互聯(lián)網+背景下，麗水農旅“紅綠”深度融合發(fā)展路徑研究*

文/范青華 田春來（麗水職業(yè)技術學院）

一、麗水農旅現(xiàn)狀分析

在我國社會經濟高速發(fā)展的同時，也給城市環(huán)境帶來嚴重的破壞，人們生活空間中綠色范圍越來越小，并且由于城市人們的生活節(jié)奏逐漸加快，所產生的工作壓力越來越大，人們渴望回到自然，享受片刻的放松與安寧。而我國農村地域遼闊，具有空氣新鮮、山清水秀等資源優(yōu)勢，對于城市人而言，有著強大的吸引力。因此，要合理利用農村豐富的自然環(huán)境與農業(yè)環(huán)境，打造城市人夢寐以求的休閑旅游，將旅游業(yè)與農業(yè)有效結合，實現(xiàn)習近平總書記提出的兩山戰(zhàn)略計劃，提高農業(yè)效益、提升農民收入，從而帶動鄉(xiāng)村振興。麗水位于浙江省西南地區(qū)，生態(tài)環(huán)境良好，多年占據浙江省首位，被人們譽為中國生態(tài)第一市。并且麗水民風非常淳樸，大部分在家種田，日出而作、日落而息，有著很多美譽，如中國香菇之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)等。這些年來，麗水市嚴格遵循習近平總書記綠水青山就是金山銀山的發(fā)展策略，不僅讓綠水青山不褪色，還要讓金山銀山成色足。

二、農旅融合發(fā)展存在的問題分析

（一）自身問題

1.基礎設施建設薄弱

在一個旅游景點，當地基礎設施是決定旅客體驗感的重要因素，同樣也是開展農旅融合的重要任務。而麗水市農旅融合發(fā)展的重要方向是農村，由于只有微弱的基礎設施，同時旅游業(yè)具有一定的季節(jié)性，通常旅游旺季會同時涌入一大批游客，其中有很多是采取自駕游的方式，而農村地區(qū)基礎設施有限，很難容納下大量的車輛與游客，景區(qū)會出現(xiàn)交通擁堵現(xiàn)象。另外是住宿環(huán)境，雖然麗水市擁有大量的民宿與農家樂，但大部分位于景區(qū)當中，其價格昂貴，不適合一般旅客居住。

2.優(yōu)勢資源小而分散

麗水農旅融合雖然具有豐富的資源，但由于運行時間較短，且旅游點分布位置較為分散，難以突出資源優(yōu)勢與板塊效應，無法有效吸引游客。麗水市位于浙江省西南方，是離杭州最遠的地級市，只受到微弱的經濟帶動，同時麗水具有特色的旅游資源位置相對比較分散，通常在每個縣市都有涉及，如青田的千峽湖景區(qū)、云和梯田景區(qū)等，這些景區(qū)在麗水市本地具有一定的知名度，但對于外地旅客來說，他們處于完全陌生狀態(tài)，這些旅游景區(qū)之間并沒有國家級景區(qū)，并且分散在各個區(qū)域，兩地之間相隔距離較遠，并且只有湖與山，交通不便，雖然具有較好的自然生活環(huán)境，但地理位置的缺陷給旅游發(fā)展帶來極大的限制。

（二）外在不利因素分析

1.旅客多樣化需求難以滿足

旅游已經成為一種常態(tài)化生活方式，同時人們對于旅游也提出了更高的要求，逐漸向個性化旅游方式發(fā)展。在以往旅游過程當中，人們注重于觀看景點景色，而現(xiàn)在是多樣化休閑觀光特色旅游，旅游方式與旅游內容逐漸多樣化，游客的旅游方式逐漸從團體性旅游向自駕游、特色自助型旅游方向發(fā)展。旅游者需求逐漸向個性化方向發(fā)展，只是單純依靠創(chuàng)造熱線產品來提高景點吸引力的方式已經無法滿足時代需求，而個性化旅游對旅游產品提出了更高的要求，需要探究當地旅游資源，將其滲透到產品設計中，從而獲得那些具有特殊意義的服務與產品，極大滿足游客需求[1]。

2.原生生態(tài)與民俗受到沖擊

在農旅融合發(fā)展過程中，會給環(huán)境美學、自然環(huán)境、人文文化等方面造成一定的影響。要有效發(fā)展融合項目，就必須要對自然環(huán)境進行創(chuàng)新，一旦這個尺度把握不好，會給自然環(huán)境帶來不同程度的破壞，甚至會導致自然環(huán)境永遠無法恢復。隨著區(qū)域旅游活動不斷增多，旅游景點出現(xiàn)大量基礎設施，再加上外來植被引入、樓層建設、地表硬化等措施，給原生態(tài)環(huán)境帶來一定改變，形成很多個不同的小環(huán)境。

三、麗水市農旅融合發(fā)展對策

（一）健全組織體系建設

將農旅融合考核項目融入生態(tài)旅游考核體系當中。政府部門不僅要做好本級農旅融合工作，還要加強對市、區(qū)的考核與指導，充分發(fā)揮各部門的工作職責，合理利用項目資金與扶持政策，助力農旅融合發(fā)展。農旅融合是一種新型的旅游方式，要構建農旅融合發(fā)展人才教育機構，成立專業(yè)的培訓體系，為農旅融合培養(yǎng)大量高質量人才。在人才培養(yǎng)結構方面，要注重人才引入，更要培養(yǎng)本地人才，傳承傳統(tǒng)文化[3]。

（二）制定目標發(fā)展規(guī)劃

要制定合理的發(fā)展目標與規(guī)劃，以綠色、共享、開發(fā)等理念作為核心原則，將其融入麗水農旅融合當中，進一步推進旅游業(yè)供給側結構改革與農業(yè)供給側改革，將麗水市打造成為國家級全域旅游示范區(qū)，真正完成農旅融合發(fā)展策略，通過將自然資源與人文文化有效結合，不斷優(yōu)化產品體系與產業(yè)路線，最終將麗水市打造成為農旅融合示范區(qū)[4]。

（三）對農旅融合進行合理定位，處理好資源和發(fā)展之間的關系

在加強農旅融合的發(fā)展過程中，要將農旅融合發(fā)展和麗水市生態(tài)體系相融合，通過調整麗水市的重點工程實施、產業(yè)經濟結構等，提高麗水市經濟效益。在保護麗水市生態(tài)環(huán)境的基礎上，促進農旅融合建設速度，建立綠色產業(yè)、綠色生態(tài)等綠色文明，要根據麗水市生態(tài)環(huán)境的實際情況，將生態(tài)容易被破壞的地區(qū)規(guī)劃出來，將麗水市農旅融合建設作為全國生態(tài)建設的重點，按照公益單位規(guī)范管理，加強政府資金投入，最終實現(xiàn)麗水市農旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

（四）特色線路開發(fā)發(fā)展農旅融合景區(qū)村

在信息時代背景下，要懂得合理利用各種資源，才能真正促進完成麗水市農旅開發(fā)工作。而現(xiàn)如今麗水市最優(yōu)質資源莫過于這些年來的整治成果，讓麗水市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。政府單位要合理利用這些傳統(tǒng)文化與資源，嚴格按照我國旅游景點標準，構建健全的服務功能與旅游設施，建立具有特點的旅游景區(qū)村，逐漸向特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展。通過合理運用政府旅游休閑策略，以旅游休閑為中心，合理利用現(xiàn)存生態(tài)環(huán)境與文化精神，將服務業(yè)、工業(yè)、農業(yè)有效結合，建立大規(guī)模的休閑旅游景點。以農旅大融合環(huán)境為基礎，將文體意識、農林水利等元素融入旅游路線當中，開發(fā)別具特色的旅游農產品。促進麗水居住環(huán)境與山水融合，將麗水山耕生態(tài)環(huán)境融入日常生活中，同時將麗水山耕生態(tài)農產品融入麗水山居，讓旅游者親自體會，從而有效提高旅游者的自身體驗感，提升消費能力。

（五）加速“紅綠”融合，打造“紅色旅游+生態(tài)農業(yè)”之旅

麗水紅色革命基因很多，是浙江省唯一一個所有縣（市、區(qū)）都有革命遺址的景點城市，浙西南革命精神的火種在這里代代相傳，紅色資源非常豐富。中國共產黨建黨一百周年之際，紅色革命之旅令更多的周邊游客到麗水尋找當年的紅色之魂，因此將紅色文化元素注入傳統(tǒng)的農旅產業(yè)，打好“紅色文化+生態(tài)農業(yè)”旅游之牌，通過渲染凸顯紅色文化元素，弘揚浙西南革命精神，高效促進麗水高質量綠色發(fā)展。

四、總結

近年來，隨著城鎮(zhèn)化建設進程不斷深入，麗水農旅融合發(fā)展優(yōu)勢越來越大，展現(xiàn)出較大的潛力與強大生命力。麗水應以紅色革命吸引人氣，推動麗水綠色文化發(fā)展，加速紅色革命基地景點建設，助推農旅更深層次的融合。“綠水青山就是金山銀山”，麗水應全面借助紅色革命基因的火種，結合農旅融合深度發(fā)展，促進農業(yè)生產技術水平不斷提高，提高農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)概率，提升農民收入，從而全面提升農民的幸福感和歸屬感。