品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

龍丹

（安順城市服務職業(yè)學校，貴州 安順 561000）

前言

隨著市場經濟的不斷變遷，企業(yè)如若想要取得良好發(fā)展，必須在保證良好企業(yè)技術手段和過硬企業(yè)產品的基礎之上，運用科學合理的營銷手段提升企業(yè)品牌知名度，使得企業(yè)擁有自身獨一無二的品牌市場定位，在消費者心中留下深刻印象。但就目前的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀來看，部分企業(yè)還沒有充分意識到品牌定位的價值所在，極大影響其市場經濟發(fā)展?；诖?，如何運用品牌定位成為當下企業(yè)發(fā)展的主要研究方向，以期促進企業(yè)發(fā)展。

一、市場營銷戰(zhàn)略品牌定位的基本原則

（一）充分考慮消費群體，使品牌定位具有針對性

隨著社會的高速發(fā)展，當前人們的生活質量也隨之逐步提升，在此過程中，市場營銷的作用逐漸被凸顯出來。所謂市場營銷，即是銷售者和消費者相結合所產生的一種的狀態(tài)，面對當前市場競爭的激烈狀態(tài)，企業(yè)開始不斷通過品牌定位來謀求發(fā)展。但市場營銷戰(zhàn)略的企業(yè)品牌定位也應當遵循一定的原則，其中之一就是需要企業(yè)充分考慮消費群體，使品牌定位具有針對性。在企業(yè)品牌定位的過程中，企業(yè)明確消費群體，充分調研此群體的基本訴求、經濟實力以及進行必要數(shù)據(jù)的精準分析，以顧客為主要前提，使品牌形象極具沖擊力。例如：“腦白金”的市場品牌定位，其品牌定位精準確定為成年人孝敬父母的節(jié)日佳品，以此體現(xiàn)為人子女的用心，其中的廣告詞也通俗易懂：“孝敬爸媽，送禮就送腦白金”，其品牌定位非常具有針對性，在一定程度上使企業(yè)的市場營銷活動順利展開，為企業(yè)不斷擴大市場份額。

（二）同類產品的有效市場調研，使品牌定位具有獨特性

市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經營中的重要組成部分，能夠快速提升企業(yè)產品的市場知名度，而品牌定位可以指導營銷戰(zhàn)略設計，增強對消費者的吸引力[1]。因此，企業(yè)在品牌定位的過程中，必須在同類產品中做好有效的市場調研工作，使企業(yè)品牌定位具有獨特性。經過同類產品的充分調研記錄，結合企業(yè)自身的實際發(fā)展情況，將企業(yè)的優(yōu)勢資源進行充分的發(fā)揮，從而構建自身品牌定位的獨特。以“順豐快遞”為例，在順豐快遞發(fā)展之初，國內快遞行業(yè)已經被“四通一達”分割的所剩無幾，其市場發(fā)展空間極為狹小，但順豐快遞另辟蹊徑，有別于其他快遞的普遍功能，樹立“高速、安全”的快遞服務理念，使其品牌定位具有獨特性，即刻將消費者的目光吸引，成就企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)在狹小的發(fā)展空間內取得不錯的市場份額。

（三）以過硬的產品質量為依托，讓品牌定位具有個性化

由于市場營銷活動的愈演愈烈，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須以過硬的產品質量為依托，同時讓品牌定位具有一定的個性化。若企業(yè)的產品質量不能與其品牌定位相符合，一味進行品牌形象的夸大宣傳，將影響其市場營銷活動的發(fā)展。企業(yè)品牌的定位既離不開品牌市場宣傳，同時更不能脫離產品質量，只有將兩者進行有效的結合，才能充分展現(xiàn)出品牌定位的個性化，從而樹立良好的企業(yè)品牌形象。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）品牌定位的確定，幫助企業(yè)明確市場營銷發(fā)展方向

在現(xiàn)代市場經濟的環(huán)境中，品牌對于企業(yè)持久穩(wěn)定發(fā)展起到至關重要的作用，同時品牌作為企業(yè)的一種無形資產而存在，企業(yè)品牌定位的確定，可以幫助企業(yè)明確市場營銷發(fā)展方向。企業(yè)在進行市場營銷的過程中，必須從消費者的視角出發(fā)，對消費者的興趣愛好和高頻產品的選擇進行深入的研究分析，并且形成一定量的市場營銷品牌定位報告。通過精準的數(shù)據(jù)分析，找到與消費者實際需求最大貼合的企業(yè)產品定位，迅速將企業(yè)產品具象化，在消費者心中形成深刻形象，從而幫助企業(yè)明確市場營銷活動發(fā)展方向，以此保障企業(yè)經濟利益的穩(wěn)定提升，促進企業(yè)全面發(fā)展。

（二）良好的品牌地位，為企業(yè)擴大更多的市場營銷份額

良好的品牌地位，是提升企業(yè)核心競爭力的重要手段之一[2]。隨著社會經濟活動的不斷發(fā)展變遷，當前人們的品牌意識越來越強，其主要體現(xiàn)在消費者在商品的選擇上不再僅僅依靠于價格的高低，而是更多的選擇相對知名的品牌，由此可見，良好的品牌地位，可以有效的為企業(yè)爭取到更多的市場營銷份額，促進企業(yè)產品經濟利益的提升與發(fā)展。以可口可樂為例，其品牌地位從始至終沒有極端的變化，產品質量過硬，同時品牌地位明確，使得“可口可樂”在碳酸飲料行業(yè)一直處于領先地位，在人們選擇商品之時，一下就可以想到“可口可樂”，其品牌在消費者心中得到認可。良好的品牌地位，成為企業(yè)產品的優(yōu)勢資源，不斷為企業(yè)拓寬其市場營銷渠道，使企業(yè)不斷前行。

（三）品牌定位的發(fā)展，使企業(yè)把握消費者群體導向，為企業(yè)贏得市場營銷先機

現(xiàn)在社會處于信息化高速發(fā)展的時代，因此企業(yè)在品牌定位建設中，必須加大品牌定位的發(fā)展力度，使企業(yè)把握消費者群體導向，采取實用性強的市場營銷策略，確保消費者提高對企業(yè)產品的滿意程度，快速占據(jù)消費者的消費心理，提高企業(yè)產品的市場占比率，為企業(yè)贏得市場營銷的先機，使企業(yè)品牌成為消費者的第一選擇。

總結

綜上所述，品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的作用是不可忽視的。在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展中，必須提升品牌定位的地位，而后準確把握市場營銷戰(zhàn)略品牌定位的基本原則，在此基礎之上，幫助企業(yè)明確市場營銷方向，不斷擴大市場營銷份額，使企業(yè)精準把握消費者群體導向，為企業(yè)的良好發(fā)展爭得先機，成為同類產品中的佼佼者，從而促進企業(yè)持續(xù)健康高速發(fā)展。