新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

趙佳音

（中車齊齊哈爾車輛有限公司，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

要想推動企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，企業(yè)文化建設是非常重要的手段之一，甚至影響到企業(yè)今后的發(fā)展運行。通過合理的新聞宣傳，可以讓社會大眾對企業(yè)有著一個基本的了解，營造出良好品牌形象，這樣才能在市場競爭中擁有更強的實力，實現利益的最大化。為了充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，就要從企業(yè)實際情況入手，考慮到文化建設的實際需求，科學采取一些新聞宣傳手段，才能打造出良好的企業(yè)文化精神形象。

一、企業(yè)文化和企業(yè)新聞宣傳之間的聯(lián)系

根據最新的企業(yè)管理理論，企業(yè)文化是企業(yè)精神方面的體現表達了企業(yè)的奮斗目標和企業(yè)的特色項目，企業(yè)文化不僅規(guī)范了企業(yè)的運行模式，更是企業(yè)價值觀念的體現，企業(yè)文化是企業(yè)的精神基礎，是促進企業(yè)發(fā)展有效推進力之一，是一個企業(yè)文化軟實力的集中表現，代表了企業(yè)在文化方面所提出的標準并進行了總結歸納。在企業(yè)文化建設的過程中，新聞宣傳憑借一定的優(yōu)勢發(fā)揮了較大的作用。企業(yè)中的新聞宣傳的重點一般為企業(yè)的近期目標，以及企業(yè)最近獲得的社會肯定，是對于企業(yè)的先進經驗進行宣傳對企業(yè)中的先進工作人員進行表彰。新聞宣傳作為國有企業(yè)思想政治工作的一部分，在企業(yè)進行思想政治教育和文化建設的過程中都起到了較為重要的作用，增強企業(yè)的凝聚力，加強企業(yè)文化的宣傳，塑造企業(yè)的正面形象，提高企業(yè)在社會中的知名度是企業(yè)新聞宣傳的職責所在。

二、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的具體作用分析

（一）有利于企業(yè)擴大影響力

文化建設工作只有被大眾所了解，才能起到應有的教化作用，而新聞宣傳則是進行文化建設宣傳的有效手段，通過新聞宣傳可以增加觀眾量，提高企業(yè)的知名度，讓越來越多的人認識到企業(yè)文化的重要性，另一方面，新聞宣傳還具有一定的權威性，也有利于增加企業(yè)定位的比重，擴大企業(yè)的社會影響力。

（二）有利于宣傳企業(yè)形象

新聞宣傳的作用是多方面的，除了進行基本的信息擴散以外，更重要的是樹立企業(yè)形象。通過新聞宣傳的策略進行企業(yè)文化建設，其形式是靈活多樣的，企業(yè)可以根據自身的特點量身打造企業(yè)形象，以線上線下結合的方式，進行全方位形象展示。這樣有利于民眾更加全面地對企業(yè)形象進行了解，讓企業(yè)形象深入人心。

（三）有利于激發(fā)員工對本企業(yè)的認同感

企業(yè)員工對企業(yè)的認同感強弱，是決定企業(yè)是否能夠長期穩(wěn)定發(fā)展的關鍵。因此，文化建設的目標，實際上也就是增加員工對于企業(yè)的歸屬感和認同感，提高員工對崗位工作的忠誠度，這樣才能激發(fā)員工的工作積極性，促使其為企業(yè)創(chuàng)造更高的經濟效益，新聞宣傳作為一種比較正規(guī)的宣傳方式，能夠營造一種極具信服力的信息氛圍，對企業(yè)文化建設工作的開展起著非常積極的輔助作用。

（四）有利于促進企業(yè)的經濟發(fā)展

企業(yè)文化除了對于企業(yè)員工本身的從業(yè)素質具有培養(yǎng)作用以外，對消費者產生的影響同樣也不可忽視。通過新聞宣傳策略的實施，可以讓企業(yè)在大眾心中留下更加可靠的印象，而且新聞宣傳的范圍非常廣泛，要比傳統(tǒng)的宣傳模式更快、更廣地進行信息擴散，這樣也有利于更好地擴展企業(yè)客戶，增加市場份額，從而達到經濟創(chuàng)收的目的。

三、企業(yè)文化建設中如何發(fā)揮新聞宣傳作用

（一）加強對各類傳媒工具的合理利用

在企業(yè)文化建設過程中，采取新聞宣傳的手段擴大企業(yè)文化影響力，這個過程中，要加強對各類傳媒工具的科學利用，除了應用傳統(tǒng)紙媒以外，還要加強對網絡傳媒的重視，逐步構建出完整的企業(yè)傳媒網絡。例如，可以采用互聯(lián)網、報紙、宣傳欄等媒介，將企業(yè)近期的政策、取得成果、經驗等展示給企業(yè)員工和社會公眾，職工可以快速獲取企業(yè)最新的信息，了解企業(yè)發(fā)展現狀，為企業(yè)今后的發(fā)展指明道路，可以激發(fā)職工的工作熱情，形成更強的凝聚力。同時，企業(yè)負責宣傳的部門還要加強和職工的聯(lián)系，專門開設出職工專欄，報道一些和職工相關的事情，讓職工感受到企業(yè)的關心，才能形成更良好的企業(yè)文化氛圍，為企業(yè)今后的文化建設工作奠定良好的基礎。

（二）加強對企業(yè)文化資源的深度挖掘

通過新聞宣傳加強企業(yè)文化建設時，還要深入挖掘各項文化資源，這也是新聞宣傳的基礎，在實際宣傳過程中，要盡可能擴展企業(yè)文化的深度及廣度，從多個角度考慮問題，找到企業(yè)的文化亮點。例如，企業(yè)在舉辦大型活動時，除了考慮到企業(yè)現階段的發(fā)展需求外，還要注意考慮到職工的心理訴求，拓展一些和職工相關的文化資源，加強對這部分內容的科學宣傳，才能提高新聞宣傳效果，同時加快企業(yè)文化建設步伐，逐漸完成優(yōu)化企業(yè)的文化精神形象。

（三）加強對新聞宣傳的統(tǒng)籌規(guī)劃

在企業(yè)文化建設過程中，新聞宣傳還要加強和社會媒體的聯(lián)動，才能讓企業(yè)的新聞宣傳更加形象具體，除了關注對內宣傳工作以外，還要科學設計對外宣傳方案，通過聯(lián)合宣傳的方式，才能獲取更好的宣傳效果。例如，在公司內部可以將企業(yè)文化建設內容復印成宣傳手冊或者板報，粘貼在比較醒目的活動場所，包括食堂、工作區(qū)域等，讓職工可以快速接受企業(yè)文化建設。接下來，愜意還要根據現階段的文化建設需求，利用社會媒體舉辦一些文化建設活動，動員職工參與其中，通過這種內外結合的方式，可以大幅度提升新聞宣傳效果，擴展宣傳的廣度及深度。

（四）客觀實際地開展新聞宣傳工作

作為企業(yè)，要做好新聞宣傳，新聞報道就要貼近企業(yè)的客觀實際，滿足受眾的需求。要盡可能地深入到企業(yè)一線了解職工的實際情況，如職工的心理、利益訴求、思想動態(tài)等，以職工的喜聞樂見為寫作內容，讓職工感到親切，愿意去看去讀。新聞宣傳報道只有吸引住讀者，才能更好地發(fā)揮它的功能，才能以滿足讀者的信息需求來達到宣傳的目的。

（五）科學選擇新聞宣傳的題材

在開展企業(yè)文化建設的新聞宣傳工作時，要將企業(yè)重工放在核心地位上，密切關注職工動態(tài)。同時，還要考慮到新聞宣傳在市場拓展方面也發(fā)揮一定作用，為此要科學選擇宣傳題材，在發(fā)揚企業(yè)文化時，還可以讓人們對企業(yè)的發(fā)展實力有個較為全面的了解。選擇題材的時候可以通過描述企業(yè)的自身奮斗歷程來展示企業(yè)的人文風采但不可過度夸張，否則結果適得其反。

（六）正確定位企業(yè)文化宣傳

如果要將企業(yè)文化宣傳的定位明確，需要將企業(yè)發(fā)展的現狀和企業(yè)未來的發(fā)展方向進行綜合考慮，將企業(yè)的現在和未來之間的關系進行規(guī)劃，采取不同的新聞宣傳方式。建立完善的績效考核制度，充分調動員工的工作積極性，提高員工的工作效率，使員工對于自身的利益與企業(yè)利益相掛鉤。新媒體宣傳分為新聞宣傳和廣告宣傳，由于新聞宣傳的成本較低更適合企業(yè)文化宣傳，所以色彩鮮艷，視覺沖擊強烈地廣告宣傳對于企業(yè)文化的推廣并不具有很大優(yōu)勢。

（七）加強新聞宣傳人才隊伍建設

作為新聞宣傳工作的員工首先要具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)，只有過硬的專業(yè)水平，才可以賦予新聞宣傳工作得到最好的效果。為了提高企業(yè)新聞宣傳工作的作用，在選拔工作人員的同時要看重工作人員的專業(yè)是否對口還有工作能力的高低。通過對新聞宣傳人員的培養(yǎng)提高工作人員的文學水平和文學功底，通過個人水平的提高，來帶動整體新聞宣傳水平的提高，促進企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展。

四、結語

綜上，企業(yè)文化建設一直是企業(yè)發(fā)展的重要工作，影響到企業(yè)今后的生存發(fā)展，只有認真完成企業(yè)文化建設，才能提高核心競爭能力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，構建出和諧企業(yè)。為了達到上述目標，有必要加強對新聞宣傳的科學運用，從實際情況出發(fā)，深入挖掘文化資源，構建出企業(yè)自己的傳媒網絡，積極宣傳企業(yè)文化建設內容，讓職工參與到文化建設中，向社會大眾展現出文化精神形象，才能推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。