發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動的探析

張嘉茵

（東莞市企石鎮(zhèn)文化服務(wù)中心，廣東 東莞 523000）

文化館是各級地方政府的重要文化事業(yè)機構(gòu)，對于豐富群眾藝術(shù)文化、普及科學(xué)知識、營造健康社會環(huán)境、體現(xiàn)社會主義核心價值觀教育都具有重要作用。我國自改革開放以來，在各行各業(yè)中都取得令人矚目的成績，尤其在經(jīng)濟領(lǐng)域更是有了長足性的發(fā)展，但是國家的富強與振興也離不開文化建設(shè)，因此文化分館必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)群眾喜聞樂見的文化品牌活動，滿足當(dāng)前群眾日益增長的文化需求，同時也要注重自身群眾文化品牌的打造與經(jīng)營，增加群眾的認同感，提升文化活動的時效性，為我國的精神文明建設(shè)“添磚加瓦”。

一、打造群眾文化品牌的綜合意義

打造群眾文化品牌，其綜合意義可以將群眾文化媒介作為一種全新物質(zhì)。以文化為基礎(chǔ)，依托充分彰顯其心理以及社會內(nèi)涵，并使我國群眾能夠在精神方面得到全面享受。在基層文化中，其基層文化館的知名度不斷提升，其社會影響力也會隨之增強。在后續(xù)發(fā)展中，其通過全新的文化館完成組織并開展多種形式的文化活動，可以與我國人民群眾的需求具有明顯的吻合作用。在群眾文化品牌活動打造基礎(chǔ)上，能夠更好地貼近社會主義文明建設(shè)，在現(xiàn)實意義中其可以凸顯出以下幾點優(yōu)勢。其一，促進群眾文化事業(yè)進步；其二，彰顯群眾文化關(guān)懷；其三，展示群眾文化的全面魅力。文化館必須按照目前的發(fā)展宗旨，與時俱進、開拓創(chuàng)新，積極應(yīng)用各種社會資源整合力量，使群眾能夠參與文化活動，調(diào)動群眾的文化積極性。群眾文化以人民群眾自身為活動載體，以娛樂方式為主要內(nèi)容，堅持其自身精神生活方法，并將其作為主要的目的以及文化。因此，文化館必須堅持弘揚主旋律，積極了解整個時代變化的特性，符合不同層次的群眾需求。并注入全新的創(chuàng)意挖掘價值，在形式內(nèi)容上創(chuàng)新，煥發(fā)出全新的生命力，提高其品位以及檔次，使整個活動能夠持之以恒，使文化在人民的心中能夠安家落戶，潛移默化的滋養(yǎng)人們的精神世界。提高人們的文化水準，使人們在社會中找到真正屬于自己的精神家園。

二、打造群眾文化品牌的重要價值

（一）滿足經(jīng)濟社會不斷向前發(fā)展的需求

物質(zhì)生活需求和精神生活需求構(gòu)成了人類發(fā)展的重要兩個維度平行線，兩者相輔相成、相互依存，不可獨立存在。我國自改革開放以來取得了重要的經(jīng)濟成果，人民的物質(zhì)生活富足，因此對于精神文明生活需求更加強烈，而群眾文化品牌是人們多元化心理需求和精神需求的綜合載體，體現(xiàn)了社會的主流意識文化精神，不僅對于社會的正向發(fā)展具有重要影響，同時也可以從多個方面感化群眾、教化群眾、引導(dǎo)群眾。另外，群眾文化品牌的打造不僅能夠滿足人們的精神需求，對于經(jīng)濟社會的發(fā)展也有著方向激發(fā)作用，尤其在招商引資、旅游產(chǎn)業(yè)、手工副業(yè)等都有著重要的推動意義，因此打造群眾文化品牌可以更好地滿足經(jīng)濟社會不斷向前發(fā)展的需求[1]。

（二）滿足群眾日益增長的精神需求

自新中國成立以來，我黨帶領(lǐng)著全國各族人民走過了無數(shù)個歷史時期，經(jīng)過自身艱苦卓絕的奮斗后，實現(xiàn)了全國人民擺脫貧困步入小康社會的嶄新發(fā)展局面，人們不再為基本的生活而發(fā)愁，與此同時注重廣大群眾的精神建設(shè)也成了新時代發(fā)展的必然需求。人們在擁有良好的物質(zhì)生活條件后，必然會追求健康的精神世界，因此群眾文化事業(yè)應(yīng)根據(jù)群眾的心理訴求以及興趣愛好作為工作切入點，注重全民性的文化氛圍建設(shè)，讓廣大群眾享受新時期社會的全新面貌。

（三）滿足傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚的時代需求

我國有著五千年的悠久文明歷史，在歷史的長河中不斷演化傳承，但是隨著當(dāng)前科技的快速發(fā)展，外來文化與本土文化的交流更加頻繁，加上網(wǎng)絡(luò)等媒體的信息傳遞，使得人們的精神世界受到了一定沖擊，一些不良思想也逐步滲透到社會中來，為了更好地繼承和發(fā)揚我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要在打造群眾文化品牌的同時，注重傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚，提升人民群眾的精神品位，促進社會主義核心價值觀的廣泛傳播，提高民族自信力、文化自信心，增加地方性民族性的傳統(tǒng)節(jié)目交流，為我國的民族復(fù)興大業(yè)不斷探索和創(chuàng)新。

三、發(fā)揮文化分館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動應(yīng)遵循的原則

我國是一個發(fā)展中的國家，雖然在經(jīng)濟發(fā)展中取得了長足性進展，但是文化建設(shè)仍處于探索階段，因此群眾文化品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要相關(guān)部門及工作人員注重創(chuàng)新發(fā)展手段，文化分館要在實踐中不斷完善群眾品牌的打造，并通過群眾的反饋進行優(yōu)化，鼓勵群眾自主參加到群眾文化品牌中來，實現(xiàn)文化品牌的廣泛傳播，促進我國現(xiàn)代精神文明快速發(fā)展[2]。

（一）強調(diào)群眾文化的自然發(fā)展規(guī)律

群眾文化品牌的塑造過程必須尊重群眾的主體地位，展現(xiàn)群眾文化的歷史發(fā)展過程，體現(xiàn)社會進步的正面形象，以群眾喜聞樂見的文化形式進行發(fā)展，既要體現(xiàn)人民群眾的理想和追求，同時也要展現(xiàn)人們對于美好生活的向往。群眾文化服務(wù)于各階層各年齡段的不同群體，因此要充分吸引社會各階層的群眾廣泛參與，體現(xiàn)自娛自樂、陶冶情操的精神風(fēng)貌，并在潛移默化中逐步提升群眾的精神世界和文化品位。文化分館在打造群眾文化品牌時，要注重所在區(qū)域的民族性、地域性以及傳統(tǒng)性的自然發(fā)展規(guī)律，執(zhí)行可執(zhí)行性的品牌戰(zhàn)略，注重群眾文化品牌塑造的長期發(fā)展。

（二）注重統(tǒng)籌兼顧、因勢利導(dǎo)的原則

我國是一個民族眾多、人口基數(shù)大的國家，因此群眾文化需求也更加多元化和復(fù)雜化，文化分館在推廣群眾文化活動時，要注重文化的全面性，并考慮多方面的綜合因素，注重自身的引導(dǎo)作用，堅持正確的文化活動導(dǎo)向，突出各類文化的自身特點，把握各類文化與時代發(fā)展的結(jié)合點，并兼顧各級群眾的喜好，實現(xiàn)我國群眾文化活動層次性的發(fā)展，促進群眾文化活動繁榮向前。另外，隨著當(dāng)前多元文化互相交織和外來文化的涌入，文化分館要注重特色文化的獨立性發(fā)展，堅持統(tǒng)籌安排、因勢利導(dǎo)的策略，把握文化發(fā)展要領(lǐng)，并捕捉文化發(fā)展過程中的敏感問題。

（三）突顯群眾文化的自身魅力與特色

任何文化的發(fā)展與傳承都不是在固定的模板下完成的，都會隨著社會及時的變化而不斷變化創(chuàng)新，群眾文化作為基層百姓的重要精神文化給養(yǎng)，根據(jù)其地域性、民族性以及個人喜好都有著很多不同點，因此在推廣群眾文化品牌過程中，要綜合考慮多種因素，結(jié)合不同文化特征特點進行融合探索文化的推廣深度與廣度，杜絕閉門造車、固步自封的弊端，著力凸顯群眾文化的自身魅力與特色，既要讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，也要凸顯地方特色，民族特色，讓群眾文化品牌能夠產(chǎn)生更廣泛的共鳴，實現(xiàn)群眾文化品牌的廣泛影響效應(yīng)[3]。

四、發(fā)揮文化分館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動的策略

（一）充分利用區(qū)域性的文化資源進行拓展

隨著祖國的不斷繁榮昌盛，地方性的群眾文化活動也在不斷拓展，因此在發(fā)揮文化館優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動過程中應(yīng)充分利用區(qū)域性的文化資源。首先，基層文化機構(gòu)應(yīng)充分調(diào)動人民群眾的文化活動的參與熱情，通過廣泛的人員招募和活動素材收集，并建立基層文化隊伍，發(fā)揮基層群眾的聰明才智。其次，文化分館應(yīng)充分利用地方豐富多彩的文化資源取其精華，不斷地對各類文化活動進行挖掘整理和重塑，凸顯地域性的文化活動特點，并使得文化活動別具一格，有別于其他地方性的文化活動。最后，為了更好地而激發(fā)基層群眾的文化創(chuàng)造力，要深入群眾基層做好社區(qū)文化普及，也可以通過舉辦文化活動、進行文化培訓(xùn)等方式，提高人民群眾的欣賞水平和文化素養(yǎng)，以此帶動區(qū)域性的整體文化創(chuàng)新能力。

（二）有效融合基層文化分館的歷史文化

我國具有悠久的歷史文明，各地方、各地區(qū)都有著自身的固定文化發(fā)展歷程，并在長期的社會演變中形成了一定的歷史積淀，在打造群眾文化品牌活動前期，應(yīng)深入對地方性的歷史文化進行深入挖掘，充分利用文化分館的歷史文化進行品牌創(chuàng)造，但是這一過程必須注重品牌活動的時代性，既要展現(xiàn)出文化發(fā)展的自身歷史特色，同時也要與現(xiàn)代文藝作品相融合，可以借助不同的信息內(nèi)容載體進行傳播?；鶎游幕瘹v史文化的發(fā)掘過程，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文明發(fā)展歷程，以及民族變遷特點，創(chuàng)建具有內(nèi)涵性的文化品牌，盡量保留歷史文化原貌，但是傳播方式要體現(xiàn)現(xiàn)代科技，給人以身臨其境的感覺，并產(chǎn)生情感與思想的共鳴[4]。

（三）重視強調(diào)文化傳播載體的媒介作用

當(dāng)前的人們生活在多元文化交織以及信息快速發(fā)展的時代，人們獲得信息的渠道更加廣泛，同時信息量大也使得很多人們在選擇信息接納時不得不進行取舍，因此群眾品牌文化活動的打造必須注重傳播媒體的媒介作用。品牌文化的發(fā)展并非孤立，所能形成規(guī)模需要充分地進行信息內(nèi)容傳遞，才能讓更多人了解和欣賞，同時品牌文化的魅力，也需要通過媒介進行展現(xiàn)，所以群眾品牌的打造要突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，注重現(xiàn)代化的信息傳播渠道，建議文化分館充分發(fā)揮自身職能，根據(jù)當(dāng)前社會的發(fā)展需求，通過網(wǎng)絡(luò)進行文化傳播。例如建立微信公眾號、抖音短視頻公眾號等方式，通過文字圖片視頻等方式進行媒介傳播，擴大自身的品牌影響力，凸顯群眾文化品牌內(nèi)涵。

（四）品牌活動以文化館為基礎(chǔ)核心

在改進過程中，品牌活動應(yīng)以文化館為核心。當(dāng)某一地區(qū)擁有自身的文化品牌后，就需要注重其發(fā)展，在此過程中需要保證文化的連貫性。因此，在傳播文化品牌是以文化館為核心，在此基礎(chǔ)上舉辦全新的文化活動，以產(chǎn)生更大影響力，拓展其品牌效應(yīng)文化。保證其生命力，不僅需要有效繼承，同時也需要進行創(chuàng)新，形成更有影響力的品牌。在舉辦活動時，凸顯出城市自身的特色文物，舉辦主題鮮明的晚會，調(diào)動其百姓熱情，提升城市形象。

五、結(jié)語

綜上所述，文化分館對于地方文化建設(shè)具有深遠性影響，因此在群眾文化品牌活動的創(chuàng)建上，要充分發(fā)揮文化分館的自身優(yōu)勢，注重文化建設(shè)的長期規(guī)劃，不斷更新理念，注重堅守原則，通過對區(qū)域的文化資源拓展、融合基層文化歷史以及強調(diào)傳播媒體等方式。進行群眾文化品牌的塑造，促進群眾文化繁榮發(fā)展。