試論融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

貢決拉珍

（西藏日喀則市仁布縣電視臺(tái)，西藏 日喀則 857200）

基于融媒體呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視民生新聞應(yīng)該分析在創(chuàng)新發(fā)展中遇到的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，思考通過(guò)哪些途徑合理改變民生新聞的宣傳方式，在提高新聞制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上獲得受眾的滿意認(rèn)可。傳統(tǒng)電視未能在第一時(shí)間將民生新聞?wù)故驹诖蟊娒媲?，而通過(guò)新興媒體的運(yùn)用能和觀眾進(jìn)行密切互動(dòng)，立足互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，提高受眾對(duì)電視新聞的閱讀和探索興趣。所以應(yīng)該在融媒體發(fā)展環(huán)境下思考怎樣實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以此提高新生新聞?wù)w受眾率。

一、關(guān)注融合發(fā)展，重視和觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流

民生新聞一方面應(yīng)該關(guān)注到融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展方法基礎(chǔ)上構(gòu)建全新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)彈幕交流或者是節(jié)目投票等互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展提高群眾的參與程度。這樣能提高民生新聞?wù)w的制作質(zhì)量，也能?chē)@觀眾的意愿進(jìn)行節(jié)目制作，利于符合觀眾們提出的新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展需求。同時(shí)應(yīng)該思考傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的基礎(chǔ)支撐作用，在擴(kuò)大新聞報(bào)道范圍基礎(chǔ)上關(guān)注到民生服務(wù)的開(kāi)展，通過(guò)新聞報(bào)道解決群眾出現(xiàn)的難題。

另一方面則需要堅(jiān)持觀眾為主體的新聞報(bào)道和制作原則，圍繞群眾生活實(shí)際選擇新聞報(bào)道主題，讓群眾感受到自己是在新聞中，可以通過(guò)民生新聞的關(guān)注獲得相關(guān)的信息。為了提高民生新聞的受眾率則應(yīng)該圍繞觀眾反饋對(duì)新聞報(bào)道主題和制作方式進(jìn)行選擇，立足群眾反饋運(yùn)用新媒體和群眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這樣能讓觀眾體驗(yàn)到民生新聞呈現(xiàn)出的發(fā)展特點(diǎn)，在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上提高人們對(duì)民生新聞進(jìn)行觀看和體驗(yàn)的能動(dòng)性[1]。所以應(yīng)該關(guān)注到融合發(fā)展趨勢(shì)，在媒體資源整合基礎(chǔ)上構(gòu)建高質(zhì)量的新聞報(bào)道平臺(tái)，提高民生新聞制作和傳播的質(zhì)量。

二、關(guān)注民生新聞的深度報(bào)道

民生新聞應(yīng)該在融媒體背景下思考通過(guò)哪些方式提高創(chuàng)新發(fā)展的綜合能力，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上關(guān)注到新媒體呈現(xiàn)出的運(yùn)用價(jià)值，在新聞事件把握基礎(chǔ)上對(duì)背后故事進(jìn)行深度挖掘。在民生新聞制作和宣傳報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該信息碎片化的整合，圍繞社會(huì)發(fā)展和新聞事實(shí)開(kāi)展高水準(zhǔn)的內(nèi)容制作，通過(guò)新聞報(bào)道提高受眾率。新媒體在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，受眾需要瀏覽大量新聞信息之后才能對(duì)新聞事件始末進(jìn)行了解，而傳統(tǒng)媒體可以對(duì)同一事件進(jìn)行不同層面地報(bào)道，讓受眾可以一次性對(duì)新聞事件始末進(jìn)行了解[2]。所以民生新聞在融媒體發(fā)展下應(yīng)該關(guān)注到各項(xiàng)媒體技術(shù)的運(yùn)用價(jià)值，在深度報(bào)道基礎(chǔ)上合理擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道，利于在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮同時(shí)借助新媒體開(kāi)展高質(zhì)量的新聞報(bào)道。這樣在發(fā)揮媒體融合作用基礎(chǔ)上提高民生新聞?wù)w制作能力，立足深度報(bào)道提高基層群眾的關(guān)注度。

三、重視民生新聞公信力的提升

民生新聞需要在融媒體發(fā)展下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該在豐富信息傳播方式基礎(chǔ)上革新陳舊的新聞報(bào)道和傳播能力，在行業(yè)發(fā)展中應(yīng)該堅(jiān)持公信力，在公信力保持基礎(chǔ)上提高民生新聞?wù)w的發(fā)展能力。通過(guò)對(duì)媒體公信力調(diào)查情況進(jìn)行分析，得知電視新聞是人們認(rèn)為公信力最強(qiáng)的媒體，說(shuō)明電視新聞在基層群眾中有著較強(qiáng)的公信力影響[3]。因?yàn)殡娨曅侣勈谴蟊娒襟w，新聞傳播覆蓋面比較廣，也是群眾接觸時(shí)間較長(zhǎng)的新聞媒體，具備較強(qiáng)的創(chuàng)新發(fā)展能力。

基于新媒體呈現(xiàn)出的爆炸式發(fā)展特點(diǎn)，民生新聞在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該通過(guò)多種方式提高公信力，立足民生新聞制作和傳播減少虛假信息的發(fā)布，立足專(zhuān)業(yè)人士地把控和信息篩選提高民生新聞制作與傳播的整體能力。所以民生新聞在借助新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該在資源整合基礎(chǔ)上提高公信力，重視在保障信息傳播功能基礎(chǔ)上承擔(dān)輿論導(dǎo)向作用，圍繞群眾呈現(xiàn)出的受眾需求開(kāi)展高水準(zhǔn)的新聞制作，給受眾帶來(lái)更高水準(zhǔn)的民生新聞體驗(yàn)。

結(jié)論：電視民生新聞應(yīng)該在融媒體背景下分析在創(chuàng)新發(fā)展中遇到的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，思考通過(guò)哪些方式提高改變民生新聞的宣傳方式，在提高新聞制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上獲得受眾的滿意認(rèn)可。本文認(rèn)為應(yīng)該關(guān)注融合發(fā)展，重視和觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。同時(shí)需要在發(fā)揮媒體融合作用基礎(chǔ)上提高民生新聞?wù)w制作能力，立足深度報(bào)道提高基層群眾的關(guān)注度。此外也應(yīng)該通過(guò)多種方式提升民生新聞的公信力。