□孫 棠 齊魯晚報

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)時代下的新媒體技術(shù)，對我們的生活方式、思維方式和審美趣味都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，催生了新的設(shè)計藝術(shù)形式。視覺傳達(dá)設(shè)計工作者不論設(shè)計風(fēng)格還是思維理念都呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展形態(tài)，衍生出不同設(shè)計風(fēng)格的作品。在新媒體元素的不斷沖擊下，人們的審美理念受到影響，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計者要具有前瞻性，在融合新媒體元素的基礎(chǔ)上，提高自身的創(chuàng)新能力和新穎度。相關(guān)工作者應(yīng)通過不斷的學(xué)習(xí)，掌握新媒體元素融合下視覺傳達(dá)所表現(xiàn)的特點，緊跟時代發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明進(jìn)行融合，拓展想象力和創(chuàng)造力，利用視覺文化建設(shè)在弘揚我國傳統(tǒng)文化的同時，滿足我國人民精神文化需求，讓新媒體元素推動我國視覺傳達(dá)設(shè)計工作蓬勃發(fā)展。

一、新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)的影響

（一）媒體技術(shù)的變革促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展變革，視覺信息傳播的載體不斷更新變化，這使視覺傳達(dá)設(shè)計中的顏色、圖案、文字等表現(xiàn)形式都在發(fā)生著改變。在設(shè)計創(chuàng)作的不斷變革與創(chuàng)新中，我們可以看到媒體技術(shù)的發(fā)展與視覺傳達(dá)設(shè)計是緊密相連的。在新媒體技術(shù)的沖擊、影響下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)無法滿足人們對信息的需求，文字、聲音、圖像的動態(tài)結(jié)合讓新媒體在信息傳播過程中廣受歡迎。在新媒體技術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，為自身帶來全新的創(chuàng)作途徑，使視覺傳達(dá)的設(shè)計形式和設(shè)計思維發(fā)生重大變化，新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)作空間更加廣闊，這也為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)造了一個有利的發(fā)展機(jī)會[1]。

（二）新媒體技術(shù)豐富了視覺傳達(dá)信息接收形式

在傳統(tǒng)媒體中，視覺傳達(dá)大多數(shù)依靠報紙、雜志、電視等單一的媒介進(jìn)行傳播，由于傳播載體受時間和空間的限制，所以廣大群眾都是被動地接收相關(guān)的信息資源，無法與傳播載體進(jìn)行互動和交流，這就導(dǎo)致了視覺傳達(dá)無法根據(jù)傳播載體獲得有效的信息反饋，因此無法對視覺傳達(dá)效果進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，更無法通過大眾的喜好而創(chuàng)作多樣化傳播方案。但是新媒體技術(shù)下的傳播載體，具備視覺、聽覺等多感官的體驗，新媒體元素下的視覺傳達(dá)，將傳統(tǒng)媒體中單一的視覺信息傳遞過渡到聽覺、觸覺等多感官的體驗中，個性化的傳播載體使人們可以通過自己的喜好選擇性地接收信息的內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計者可以通過信息技術(shù)對人們的喜好進(jìn)行分析，充分挖掘受眾喜好，制訂個性化傳播方案，從而使受眾以愉快且自愿的方式接收傳播信息，這也是新媒體元素下，視覺傳達(dá)設(shè)計者建立的一種新型視覺傳播手段[2]。

（三）新媒體技術(shù)強(qiáng)調(diào)人類審美需求

無論視覺傳達(dá)在哪種載體中進(jìn)行傳播，最終的受眾都是廣大人民群眾[3]。在新媒體元素影響下，人們可以通過多種感官綜合體驗全新的審美范式，因此，如今視覺傳達(dá)的設(shè)計方向和形式更加注重迎合廣大人民群眾的審美需要，使廣大人民群眾通過視覺傳達(dá)產(chǎn)生幸福感和愉悅感。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的普及，人們進(jìn)入智能時代和碎片時代，且獲取信息的主要方式由報紙、電視轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)和自媒體，人們可以通過碎片時間的交流及時進(jìn)行信息分享和圖文傳達(dá)，這些信息在開闊人們審美視野的同時，也改變了人們的審美需求。在網(wǎng)絡(luò)這個大舞臺中，視覺傳達(dá)設(shè)計者的每一件作品都會影響人們的審美體驗，因此，設(shè)計工作者需要利用新媒體技術(shù)了解受眾的審美心理，創(chuàng)造出更好的讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的作品，讓受眾感悟到視覺作品中的美感。

二、新媒體元素下視覺傳達(dá)設(shè)計存在的問題

（一）過度依賴技術(shù)，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新意識

新媒體技術(shù)的日益成熟，為視覺傳達(dá)的多元化發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但是隨之而來的還有許多問題和挑戰(zhàn)。新媒體元素在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，豐富了視覺傳達(dá)形式和審美思維方式，但不可忽視的是，計算機(jī)是沒有情感的工具，利用計算機(jī)軟件創(chuàng)作的作品會顯得過于商業(yè)化和刻板，由此我們可以認(rèn)為，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對視覺傳達(dá)設(shè)計來說是一把雙刃劍，其在使人們享受到創(chuàng)作便捷的同時，也使人們對它的依賴越來越嚴(yán)重，人們漸漸忘記了創(chuàng)作的初衷，對作品的創(chuàng)作失去了激情和靈感，在視覺震撼的背后缺乏情感的表達(dá)。因此，新媒體技術(shù)對于視覺傳達(dá)設(shè)計而言只是一個輔助工具，新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計者，還是要更多地借助設(shè)計技術(shù)和設(shè)計靈感，將情感表達(dá)和審美思維投入作品創(chuàng)作中，利用手中的畫筆創(chuàng)作出更多富有內(nèi)涵與創(chuàng)意的作品，利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)現(xiàn)代化技術(shù)與傳統(tǒng)畫筆藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。

（二）設(shè)計作品同質(zhì)化泛濫

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級使信息傳播更加方便，人們獲取信息的方式也變得多種多樣。為了提高作品完成的效率，部分設(shè)計者復(fù)制和借鑒網(wǎng)絡(luò)上的成功作品，導(dǎo)致整個設(shè)計作品同質(zhì)化嚴(yán)重。每個成功的藝術(shù)作品都應(yīng)該是獨一無二的，如果大量相似的作品同時出現(xiàn)，只會造成人們的審美疲勞，同時視覺信息的泛濫也會讓作品缺乏設(shè)計內(nèi)涵。通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取設(shè)計資源，既方便快捷又省時省力，這也是部分設(shè)計師在面對作品創(chuàng)作缺乏耐心，不愿意主動去思考的原因。尤其是成功的設(shè)計作品，更是商家爭相模仿的對象，他們不惜一切代價提高市場占有率，吸引觀眾的目光，但這并不是商家發(fā)展的長久之計。在新媒體元素下，我們獲取信息和資源更加方便，這就更加需要設(shè)計師進(jìn)行獨立思考和創(chuàng)作。視覺傳達(dá)需要有個性和有內(nèi)涵的作品，也只有原創(chuàng)作品才能推動新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計不斷向前發(fā)展。

（三）與版面的動態(tài)特點不相宜

新媒體元素下的視覺傳達(dá)，需要多種感官進(jìn)行綜合體驗，因此，視覺傳達(dá)從原本靜態(tài)的設(shè)計過渡到如今的動態(tài)設(shè)計。但是，如果設(shè)計師濫用動態(tài)設(shè)計，就會導(dǎo)致畫面沒有層次感，布局混亂，當(dāng)然，其中有一部分設(shè)計師還是會依靠原本的靜態(tài)設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致畫面缺乏動態(tài)元素。新媒體元素下的視覺傳達(dá)設(shè)計，已經(jīng)不是單純地在有限空間內(nèi)進(jìn)行畫面疊加，而是需要考慮多層次的設(shè)計展示，通過動態(tài)變化來體現(xiàn)多維空間的組織和設(shè)計元素?？臻g中的布局和層次規(guī)劃將影響設(shè)計作品的呈現(xiàn)效果，所以，新媒體元素下的視覺設(shè)計者，需要注重靜態(tài)與動態(tài)的結(jié)合，利用三維空間來滿足不同場景的設(shè)計需求。

三、新媒體元素下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展

（一）設(shè)計人員需要積極轉(zhuǎn)變自身思維方式

現(xiàn)今，新媒體元素的融入已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然。這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計者適應(yīng)時代發(fā)展的需要，不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變原本單一的創(chuàng)作模式，在設(shè)計作品中融入新媒體元素，將多種感官體驗相結(jié)合，同時合理利用網(wǎng)絡(luò)資源獲取信息。視覺傳達(dá)的創(chuàng)作需要更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，一味抄襲和復(fù)制，只會失去創(chuàng)作作品的初衷。設(shè)計人員要依靠新媒體元素豐富的表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變自身思維方式，從而豐富設(shè)計的內(nèi)涵和創(chuàng)意。

（二）以人為本，不斷創(chuàng)新設(shè)計的形式和內(nèi)容

設(shè)計者要在傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上，將新媒體元素與視覺傳達(dá)進(jìn)行融合，豐富作品的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，以人為出發(fā)點，增強(qiáng)設(shè)計內(nèi)容的互動性。無論什么時候，設(shè)計作品的受益者始終是人，作品的設(shè)計形式和內(nèi)容都應(yīng)以人為本，這樣才能更好地服務(wù)于人。作品本身只有與人們產(chǎn)生情感共鳴，才能最大限度地激發(fā)受眾的體驗感和審美思維。設(shè)計者只有讓設(shè)計內(nèi)容和形式回歸到受眾者本身，才能創(chuàng)作出更加多樣化的優(yōu)秀作品。

（三）突破傳遞局限性，實現(xiàn)多感官傳遞

新媒體背景下，視覺傳達(dá)已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在視覺上，視覺傳達(dá)如果只是單純地依靠視覺來傳遞，就無法滿足人們對信息傳播的需求?，F(xiàn)今，更多的藝術(shù)作品在視覺的基礎(chǔ)上融入聽覺、觸覺等感官系統(tǒng)。比如，我們時常可以看到的移動端H5 頁面，還有手機(jī)微刊等，在表現(xiàn)形式上，都融入了聽覺和觸覺，通過圖文并茂、視聽結(jié)合的表現(xiàn)形式獲得了大眾的一致好評。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計必須突破傳遞的局限性，才能實現(xiàn)創(chuàng)新，才能提高設(shè)計的質(zhì)量和創(chuàng)造性。

結(jié)語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的審美觀和生活方式。視覺傳達(dá)與新媒體元素的融合，是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。任何一種設(shè)計都需要創(chuàng)造力，只有不斷創(chuàng)新才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。在新媒體元素背景下的視覺傳達(dá)，在面臨挑戰(zhàn)的同時，也面臨著前所未有的機(jī)遇，未來視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展需要我們不斷探索和創(chuàng)新。