王偉

（南京景洲動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司，江蘇 南京 210012）

引言

廣告大家都很了解，在街道上行走的時(shí)候，總會(huì)看到很多的招牌，招牌上會(huì)用字體標(biāo)明商店的售賣范圍，甚至用圖形標(biāo)記售賣的商品。那么我們要去思考如何讓這些商品的圖形、圖案更加的生動(dòng)，于是商業(yè)攝影就進(jìn)入了我們的視野。廣告攝影主要是通過在設(shè)計(jì)風(fēng)格以及構(gòu)思的巧妙設(shè)計(jì)，運(yùn)用多種攝影技法從而提升廣告的宣傳效果，也就在滿足雇主的需求同時(shí)也完善了客戶的認(rèn)知。通過這種新技術(shù)和新思路的結(jié)合，從而讓商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)得到相互融合，使其真實(shí)性以及直觀性有了更為明顯的體現(xiàn)。

一、商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

攝影藝術(shù)是一種現(xiàn)代的造型藝術(shù)，是利用照相機(jī)以及感光材料作為工具，在通過對畫面進(jìn)行構(gòu)圖，調(diào)整光線以及色調(diào)等攝影技法從而將主題的目的進(jìn)行呈現(xiàn)，最終制作成有藝術(shù)氛圍的照片[1]。攝影師需要通過對拍攝物品或者形式有著獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思，在攝影期間通過對拍攝對象進(jìn)行一定的造型調(diào)整，就可以利用照相機(jī)將社會(huì)和生活收納到鏡頭中，從而寄托了思想和感情，也烘托了整體的藝術(shù)氣息。而平面廣告設(shè)計(jì)一般被稱為視覺廣告?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)，主要是通過視覺效果進(jìn)行表達(dá)思想和主題，或者是通過融入更多的符號(hào)、圖片以及文字來講想法或者信息進(jìn)行視覺上的傳遞。從本質(zhì)來看，平面廣告設(shè)計(jì)就是通過更多的方法將文字、符號(hào)、圖像進(jìn)行一定的填充和襯托，從而使得整體得到一定的藝術(shù)升華，進(jìn)而產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而寄托思想和感情去烘托自身的藝術(shù)性。

攝影在平面廣告的設(shè)計(jì)中占據(jù)在非常重要的地位，其獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式和魅力使得平面廣告的設(shè)計(jì)變得更具有藝術(shù)氛圍[2]。攝影，作為一種特殊的視覺溝通予以按，其獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)方式是能夠使得信息的傳播更加準(zhǔn)確和便捷，通過對于被拍攝物品的構(gòu)圖和思想的注入，就能夠使得這種獨(dú)特的視覺感官滿足現(xiàn)代社會(huì)人們的藝術(shù)需求，同時(shí)使得自身的理念和信仰得到升華。所以說，商業(yè)攝影在平面廣告的設(shè)計(jì)的應(yīng)用上就顯得尤為重要，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了兩者的優(yōu)劣互補(bǔ)。

二、商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

（一）商業(yè)攝影和平面廣告的結(jié)合，能夠讓平面廣告的設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)造性。在現(xiàn)代社會(huì)這個(gè)競爭日益激烈的市場中，更多的平面廣告設(shè)計(jì)有了更加嚴(yán)格的審美和實(shí)用價(jià)值，也就使得平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性也有了攀比，如果無法讓自身的平面廣告擁有足夠的優(yōu)勢，就會(huì)使得市場份額的縮小，也就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益降低。如何讓自身的產(chǎn)品能夠在這個(gè)市場競爭中脫穎而出，也就是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所需要思考的[3]。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)要想從眾多的平面設(shè)計(jì)中讓雇主滿意，不僅要對其商業(yè)性有著明顯的刻畫，更重要的是具有與眾不同的獨(dú)特性和新穎性，不光是對傳統(tǒng)繪畫模式有著大量的運(yùn)用，也要去借助商業(yè)攝影藝術(shù)去刻畫更好的藝術(shù)效果。這種將攝影圖像和平面設(shè)計(jì)相互融合的方式，不僅能夠讓攝影圖片被平面廣告設(shè)計(jì)的手法進(jìn)行更多層次的渲染，擁有了更加獨(dú)特的視覺效果和表達(dá)效果，也能夠通過平面廣告設(shè)計(jì)手法對這些圖片的加工和變形，使得整體的藝術(shù)媒體得到提升。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)提升了攝影藝術(shù)的同時(shí)，攝影藝術(shù)也反映了平面廣告設(shè)計(jì)更多的廣告感染力，通過這些具有視覺沖擊效果圖片的使用，從而使得平面廣告的設(shè)計(jì)能夠更加符合雇主的需求，也能給更多的顧客留下深刻的印象。

（二）商業(yè)攝影讓平面設(shè)計(jì)更加具有真實(shí)感。布拉塞曾經(jīng)說過一句話“攝影帶給我們一些什么呢？一口新鮮的空氣，一股強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)味道，他給予事物的幾乎是一種實(shí)體的表現(xiàn)是確實(shí)的和真理的無法定義的符號(hào)，攝影完全更新了人和宇宙的關(guān)系?！睌z影作為一種獨(dú)特的成像藝術(shù)表現(xiàn)形式，就是通過攝影器材對事物和場景進(jìn)行了記錄，然后在通過一些攝影技法改變這些事物和場景的表達(dá)效果，從而達(dá)到其特有的藝術(shù)表達(dá)方式[4]。當(dāng)現(xiàn)實(shí)中那些存在的場景和事物被攝影師用圖像的形式進(jìn)行記錄時(shí)，是作為一種事物和場景真實(shí)存在的記錄方式，是無法被改變和替代的。所以說，攝影是能夠在視覺感官上讓觀賞者有著更多的真實(shí)性的存在，并且是繪畫藝術(shù)永遠(yuǎn)無法代替和具備的特性，這對于平面廣告的設(shè)計(jì)以及制作就變得尤為重要。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，攝影作為能夠真實(shí)有效地將事物或者環(huán)境進(jìn)行有效的記錄并且還能利用光線、影調(diào)、濾光鏡等技法將現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行對應(yīng)的藝術(shù)加工，也就使得商業(yè)攝影在平面廣告的運(yùn)用變得尤為重要。從視覺呈現(xiàn)效果來說，攝影和實(shí)際客觀事物中間是有著緊密聯(lián)系的，但是在其表現(xiàn)形式來說，攝影的結(jié)果添加了更多的藝術(shù)元素在內(nèi)，不僅讓客觀事物在呈現(xiàn)本質(zhì)的同時(shí)，還能展現(xiàn)其獨(dú)特的視覺魅力[5]。當(dāng)然這不能說是虛假的存在，而是這種藝術(shù)的呈現(xiàn)是在某個(gè)特定的視角或者特定的影響下才能發(fā)現(xiàn)，也就是最大程度地展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)的真實(shí)藝術(shù)性，從而將人類的現(xiàn)實(shí)生活與藝術(shù)之間的行距進(jìn)行了縮短，同時(shí)也讓平面廣告設(shè)計(jì)更具有真實(shí)性和藝術(shù)性，進(jìn)而引發(fā)公眾的關(guān)注和認(rèn)可。所以將商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合使用，不僅能夠在視覺藝術(shù)表達(dá)方面有著獨(dú)特的魅力，而且平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展也能得到對應(yīng)的助力。

三、商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）攝影技術(shù)往往利用結(jié)構(gòu)重組的手法在平面廣告的設(shè)計(jì)中進(jìn)行體現(xiàn)。攝影的成果和平面廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)來上講還是有著些許的不同，并且也有著自己無法復(fù)制的特點(diǎn)。通過攝影技術(shù)我們能夠獲得真實(shí)的圖像呈現(xiàn)讓視覺得到一定的滿足和享受，也是攝影技術(shù)彰顯藝術(shù)的表達(dá)方式[6]。但是在將攝影和平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合的時(shí)候，平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)對這些照片進(jìn)行打破、分割、剪切等手段，從結(jié)構(gòu)的形式上將這些藝術(shù)重新加工，從而使得這些照片得到系統(tǒng)的組合和排列，從而使得整體的藝術(shù)表達(dá)方式發(fā)生變化并且得到升華。平面廣告設(shè)計(jì)中，往往會(huì)利用模糊和抽象的藝術(shù)對照片進(jìn)行加工，使單調(diào)的事物或者環(huán)境照片得到一定的穿插，從而呈現(xiàn)出多元化的展示，并且在將自身理念融入其中之后，就會(huì)使得整幅作品有了更加豐富和多樣化的特點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)讓更多的人對這種藝術(shù)形式得到認(rèn)同，從而讓整體的審美韻味更好地融入到廣告宣傳當(dāng)中去，落實(shí)了本身廣告所要帶來的目的，也呈現(xiàn)了平面廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

（二）攝影藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠讓全圖都有特殊的表現(xiàn)手段。攝影藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用案例在各大商場都能看到，其主要在一些廣告招貼、廣告宣傳等方面，攝影藝術(shù)有著對產(chǎn)品信息更加真實(shí)和直接的表達(dá)方式[7]。而平面廣告設(shè)計(jì)則是能夠?qū)Ξa(chǎn)品的深層文化底蘊(yùn)進(jìn)行挖掘，從而利用一些廣告手段，將這些文化底蘊(yùn)進(jìn)行呈現(xiàn)，讓客戶更能夠深入了解產(chǎn)品的本質(zhì)。在攝影藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行節(jié)后以后，平面廣告設(shè)計(jì)會(huì)利用不同的表現(xiàn)手段，從不同的拍攝視角對產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)展示，這就可以利用打破、分割、剪切的藝術(shù)對照片進(jìn)行加工，使之呈現(xiàn)的角度都具備著一定的設(shè)計(jì)理念和文化底蘊(yùn)，讓更多的受眾能夠獲得更為直觀的視覺感，在通過視覺和圖像這兩者的相互溝通和理解促進(jìn)信息的傳遞。所以在攝影藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候，設(shè)計(jì)師們往往要去對其主題進(jìn)行更換，通過各種分割和剪切去挖掘產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵，然后通過重新構(gòu)筑，使得作品本身有了更好的視覺效果，也就能讓更多的受眾發(fā)現(xiàn)更多的深層次的感悟。

（三）攝影藝術(shù)往往會(huì)采用較為夸張的攝影手法進(jìn)行實(shí)際事物的拍攝。變形和夸張手法是非常常見的攝影作品塑造方式，通過數(shù)碼攝影技術(shù)的使用，將事物進(jìn)行一個(gè)真實(shí)中略帶浮夸效果的圖像，從而能夠讓受眾的好奇之心被擾動(dòng)，進(jìn)而滿足更多受眾在視覺感官和思想理念上的滿足，還能對不同受眾群體進(jìn)行不一樣的審美性傳播。這種攝影表現(xiàn)方法就是通過給受眾群體施加不一樣的視覺體驗(yàn)進(jìn)而改變受眾從視覺角度獲得的舒適性。而平面廣告設(shè)計(jì)在通過對這些照片的加工，讓整個(gè)圖像的整體視覺效果更為生動(dòng)，并且在對圖像賦予更加新穎的主題以后，不僅能夠讓受眾群體通過不一樣的視覺體驗(yàn)來認(rèn)知事物的本身，甚至可以通過這種不一樣的視覺體驗(yàn)重新認(rèn)知事物的本質(zhì)，并且提高受眾的整體審美水平。

（四）平面廣告設(shè)計(jì)可以將更多的攝影藝術(shù)進(jìn)行融合。攝影藝術(shù)的展現(xiàn)是具有一定的局限性以及唯一性的，圖片中所呈現(xiàn)的內(nèi)容一般都是以現(xiàn)實(shí)生活或者現(xiàn)實(shí)事物為主的。而平面廣告設(shè)計(jì)就可以將更多的圖案、文字、色彩等元素融入到攝影圖片之中去，應(yīng)用圖片，并且對圖片本身進(jìn)行一個(gè)更深層次的加工和改變，進(jìn)行針對性的處理，讓這些團(tuán)和色彩能夠與照片本身的現(xiàn)實(shí)事物得到相應(yīng)的融合，不僅在協(xié)調(diào)性以及藝術(shù)性，還要對其呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是否符合照片本身所表達(dá)的含義進(jìn)行更加細(xì)致的包裝，從而形成獨(dú)特的藝術(shù)承載體。在平面廣告設(shè)計(jì)中，一般采用把圖案、文字進(jìn)行打散、分割并進(jìn)行合理的拼裝和融合，不僅要讓照片出現(xiàn)一定的漸變效果，還要利用一些錯(cuò)位呈現(xiàn)出獨(dú)特的語言性，這些都是需要平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)有著深厚的語言掌控能力，通過對這些視覺元素的組裝和拼接，形成更加有代表性的藝術(shù)表現(xiàn)方式。利用文字、圖案等元素的融合，讓圖像本身呈現(xiàn)出與本身有著強(qiáng)烈差異化的藝術(shù)表達(dá)形式，從而形成獨(dú)特的視覺平衡，也就是平面廣告設(shè)計(jì)對于攝影圖像的加工手法，也是這種加工手法讓攝影圖片呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也就充分呈現(xiàn)了平面廣告作品的美感和藝術(shù)感。

結(jié)語：綜上所述，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中融入了商業(yè)攝影，不僅僅只是在廣告的圖形和色彩方面有了大幅度的提升，更重要的是商業(yè)攝影的創(chuàng)意性也帶動(dòng)了平面廣告的整體效果。在符合大眾審美觀和審美需求的前提下，利用商業(yè)攝影的技法去提升平面廣告的整體質(zhì)量，在提升其宣傳效率的同時(shí)，也賦予了平面廣告更深層次的藝術(shù)內(nèi)涵。通俗易懂的商業(yè)攝影帶給平面廣告的不單是更多形式的圖片表現(xiàn)手法，更多的是能夠通過注入感情的拍攝激發(fā)讓人們產(chǎn)生視覺層面的沖擊，從而引發(fā)共鳴，也就對平面廣告有了更深的理解。雖然商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的領(lǐng)域，但是通過對兩者相同點(diǎn)的重合，也就能使得兩者共同融合使用，滿足了當(dāng)今廣告領(lǐng)域的發(fā)展需要。如今攝影圖像在平面廣告設(shè)計(jì)里的融合和滲透已經(jīng)成為常態(tài)，這也就代表這種發(fā)展形勢會(huì)成為平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的重要手段。