沈曉斌

興化廣播電臺(tái)《七彩夕陽》節(jié)目自2001年開播以來，從目標(biāo)受眾、內(nèi)容定位和節(jié)目包裝等方面策劃入手，確立“立老年之言、傳老年之聲、抒老年之情、維老年之權(quán)”節(jié)目宗旨，結(jié)合老年人生理、心理特點(diǎn)做到節(jié)目定位要準(zhǔn)、節(jié)目內(nèi)容要精和選題客觀嚴(yán)謹(jǐn)，該檔節(jié)目在播出過程中深受老年聽眾的歡迎，在興化當(dāng)?shù)仡H具影響力。

一、節(jié)目定位要準(zhǔn)

節(jié)目的定位要準(zhǔn)確，要在精準(zhǔn)中求“神”，才能抓住聽眾，吸引聽眾，節(jié)目才有生命力。要增強(qiáng)廣播電臺(tái)的傳播力、公信力和影響力，向聽眾提供權(quán)威、可靠的信息，講好區(qū)域故事，做好引導(dǎo)作用，將每一檔欄目都精心打磨成深受聽眾歡迎的精品。

（一）針對性強(qiáng)

《七彩夕陽》欄目設(shè)《銀海信息》《老年茶館》《生活寶典》等多個(gè)子欄目，這些子欄目都是針對老年聽眾，在選擇稿件過程中，突出內(nèi)容的針對性。《銀海信息》版塊把涉及老年人的國家方針政策，以及地方黨和政府對老年人的關(guān)心關(guān)愛活動(dòng)，及時(shí)采訪編輯，把發(fā)生在老年人身邊的正能量新聞事件及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道；通過節(jié)目的宣傳，擴(kuò)大影響，激發(fā)老年人的潛力，讓老年聽眾在日常生活中了解自身的權(quán)益，維護(hù)自身利益，同時(shí)積極融入社區(qū)、融入社會(huì)，豐富老年人的精神生活，提升老年人的生活質(zhì)量，再現(xiàn)“夕陽紅”。

（二）信息真實(shí)

真實(shí)性是節(jié)目的生命力，由于縣級廣播電臺(tái)的傳播范圍有一定的區(qū)域性，節(jié)目的內(nèi)容只能結(jié)合地方發(fā)生的事件進(jìn)行宣傳報(bào)道，才能保證內(nèi)容的真實(shí)性?！独夏瓴桊^》版塊在播出過程中，如何發(fā)揚(yáng)正能量，降低負(fù)能量，維護(hù)老年人權(quán)益？節(jié)目在播出前就要對事件進(jìn)行調(diào)查研究，分析研判，針砭時(shí)弊，確保節(jié)目的內(nèi)容真實(shí)客觀，播出的內(nèi)容切中要害，引導(dǎo)老年聽眾形成正確的認(rèn)知。

（三）包裝適群

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播渠道增多，對傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，提出了更高要求。廣播電臺(tái)的節(jié)目包裝既要適合老年聽眾的口味，增加收聽率，又要?dú)g快動(dòng)聽，吸引更多聽眾關(guān)注。《生活寶典》版塊關(guān)于生活服務(wù)、養(yǎng)生保健、休閑娛樂的內(nèi)容，為適應(yīng)老年聽眾的收聽需求，短小精悍的節(jié)目片頭、片花和墊音，富有親和力的欄目宣傳包裝，展示了欄目的定位和形象，提升了欄目的可聽性。

二、節(jié)目內(nèi)容要精

互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展加速媒體的重構(gòu)，媒體信息的發(fā)布速度不斷提升，傳播渠道也呈多角度立體化的趨勢，作為聯(lián)系人民群眾的縣級廣播電臺(tái)，自誕生以來就擔(dān)任傳播當(dāng)?shù)攸h和政府輿論宣傳的重任，這就要求節(jié)目的內(nèi)容精益求精。

（一）貼近時(shí)代

內(nèi)容要強(qiáng)化創(chuàng)優(yōu)意識，緊貼時(shí)代發(fā)展，要用真實(shí)客觀的內(nèi)容，把話筒對準(zhǔn)老年人，記錄他們生活的原生態(tài)，及時(shí)關(guān)注他們的喜怒哀樂。《生活寶典》版塊為老年人健康服務(wù)，及時(shí)向老年聽眾傳播疾病預(yù)防、健康保健以及心理咨詢等知識，讓節(jié)目成為健康長壽的好幫手。

（二）選題明確

選題要圍繞節(jié)目的宗旨進(jìn)行策劃，不能讓題外話占據(jù)節(jié)目核心，以免出現(xiàn)節(jié)目主旨不明確，主題不突出，從而影響節(jié)目的播出質(zhì)量和播出效果。《老年茶館》版塊的定位是評論，針對新近發(fā)生的事件分析評述，揭露事件的真?zhèn)?，讓聽眾明辨是非，從中受益?！恫灰尷夏耆顺撩远桃曨l受騙》講述一位70多歲的老人，由于癡迷收看短視頻而上當(dāng)受騙、懊悔不已的故事，節(jié)目從老年人如何維權(quán)、老年人如何識別詐騙以及如何做好老年人心理疏導(dǎo)進(jìn)行解析，幫助老人走出受騙的陰影。

（三）要貼近受眾

沒有受眾粉絲，節(jié)目就沒有生命力。一般而言，越是地域性的題材，越能吸引受眾，引發(fā)受眾的關(guān)注?？h級廣播電臺(tái)立足本土，熟悉當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、歷史以及社會(huì)生活狀態(tài)，講好區(qū)域故事，才能有利于老年題材的挖掘和選擇。《七彩夕陽》在節(jié)目策劃過程中，對準(zhǔn)本地居民，講述發(fā)生在他們身邊的故事，提升節(jié)目的影響力；在節(jié)目的采編過程中堅(jiān)持深入農(nóng)村、聚焦社區(qū)、走近老人，重點(diǎn)宣傳新農(nóng)村建設(shè)中的老年人居住環(huán)境、老人保健和老人文化生活等方面發(fā)生的變化，在全社會(huì)營造愛老、尊老、敬老的良好氛圍。

三、選題客觀嚴(yán)謹(jǐn)

廣播是聽覺媒體，具備伴隨性、互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢，在把握正確政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向的前提下，客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)節(jié)目布局，環(huán)環(huán)相扣，才能吸引聽眾的關(guān)注。

（一）要有鮮明的政治導(dǎo)向

傳遞正能量、傳播真善美，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是老年節(jié)目的宣傳核心。合理的節(jié)目布局，導(dǎo)向鮮明的播出內(nèi)容，能滿足聽眾多層次的文化需求和精神需求。在策劃的過程中，要嚴(yán)防政治性、導(dǎo)向性的差錯(cuò)，確保播出不出差錯(cuò)?！镀卟氏﹃枴肪褪菄@“立老年之言、傳老年之聲、抒老年之情、維老年之權(quán)”宗旨，導(dǎo)向正確的宣傳內(nèi)容，使節(jié)目成長為旺盛的“常青樹”。

（二）要合理組合

各個(gè)子欄目合理布局，聚焦中心，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌鎵K銜接，形成“三觀”正、文風(fēng)新、時(shí)效緊的欄目特色，贏得受眾的好評。節(jié)目在結(jié)構(gòu)布局上要突出親情化、本土化、趣味化特點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)新節(jié)目形式，注重精品創(chuàng)作，提高節(jié)目的針對性和實(shí)效性。

（三）音頻要相互銜接

廣播電臺(tái)是傳統(tǒng)媒體，音頻傳播是專業(yè)優(yōu)勢。依靠高科技的制作手法，讓節(jié)目更加具備時(shí)代氣息，擴(kuò)大聽眾群?！镀卟氏﹃枴返亩ㄎ皇欠?wù)老年聽眾，各個(gè)子欄目都具備其特色和優(yōu)長，只有客觀研究分析各個(gè)欄目播出效果和收聽率，才能將優(yōu)質(zhì)資源充分盤活放大，形成最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)生更大的影響力，吸引更多受眾關(guān)注。《老年茶館》版塊是評析當(dāng)前發(fā)生的老年人關(guān)心、聽眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題，嘉賓評述的短音頻內(nèi)容相互銜接，中心突出，主題明確，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。2020年新冠肺炎疫情期間，節(jié)目組及時(shí)邀請當(dāng)?shù)貙＜?，采用短音頻訪談的形式，讓他們站在專業(yè)角度，對散播的謠言，進(jìn)行分別講解分析。短音頻聚焦中心議題，評析結(jié)合，相互銜接，相互補(bǔ)充，節(jié)目內(nèi)容播出后，為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮積極作用。

融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)節(jié)目也面臨著發(fā)展機(jī)遇，可以借助于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，把節(jié)目辦到APP平臺(tái)上，擴(kuò)大了節(jié)目的影響，吸引更多受眾。要把節(jié)目辦到老年人的“心坎里”，廣播類老年節(jié)目在策劃過程中，要足老年群體，在“腳力、腦力、眼力、筆力”上下功夫，才能推出更多有思想、有情懷、有品位、有底蘊(yùn)的精品節(jié)目。