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      融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程重構(gòu)分析

      2021-11-28 07:26:25李菁
      魅力中國(guó) 2021年7期

      李菁

      (牡丹江新聞傳媒集團(tuán),黑龍江 牡丹江 157000)

      一、何為融媒體

      新聞媒介融合經(jīng)歷的漫長(zhǎng)的過(guò)程,從最初的報(bào)紙電視轉(zhuǎn)向新媒體再到現(xiàn)在的融媒體。融媒體通過(guò)多種渠道實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化,全面整合新聞資源,最大程度的節(jié)省了生產(chǎn)成本,優(yōu)化了新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié),最大限度的保證了新聞的時(shí)效性,實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

      二、融媒體的時(shí)代挑戰(zhàn)

      隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,融媒體在此背景下面臨的挑戰(zhàn)是多重的。第一,新聞媒體最重要的就是信息來(lái)源,隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,人人都可以成為新聞來(lái)源的提供者和傳播者,傳統(tǒng)來(lái)源和民間來(lái)源不斷豐富,新聞素材越來(lái)越多,新聞已經(jīng)從國(guó)家大事、地區(qū)要聞擴(kuò)大到街頭巷尾的新奇事,新聞涵括面越來(lái)越廣,如何運(yùn)用好海量的素材,把其變?yōu)槿嗣袢罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的新聞,提高新聞的價(jià)值,這是融媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)面臨的一大挑戰(zhàn)。第二,新聞渠道如何開(kāi)拓也是一個(gè)重要問(wèn)題,融媒體不僅要實(shí)現(xiàn)跨介質(zhì)傳播,還要實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播,如何實(shí)現(xiàn)開(kāi)闊新渠道這是第二大挑戰(zhàn)。第三,用戶管理問(wèn)題,現(xiàn)在社會(huì)人們對(duì)新聞信息精確度越來(lái)越高,如何把握用戶心理實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦,以用戶理念為主導(dǎo),實(shí)現(xiàn)新聞引流這是融媒體時(shí)代新聞的第三大挑戰(zhàn)。第四,新聞機(jī)構(gòu)的形象塑造,現(xiàn)在新聞機(jī)構(gòu)越來(lái)越多,自媒體不斷興起,信息更新?lián)Q代的速度也非常快,要想留住用戶占領(lǐng)市場(chǎng),新聞機(jī)構(gòu)就必須要立良好的形象,使用戶對(duì)自己產(chǎn)生信賴。新聞媒體形象是一種無(wú)形的社會(huì)資本,新聞機(jī)構(gòu)輸出什么樣的形象、制造什么樣的話題都對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的形象產(chǎn)生重大影響,如何樹(shù)立好媒體形象是融媒體時(shí)代的第四大挑戰(zhàn)。

      三、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的原因

      傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)時(shí)效性差、形式單一、反饋緩慢,傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程是固定的單向鏈條式的生產(chǎn)結(jié)構(gòu),要經(jīng)過(guò)新聞采訪、新聞編輯、新聞校對(duì)、新聞出版等環(huán)節(jié),加工流程復(fù)雜、傳播形式單一,新聞機(jī)構(gòu)要在新聞生產(chǎn)投入大量的人力物力才能完成一次新聞傳播,新聞機(jī)構(gòu)要付出大量成本的同時(shí),新聞的時(shí)效性、內(nèi)容容量得不到保障,已經(jīng)不適合當(dāng)今時(shí)代快節(jié)奏發(fā)展的需要。融媒體時(shí)代下,一天24 小時(shí)都有信息出現(xiàn),如果按照傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程,新聞會(huì)變成“舊聞”。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要,新聞機(jī)構(gòu)必須進(jìn)行新聞生產(chǎn)流程重構(gòu),建立“中央廚房”式的全媒體管理平臺(tái),促進(jìn)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式向新型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變,優(yōu)化采集、生成、傳播流程以保障新聞快速流向市場(chǎng)。

      四、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)如何轉(zhuǎn)型重構(gòu)

      (一)新聞采集方式創(chuàng)新

      現(xiàn)在時(shí)代發(fā)展很快,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展導(dǎo)致信息更新速度以秒來(lái)計(jì)算,新聞機(jī)構(gòu)要發(fā)揮采集資源的最大效能,加快信息采集速度。這就要求媒體機(jī)構(gòu)不能采取單一的模式,要最大限度地豐富采取新聞素材的途徑,建立開(kāi)放的素材采集和投稿平臺(tái),并鼓勵(lì)用戶積極參與新聞生產(chǎn)。信息技術(shù)的不斷革新提升了新聞要素采集的效率,特別是網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)新聞采集還能對(duì)采集到的新聞進(jìn)行分析整合再分配,減少了新聞工作者的工作量,有利于提高新聞工作者對(duì)于新聞信息的篩選處理速度,為快速編輯新聞奠定了基礎(chǔ)。

      (二)新聞編寫技術(shù)革新

      隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的新聞編寫效率已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求,不少新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始采取機(jī)器人新聞寫手,可以根據(jù)所采集的信息數(shù)據(jù)自動(dòng)生成新聞報(bào)道內(nèi)容,快速完成一篇新聞稿件,并且機(jī)器人可以24 小時(shí)不間斷工作,為快速提供大量新聞報(bào)道提供可能,新聞編寫技術(shù)革新解決了原有新聞編寫工作效率低的問(wèn)題。例如騰訊開(kāi)發(fā)的新聞寫作機(jī)器人Dreamwiter、新華智云的“AI 新聞官”以及新華社與搜狗研發(fā)的站立式AI 合成主播等,都是近年來(lái)各大新聞機(jī)構(gòu)研發(fā)出的創(chuàng)新新聞編寫平臺(tái)。為適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展,針對(duì)不同的媒體傳播形式,新聞機(jī)構(gòu)需要對(duì)不同信息進(jìn)行加工以產(chǎn)生不同的閱讀效果,新聞機(jī)器人剛好可以滿足這一要求。機(jī)器人通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析,快速高效的生產(chǎn)適合該用戶的新聞。機(jī)器人等高科技技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,有利于新聞機(jī)構(gòu)降低基礎(chǔ)性工作的人力資源投入。新聞工作者可以把注意力集中在新聞內(nèi)容的豐富上,有助于提高新聞的質(zhì)量和可讀性。

      (三)新聞傳播模式改變

      融媒體時(shí)代新聞?dòng)脩裟軌颢@得全新的體驗(yàn),以第一視角處于新聞事件當(dāng)中,能夠體驗(yàn)到新聞?dòng)浾叩那袑?shí)感受,獲得沉浸式的新聞體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)立體多維空間的臨場(chǎng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代下,用戶在扮演著重要角色,傳統(tǒng)用戶只是新聞的受眾,而融媒體時(shí)代下用戶參與到新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié),融媒體時(shí)代的UGC 模式成為新聞生產(chǎn)的主流模式,各大新聞機(jī)構(gòu)運(yùn)用新媒體平臺(tái)鼓勵(lì)用戶參與新聞傳播,鼓勵(lì)用戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備記錄身邊的新鮮事,并把其提供給專業(yè)的記者,記者進(jìn)行整理發(fā)布后做成系列報(bào)道發(fā)出。融媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性打造全民參與的互動(dòng)平臺(tái),用戶能在該平臺(tái)上提出自己的問(wèn)題或回答別人的問(wèn)題,鼓勵(lì)用戶積極參與討論社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,體現(xiàn)出新媒體平臺(tái)的社交屬性的優(yōu)越性,提高新聞的傳播量。

      五、結(jié)語(yǔ)

      現(xiàn)在是信息化、數(shù)字化時(shí)代,新聞生產(chǎn)要抓住融媒體這個(gè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)重構(gòu),不僅要考慮新聞的編輯深度也要考慮新聞的傳播廣度,鼓勵(lì)用戶參與新聞生產(chǎn)。融媒體時(shí)代下了解用戶的需求至關(guān)重要,使信息技術(shù)深入?yún)⑴c到新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)的過(guò)程中,借此提高新聞生產(chǎn)的效率,把記者從繁雜的基礎(chǔ)性工作中解放出來(lái),去挖掘更有深度的新聞素材以提高新聞內(nèi)涵,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞生產(chǎn)行業(yè)中找到切入點(diǎn)與落腳點(diǎn),推動(dòng)新聞行業(yè)更快更好的發(fā)展。

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