把握新聞時度效 提高輿論引導力

□張 巖

當前，信息技術飛快發(fā)展，媒體格局進入重組，輿論環(huán)境復雜多變，新聞媒體能不能提高輿論引導能力、鞏固新聞輿論主流陣地，是當下要研究并解決的一個重大問題。要做好輿論引導工作，就一定要把握好新聞的“時、度、效”，這體現(xiàn)了新時期國家對于輿論引導工作的新要求。

一、選好時機，傳播主流聲音

做好輿論引導工作首先要把握好時，就是要求新聞媒體選好報道時機。輿論引導一定要選好時機、選對時機。一樣的宣傳報道在不同的時間點推出來，就可能會起到不同的作用。只有抓準合適的報道時機，就能高效地用好新聞資源，準確地表達媒體觀點，進而增強新聞媒體影響力。

通常來說，輿論引導重在早、貴在快，尤其在重大事件、突發(fā)事件發(fā)生的時候，新聞媒體就要在第一時間發(fā)出主流聲音。這就要求我們在新聞發(fā)生時用最快的速度對新聞事實進行真實準確的報道，對重大事件迅速發(fā)聲、對突發(fā)事件及時報道，做到關鍵時刻不失語、重大問題不缺位。

比如當遭遇歷史罕見的干旱天氣，部分地區(qū)群眾生產(chǎn)生活受到嚴重影響。面對嚴峻的旱情，應該在民生新聞欄目中開設“抗旱進行時”專欄，組織記者深入旱情較重地區(qū)，及時了解最前沿的旱情信息，同時，大力報道各地政府和廣大群眾抗旱救災的積極行動和典型事例，營造一個必將取得抗旱勝利的輿論氛圍。

但輿論引導不單單是“搶”的問題，其中“緩”的學問也很大。面對新形勢、新環(huán)境、新任務，新聞媒體有些做法在過去是及時有效，但卻未必適合當下。對于一些熱點敏感問題，我們就需要適當?shù)鼐徱痪?，不能盲目做宣傳、匆忙發(fā)報道，更要把輿論引導控制在法律底線內(nèi)，不觸碰紅線，不違背社會道德，避免非理性報道和言論。

二、把握尺度，加強正面引導

做好輿論引導工作要把握好度，就是要求新聞媒體把握好報道尺度。輿論引導一定要適度而不過度也不能失度?？陀^真實地報道新聞事實，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導廣大群眾，防止新聞宣傳簡單化、絕對化、片面化。

堅持正確的輿論導向是提升輿論引導能力的前提和基礎。新聞媒體要堅持以正面宣傳為主，更多地弘揚主旋律，傳播正能量。比如，曾經(jīng)一名持刀搶劫犯以其笨拙的作案方式和落網(wǎng)后頻出的“雷人”語錄走紅網(wǎng)絡，被網(wǎng)友稱為“大力哥”。數(shù)家媒體為吸引眼球，以娛樂化心態(tài)炒作他在鏡頭前的“雷言”丑行，客觀上為“大力哥”走紅網(wǎng)絡充當了幕后推手，如果新聞報道只是為了滿足受眾人群的獵奇心理，盲目追求負面和轟動性，就會助長社會不良風氣，同時，這種負面報道也會損害媒體的公信力。為此，新聞媒體要正確選擇宣傳報道的關注點，不炒作所謂的熱點、看點、賣點，自覺抵制庸俗、低俗等不正之風，努力在全社會形成積極向上、文明健康的主流輿論。

在負面新聞中，新聞媒體要加強挖掘其中隱藏的正面效應。在報道負面新聞時，應堅持正確的立場、采取適當?shù)姆绞?，少渲染事件本身，盡可能多地報道黨和政府的積極態(tài)度、應對措施和辦事效率。在社會熱點、焦點等問題上，新聞媒體要掌握主動權，幫助廣大群眾明辨是非，積極疏導公眾情緒，營造有利于社會穩(wěn)定的良好氛圍。

比如曾經(jīng)有則關于“市場上銷售的瑪瑙制品染色現(xiàn)象普遍，可能對人體健康帶來潛在影響”的報道，給全國各地的瑪瑙產(chǎn)業(yè)帶來較大沖擊，產(chǎn)品銷量下滑嚴重。在這種情況下，新聞媒體應該立即組織記者深入調(diào)查采訪，在調(diào)查性報道中引導消費者客觀冷靜地看待“染色”現(xiàn)象，同時，督促相關部門盡快拿出相應舉措治理亂象，重塑全國瑪瑙產(chǎn)業(yè)形象。

輿論引導一定要求實、求效。新聞媒體在增強實效地做好輿論引導工作的同時，更要對社會大眾進行有效引導，起到感染受眾的作用。因此，新聞媒體要講求宣傳藝術，豐富報道內(nèi)容，多用受眾喜聞樂見的報道形式，使新聞宣傳可親可信、深入人心?，F(xiàn)在，一些新聞媒體在宣傳報道過程中，給百姓的印象是高高在上、只會說教，甚至照搬照抄，挖掘解讀不深，生動鮮活不足，表達語言生硬，表現(xiàn)形式刻板，太多的程式化套路化，缺乏親和力，看上去轟轟烈烈、豪華艷麗，實際上沒起任何作用。這樣的新聞報道與老百姓的思想和生活脫離，與社會輿論形成強烈反差，已經(jīng)到了必須下大力氣去解決的地步了。

改進新聞報道方式是提高新聞宣傳效果的重要方法。在欄目中，我們要積極探索新聞的表達途徑，可以采用“故事化”的表現(xiàn)形式提升報道的感染力和影響力。舉個例子，一篇關于遼寧基層干部典型代表徐占海的新聞報道就獨辟蹊徑，從其創(chuàng)辦網(wǎng)絡直播脫口秀“老徐說事”作為切入點，講述50多歲的老徐利用業(yè)余時間學習使用手機刷微博、上微信、聊QQ，通過互聯(lián)網(wǎng)為群眾講政策、解難題，可以說是“視頻一連、話筒一開，辦公桌就對上了熱炕頭”，展現(xiàn)了帶領全村百姓脫貧致富的基層好干部形象。新聞“故事化”表達，報道生動鮮活又真實感人，讓受眾“看得下”“聽得進”“跟得上”。

三、深度融合，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞

隨著我國網(wǎng)民數(shù)量突破6.8億人，手機網(wǎng)民突破6.2億人。互聯(lián)網(wǎng)+新聞已經(jīng)成為國內(nèi)各類新聞媒體和各類手機終端爭奪的主陣地。只有占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的制高點，才能奪取新聞輿論工作的主動權。因此，就要求新聞工作者主動熱情地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，合理地使用互聯(lián)網(wǎng)，真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成“最大正能量”。

作為新聞工作者，要本著對全社會負責任、對廣大群眾負責任的態(tài)度，做好網(wǎng)上正面輿論引導，培育健康向上的網(wǎng)絡文化，用社會主義核心價值觀去滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會。要深入基層一線，掌握第一手新聞材料，更要善于在眾多新聞素材中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映新時代精神、反映人民群眾新面貌、能夠廣泛引起共鳴的材料。在日常工作中，要善于思考，深入發(fā)掘材料的內(nèi)涵精髓，運用豐富的語言、形式、方法創(chuàng)作出精品力作，集中講好中國故事。