劉銘

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

由于網(wǎng)絡(luò)和科技的高速發(fā)展，出現(xiàn)了一大批可以即時、快速制作新聞的媒體傳播工具，改變了原來傳統(tǒng)的定時、定點才能獲取新聞的方式。在快節(jié)奏的生活當中，受眾需要快速找到自己想要的新聞信息，對相對滯后和固定風格的電視新聞的需求大大降低。電視新聞主播應(yīng)以新的現(xiàn)代化方式為立足點，在堅守新聞底線的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢吸引受眾，實現(xiàn)社會價值觀和輿論的引導。

一、融媒體時代新聞播音主持發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體技術(shù)的快速發(fā)展

在融媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體之間幾乎是沒有任何聯(lián)系的關(guān)系，彼此都是以相對獨立的形式出現(xiàn)。但是隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各大媒體之間開始相互滲透、相互聯(lián)系及相互融合，不斷促使新聞傳播行業(yè)改革發(fā)展。就目前情況而言，人們愈加開始重視利用新興媒體快捷地獲取相關(guān)新聞信息，從而在一定程度上降低了電視新聞收視率。因此，融媒體的出現(xiàn)，影響了新聞播音行業(yè)及主持的發(fā)展。

（二）新聞播音主持缺少個性化特色

在融媒體時代，新聞播音主持為了提高廣大人民群眾的觀看吸引力，可以運用自身獨特的播音特色，及時優(yōu)選和播報新聞事件，以此提高自身電視節(jié)目收視率。但是，部分新聞播音主持卻受到傳統(tǒng)新聞播音思想與方式的影響，寧愿墨守成規(guī)，也不遠做出改變。在工作中，也是一味模仿前輩播音方式，忽略自身新聞播音特色發(fā)展，導致新聞行業(yè)播報形式千篇一律，極大增加了廣大人民群眾的審美疲勞。另外，一些新聞播音主持自身專業(yè)素質(zhì)偏低，對于新聞播報內(nèi)容照本宣科，無法激發(fā)廣大人民群眾的觀看興趣，也是影響新聞播報行業(yè)的繁榮可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（三）新聞內(nèi)容枯燥乏味

近年來，人們愈加關(guān)注與明星相關(guān)的各種八卦訊息，顏值較高的“小鮮肉”也受到了廣大人民群眾的熱烈追捧。人們一致認為明星們工作簡單，收入豐厚。想要成為明星的心情與日俱增，已成為目前大多數(shù)人們的追求，從而極大減少了對于我國科學家、企業(yè)家及新聞事業(yè)的關(guān)注。只有當新聞事件較大的時候，大家才能窺見一二。其實，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要是因為新聞內(nèi)容大多較為枯燥乏味，缺乏創(chuàng)新，無法激起廣大人民群眾的興趣。

（四）媒體參與者發(fā)生改變

長期以來，新聞作為一種高信度的傳播媒體得到了廣大人民群眾的認可和喜愛，這也是新聞播報行業(yè)最大的優(yōu)勢之一。其中，新聞播音主持是社會輿論引導的重要傳播媒介，也是新聞媒體行業(yè)的重要工作人員。而融媒體時代，人們可以通過抖音、微博等新興軟件，了解時下各種最新新聞事件，并可以實時參與新聞傳播和分析，極大調(diào)動了自身新聞參與積極性。但是，在這樣的社會環(huán)境之下，通過新聞播音主持播報新聞內(nèi)容再也不是社會核心傳播方式，也不再獨占社會輿論主導權(quán)。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的拓展途徑

（一）電視新聞播音主持的創(chuàng)新

1.創(chuàng)新理念，滿足群眾需求。有關(guān)調(diào)查顯示，觀看電視新聞節(jié)目的過程中，受眾的關(guān)注點大多數(shù)集中在播音主持身上，其次為播送的新聞信息。因此受眾所選擇的往往是播音主持獨有的工作風格，這往往和一個節(jié)目的風格有著密切的聯(lián)系。因此，作為播音主持，應(yīng)當給受眾留下良好的第一印象。通常電視新聞播音主持群體中頗受群眾喜歡的都有著十分獨特的工作風格，無論是在知識儲備或者是知識事業(yè)方面都十分豐富，并且有著高水平的新聞信息播送能力，能夠使用簡潔的語言向群眾快速傳達主要的新聞信息，有利于觀眾對于新聞信息的獲取以及深入理解。因此，作為播音主持就需要注重工作理念的創(chuàng)新，基于群眾的需求改變工作風格。

2.創(chuàng)新思維，采取多樣化的傳播方式。融媒體時代的到來使得受眾擁有更多的信息主動權(quán)，每一個人都可能成為數(shù)據(jù)信息的傳播者。尤其是一些用戶基數(shù)大且活躍度較高的短視頻軟件，其所發(fā)揮的影響力甚至遠超主流媒體。并且在信息傳播方式轉(zhuǎn)變的情況下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在市場競爭中不再占據(jù)優(yōu)勢。不僅要求播音主持能夠脫離傳統(tǒng)電視新聞的束縛，善于運用現(xiàn)代化的技術(shù)手段提高信息傳播的效率，同時增加自身的知名度以及影響力。能夠積極運用融媒體所包含的各項技術(shù)，擴大傳播范圍，這也是播音主持在思維方面進行創(chuàng)新的一種體現(xiàn)。

（二）電視新聞播音主持的堅守

1.堅守審美底線。逐漸豐富化的傳播方式也對信息傳播質(zhì)量產(chǎn)生了一定的影響，考慮到群眾個性的差異，并且在我國復雜的人文條件以及自然環(huán)境中，有關(guān)審美概念的認知千差萬別。這就要求播音主持在傳遞信息的過程中，也需要考慮到民族審美觀念底線的堅守，在此基礎(chǔ)之上完成新聞信息的傳播過程。涉及一些民族文化的宣傳，應(yīng)當避免出現(xiàn)主觀意識的參與，需要客觀的表達對于不同民族文化的尊重。融媒體時代也使得一些低俗負面的信息更容易在社會群體中散播，甚至會涉及一些價值觀扭曲的信息，作為播音主持，應(yīng)當堅守審美底線，自覺抵御這些不當?shù)难哉撘约靶畔ⅲ⑼ㄟ^以身作則對受眾產(chǎn)生影響，從而弱化不良信息所產(chǎn)生的負面影響，有效抵御融媒體時代所帶來的社會價值觀以及審美的侵蝕。

2.堅守語言的規(guī)范性。漢語作為中國人民的母語，是中華民族幾千年文明發(fā)展的精華，有關(guān)漢語的應(yīng)用博大精深，作為播音主持，在傳遞新聞信息的過程中，就需要保證語言的規(guī)范性應(yīng)用，同時還需要考慮到語言運用的嚴謹性?？紤]到漢語表達形式極其豐富，若缺乏規(guī)范性應(yīng)用，則很有可能產(chǎn)生歧義，導致所傳播的新聞信息被受眾所誤解，帶來負面影響。

（三）提高新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)

新聞播音主持作為新聞行業(yè)重要參與者，其職業(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要。而所謂的“職業(yè)素養(yǎng)”即新聞播音主持在主持新聞節(jié)目過程中表現(xiàn)出來的個性魅力、主持風格、語言能力及專業(yè)程度的綜合體現(xiàn)。要想成為一名優(yōu)秀的新聞播音主持，自身必須具備較好的專業(yè)素養(yǎng)，樹立終身學習的理念，將自身主持優(yōu)勢發(fā)揮到極致，以便輕松駕馭新聞播報節(jié)目。但是在融媒體時代下，廣大社會又對新聞播音主持人提出了更多的高要求，要求其必須有效整合和加工有價值的新聞播報內(nèi)容，及時精簡表達新聞事件傳達更加深層次含義。另外，為了吸引更多的新聞愛好者，大幅提升新聞收視率，新聞播音主持可以適度聚焦社會趣聞，關(guān)注社會熱點，與廣大人民群眾產(chǎn)生情感共鳴，學會換位思考，有效契合新興媒體傳播方式，給廣大人民群眾提供喜聞樂見、有深度、有品質(zhì)及有溫度的新聞節(jié)目。由此可見，新聞播音主持只有不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng)，才能有效推動新聞播報行業(yè)發(fā)展。

（四）增強主播個性化領(lǐng)悟力

雖然節(jié)目結(jié)構(gòu)中有限的文字內(nèi)容無法進行調(diào)整修改，但新聞主播可以通過個性化語言表達方式來創(chuàng)造出讓受眾易于接受的播報風格。在媒介融合的新時代，新聞主播能否突破重圍打造個性化品牌形象，取決于新聞主播對于個性化領(lǐng)悟力的增強，比如適時調(diào)整新聞播報節(jié)奏，與受眾進行隔空交流，根據(jù)不同的新聞稿做差異化處理，調(diào)動受眾的興趣和熱情，增強受眾體驗感。以2019 年7 月26 日的《新聞聯(lián)播》為例。康輝在直播中說道：“美國某些人對中國經(jīng)濟實力增強的‘羨慕嫉妒恨’，這群懷著‘怨婦心態(tài)’的美方人士……使出各種損招陰招‘扎輪胎’”“滿嘴跑火車”等新鮮的網(wǎng)絡(luò)語言，無不體現(xiàn)出新聞播音個性化道路的方向。運用網(wǎng)絡(luò)用語簡明扼要、清新脫俗，既表明態(tài)度講清事情又朗朗上口。這一波圈了不少粉絲，受眾對于康輝的表現(xiàn)紛紛“點贊”，這樣接地氣的《新聞聯(lián)播》一改受眾對其刻板印象，在微博、抖音等社交領(lǐng)域可見成效。一個優(yōu)秀的新聞主播不只是及時準確地將新聞以有聲語言傳達給受眾，還可以通過特色化語言表達形式傳遞態(tài)度和溫暖吸引受眾，提高受眾對節(jié)目的認可度和信賴度。

（五）促進新聞節(jié)目的品牌化

首先，電視新聞播音的服務(wù)對象是社會的廣大受眾，只有更多的受眾能看到新聞節(jié)目新聞播音才更有意義，新聞傳播才更有價值。這就需要將獨立的電視新聞播音與新媒體新聞播音進行高度整合。第一，為了適應(yīng)新環(huán)境下的新聞播音傳播，有質(zhì)量地滿足受眾能提升市場融合度，提高收視率；第二，有效地將新聞理念、核心價值觀等社會責任擔負起來，為受眾營造一個干凈、正向、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；第三，有助于跟上時代步伐，使受眾對電視新聞播音節(jié)目整體形象有了新的認識和理解。以《新聞聯(lián)播》的新媒體衍生物《主播說聯(lián)播》為例，其轉(zhuǎn)變了電視新聞播音的傳播形式。首先，從瀏覽方式上進行改進，由橫屏觀看變?yōu)樨Q屏瀏覽，由新聞主播就當天的新聞報道中蘊含深意、正能量的新聞進行拓展引申。播放時間為1-3 分鐘，既滿足了受眾的需求，又不會占用太多的時間，傳播量出現(xiàn)了幾何級的擴大。同時，中央電視臺也創(chuàng)立了很多媒體矩陣進行跨平臺傳播，如央視頻APP、新聞聯(lián)播微信公眾號、央視新聞抖音號、微博官方賬戶等。這樣多路徑的傳播不僅擴大了受眾群體，還能收到更多的反饋信息，彌補了電視新聞的不足，同時更好引導新時代、新思想、新理論的輿論導向，增強新聞品牌效應(yīng)，提高電視新聞節(jié)目的影響力、主播的知名度。

（六）多方互動場景模式倡導主流價值觀

與以往單一的信息傳輸不同，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視新聞已經(jīng)成為各種信息的收集和展示平臺。多角度、多類型的信息相互碰撞、產(chǎn)生共鳴、相互影響，融合成新的信息，以電視新聞的形式傳播開來。電視新聞作為信息的傳播者，具有高度的官方性和權(quán)威性。觀眾總是相信電視新聞中播放的新聞，并以此作為判斷是非、好惡的標準。在這種情況下，電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮其引導和號召作用，傳播正面新聞事件，反映主流價值觀，幫助觀眾樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。依托媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞演播室設(shè)備也得到了升級。不同于以往的固定主持人模式，它給了主持人充分發(fā)揮自己的空間，更好地吸引了觀眾的有意關(guān)注。新聞錄制大廳配備智能大屏幕，主持人可以通過屏幕上的操作對各種信息進行分類和傳輸。智能電視系統(tǒng)結(jié)合數(shù)據(jù)網(wǎng)口的接入，讓觀眾可以即時直觀地看到網(wǎng)絡(luò)信息。新聞播出內(nèi)容實時介紹互聯(lián)網(wǎng)時下熱點話題，提高互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的觀看熱情，與受眾共享信息，有效達到新聞傳播的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代作為傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，應(yīng)當積極思考工作模式的轉(zhuǎn)變，善于發(fā)散創(chuàng)新思維，快速融入融媒體時代的大環(huán)境中，確保自身的工作形式更加貼合受眾的個性化需求，如此才能夠在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，這也是傳統(tǒng)電視新聞媒體在融媒體時代探索發(fā)展方向的關(guān)鍵。