廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展思考

□史 心

廣播電臺(tái)與新興媒體融合已成為廣播電臺(tái)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新興媒體的結(jié)合發(fā)展，能夠創(chuàng)造出傳統(tǒng)媒體或新興媒體皆不具備的傳播和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)前廣播電臺(tái)與新興媒體的融合并不徹底，存在較多問(wèn)題，亟待解決和處理。

一、廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展的意義

第一，廣播電臺(tái)與新興媒體的融合不僅能夠發(fā)揮廣播電臺(tái)的信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，還能充分顯現(xiàn)出新興媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)豐富、優(yōu)化了新興媒體的傳播內(nèi)容，而新興媒體則擴(kuò)大了廣播電臺(tái)內(nèi)容的傳播范圍，加快了廣播電臺(tái)內(nèi)容的傳播速度，改變了廣播電臺(tái)的傳播形式。

第二，新興媒體的出現(xiàn)能夠增強(qiáng)廣播電臺(tái)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性、時(shí)效性。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的陳舊理念和傳播方式已無(wú)法滿足當(dāng)前人們的需求，因此廣播電臺(tái)與新興媒體的融合不僅能夠?yàn)槿藗兲峁└咭饬x的報(bào)道內(nèi)容，還能幫助廣播電臺(tái)探索新的發(fā)展方式。傳統(tǒng)廣播的傳播形式大多為口耳相傳或者書面記載，這種傳播方式在曾經(jīng)的時(shí)代非常適用，但在信息發(fā)展如此迅速的時(shí)代已暴露出信息傳播的不真實(shí)性、耗費(fèi)資源大等弊端。廣播電臺(tái)與新興媒體的融合為人們提供了空間上的交流，也為人們提供了更多的信息選擇。

二、廣播電臺(tái)在當(dāng)前形勢(shì)下存在的問(wèn)題

1.對(duì)新事物的接納程度不足

廣播電臺(tái)受到傳統(tǒng)模式的影響，很難全面接納新鮮事物。但是廣播電臺(tái)若想與新興媒體進(jìn)行融合，接納新事物、拋棄舊事物是必然趨勢(shì)。

第一，廣播電臺(tái)人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極引進(jìn)新技術(shù)、新方法，為廣播電臺(tái)創(chuàng)造更多的活力。

第二，廣播電臺(tái)要針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下電臺(tái)中存在的問(wèn)題制定相應(yīng)策略，做到具體問(wèn)題具體解決，為廣播電臺(tái)和新興媒體的融合掃清障礙。

2.創(chuàng)新力不足

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)容和形式過(guò)于單一化、形式化。廣播電臺(tái)是在非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的，因此有極大的局限性。但在廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，能夠明顯發(fā)現(xiàn)廣播電臺(tái)的內(nèi)容、形式創(chuàng)意明顯不足，極易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，無(wú)法滿足群眾的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

當(dāng)前時(shí)代是新興事物不斷涌現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)代，創(chuàng)新、創(chuàng)意是直接關(guān)系到廣播電臺(tái)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵因素。不論多么新穎、多么獨(dú)特的內(nèi)容，倘若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的廣播電臺(tái)策劃作為支撐，很難獲得較多的播放量。

如今的廣播電臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須敢于創(chuàng)新，基于受眾需求出發(fā)，積極與新興媒體融合創(chuàng)造出一條符合自身實(shí)際情況的發(fā)展路線。

新興媒體的發(fā)展是由“草根”起步，發(fā)展初期無(wú)人知曉，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地、擁有屬于自身的平臺(tái)后才逐漸成為社會(huì)焦點(diǎn)。新興媒體在發(fā)展過(guò)程中完美繼承了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性、真實(shí)性等特點(diǎn)，并且新興媒體為普通群眾提供了傳播和交流的天地。

由此可見(jiàn)，廣播電臺(tái)不僅要與新興媒體結(jié)合，更要借助新興媒體的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新廣播電臺(tái)的播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)形式，創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電臺(tái)內(nèi)容。

3.融合路徑不足

選擇合適的廣播電臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展路徑是廣播電臺(tái)管理人員當(dāng)前面對(duì)的難題。廣播電臺(tái)與新興媒體的融合，僅僅將廣播電臺(tái)的內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播，這種單一化的融合方式并未大幅度促進(jìn)受眾群體和受眾范圍的擴(kuò)展。因此廣播電臺(tái)要擺脫固有的傳統(tǒng)思想，通過(guò)創(chuàng)新尋求新的融合路徑，否則廣播電臺(tái)會(huì)長(zhǎng)期處于停滯不前狀態(tài)。

三、廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展策略

1.創(chuàng)新廣播電臺(tái)管理機(jī)制

廣播電臺(tái)管理人員一定要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)和廣播電臺(tái)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)，制定出新的、符合當(dāng)前廣播電臺(tái)需求的管理機(jī)制。僵化、傳統(tǒng)的管理機(jī)制改革并非一朝一夕就能完成的，需要廣播電臺(tái)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

廣播電臺(tái)與新興媒體的融合并非是簡(jiǎn)單的結(jié)合，工作人員需要激發(fā)想象力、創(chuàng)新力，真正讓廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)楸簧鐣?huì)群眾所追捧的當(dāng)代媒體。目前已有部分地區(qū)的廣播電臺(tái)正在與新興媒體進(jìn)行融合，但其在融合過(guò)程中沒(méi)有打破僵化體制對(duì)廣播電臺(tái)的束縛，廣播電臺(tái)管理人員應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況不斷完善和健全當(dāng)前的廣播電臺(tái)管理機(jī)制。由于廣播電臺(tái)的受眾群體為社會(huì)群眾，因此廣播電臺(tái)管理人員需調(diào)查、分析人們的喜好，弘揚(yáng)正能量。

2.探索、創(chuàng)新廣播電臺(tái)與新興媒體的融合途徑

如今手機(jī)、iPad等客戶移動(dòng)端越來(lái)越受到人們的青睞，所以做好移動(dòng)客戶端與廣播電臺(tái)的結(jié)合，能有效提高廣播電臺(tái)的覆蓋率。廣播電臺(tái)可以開(kāi)發(fā)客戶端APP，或者建立微信公眾號(hào)、微博官方平臺(tái)，使用戶能自主在客戶端上選擇廣播電臺(tái)內(nèi)容，進(jìn)行收聽(tīng)?？偟膩?lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)與新興媒體要從簡(jiǎn)單的“結(jié)”合變?yōu)椤叭凇焙?。通過(guò)融合傳播渠道，讓廣播電臺(tái)與新興媒體實(shí)現(xiàn)資源共享；通過(guò)融合電臺(tái)內(nèi)容，擴(kuò)大廣播電臺(tái)的宣傳范圍，牢牢抓住輿論主動(dòng)權(quán)，構(gòu)建出符合廣播電臺(tái)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主流媒體新格局。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電臺(tái)與新興媒體的融合不僅能夠提高廣播電臺(tái)的覆蓋范圍，還有助于滿足聽(tīng)眾需求，提高聽(tīng)眾用戶黏性。雖然當(dāng)前廣播電臺(tái)與新興媒體的融合發(fā)展存在一定的問(wèn)題，但是通過(guò)探索、創(chuàng)新廣播電臺(tái)管理機(jī)制，尋求合適的廣播電臺(tái)與新興媒體融合路徑，必能為廣播電臺(tái)行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造條件。