淺談傳統(tǒng)媒體借助短視頻提升傳播力的策略

柳曉東

（南陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 南陽(yáng) 473000）

一、引言

在現(xiàn)代社會(huì)的群眾認(rèn)知中，短視頻雖然其時(shí)長(zhǎng)較短，但其中的內(nèi)容和質(zhì)量卻較高。不同于傳統(tǒng)的電視劇及綜藝節(jié)目等，短視頻的優(yōu)勢(shì)則在于利用短短的幾分鐘時(shí)間便可以將視頻內(nèi)容的精華部分全部展現(xiàn)出來(lái)，且中途不會(huì)插入廣告。因此，根據(jù)群體用戶的體驗(yàn)分析，利用短視頻來(lái)發(fā)展傳統(tǒng)媒體并進(jìn)行創(chuàng)新是順應(yīng)時(shí)代技術(shù)發(fā)展的最佳方式。而目前如何利用短視頻來(lái)吸引群眾興趣，進(jìn)而被其所接受是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

二、傳統(tǒng)媒體借助短視頻發(fā)展的意義

目前我國(guó)的短視頻在市場(chǎng)上的占比極高，在大眾群體中也廣受歡迎，但這些短視頻中仍然存在著許多劣質(zhì)產(chǎn)品，導(dǎo)致短視頻資源的質(zhì)量廣受質(zhì)疑。短視頻制作不同于電視劇及綜藝節(jié)目等，其制作方式極為簡(jiǎn)單，只要擁有一部手機(jī)，便可在極短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出大量的視頻以供大眾觀看，這就導(dǎo)致了短視頻市場(chǎng)中存在著渾水摸魚(yú)的現(xiàn)象產(chǎn)生，例如部分視頻博主直接抄襲他人的視頻內(nèi)容。但是另一方面，傳統(tǒng)媒體也會(huì)受各方面的因素限制，造成傳播形式單一、內(nèi)容正式且沉重等問(wèn)題，例如報(bào)紙，廣播等這類傳統(tǒng)媒體便很難利用短視頻方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作。從傳播角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體由于受到制約，越來(lái)越無(wú)法滿足大眾們對(duì)信息獲取的需求，而將其與短視頻進(jìn)行結(jié)合，可有效地避免其制約所帶來(lái)的弊端，減少其劣勢(shì)，并為其傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供更多的方法和機(jī)遇。

三、傳統(tǒng)媒體借助短視頻提升傳播力的困境

（一）傳統(tǒng)觀念根深蒂固

傳統(tǒng)媒體不同于短視頻，其產(chǎn)生和發(fā)展的環(huán)境相對(duì)較為封閉，且當(dāng)時(shí)缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。因此，傳統(tǒng)媒體在結(jié)合短視頻技術(shù)進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，初期會(huì)遭遇融合挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出不適應(yīng)性，而造成這種現(xiàn)狀的主要原因是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體其傳統(tǒng)觀念早已根深蒂固，對(duì)于在極短的時(shí)間內(nèi)迅速開(kāi)放自己，與大眾輕松的講解實(shí)時(shí)故事等尚缺乏經(jīng)驗(yàn)。而也正由于這種傳統(tǒng)媒體的不適感，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在初期利用短視頻時(shí)，一味地追求“短”，機(jī)械地將所有的視頻內(nèi)容。通過(guò)剪輯全部呈現(xiàn)在短視頻中，卻忽視了視頻本身的質(zhì)感和受眾群體的興趣觀念。其傳統(tǒng)觀念所帶來(lái)的問(wèn)題，限制了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體雖然能夠持續(xù)性地結(jié)合短視頻進(jìn)行創(chuàng)作創(chuàng)新，但卻無(wú)法吸引大眾視線，粉絲數(shù)量較少，其影響力也較弱，最終只會(huì)浪費(fèi)大量的精力和時(shí)間。因此，在結(jié)合短視頻進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合優(yōu)質(zhì)短視頻的內(nèi)容，積累自身經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的講解內(nèi)容，從表達(dá)方式，互動(dòng)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)作創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，在凸顯其傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，及時(shí)更新其媒體觀念。

（二）流行式互動(dòng)語(yǔ)言缺失

在目前的媒體市場(chǎng)中，常常會(huì)有人產(chǎn)生這樣的疑惑，為何眾多的優(yōu)勢(shì)視頻會(huì)被埋沒(méi)，遭到大眾的忽視。而造成這種情況的根本原因之一便在于其視頻的內(nèi)容過(guò)于深?yuàn)W，不夠“接地氣”。通過(guò)相關(guān)研究表明，大眾觀看短視頻的主要目的是消磨時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)中尋求認(rèn)同感，而不是花費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)探尋事件本質(zhì)或者規(guī)律。除此之外，短視頻的火爆也由此衍生了許多流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以實(shí)際生活為基礎(chǔ)，通過(guò)加工演變迅速地被群眾使用和傳播。但在傳統(tǒng)的媒體信息傳播的過(guò)程中，受其形象和原則的束縛，往往多使用專業(yè)的詞匯對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分析講解，這些專業(yè)且有深度的表達(dá)詞匯在一定程度上造成了媒體與群眾之間的距離感，使群眾喪失對(duì)傳統(tǒng)媒體的興趣。

（三）缺乏全媒型人才

全媒型人才主要是指能夠利用全媒體觀念和思維進(jìn)行內(nèi)容展示的人才。傳統(tǒng)媒體中的。專業(yè)性人才多，擅長(zhǎng)于利用專業(yè)的媒體傳播知識(shí)進(jìn)行視頻內(nèi)容制作，但全媒型人才。卻能從傳播途徑及規(guī)律等多方面對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行改變，并利用新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)豐富視頻的內(nèi)容，增強(qiáng)其趣味性，幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。但目前，雖然許多大型的電視媒體能夠培養(yǎng)這樣的人才并組建相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，但對(duì)于小地方的電視媒體，其對(duì)于該方面的人才培養(yǎng)投入的力度較弱，且存在嚴(yán)重的人才流失情況，團(tuán)隊(duì)建設(shè)較差等問(wèn)題。

（四）商業(yè)模式有待改進(jìn)

目前，短視頻的盈利方式大多為流量變現(xiàn)，大多數(shù)短視頻博主也正是因?yàn)檫@種方式，不遺余力地大量制作短視頻。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容?？裳杆傥罅康挠^看群眾，一旦其流量攀升，便會(huì)有大量的電商或廣告平臺(tái)拋出橄欖枝。而傳統(tǒng)的媒體卻缺乏對(duì)自身盈利模式的認(rèn)知，即使在抖音或者快手的大平臺(tái)上擁有百萬(wàn)粉絲，但其收入?yún)s少之又少，其商業(yè)模式亟待改進(jìn)。

四、傳統(tǒng)媒體借助短視頻提升傳播力的建議和策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體區(qū)別于短視頻的地方不僅僅在其時(shí)長(zhǎng)方面，更多地在其信息表達(dá)方式方面。傳統(tǒng)模式不應(yīng)該只做視頻內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，而應(yīng)該在其短視頻模式的基礎(chǔ)上對(duì)其視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引大眾，激發(fā)其興趣。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行短視頻制作不應(yīng)該只停留在將長(zhǎng)視頻精簡(jiǎn)成為短視頻，然后進(jìn)行發(fā)布，而應(yīng)該明確自身定位，尋求視頻內(nèi)容中的閃光點(diǎn)并以此進(jìn)行通俗化的講解分析，或者融入網(wǎng)絡(luò)中的一些流行詞匯，增強(qiáng)其視頻內(nèi)容的整體趣味性。如此一來(lái)，無(wú)論是擁有固定模式的天氣預(yù)報(bào)還是涉及諸多專業(yè)詞匯的社會(huì)新聞，傳統(tǒng)媒體都可以根據(jù)自身的視頻內(nèi)容，并結(jié)合受眾的觀看需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，從而獲得受眾的認(rèn)可和歡迎。

（二）創(chuàng)新盈利模式，樹(shù)立媒體品牌

短視頻主要是通過(guò)各類視頻軟件及平臺(tái)進(jìn)行視頻發(fā)布，在建立一定的流量基礎(chǔ)上，通過(guò)平臺(tái)直播、廣告宣傳以及和電商合作等途徑進(jìn)行盈利。傳統(tǒng)的媒體則可以通過(guò)廣告宣傳、視頻付費(fèi)以及平臺(tái)合作等模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而獲取更多合理的盈利方式。首先，對(duì)于廣告宣傳，傳統(tǒng)的媒體可以以脫貧助力為內(nèi)容主題進(jìn)行消費(fèi)者引導(dǎo)，這樣不但可以幫助國(guó)家貧困地區(qū)進(jìn)行脫貧，也能夠從整體上提升自身的影響能力，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。其次對(duì)于視頻付費(fèi)途徑，傳統(tǒng)媒體則可在得到相關(guān)部分許可后，與短視頻公司進(jìn)行合作，提供一些需要付費(fèi)的電視節(jié)目版權(quán)，這樣不僅可以增加收入，而且可以提升其節(jié)目關(guān)注度。雖然這些付費(fèi)的視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布在其他的一些軟件平臺(tái)中，但由于其短視頻的受眾規(guī)模龐大，其發(fā)揮空間也較大。例如，由徐崢導(dǎo)演所制作在大年初一上映的電影《囧媽》不僅在視頻軟件中進(jìn)行播放，而且在許多的短視頻平臺(tái)中也進(jìn)行了宣傳和發(fā)布，這就顯著提升了大眾對(duì)這部電影的關(guān)注度和電影的影響力。最后對(duì)于平臺(tái)合作途徑，這種盈利方式相對(duì)較為平穩(wěn)，傳統(tǒng)媒體只需在視頻軟件或平臺(tái)中進(jìn)行賬號(hào)開(kāi)通即可。這種盈利方式極大地減輕了視頻的制作成本，并且還能獲取較大的流量和效益。但值得關(guān)注的是，短視頻中的信息雖然能夠極大地獲取流量，但也在很大程度上引導(dǎo)著輿論地發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體在傳播的過(guò)程中一定要時(shí)刻關(guān)注其信息傳播的方式和內(nèi)容。

五、結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，打破其傳統(tǒng)媒體的思維觀念，創(chuàng)新及盈利模式，可幫助傳統(tǒng)媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速提升其大眾影響力，并適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，樹(shù)立屬于自身特色的品牌形象，培養(yǎng)更多專業(yè)人才，可進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合，加快傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展和進(jìn)步。