企業(yè)報增強輿論引導(dǎo)力的幾點思考
——以《神華能源報》為例

□吳 薇

作為國家能源集團主流輿論的“定盤星”，《神華能源報》如何才能不斷適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展的新形勢、新任務(wù)，服務(wù)國家能源集團建設(shè)世界一流示范企業(yè)的愿景目標(biāo)？實踐證明，只有緊緊圍繞國家能源集團改革發(fā)展、安全生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等工作實際，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮報紙的思想引領(lǐng)、宣傳鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

一、《神華能源報》簡介

《神華能源報》作為國家能源集團新聞宣傳主陣地，是一份具有全國公開發(fā)行刊號的企業(yè)報，周五刊，對開全彩八版。目前，報紙發(fā)行范圍涉及全國30個省區(qū)市，發(fā)行量達到5萬余份?！渡袢A能源報》的使命不僅是“記錄企業(yè)發(fā)展歷史、傳遞企業(yè)優(yōu)秀文化”，更要肩負起助力國家能源集團創(chuàng)建世界一流能源集團的職責(zé)和使命，找準(zhǔn)定位、主動作為，關(guān)注國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟變化、能源行業(yè)市場變化，圍繞企業(yè)發(fā)展的深層次問題，通過新聞報道成風(fēng)化人、久久為功，激發(fā)起廣大員工萬眾一心的強大力量，為國家能源集團發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，擔(dān)當(dāng)好國家能源集團發(fā)展的“思想引航員”。

二、《神華能源報》現(xiàn)狀

1.重大主題策劃報道創(chuàng)新不足

一是在重大主題策劃報道方面存在形式呆板、循規(guī)蹈矩現(xiàn)象，多數(shù)在“規(guī)定動作”框架內(nèi)做文章，創(chuàng)新較少，不能有效吸引受眾。二是國家能源集團各產(chǎn)業(yè)分布范圍廣，遇到重大主題策劃報道時，因為記者人員不足，無法深入現(xiàn)場采訪，很多主題策劃任務(wù)由基層通訊員完成，質(zhì)量不高；加之報社在對記者的考核中重數(shù)量，在新聞質(zhì)量評定方面沒有較好的評價機制，記者往往為了完成采編考核任務(wù)，重數(shù)量輕質(zhì)量，沒有了高質(zhì)量的稿源，編輯“無米下鍋”，一定程度上影響了重大主題策劃報道的宣傳效果。

2.時政報道創(chuàng)新力度不夠

一是時政報道還停留在初級，文風(fēng)死板，說教性強，講故事的少，缺乏溫度，缺乏親和力，缺乏可讀性。二是工作經(jīng)驗報道多，新聞性不強，民生熱點新聞偏少。

3.缺乏優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

深度報道、調(diào)查研究和社論評論是提升報紙品牌影響力的“拳頭產(chǎn)品”，目前《神華能源報》在生產(chǎn)加工“拳頭產(chǎn)品”方面還不夠強大，可提升空間大，尤其是深度報道、調(diào)查報道方面欠缺，需要進一步加強。

4.發(fā)行渠道過于單一

《神華能源報》發(fā)行范圍廣，通過郵政發(fā)行。只有北京、鄂爾多斯、銀川3個印刷點，這三個地區(qū)的企業(yè)能夠在每天早上9時看到報紙，其他地區(qū)的訂閱企業(yè)只能在次日甚至一周后才能看到報紙，使報紙的時效性大打折扣，導(dǎo)致報紙的忠實讀者在一步步流失。

三、對策建議

1.堅持正確輿論導(dǎo)向，增強輿論引導(dǎo)力

正確的輿論導(dǎo)向是《神華能源報》作為國家能源集團機關(guān)報的生命線，必須始終堅持正確的政治方向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持政治家辦報原則，把黨性原則體現(xiàn)在每一篇報道中、每一個策劃上、每一個版面上，堅持正面宣傳為主，牢牢掌握輿論宣傳主導(dǎo)權(quán)。堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的方針，為企業(yè)鼓與呼，唱響主旋律，唱好“四季歌”，打好主動仗，把握好宣傳報道的時間、力度和效果，有效引導(dǎo)輿論方向。特別是在新冠肺炎疫情的影響下，企業(yè)經(jīng)營管理、安全生產(chǎn)和改革發(fā)展都遇到困難和挑戰(zhàn)時，《神華能源報》更應(yīng)該將立足點和首要任務(wù)放在統(tǒng)一全集團35萬員工思想、凝聚全員力量、匯聚全員智慧上來，以多種形式對企業(yè)決策、要求及措施進行宣傳，增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，把力量凝聚到保安全、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、防風(fēng)險上來，推動集團2021年基本建成具有全球競爭力的世界一流能源集團。

2.堅持“內(nèi)容為王”，搶占輿論制高點

一是準(zhǔn)確及時向員工傳達企業(yè)重要會議、重大決策部署精神，做到“上情下達”，讓員工了解企業(yè)發(fā)展形勢，明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

二是緊緊圍繞國家能源集團中心工作，加強主題宣傳策劃報道，讓記者沉下身子、撲在一線，把火熱的勞動生產(chǎn)場面和感人的典型事跡，以最質(zhì)樸的文字和最生動的畫面呈現(xiàn)給讀者，講好企業(yè)故事，增強輿論引導(dǎo)力，激發(fā)員工為企業(yè)發(fā)展作貢獻。

三是加強深度報道和調(diào)查研究，加大對生產(chǎn)經(jīng)營、創(chuàng)新創(chuàng)效、改革發(fā)展過程中遇到的難點熱點問題的新聞?wù){(diào)查力度，讓高層了解基層的聲音。

四是強化社論、評論、言論的指導(dǎo)性和針對性。結(jié)合企業(yè)中心工作、戰(zhàn)略性規(guī)劃等，加強評論、言論的引導(dǎo)，推出具有權(quán)威性、引領(lǐng)性的評論員文章，適時發(fā)出報紙的聲音，舉旗定向、凝心聚力。

五是強化民生和社會熱點報道，特別是對員工群眾關(guān)注的熱點難點的報道，把員工群眾的呼聲通過報紙反映到集團高層，做好“下情上傳”。

六是增強報紙的服務(wù)性，為員工群眾提供有品位、有溫度、多角度、全方位的精神食糧，增強報紙的吸引力。

3.提高發(fā)行質(zhì)量，拓寬傳播渠道

《神華能源報》作為企業(yè)報，有受眾相對固定的特點，在各種新興媒體不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，要創(chuàng)新運用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)，充分發(fā)揮移動終端平臺的作用，以報紙為依托，把報紙在內(nèi)容方面的優(yōu)勢和新媒體在傳播、技術(shù)等層面的優(yōu)勢有機結(jié)合起來，搭建新的交流平臺，拓展新的互動模式，對報紙核心內(nèi)容進行深度加工推送，擴大傳播范圍，增強輿論引導(dǎo)力，提升宣傳效果。

四、結(jié)語

企業(yè)報要做好新時期新聞宣傳工作，必須遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容、方法、形式和手段，強化輿論引導(dǎo)力，打好主動仗，唱響主旋律，展示企業(yè)良好形象。