處州晚報(bào)官微閱讀量突破5萬(wàn)+，新媒體中心的新聞專題閱讀量達(dá)到23萬(wàn)+，全媒體視覺(jué)中心推出的《麗水正奔向“綠富美”》短視頻收獲8萬(wàn)+的閱讀量，內(nèi)部融合傳播的效果和威力凸顯。

2020年9月27日衢寧鐵路（浙江段）通車的重大新聞事件的報(bào)道，涉及慶元、龍泉、松陽(yáng)、遂昌四地。起初，這四個(gè)縣（市）融媒體中心都想單獨(dú)搞直播活動(dòng)，但由于技術(shù)人員、技術(shù)設(shè)備的局限，只能完成某個(gè)環(huán)節(jié)的單機(jī)位直播，傳播效果必定會(huì)大打折扣。

麗水市廣播電視總臺(tái)則充分發(fā)揮“市縣直播聯(lián)盟”的作用，整合本臺(tái)和四個(gè)通車縣（市）以及縉云、青田等縣融媒體中心的設(shè)備和人力，制訂了4套直播應(yīng)急預(yù)案，順利完成19個(gè)機(jī)位、30個(gè)VCR短片、地理跨度達(dá)135公里的通車活動(dòng)直播。這就是外部相融聚合效應(yīng)的具體體現(xiàn)，“市縣直播聯(lián)盟”的傳播效果非常好。

左右相融合力推進(jìn)壯大傳播聲勢(shì)

要牢牢把握地市級(jí)主流媒體的輿論主導(dǎo)權(quán)，更好地講述麗水好故事、傳播麗水好聲音、展現(xiàn)麗水好形象，就必須做好媒體融合的第二篇文章：“左右相融”。

麗水日?qǐng)?bào)社自新媒體中心組建以來(lái)，通過(guò)內(nèi)部融合，新媒體用戶已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)。尤其是作為媒體融合中心廚房的“綠谷融媒小廚”上線以來(lái)，千萬(wàn)+、百萬(wàn)+、十萬(wàn)+作品層出不窮。遂昌民眾合力“拯救美軍飛行員”的融媒體作品，其微博話題的閱讀量竟達(dá)到1.9億人次，造就了麗水市難得一見的全國(guó)融媒體傳播的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為了打造5G融媒體，麗水日?qǐng)?bào)社與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司麗水分公司建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，就宣傳資源合作、通信和信息化服務(wù)合作、全媒體業(yè)務(wù)合作等領(lǐng)域開展共建共享，攜手推進(jìn)5G融媒傳播等信息傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，麗水日?qǐng)?bào)社還與今日頭條有限公司合作，在今日頭條APP開設(shè)“麗報(bào)集團(tuán)”矩陣賬號(hào)和抖音矩陣賬號(hào)。

麗水廣電總臺(tái)則積極入駐抖音、快手、百家號(hào)等商業(yè)媒體平臺(tái)，通過(guò)“拆條細(xì)分”，借助“抖音”“快手”等商業(yè)化平臺(tái)分發(fā)，延伸傳播覆蓋面，搶占民間輿論場(chǎng)的傳播高地，與原生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)用戶直接接觸，引流到更大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。此外，還組建一支包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、網(wǎng)紅、“拍客”在內(nèi)的非專業(yè)性、民間直播隊(duì)伍。這些社會(huì)媒體資源的聚合，不僅豐富了麗水市廣電總臺(tái)新媒體中心的直播內(nèi)容，還大大加強(qiáng)了主流媒體第一時(shí)間借力抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)開展傳播的能力，大大延伸了媒體報(bào)道的觸角。

如2019年11月的麗水?dāng)z影節(jié)海外展全球直播，涉及到全球四大洲7個(gè)“一帶一路”國(guó)家攝影展的現(xiàn)場(chǎng)連線，由于條件受限，擔(dān)任此次直播的海外編導(dǎo)、攝像，大多是當(dāng)?shù)責(zé)嵝娜A僑。經(jīng)過(guò)手把手的“拍攝”“出鏡”“采訪”的遠(yuǎn)程技術(shù)傳授，這支臨時(shí)組建的民間直播力量圓滿完成了直播任務(wù)，走出了一條傳統(tǒng)報(bào)道向融媒傳播、本土化宣傳向國(guó)際化傳播的融合轉(zhuǎn)型之路。

2020年5月，麗水廣電推出“飛越麗水再出發(fā)”——麗水撤地設(shè)市二十周年大型媒體行動(dòng)，在九縣（市、區(qū)）及麗水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)開展全域航拍和10場(chǎng)融媒直播，通過(guò)策劃系列新聞宣傳報(bào)道、開展系列全媒體互動(dòng)等形式，讓廣大麗水人全方位了解麗水發(fā)展成就，提升“麗水再出發(fā)”的信心和干勁。直播前，各新媒體平臺(tái)面向網(wǎng)友征集直播點(diǎn)位、各個(gè)縣市同一點(diǎn)位的新老對(duì)比照片和麗水各個(gè)“高光時(shí)刻”的見證者，設(shè)置了“直播想看啥”等接地氣的話題，引發(fā)不少網(wǎng)友的討論，還邀請(qǐng)網(wǎng)友參與節(jié)目制作，提升節(jié)目的互動(dòng)性，增強(qiáng)百姓的參與度。直播時(shí)，“無(wú)限麗水”客戶端專門設(shè)置了“聊天互動(dòng)區(qū)”，網(wǎng)友能參與實(shí)時(shí)評(píng)論，有效提升了節(jié)目的交互性。直播后，網(wǎng)友還可繼續(xù)留言，參與實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)，為家鄉(xiāng)發(fā)展成果點(diǎn)贊，“聊天互動(dòng)區(qū)”由此形成了一個(gè)新的輿論場(chǎng)。

上下融通暢通渠道拓寬傳播視野

市級(jí)主流媒體承上啟下構(gòu)建資源聚合平臺(tái)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是做好“上下融通”。

通過(guò)省、市、縣三級(jí)主流媒體的“抱團(tuán)”共建共享，形成全省區(qū)域媒體聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的省、市、縣三級(jí)快速共享傳播，豐富各層級(jí)主流媒體的傳播影響力，應(yīng)對(duì)社會(huì)商業(yè)媒體和自媒體的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

“上下融通”構(gòu)建省、市、縣三級(jí)融合體系，是必須著力書寫好的第三篇關(guān)鍵性文章。

首先必須要有一個(gè)明確的“共商、共建、共享、共贏”的共識(shí)，其次是通過(guò)技術(shù)平臺(tái)的聯(lián)合共建提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力，通過(guò)人才隊(duì)伍的聯(lián)合打造提升技術(shù)隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)，通過(guò)內(nèi)容資源的聯(lián)合共享提升市級(jí)主流媒體的傳播力和影響力。

麗水日?qǐng)?bào)社一方面積極依托和借助浙報(bào)集團(tuán)媒體優(yōu)勢(shì)加快推進(jìn)媒體融合改革，共享浙報(bào)集團(tuán)強(qiáng)大的媒體資源，獲得浙報(bào)集團(tuán)全方位的技術(shù)服務(wù)和支撐，對(duì)標(biāo)浙報(bào)集團(tuán)先進(jìn)的媒體融合成功經(jīng)驗(yàn)。此外，還委托浙報(bào)集團(tuán)代建“融媒體一體化平臺(tái)”，并簽訂《浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)—麗水日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，走出一條省市媒體協(xié)作推進(jìn)的新路子。

另一方面，充分發(fā)揮市縣兩級(jí)媒體在內(nèi)容傳播方面的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，麗水日?qǐng)?bào)社與各縣（市、區(qū)）和麗水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)融媒體中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同組建“麗水市融媒體聯(lián)盟”，開辟出一條市、縣融合協(xié)作的嶄新的融媒發(fā)展路徑。

此外，麗水日?qǐng)?bào)社還與市直部門和各縣（市、區(qū)）聯(lián)合，在“指尖麗水”移動(dòng)客戶端分別開設(shè)“麗水之干號(hào)”和部門、地方頻道，大大提升了“指尖麗水”APP的影響力和傳播力。

一個(gè)省、市、縣“融媒共建、互聯(lián)互通”的傳播新格局躍然而出。

麗水市廣電總臺(tái)則一方面與浙江衛(wèi)視“藍(lán)媒號(hào)”實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)傳播，另一方面通過(guò)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江在線等上級(jí)媒體建立合作關(guān)系，讓麗水市廣電總臺(tái)的節(jié)目借助更高層級(jí)的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播。

例如，“2020年全國(guó)鄉(xiāng)村春晚集中展示活動(dòng)”除了在麗水市廣電總臺(tái)的自有平臺(tái)“無(wú)限麗水”直播外，還通過(guò)推流等模式將節(jié)目分發(fā)給人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、浙江廣電集團(tuán)“中國(guó)藍(lán)”等14家上級(jí)媒體平臺(tái)，向海內(nèi)外觀眾全景展示全國(guó)鄉(xiāng)村春節(jié)聯(lián)歡活動(dòng)啟動(dòng)盛況，總觀看人數(shù)達(dá)3179萬(wàn)人次。

麗水市廣電總臺(tái)還與麗水市九縣（市、區(qū)）融媒中心結(jié)成“市縣直播聯(lián)盟”，以麗水市廣電總臺(tái)的“無(wú)限麗水”APP為主平臺(tái)，與九縣（市、區(qū)）融媒中心形成傳播矩陣，建立報(bào)題機(jī)制、策劃?rùn)C(jī)制、實(shí)施機(jī)制，通過(guò)“拆條細(xì)分”，在市縣兩級(jí)媒體共享和分發(fā)，延伸傳播覆蓋面，以最大范圍、最具效率、最佳效果的融媒傳播，打造麗水區(qū)域?qū)ν庑麄鞯摹艾F(xiàn)象級(jí)”融媒傳播品牌。

“市縣直播聯(lián)盟”成立后的第一個(gè)跨市縣層級(jí)的直播聯(lián)盟活動(dòng)，就是規(guī)模浩大的“麗水再出發(fā)”大型采風(fēng)。三場(chǎng)直播節(jié)目，雖然每一場(chǎng)直播只涉及到某三個(gè)縣（市、區(qū)），但按照直播聯(lián)盟的推廣約定，每一場(chǎng)直播，九縣（市、區(qū)）融媒體中心微信、客戶端等平臺(tái)全部予以節(jié)目推廣，這樣能夠最大限度地?cái)U(kuò)大節(jié)目在本土的傳播范圍，真正打通節(jié)目傳播的最后一公里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三場(chǎng)節(jié)目在九縣（市、區(qū)）融媒平臺(tái)的直播總點(diǎn)擊量達(dá)到50萬(wàn)+。

“市縣直播聯(lián)盟”還組織直播了“己亥（2019）年中國(guó)·仙都祭祀軒轅黃帝大典”“十一屆慶元香菇文化節(jié)開幕式”“龍泉青瓷文化節(jié)大型實(shí)景演出”等活動(dòng)，在市內(nèi)外形成了很大的傳播影響力。

麗水市兩大主流媒體跨層級(jí)媒體融合的實(shí)踐與探索表明：全國(guó)范圍縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的全面推進(jìn)，對(duì)于地市級(jí)主流媒體來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)難得的布局和發(fā)展良機(jī)。在省級(jí)主流媒體積極作為、廣泛整合縣級(jí)融媒資源的大背景下，地市級(jí)主流媒體更應(yīng)該主動(dòng)出擊、主動(dòng)作為，發(fā)揮承上啟下的作用，做到內(nèi)外融合、左右聯(lián)通、上下聯(lián)盟，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源聚合能力、媒體傳播能力，方能把自己打造成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合、共享、生產(chǎn)和分發(fā)的“傳播高地”。