商業(yè)插畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

朱真

（江西技師學(xué)院，江西 南昌 330020）

商業(yè)插畫(huà)在近年來(lái)得到了快速的發(fā)展與應(yīng)用，而將其應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，更能夠充分體現(xiàn)其視覺(jué)美感，從而能夠滿足人們對(duì)平面廣告的閱覽需求。在人們的日常生活中，平面廣告已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分。通過(guò)平面廣告的設(shè)計(jì)傳播，能夠?yàn)槿藗冞M(jìn)行最直觀的信息傳達(dá)，能夠通過(guò)這一方式為人們進(jìn)行商品的描述，從而使人們能夠通過(guò)感官對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行了解，充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠有效提高平面廣告的質(zhì)量，充實(shí)廣告內(nèi)容，有利于平面廣告設(shè)計(jì)水平的提升。

一、商業(yè)插畫(huà)概述

商業(yè)插畫(huà)是應(yīng)用在商業(yè)活動(dòng)中的插畫(huà)內(nèi)容。在人們?nèi)粘５纳钸^(guò)程中，應(yīng)用商業(yè)插畫(huà)對(duì)相應(yīng)的廣告宣傳進(jìn)行內(nèi)容的充分美化，能夠滿足人們的審美需求。同時(shí)，將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在新產(chǎn)品的平面廣告中，能夠有效提高人們的理解能力，使人們能夠通過(guò)對(duì)插畫(huà)的理解伴隨廣告中的文字進(jìn)行閱讀，最終則能夠充分了解這一廣告，促進(jìn)廣告的宣傳作用得到落實(shí)［1］。商業(yè)插畫(huà)在近來(lái)的發(fā)展中已經(jīng)成為了平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，因此對(duì)于其應(yīng)用應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，明確預(yù)期，最終使其能夠促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

二、語(yǔ)言與形式

（一）圖形語(yǔ)言

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)用商業(yè)插畫(huà)對(duì)平面廣告進(jìn)行填充，其中應(yīng)用圖形語(yǔ)言能夠充分滿足廣告的設(shè)計(jì)要求。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師應(yīng)用商業(yè)插畫(huà)圖形語(yǔ)言進(jìn)行廣告的內(nèi)容豐富與優(yōu)化，使人們能夠通過(guò)這一內(nèi)容對(duì)廣告進(jìn)行充分的了解［2］。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)用圖形語(yǔ)言就要求設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑵胀ǖ膱D形符號(hào)進(jìn)行重組，使其能夠在廣告中提高人們的理解能力，才能夠完成圖形語(yǔ)言的表達(dá)要求。通過(guò)這一方法對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行充分的豐富，使人們?cè)陂営[的過(guò)程中能夠通過(guò)圖形語(yǔ)言表達(dá)進(jìn)行整個(gè)廣告內(nèi)容的理解。

（二）形式分析

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)工作中，往往應(yīng)用插畫(huà)以三種表現(xiàn)形式為主。在進(jìn)行插畫(huà)的選擇與應(yīng)用上，一般根據(jù)實(shí)際情況選擇相應(yīng)的繪畫(huà)或者立體畫(huà)以及攝影畫(huà)。通過(guò)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容以及所要產(chǎn)生的效應(yīng)需求進(jìn)行了解，最終再進(jìn)行插畫(huà)的合理選擇應(yīng)用，能夠有效保證插畫(huà)在應(yīng)用的過(guò)程中能夠發(fā)揮其積極性作用，促進(jìn)整體平面廣告的效果。在進(jìn)行形式選擇上，還要通過(guò)對(duì)廣告的投放位置、廣告版面的大小等進(jìn)行充分的了解，避免在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中不能夠與實(shí)際情況進(jìn)行緊密聯(lián)系，導(dǎo)致最終的廣告設(shè)計(jì)不能夠滿足外界條件的需求，造成平面廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)用效果甚微。

三、具體應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)插畫(huà)

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的過(guò)程中，一般應(yīng)用最多的設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)插畫(huà)的設(shè)計(jì)方式。傳統(tǒng)插畫(huà)在應(yīng)用的過(guò)程中主要起到為人們的閱覽幫助理解的作用，使人們能夠在進(jìn)行廣告閱覽的過(guò)程中將插畫(huà)與相關(guān)文字進(jìn)行結(jié)合閱覽，能夠有效提高人們的閱覽體驗(yàn)，最終也能夠達(dá)到廣告的宣傳效果。在進(jìn)行傳統(tǒng)插畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一般設(shè)計(jì)師不會(huì)過(guò)分追求這一插畫(huà)方式來(lái)表達(dá)震撼的視覺(jué)效果，而是應(yīng)用這一插畫(huà)方式進(jìn)行色彩的充分應(yīng)用，使人們能夠接受這一宣傳方式。

（二）現(xiàn)代插畫(huà)

隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的發(fā)展興起，對(duì)平面設(shè)計(jì)中的廣告插畫(huà)應(yīng)用也產(chǎn)生了影響。在進(jìn)行插畫(huà)的選擇上，設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用現(xiàn)代插畫(huà)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富。這一插畫(huà)形式在表現(xiàn)的過(guò)程中重視創(chuàng)新，通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)插畫(huà)進(jìn)行美化以及立體感的設(shè)計(jì)，從而增強(qiáng)人們的閱覽體驗(yàn)，加深人們的閱覽印象，能夠充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。

（三）寓意延伸

在進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用傳統(tǒng)的文化元素進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的充實(shí)，從而能夠使人們?cè)谶M(jìn)行廣告閱覽的過(guò)程中能夠以接受的心態(tài)進(jìn)行閱讀。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)用傳統(tǒng)的青花瓷、麒麟、祥云等形式對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行渲染，能夠滿足人們的廣告審美要求，最終則能夠有效達(dá)到廣告的宣傳目的。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)提出了高度要求。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在設(shè)計(jì)的過(guò)程中重視插畫(huà)的應(yīng)用，能夠不斷創(chuàng)新和完善，從而使這一元素能夠更好地服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。