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      融媒體時代中國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

      2021-11-28 01:23:11岳文英
      魅力中國 2021年51期
      關鍵詞:聽眾廣播應急

      岳文英

      (河北省廊坊市大城縣融媒體中心,河北 大城 065900)

      引言

      近年來,在媒體融合的浪潮中,媒體格局正發(fā)生著劇烈的變化。對各媒體來說,如今的媒體和市場環(huán)境注定媒體發(fā)展的必然趨勢就是融合。融合,也成為廣播步入新時代發(fā)展的必經(jīng)之路。廣播只有應用新技術,用新媒體傳播方式武裝自己,才能不斷發(fā)展壯大。

      一、我國廣播行業(yè)的概述

      21 世紀是信息時代,在新媒體、新技術迅速發(fā)展的今天,廣播依然作為傳播的主流媒體,其地位是由它的媒介特性和社會功能決定的。首先我們一起來了解一下我國廣播的發(fā)展脈絡。

      我國的首個廣播電臺“大陸報——中國無線電公司廣播電臺”在1923 年1 月23日正式開播。

      我國自辦的第一個廣播電臺“哈爾濱廣播無線電臺”于1926年10月1日開始運營。

      我國的廣播開始于抗日斗爭時期,目的是為政治和軍事服務需要。1940 年12 月30 日,“延安新華廣播電臺開始播音,標志著中國人民廣播事業(yè)的正式開始。

      從廣播的發(fā)展來看,70 年里中國廣播走過了兩大時期,——前29 年為國民經(jīng)濟恢復和社會主義革命和建設時期,后41 年為現(xiàn)代化建設和改革開放時期。從1949 年到1956 年為我國廣播事業(yè)的奠基時期,建立、完善了廣播的管理機構,加快建設中央人民廣播電臺,開辦對外廣播和少數(shù)民族廣播,對私營電臺進行改造,省級、部分城市電臺開始建立;廣播收音網(wǎng)也開始成立,有線廣播開始發(fā)展。

      十年動亂期間,播音業(yè)務遭到破壞,播音學習戛然而止,播音風格也變的扭曲,大喊大叫式的聲音充斥廣播。

      1981 年8 月,全國第二次播音經(jīng)驗交流會在北京召開,分析討論了當時新聞播音的主要問題。會議要求播音工作要進行改革創(chuàng)新,探索播音的新方法。

      1983 年至1986 年,我國的廣播再次迎來改革,主要是針對節(jié)目內(nèi)容和形式。隨著電視行業(yè)的普及和發(fā)展,廣播行業(yè)受到不小沖擊。1992 年到2000 年,為適應社會主義市場經(jīng)濟體制的需求,廣播電視行業(yè)改革創(chuàng)新的熱情空前高漲,廣播以全新的面貌換發(fā)出新的生機。

      二、廣播行業(yè)發(fā)展的劣勢

      在融媒體時代,廣播慢慢走向“窄播化”狀態(tài),現(xiàn)在受眾的收聽習慣和以前相比有了很大變化,因此傳統(tǒng)廣播迎來巨大的挑戰(zhàn)。

      從廣播的傳播特點來說:廣播屬于線性傳播,播出內(nèi)容按時間順序排列,聽眾收聽時不能自主選擇;廣播信息傳播耳過不留,信息存儲性差;廣播缺少圖像和文字,聽眾的注意力易分散[1]。

      從廣播的傳播機制來說:傳統(tǒng)廣播在體制、人力資源、薪酬分配方面受到很多制約;傳統(tǒng)廣播營銷方式和產(chǎn)品較單一、單調(diào);廣播在節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)方面缺乏技術人員和資金,發(fā)展后勁不足;廣播音頻時效性強,不具備長期存儲功能,知識產(chǎn)品付費目前傳統(tǒng)廣播很難實現(xiàn)。

      三、廣播行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

      (一)作為三大官方傳統(tǒng)媒體之一,廣播信息的權威性不容小覷

      雖然新媒體迅速發(fā)展,各種信息層出不窮,每個人都可以是一個自媒體,都可以“發(fā)聲”,對任何事件進行報道。但由于缺乏“把關人”角色和嚴格的審核機制,信息的真實性得不到保障,受眾若想辨別真假,還需要傳統(tǒng)媒體的查證和后續(xù)報道。傳統(tǒng)媒體仍然是高質(zhì)量的內(nèi)容提供者,具有很強的公信力與權威性。因此廣播的地位不容忽視。

      (二)廣播自身的媒介特征決定了其傳播優(yōu)勢

      廣播具有便攜性和可移動性,人們在走路、駕駛交通工具、做家務、健身的時候都可以收聽廣播,廣播要求的接收設備和接收環(huán)境簡單,受眾可以自主、隨意的選擇收聽;廣播要求的設備和后期制作也不復雜,數(shù)字技術的運用讓傳統(tǒng)廣播的隨時播報和現(xiàn)場直播也成為現(xiàn)實。

      廣播傳播的主要介質(zhì)是聲音。以聲音為傳播特色,無論聽眾年齡大小,所受教育程度高低,廣播適合所有信息接收者[2]。

      廣播無論是自身的運行成本,還是聽眾的接收成本,其各種費用都是最低的。

      從信息接收者的角度來說,廣播是獲取信息價格最低的傳播媒介。擁有小小的收音機,或利用其他途徑聽到廣播,是一件很輕松的事;從制作方來說,廣播節(jié)目的采訪、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié),相對其他媒體而言,成本也很低廉。

      廣播的傳播速度是快捷的。速度是網(wǎng)絡傳播的一大優(yōu)勢,對于一般的信息處理來說,互聯(lián)網(wǎng)要快于廣播。但是,對重大新聞、突發(fā)事件,廣播的傳播速度要快于互聯(lián)網(wǎng)。換句話說,廣播新聞的傳播速度幾乎可以等同于事件的進展速度。

      在新聞事件的現(xiàn)場,廣播記者只需要一部電話,即可眼觀六路,耳聽八方,一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播,把信號直接送入直播室,將新聞事件的進程實時報告給聽眾;同時,也能使現(xiàn)場的各種音響,如人物的談話、自然的音響直接傳播出去。廣播還可以現(xiàn)場直播,聽眾可以從中實時了解新聞事件的進展情況。

      (三)應急廣播

      應急廣播是指當發(fā)生重大自然災害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會安全等突發(fā)公共危機時,造成或者可能造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞與嚴重社會危害,危及公共安全時,應急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道,在第一時間把災害消息或災害可能造成的危害傳遞到民眾手中,讓人民群眾在第一時間知道發(fā)生了什么事情,應該怎么撤離、避險,將生命財產(chǎn)損失降到最低。

      我國黨和政府高度重視應急管理和應急廣播工作,應急廣播體系是國家社會治理的重要基礎設施,是打通應急信息發(fā)布“最后一公里”、實現(xiàn)精準動員的重要渠道。在洪水、地震等重大自然災難來襲時,廣播可以不受所處環(huán)境條件的限制,輻射到每一個角落。近年來,我國各地應急廣播體系建設取得重要進展,社區(qū)、鄉(xiāng)村覆蓋面不斷擴大,在基層社會治理、文化傳播、疫情防控等方面發(fā)揮了重要作用。應急廣播體系的建設對于國家和個人的財產(chǎn)保護起到預警作用。建立國家應急廣播體系,是我國廣播事業(yè)的又一里程碑。國家對應急廣播體系建設的大力扶持,也給廣播的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

      (四)私家車廣播

      汽車保有量迅猛增長,私家車人群數(shù)量上升,帶動了廣播車載收聽市場的發(fā)展。在部分城市,車載收聽終端已取代傳統(tǒng)收聽終端成為最主要的收聽終端[3]。在開車過程中,廣播是最適合使用的媒體工具。

      私家車受眾具有較高的文化水平、有一定的社會資源、接觸面廣泛、對信息鑒別解讀能力強、收入穩(wěn)定、購買能力強,受到廣告商的青睞。許多廣播電臺已經(jīng)開始重點關注私家車受眾的收聽習慣、收聽喜好,在節(jié)目編排、頻率設置方面有針對性地進行了調(diào)整,有些廣播電臺設置了特定的頻率。私家車廣播作為公共媒體,覆蓋面廣,只要節(jié)目做得有足夠的吸引力,便可以吸納更多的聽眾。私家車廣播的普及,拓展了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間。

      四、廣播發(fā)展的未來趨勢

      (一)借力新媒體打造廣播品牌

      當前的中國媒體已進入品牌時代,品牌力成為媒體核心競爭力的體現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營和發(fā)展,逐漸形成了廣大聽眾熟知的品牌,充分挖掘品牌資源,進行品牌再造,是傳統(tǒng)廣播在新媒體時代彰顯獨特優(yōu)勢和生命力的有效途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體在時間、空間和用戶上有著互補性。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),借力新媒體,是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的必然之路。借助新媒體思維,形成微媒體矩陣,滿足聽眾對廣播專業(yè)化、特色化、互動化的需求,才能擴大傳統(tǒng)廣播的品牌知名度,推動其持續(xù)發(fā)展。

      (二)創(chuàng)新廣播發(fā)展模式

      在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的今天,廣播要想突破自身發(fā)展瓶頸,必須對傳統(tǒng)廣播的傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播形式進行創(chuàng)新。

      在傳播內(nèi)容上,新媒體面向的是全球受眾,不具有地域優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播具有地域性、區(qū)域性強的優(yōu)勢。廣播節(jié)目可以增加本土生活化的服務內(nèi)容,增加廣播的實用功能,滿足本地受眾的需求,從而增加節(jié)目粘性。傳統(tǒng)廣播的地域性還體現(xiàn)在線下活動中,新媒體通常很難深入到某一地區(qū)組織粉絲線下聯(lián)誼。而傳統(tǒng)廣播卻具有組織本土聽眾聚合、分享、交流的能力。廣播媒體線上硬廣結(jié)合軟廣(口播、節(jié)目冠名),線下活動(冠名、贊助)和粉絲活動成為常見的營銷形式。

      新媒體的付費產(chǎn)品和播出節(jié)目不具備直播屬性,網(wǎng)友無法與主持人及時互動,這使得媒體互動功能被迫弱化。傳統(tǒng)廣播幾乎都是直播節(jié)目,為直播的互動性提供了有力條件,充分利用互動功能,激活聽眾的參與意愿。廣播可以在直播狀態(tài)下分享生活動態(tài)、心理感受、人生經(jīng)歷等內(nèi)容,加強情感交流的及時感、真實感。打造“看得見的廣播”,實現(xiàn)視頻用戶向廣播用戶的遷移。電臺主播素質(zhì)較高,利用廣播名牌節(jié)目和名牌主持人的自身價值,讓廣播節(jié)目主持人加入到視頻直播的行列中,為線上廣播節(jié)目帶來視頻的增值。

      廣播電臺要打破傳統(tǒng)單一的傳播形式,在原有聽覺基礎上,打造以文字、圖片、視頻、表情包等為一體的多元傳播形態(tài)。廣播可以通過微信、微博、移動app 為代表的融媒體平臺來提升自身節(jié)目的知名度和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,以internet 為依托的網(wǎng)絡廣播,可以通過對新媒體上的音頻內(nèi)容的有效輸送和圖片文字的介紹來實現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新。此外,新型同步調(diào)頻廣播、數(shù)字音頻廣播(DAB)也日益發(fā)展,廣播新的傳播方式已經(jīng)吸引了大批的受眾,這也是廣播未來的發(fā)展方向。

      結(jié)語

      互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機遇,廣播行業(yè)只有突出特色、積極創(chuàng)新,實現(xiàn)與新媒體的有機融合,才能在競爭激烈的媒體市場競爭中實現(xiàn)彎道超車,迎來新的發(fā)展前景。

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