新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

□尚 婧

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們在日常生活及工作中獲取信息的渠道越來越多元化，掌握新的信息和資源能讓人們的生活、工作及生產(chǎn)變得更加便利。但在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展背景下，一些不良信息、虛假信息會影響人們的生活，導(dǎo)致人們無法很好地甄別信息的好壞和真假。這就要求廣播電視充分發(fā)揮自身的真實性優(yōu)勢，為人們提供真實、可靠且準確度較高的信息，傳播正能量，幫助人們甄別信息。就算在沒有網(wǎng)絡(luò)的前提下，人們也能通過廣播電視接收更多的信息。因此，在新媒體時代實施創(chuàng)新改進廣播電視編導(dǎo)工作顯得尤為重要。

一、新媒體時代背景下廣播電視編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展機遇

新媒體時代有著鮮明的特征，即多元化及創(chuàng)新性，這對廣播電視編導(dǎo)發(fā)展會產(chǎn)生很大的影響。新媒體時代下的廣播電視編導(dǎo)也面臨挑戰(zhàn)和機遇并存的發(fā)展局面，廣播電視編導(dǎo)只有抓住發(fā)展的機遇，和新媒體時代特色緊密結(jié)合起來，才能順利推進各項工作。廣播電視編導(dǎo)積累了豐富的實踐經(jīng)驗，這些為編導(dǎo)工作創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)條件。另外，收視方式的多樣化也為廣播電視編導(dǎo)發(fā)展提供了良好機遇。

2.發(fā)展問題

①沒有很好應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)。當前在新媒體時代背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了一定的影響。廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展較早，且行業(yè)的規(guī)模較大，具備較為完善的運行體系和機制，但對于新媒體時代的變化無法作出迅速應(yīng)對，無法達到預(yù)期的傳播效果。面對新媒體發(fā)展形勢，廣播電視編導(dǎo)要融入創(chuàng)新觀念，才能更好地提高節(jié)目制作的質(zhì)量。當前的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，整體質(zhì)量水平不高，主要是廣播電視編導(dǎo)沒有和新媒體技術(shù)相結(jié)合，缺乏創(chuàng)新意識，工作理念沒有及時更新，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識，這些都會影響各項工作的高質(zhì)量開展，不利于實現(xiàn)既定的工作目標。

②互動性不強。廣播電視媒體在傳播信息的過程中，缺乏與受眾群體之間的互動交流，且編導(dǎo)習(xí)慣采用老舊、固定的媒體理念，無法體現(xiàn)創(chuàng)新性及獨特性，降低了對受眾的吸引力，無法很好地滿足受眾對信息的需求，很大程度上降低了廣播電視媒體的傳播質(zhì)量。為促進廣播電視編導(dǎo)工作的良好發(fā)展，就需要和新媒體進行深度融合，創(chuàng)新工作方式。但從現(xiàn)狀來看，編導(dǎo)工作和新媒體融合度不高，缺乏創(chuàng)新改進，沒有和用戶加強互動，影響了融合發(fā)展目標實現(xiàn)。

③專業(yè)人才缺乏。新媒體時代下，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)缺乏專業(yè)性的高素質(zhì)人才。只有具備專業(yè)的技能和知識，才能保證信息傳播的高效率和廣播電視節(jié)目的高質(zhì)量。但當前大多數(shù)廣播電視行業(yè)工作人員缺乏新媒體專業(yè)技能，自身的綜合素養(yǎng)沒有提高，無法很好地完成廣播傳媒工作，對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生不良影響。

二、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進措施

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的思維理念，創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)內(nèi)容

在新媒體時代發(fā)展背景下，作為廣播電視編導(dǎo)，應(yīng)緊跟時代趨勢不斷創(chuàng)新自己的思維，用發(fā)展的眼光看待一切問題和事物，思考如何在廣播電視播出形式及播出內(nèi)容上進行創(chuàng)新，如何讓廣播電視節(jié)目更有吸引力，促使廣播電視節(jié)目在新媒體時代發(fā)展背景下進步。

首先，廣播電視編導(dǎo)在新媒體時代下應(yīng)準確定位廣播電視節(jié)目，并確定好發(fā)展方向，根據(jù)觀眾的需求及市場發(fā)展形勢制定科學(xué)合理的創(chuàng)新策略。其次，為了滿足時代發(fā)展需求，引起更多觀眾的關(guān)注，還應(yīng)有創(chuàng)新的觀點和獨特的視角，吸引更多觀眾觀看，這就要求廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的過程中運用多元化的思維思考問題。

2.將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，打破常規(guī)創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時代發(fā)展背景下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在激烈的市場競爭中謀求自身的發(fā)展路徑。從觀眾的需求及興趣愛好出發(fā)打造觀眾喜愛的節(jié)目。只有站在受眾角度思考問題才能更好地讓廣播電視媒體在新媒體時代存活和發(fā)展下去。廣播電視編導(dǎo)可以利用微信公眾號、新聞客戶端等新媒介有效增進與觀眾之間的溝通交流，獲得觀眾的意見。廣播電視媒體必須以創(chuàng)新為目的不斷優(yōu)化自己的節(jié)目形式和內(nèi)容，利用創(chuàng)新提升自己的競爭力，讓觀眾看到節(jié)目后有眼前一亮的感覺。廣播電視編導(dǎo)可以讓觀眾參與話題討論，屏幕下方滾動播放不同觀眾對節(jié)目的看法，縮小觀眾和廣播電視媒體之間的距離，讓觀眾更有興趣融入其中，促進節(jié)目趣味性的增強。通過這種創(chuàng)新改變以往單向傳送信息的播放方式，吸引更多的觀眾。

3.加強對編導(dǎo)人員的教育培訓(xùn)

在新媒體發(fā)展背景下，廣播電視媒體行業(yè)需要對電視編導(dǎo)人員加強教育培訓(xùn)，不斷提升編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)及能力，打造一支有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新傳播業(yè)態(tài)、高素質(zhì)專業(yè)化的編導(dǎo)隊伍。首先，行業(yè)需要加強對編導(dǎo)人員專業(yè)知識的培訓(xùn)。其次，廣播電視媒體行業(yè)需要重視增強編導(dǎo)人員的責任意識，避免失職問題的出現(xiàn)。最后，廣播電視媒體還應(yīng)強化對編導(dǎo)人員鑒賞能力的培養(yǎng)，幫助編導(dǎo)工作人員在編導(dǎo)作品的過程中準確判斷節(jié)目的優(yōu)勢和不足之處，并不斷完善和優(yōu)化節(jié)目，促進廣播電視媒體的發(fā)展和進步。

4.靈活運用互聯(lián)網(wǎng)思維，提高互動效果

互聯(lián)網(wǎng)思維并無權(quán)威的定義，一般的共識是，它是一種對市場、用戶、產(chǎn)品乃至整個商業(yè)生態(tài)重新審視的方式，體現(xiàn)的主要是注重“以用戶為中心”，強調(diào)信息在生產(chǎn)、交換和傳播中的價值。新技術(shù)形態(tài)對生態(tài)服務(wù)的要求，反過來又助推了技術(shù)的應(yīng)用和不斷成熟。而從更大的范圍看，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心理念，也是新技術(shù)形態(tài)下工業(yè)化社會走向信息化社會的必然要求。甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)思維，不是有互聯(lián)網(wǎng)才會產(chǎn)生，而是借助互聯(lián)網(wǎng)“開放、協(xié)作、分享”等特性，讓它得以迅速傳播。傳統(tǒng)行業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)思維做一遍，將會釋放出更多的能量。這就是互聯(lián)網(wǎng)超越技術(shù)層面，作為一種思維方式的魅力。

新媒體時代發(fā)展背景下，廣播電視編導(dǎo)的工作思維要及時轉(zhuǎn)變，要在節(jié)目中突出時代特色，通過樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和加強互動，了解觀眾對節(jié)目的看法，及時優(yōu)化改進節(jié)目，提高編導(dǎo)工作質(zhì)量。廣播電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)下生存發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)是比較大的，廣播電視編導(dǎo)必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，運用新思維編導(dǎo)節(jié)目，增強節(jié)目的雙向互動，將觀眾在傳播中的作用充分發(fā)揮出來，從整體上提升編導(dǎo)工作的質(zhì)量水平。編導(dǎo)要打破常規(guī)，建立觀眾互動平臺，豐富節(jié)目互動形式、途徑，方便編導(dǎo)人員了解觀眾反饋信息，通過節(jié)目熱線及時解答觀眾的問題，通過視頻彈幕及微信公眾號、微博等進行交流，這些都能調(diào)動觀眾參與節(jié)目的積極性主動性，也有助于廣播電視節(jié)目的推廣宣傳。

三、結(jié)語

作為新聞、欄目、活動“生產(chǎn)鏈條”中的一個核心環(huán)節(jié)，編導(dǎo)隊伍是否能以最迅捷的速度感知到融媒體的沖擊并快速作出反應(yīng)與自我調(diào)整，決定了廣播電視傳統(tǒng)媒體在這場變化中能否立于不敗之地，甚至能否成功反擊、趕超前場。在融媒體時代下的編導(dǎo)，不再是單一的新聞、節(jié)目、活動采制的策劃者與執(zhí)行者，應(yīng)更多地賦予自己全媒體的理念和思維，更應(yīng)該是一個全媒體營銷的策劃者和執(zhí)行者。

在不斷發(fā)展的新媒體時代背景下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的思維理念，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，促進廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展。本文對廣播電視編導(dǎo)發(fā)展中存在的問題進行分析探究，以幫助解決實際問題，推動新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展。