新媒體環(huán)境影響下短視頻的傳播生態(tài)研究

□張 瑞

一、短視頻在新媒體環(huán)境影響下的發(fā)展現(xiàn)狀

信息與科技的發(fā)展為人們提供了開放的平臺(tái)、方便的操作與豐富的內(nèi)容信息。當(dāng)前的新媒體就是一種依靠現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、信息平臺(tái)等新興技術(shù)手段的媒體形態(tài)，它遵照現(xiàn)代去中心化的宣傳理念并在網(wǎng)上創(chuàng)新出新興媒體與新型平臺(tái)。依附著新媒體環(huán)境，近年來的信息傳播中短視頻這種表達(dá)方式使用越來越頻繁。如今，我國(guó)各種短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，快手、西瓜視頻、火山小視頻等APP被人們熟知，競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，可以看出短視頻正在迅速占據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹拇蟛糠中蓍e時(shí)間。它作為一種新興媒體傳播手段具有很強(qiáng)的社會(huì)性、內(nèi)容性、時(shí)效性等特點(diǎn)，完全符合當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活，滿足人們對(duì)于碎片化信息的需求。人們利用碎片化的時(shí)間就能進(jìn)行媒體短視頻信息的觀看與傳播，這種交互方式自然地被社會(huì)大眾所接受，輕松地融入平臺(tái)用戶的生活中，并通過這些用戶的社交關(guān)系進(jìn)行廣泛傳播。而且，這類短視頻的制作門檻低，容易操作，甚至只需要手機(jī)、相機(jī)等簡(jiǎn)單器材就能完成前期拍攝與后期剪輯、上傳的全部制作和發(fā)布過程，易于傳播與發(fā)展。

由于創(chuàng)作簡(jiǎn)單，入行門檻低，普通人既可以成為信息內(nèi)容的制作者，也可以成為信息的傳播者和交流者，所以，新媒體環(huán)境下的短視頻會(huì)在不斷的創(chuàng)新與傳播中擴(kuò)大影響力，視頻的點(diǎn)擊率與播放量持續(xù)上漲，有十分光明的發(fā)展前景。

二、新媒體環(huán)境影響下優(yōu)秀短視頻的制作流程

如今，網(wǎng)絡(luò)信息的流動(dòng)與傳播方式已經(jīng)打破了社會(huì)大眾傳統(tǒng)的媒體接觸習(xí)慣。隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，越來越多的視頻平臺(tái)開始搶奪用戶，因此，短視頻一定要有新穎的內(nèi)容、高水平的畫面質(zhì)量與深刻的文化內(nèi)涵。

1.短視頻的內(nèi)容選擇和前期規(guī)劃

在制作短視頻之前，創(chuàng)作者應(yīng)該將短視頻想要表達(dá)的內(nèi)容與方向確定下來，這是短視頻在創(chuàng)作時(shí)最基本的前期準(zhǔn)備工作。一般來說，短視頻創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)首先應(yīng)該是制作者本身喜歡或者比較擅長(zhǎng)的方面。其擅長(zhǎng)的內(nèi)容是保證視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)。

除了創(chuàng)作者本身的因素，還要根據(jù)目前社會(huì)中的流行話題進(jìn)行選擇，使視頻內(nèi)容貼近生活、簡(jiǎn)單易懂，這樣可以吸引目標(biāo)用戶，讓人們可以利用短暫的碎片化時(shí)間完成視頻內(nèi)容的接收與傳播，引起觀者與創(chuàng)作者之間的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)短視頻的高傳播率。以李子柒的短視頻為例，其內(nèi)容定位符合時(shí)代背景，傳播了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，有助于增強(qiáng)文化自信。

像李子柒這種情境式的短視頻滿足了人們的需求，這類視頻還會(huì)成為一些專門分析視頻內(nèi)容的博主的素材，他們通過對(duì)這類視頻的整理進(jìn)行二次剪輯，然后分析解釋他們創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)與合理性，這樣一來就能在新媒體環(huán)境中獲得不斷的傳播與發(fā)酵，成為社會(huì)中的熱點(diǎn)信息或熱門資源。

2.短視頻的拍攝過程與剪輯過程

在進(jìn)行短視頻拍攝時(shí)要盡可能做到畫面清晰、視頻質(zhì)量高，這樣才能符合現(xiàn)在新媒體環(huán)境下社會(huì)大眾的審美需求。這需要?jiǎng)?chuàng)作者在拍攝過程借助云臺(tái)穩(wěn)定器、三腳架等器材對(duì)攝影設(shè)備進(jìn)行固定。而且拍攝時(shí)，手法一定要緩慢平穩(wěn)，不能有過多大幅度的動(dòng)作，以防畫面出現(xiàn)抖動(dòng)現(xiàn)象。同時(shí)要注意的是拍攝前應(yīng)該提前設(shè)置好視頻的分辨率，以保證清晰度；提前設(shè)計(jì)好畫面構(gòu)圖，使畫面簡(jiǎn)潔明了，從而突出短視頻想要表達(dá)的拍攝主題。上述要求都需要視頻創(chuàng)作者熟悉運(yùn)動(dòng)鏡頭的掌控、熟練進(jìn)行鏡頭的切換，這樣才能拍攝出內(nèi)容豐富且畫面感強(qiáng)的作品，同時(shí)也方便創(chuàng)作者后期進(jìn)行剪輯。如李子柒的短視頻中就會(huì)采用中心構(gòu)圖、精深構(gòu)圖等畫面分割方式讓短視頻顯得更加專業(yè)美觀。另外這種視頻本身具有短小、精簡(jiǎn)、節(jié)奏快等特點(diǎn)。這不僅需要在前期拍攝時(shí)注意，還要在剪輯上下功夫；時(shí)刻思考著畫面與主體之間的銜接問題，抓住“故事”發(fā)展的主要情節(jié)，突出強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，注重視頻剪輯的節(jié)奏與背景音樂之間的協(xié)調(diào)性，善于利用音樂或者環(huán)境烘托畫面的氛圍。

三、新媒體環(huán)境影響下短視頻的傳播生態(tài)研究

1.短視頻的傳播特征分析

在新媒體環(huán)境影響下，信息的傳播已經(jīng)不止掌握在少數(shù)社會(huì)人群手中了。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，人人都可以是信息的接收者與傳播者，他們可以選擇不同的媒體傳播平臺(tái)搜索或者定制自己想要了解的信息，從傳統(tǒng)地被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)換為主動(dòng)索取信息。因此，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)容多元、用戶審美與心理要求不斷提高的社會(huì)環(huán)境中，能夠獲得高度關(guān)注并迅速傳播的短視頻必須同時(shí)擁有互動(dòng)性、參與感、時(shí)效性和用戶關(guān)聯(lián)性等特征才能讓受眾從短視頻中獲得足夠的滿足感從而繼續(xù)傳播。

參與感、交互性、時(shí)效性與關(guān)聯(lián)性是短視頻傳播的主要特征，可以有效地縮短社會(huì)大眾與信息的磨合時(shí)間，使他們可以在短時(shí)間內(nèi)獲得與視頻內(nèi)容的聯(lián)結(jié)，從而使受眾與短視頻創(chuàng)作者之間產(chǎn)生心靈上的溝通，在觀看視頻之后心甘情愿地繼續(xù)傳播。

比如，抖音推出的“合拍”功能就是交互玩法的創(chuàng)新之舉，借由“合拍”，新的視頻作者和原視頻用戶實(shí)現(xiàn)了同屏互動(dòng)，甚至有用戶通過該功能與乒乓國(guó)手進(jìn)行跨屏“對(duì)抗”。抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是為了消弭距離感，增加互動(dòng)性。視頻對(duì)視頻的交互模式目前已顯露出足夠的開發(fā)潛力。隨著“搶鏡”等互動(dòng)形式的頻繁出現(xiàn)，不少用戶對(duì)視頻交互模式的未來有了更加豐富的猜想。作為短視頻媒介場(chǎng)景和環(huán)境下的全新互動(dòng)方式，視頻對(duì)視頻的交互方式將改變過去用戶使用圖文符號(hào)和表情包的交流習(xí)慣。相對(duì)簡(jiǎn)單的文字流和圖片流，無法對(duì)用戶的情緒和表達(dá)進(jìn)行更立體的呈現(xiàn)，人們會(huì)傾向于使用更加真實(shí)直接的方式進(jìn)行互動(dòng)。尤其是90后、95后甚至00后的年輕一代，都會(huì)對(duì)這種更具現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感的實(shí)時(shí)交互方式產(chǎn)生興趣。

從這些特征我們可以看出，新媒體環(huán)境影響下的短視頻創(chuàng)作只要體現(xiàn)了這些傳播特征就能充分激發(fā)受眾內(nèi)心深處隱藏的記憶。李子柒創(chuàng)作的短視頻所展現(xiàn)的閑適的鄉(xiāng)野生活，與現(xiàn)代都市快節(jié)奏生活形成鮮明對(duì)比，喚醒人們內(nèi)心深處的田園情結(jié)，人們更加喜歡這些故事性強(qiáng)的創(chuàng)意作品。

2.短視頻傳播平臺(tái)分析

在新媒體環(huán)境影響下，短視頻平臺(tái)在整個(gè)媒體信息傳播的生態(tài)鏈中占有特別重要的位置，其傳播平臺(tái)在內(nèi)容方面分為工具類、信息類，利用網(wǎng)絡(luò)資源、媒體資源等多種渠道進(jìn)行傳播。短視頻傳播平臺(tái)通過對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位與運(yùn)營(yíng)，加速視頻的宣傳和傳播，推動(dòng)短視頻的發(fā)展，比如工具類短視頻平臺(tái)可以滿足大眾短視頻創(chuàng)作需求，非專業(yè)的人也可以通過軟件剪輯制作自己的作品；信息類短視頻平臺(tái)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地將當(dāng)?shù)亓餍匈Y訊、網(wǎng)絡(luò)新鮮事物進(jìn)行展示。西瓜視頻、火山小視頻、秒拍小視頻等短視頻平臺(tái)的用戶量不斷提升，其用戶多、涉及內(nèi)容廣、流量大，從而推動(dòng)了信息的傳播，增進(jìn)了社會(huì)大眾之間的情感交流，有利于打造更多短視頻精品，增強(qiáng)傳播者與被傳播者的文化品位和人文素養(yǎng)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代對(duì)短視頻創(chuàng)作的影響很大，社會(huì)大眾對(duì)信息的要求也不斷提高，短視頻成為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。隨著5G通信、VR等技術(shù)的創(chuàng)新，短視頻行業(yè)注定會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展、創(chuàng)造輝煌。但是，短視頻傳播生態(tài)的持續(xù)發(fā)展一定要依靠高質(zhì)量的制作、多樣的傳播渠道、深刻的文化內(nèi)涵，從而能夠講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，弘揚(yáng)中國(guó)精神。