河南國(guó)際形象構(gòu)建與對(duì)外傳播研究

張青波

（商丘學(xué)院，河南 商丘 476000）

河南是中華文明重要的發(fā)源地，在我國(guó)的歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造了燦爛的文明，在世界的發(fā)展過(guò)程中都具有重要的影響。河南當(dāng)前的國(guó)際形象的構(gòu)建和對(duì)外傳播對(duì)于河南文化軟實(shí)力的構(gòu)建以及河南的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都具有積極的影響。本文立足于河南國(guó)際形象的構(gòu)建，通過(guò)發(fā)揮河南的優(yōu)勢(shì)文化資源，結(jié)合有效的傳播手段，實(shí)現(xiàn)河南良好國(guó)際形象的塑造。

一、河南國(guó)際形象構(gòu)建的必要性分析

河南省擁有著豐富的歷史文化資源，孕育了十三朝古都洛陽(yáng)、八朝古都開(kāi)封、七朝古都安陽(yáng)、夏商古都鄭州等等一眾中華古都，文物古跡眾多、旅游資源豐富，地下文物和館藏文物數(shù)量均居全國(guó)第一位。當(dāng)前河南是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，經(jīng)濟(jì)總量位列前茅，同時(shí)也是我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)糧食生產(chǎn)基地和工業(yè)制造基地。河南地區(qū)有人口1 億左右，河南的國(guó)際形象對(duì)于河南的文化傳播和河南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步都有重要的影響。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期，文化軟實(shí)力的提升就包括對(duì)外形象的塑造。再加上由于多種因素的影響，河南在外界存在一些不利于形象塑造的負(fù)面因素，這些都限制了河南的進(jìn)一步發(fā)展。因此提升河南的國(guó)際形象與對(duì)外傳播對(duì)于河南是十分迫切的。

二、河南國(guó)際形象構(gòu)建的影響因素

（一）歷史原因

由于歷史上受到戰(zhàn)爭(zhēng)和自然災(zāi)害的影響，河南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展受到了很大的影響，加上河南地區(qū)人口眾多，受到歷史上多次災(zāi)害使得人口大量外出，逃難的形象令外界印象深刻。雖然歷史上河南一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)重心的轉(zhuǎn)移，中原地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較為緩慢，加上人口眾多，國(guó)際形象的影響力嚴(yán)重不足。

（二）現(xiàn)實(shí)影響

河南在新中國(guó)的建立改革發(fā)展歷程中，發(fā)揮了重要的作用，尤其是在農(nóng)業(yè)安全方面。因?yàn)楹幽鲜俏覈?guó)重要的小麥玉米等糧食作物的生產(chǎn)基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)被作為重要的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域，導(dǎo)致河南的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值相對(duì)較低，河南占人口大多數(shù)的農(nóng)民收入水平一直不高，導(dǎo)致河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相較于發(fā)達(dá)省份較為滯后。經(jīng)濟(jì)落后同樣導(dǎo)致在外界的文化影響力的不足，也對(duì)國(guó)際形象造成了負(fù)面的影響。

（三）技術(shù)因素

國(guó)際形象的塑造離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的人才，河南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，高等教育資源不足，也限制了河南的國(guó)際形象構(gòu)建。當(dāng)前的國(guó)際形象構(gòu)建離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才，受到經(jīng)濟(jì)落后的影響，河南的國(guó)際形象發(fā)展滯后，再加上沒(méi)有對(duì)文化資源形象塑造進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，河南的國(guó)際形象在外界的影響嚴(yán)重不足。

三、河南國(guó)際形象構(gòu)建與對(duì)外傳播的困境

（一）地域黑導(dǎo)致的形象傳播失真

在以往很長(zhǎng)一段時(shí)間，河南形象曾經(jīng)一度十分低落，甚至可以說(shuō)是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。首先，經(jīng)濟(jì)方面，河南省是農(nóng)業(yè)大省，以種植業(yè)為主，總是被貼上“窮”的標(biāo)簽，習(xí)慣性地被定位在“經(jīng)濟(jì)落后”上；另外在精神層面，媒體關(guān)于河南的負(fù)面人物及負(fù)面事件的報(bào)道，使社會(huì)普遍認(rèn)為河南人“素質(zhì)低”“道德敗壞”。這些都是信息傳播的產(chǎn)物，它來(lái)自于文化之間失真的信息解碼。有相關(guān)研究表明，在過(guò)去一段時(shí)間里，各大新聞媒體中關(guān)于河南的新聞報(bào)道中以負(fù)面報(bào)道居多，這就給外部受眾營(yíng)造了一種對(duì)河南形象不利的“擬態(tài)環(huán)境”。但擬態(tài)環(huán)境本身就是人們的一種主觀認(rèn)識(shí)，它是通過(guò)人為地對(duì)信息進(jìn)行選擇性加工而表現(xiàn)出來(lái)的，與真實(shí)的客觀世界是存在很大的偏差的。因此要改變失真的區(qū)域形象，必須重視媒介，運(yùn)用媒介對(duì)河南形象進(jìn)行一次再塑造。實(shí)際上的河南人民和河南文化作為中國(guó)的文化和中國(guó)人民的縮影，是一個(gè)真實(shí)的中國(guó)的再現(xiàn)，只有把以河南為代表的廣大中國(guó)地區(qū)的外界形象重新樹(shù)立，才能改變地域黑等負(fù)面因素的影響。

（二）自身優(yōu)勢(shì)文化資源利用不足

宣傳力度不足直接導(dǎo)致了文化資源的競(jìng)爭(zhēng)力匱乏，木蘭之鄉(xiāng)、歸德府、南陽(yáng)武侯祠等等大把大把優(yōu)秀的文化資源在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有知名度，人們沒(méi)有將這些歷史文化與“河南”聯(lián)系在一起，這大大不利于河南區(qū)域形象的建構(gòu)。坐擁這些優(yōu)勢(shì)的文化資源，卻沒(méi)有形成有力的文化宣傳品牌，本身就是對(duì)于寶貴的本文資源的利用不足，以花木蘭動(dòng)畫(huà)為代表，作為河南家喻戶曉的巾幗英雄形象，花木蘭動(dòng)畫(huà)卻成為美國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際市場(chǎng)上宣傳，實(shí)在令人嘆息。

（三）新媒體傳播技術(shù)手段缺失

受經(jīng)濟(jì)技術(shù)滯后的影響，當(dāng)前河南的文化傳播和形象塑造還是通過(guò)傳統(tǒng)的文化傳播手段，比如河南的古代文化作品、歷史遺跡、地方戲劇等，這些雖然同樣是中原文化乃至華夏文明的重要組成，但是缺乏新媒體技術(shù)的助力，所產(chǎn)生的文化影響力和其實(shí)際的地位存在嚴(yán)重的不匹配，新媒體技術(shù)傳播手段的缺失是河南的國(guó)際形象和文化塑造不足的重要原因。

（四）國(guó)際形象構(gòu)建力量分散

國(guó)際形象的構(gòu)建需要政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)文化資源，對(duì)不同部門(mén)和機(jī)構(gòu)的力量進(jìn)行整合，當(dāng)前在對(duì)外宣傳的過(guò)程中，存在各自為政、力量分散的局面，導(dǎo)致對(duì)外宣傳和形象塑造的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，嚴(yán)重制約了河南地區(qū)的社會(huì)文化發(fā)展。

（五）形象構(gòu)建與對(duì)外傳播專(zhuān)業(yè)人才缺乏

河南地區(qū)的高等教育發(fā)展資源存在嚴(yán)重的欠缺，尤其是優(yōu)質(zhì)的高等教育資源不足，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)大學(xué)中，河南沒(méi)有一所985，211 大學(xué)僅僅只有一所，和周邊的兄弟省份相比，沒(méi)有任何的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的高等教育的欠缺就會(huì)影響到文化人才的培養(yǎng)和文化學(xué)科的建設(shè)，限制了河南文化形象的傳播。

四、河南國(guó)際形象構(gòu)建與對(duì)外傳播的路徑

（一）充分利用文化資源構(gòu)建良好形象

河南的優(yōu)勢(shì)文化資源很多，其中很多都是帶有典型的河南特色的，在我國(guó)乃至世界的文化發(fā)展中都具有舉足輕重的作用。對(duì)于寶貴的文化資源，河南要樹(shù)立足夠的文化自信，八大古都河南占有其四，足以證明河南雄厚的文化資源。河南對(duì)外宣傳的過(guò)程中，要充分地利用這些文化資源，對(duì)外樹(shù)立良好的形象，把中原地區(qū)的深厚文化資源像產(chǎn)品一樣宣傳出去，為河南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。因此在思想觀念上，要對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化要認(rèn)同，要有文化自信，這是中原文化走向世界的前提和基礎(chǔ)。

（二）對(duì)現(xiàn)有歷史文化資源和優(yōu)勢(shì)資源的挖掘

河南的文化資源深厚，有很多已經(jīng)廣為人知，在我國(guó)乃至世界已經(jīng)形成了一定的影響力，比如洛陽(yáng)的龍門(mén)石窟、嵩山少林寺、清明上河圖等寶貴的文化資源。除了以上知名的文化形象資源以外，河南還需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和挖掘自身的文化資源，對(duì)于外界不是很熟悉，但是具有文化價(jià)值的資源做進(jìn)一步的推廣，形成對(duì)外形象宣傳的豐富產(chǎn)品資源庫(kù)。對(duì)于一些處于失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更要進(jìn)一步地加大保護(hù)力度，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)，為更好地傳播河南文化和河南形象創(chuàng)造條件。

（三）利用新技術(shù)新媒體進(jìn)行形象構(gòu)建和文化傳播

當(dāng)前以短視頻等新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為代表，對(duì)進(jìn)一步樹(shù)立河南良好的外界形象創(chuàng)造了有利的時(shí)機(jī)。河南的文化名山老君山，通過(guò)短視頻傳播平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)乃至世界形成了良好的帶動(dòng)效應(yīng)，河南電視臺(tái)的文化節(jié)目，尤其是在河南春晚中的驚艷表現(xiàn)，讓世界重新把目光聚焦在了這個(gè)古老的東方，吸引了世界的眼光，很多國(guó)際友人前來(lái)參觀拜訪，形成了良好的效應(yīng)。當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)的地域文化傳播的快速發(fā)展注入新的動(dòng)力，河南要利用好互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)平臺(tái)，真?zhèn)€好自身的文化資源，促進(jìn)國(guó)際形象的塑造。

（四）整合各方的優(yōu)勢(shì)資源形成合力

河南的民間力量和政府機(jī)構(gòu)在對(duì)外宣傳的過(guò)程中，要形成合力，避免力量過(guò)于分散，方向不定。尤其是要以河南衛(wèi)視春晚為樣本，把全省的優(yōu)勢(shì)文化資源以統(tǒng)一的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲。今后，河南地方各機(jī)構(gòu)和教育科研力量要進(jìn)一步整合資源，形成品牌優(yōu)勢(shì)，打造一批在世界文化產(chǎn)品市場(chǎng)具有影響力的拳頭產(chǎn)品，進(jìn)一步提升河南的文化影響力，樹(shù)立良好的外界形象。政府要做好統(tǒng)一的引導(dǎo)和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

（五）積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)性人才參與到形象構(gòu)建和傳播

形象的塑造和文化的傳播離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)性人才，河南要進(jìn)一步加大文化人才的培養(yǎng)力度，提升本土文化人才的建設(shè)水平。打造一批能夠代表河南以影響世界的文化品牌。通過(guò)加大對(duì)教育力量的整合，提升高等教育的人才培養(yǎng)水平，同時(shí)積極引進(jìn)優(yōu)勢(shì)的教育資源，大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)性人才，為河南的高水平的國(guó)際形象塑造和文化傳播奠定良好的人才基礎(chǔ)。