新媒體視域下地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑探析

陶珺

（江西廣播電視臺(tái)公共.農(nóng)業(yè)頻道，江西 南昌 330046）

引言

現(xiàn)如今，我國(guó)媒介技術(shù)發(fā)展十分迅猛，地方電視臺(tái)處在這種環(huán)境下自然也是“夾縫中求生存”，甚至還有部分學(xué)者認(rèn)為地方電視臺(tái)會(huì)逐漸被合并。媒介的融合促使各種形態(tài)的媒體也面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，近幾年，各個(gè)地方電視臺(tái)開始紛紛對(duì)自己的頻道進(jìn)行創(chuàng)新思考，希望借助于各式各樣的頻道形式來有效吸引不同群體，在新媒體發(fā)展勢(shì)頭不斷加快的環(huán)境下，地方電視臺(tái)面臨的困境也在增加，如何有效強(qiáng)化與新媒體的融合也成為地方電視臺(tái)發(fā)展新路徑，而本文也是就此提出了如下建議：

一、樹立起良好的社會(huì)形象

電視臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)信息的特殊經(jīng)濟(jì)實(shí)體，一方面具有創(chuàng)收補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)不足的實(shí)體經(jīng)營(yíng)責(zé)任，另一方面也需要承擔(dān)起傳達(dá)我黨與政府聲音的重要職責(zé)。近幾年，因?yàn)閯?chuàng)收壓力各級(jí)地方電視臺(tái)社會(huì)形象也呈現(xiàn)出了企業(yè)化趨勢(shì)，正本清源可謂是其發(fā)展的基礎(chǔ)，地方電視臺(tái)只有樹立起良好的社會(huì)形象才能為其發(fā)展打好基礎(chǔ)[1]。首先，地方電視臺(tái)在發(fā)展過程中需要建設(shè)出電視臺(tái)所特有的企業(yè)文化，具體包含了臺(tái)歌、臺(tái)標(biāo)、臺(tái)理念等多方面內(nèi)容；其次，還需要樹立起健康向上的公眾形象；再者，不斷強(qiáng)化電視臺(tái)內(nèi)部思想政治工作，培養(yǎng)出政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精準(zhǔn)、作風(fēng)優(yōu)良的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍；最后，還可以積極參與到各類公益活動(dòng)之中，廣泛傳播一些社會(huì)主流價(jià)值觀，這樣才能有效引領(lǐng)全民文明風(fēng)尚，充分發(fā)揮出其存在的作用。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王

在媒體融合的大趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻呈現(xiàn)出了稀缺性，處在這種情況下地方電視臺(tái)要想真正得到有效發(fā)展，自然需要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在發(fā)展過程中不斷提升電視作品質(zhì)量，這樣才能真正有效促進(jìn)地方電視臺(tái)得以發(fā)展和進(jìn)步。在這一過程中，地方電視臺(tái)需要將內(nèi)容生產(chǎn)作為自身工作重心，在工作期間根植于本土來打造出極具地域特色的主題內(nèi)容、社會(huì)影響力大、制作水平高、群眾口碑好的精品力作，這樣才能從內(nèi)容方面取得優(yōu)勢(shì)，從而有效為地方電視臺(tái)發(fā)展奠定良好保障。

三、拉近與受眾群體之間的距離

有調(diào)查研究結(jié)果顯示，地方電視臺(tái)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目大多是民生節(jié)目，也只有做好民生節(jié)目才能有效拉近地方電視臺(tái)與群眾之間的距離。通常情況下，這一類型的節(jié)目?jī)?nèi)容大多是以生活服務(wù)類為主，如穿衣、吃飯、旅游、逛街等等，就目前我國(guó)地方電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀來分析的話，主持人相對(duì)較少，而且經(jīng)驗(yàn)也較為稀缺，無法有效駕馭各式各樣的節(jié)目。對(duì)比而言，央視主持人撒貝寧可以說是一個(gè)較為全才型的主持人，不僅能夠主持《今日說法》，也能主持直播節(jié)目、專題節(jié)目，從而有效促使電視臺(tái)節(jié)目得以創(chuàng)新。新媒體視域下地方電視臺(tái)要想得以發(fā)展，也可以基于新媒體視域來創(chuàng)新電視臺(tái)節(jié)目模式，借助于智能手機(jī)、平板電腦等載體來引導(dǎo)群眾看到電視臺(tái)最新欄目，以此來為廣大群眾提供便利。除此之外，也可以采用微信直播等手段來進(jìn)一步豐富電視臺(tái)新聞傳播手段，畢竟在新媒體視域下微信受眾群體越來越廣泛，已經(jīng)成為群眾獲得信息的主要途徑，借由此來進(jìn)行創(chuàng)新，就能更好地拉近地方電視臺(tái)與群眾之間的距離，從而更好地吸引群眾，提高地方電視臺(tái)影響力[2]。

四、構(gòu)建具有本土特色的電視節(jié)目

新媒體視域下地方電視臺(tái)要想得到發(fā)展還需要構(gòu)建出具有本土特色的電視節(jié)目，畢竟地方電視臺(tái)受眾群體還是當(dāng)?shù)氐钠胀ň用?，所以在欄目?jī)?nèi)容設(shè)置的時(shí)候，最好是結(jié)合本土實(shí)際情況來進(jìn)行合理設(shè)置，盡可能切實(shí)落實(shí)到群眾生活之中，這樣才能進(jìn)一步提升電視臺(tái)節(jié)目吸引力。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，其涉及最多的就是基層群眾，這些群眾對(duì)于民生、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有一定興趣，針對(duì)這一特點(diǎn)，地方電視臺(tái)在發(fā)展創(chuàng)新過程中，即可專門開設(shè)一欄有關(guān)于農(nóng)業(yè)生的專題節(jié)目，結(jié)合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)以及天氣來進(jìn)行講解，這樣才能有效吸引到更多的群眾，同時(shí)有效發(fā)揮出地方電視臺(tái)主流媒體作用。除此之外，地方電視臺(tái)在發(fā)展過程中還需要及時(shí)打破室內(nèi)束縛，基于新媒體來采用直播的方式深入到群眾內(nèi)容，以此來傾聽百姓心聲、了解群眾訴求，這樣才能進(jìn)一步提升地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，有效促進(jìn)其得以發(fā)展和進(jìn)步[3]。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體視域下地方電視臺(tái)發(fā)展也面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，處在這種環(huán)境下地方電視臺(tái)應(yīng)該要加大對(duì)新媒體的使用，借此來打造出專屬于自己的品牌，同時(shí)基于新媒體來對(duì)自己的頻道進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，在做好自身定位的同時(shí)不斷進(jìn)行拓展，通過新媒體與地方電視臺(tái)的有效融合，來真正尋找到適合自己發(fā)展的空間和新路，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。