期刊編輯如何增強讀者意識

郝晨亮

（《雪花》雜志社，黑龍江 雞西 158100）

一、期刊編輯增強讀者意識的必要性

讀者是期刊的消費者，沒有讀者對刊物的消費，編輯出版工作就沒有任何意義，更不用說會有刊物的產(chǎn)生。作為一名期刊編輯，編刊的目的自然是編發(fā)體現(xiàn)本刊精神價值的優(yōu)秀作品。然而，不管刊物有多么卓越的理念和追求，都首先需要考慮讀者因素。沒有讀者，雜志就失去了意義和影響，所有的編輯工作也就毫無價值。

一本雜志自有它的精神追求，但是這種追求不是空中樓閣，更不是紙上談兵，它需要潛移默化的影響，或是準(zhǔn)確地傳遞與生動的反映，或是金鼓齊鳴地去喚醒，這才能發(fā)揮一個期刊的應(yīng)有價值。編輯成果需要讀者的口碑和認(rèn)可，而贏得更多的讀者，是一本期刊成功與否的重要標(biāo)志，只有增強讀者意識，才會讓期刊的內(nèi)容深入讀者內(nèi)心。讀者意識是期刊市場核心競爭力的重要組成元素，編輯工作中，讀者意識必須牢牢地扎根在每一個編輯的頭腦之中，體現(xiàn)在一切編輯活動的始終。為提高期刊內(nèi)容的可讀性，需要編輯人員提高讀者意識，優(yōu)化編輯出版，以讀者為核心創(chuàng)新編輯出版工作。

二、期刊編輯增強讀者意識的具體措施

（一）明確期刊定位

刊物定位要充分考慮讀者狀況以及本刊所期望達到的社會效益和經(jīng)濟效益，也就是辦這本期刊的目的是什么？它的讀者定位是什么？明晰本刊所針對的讀者群體是哪一類，以及如何為這些讀者服務(wù)的問題。編輯人員要通過努力，在讀者的頭腦中建立起自己刊物的形象，要以敏銳的觀察力發(fā)現(xiàn)潛在市場。期刊的定位決定了它的特色風(fēng)格，所以編發(fā)雜志必須有所側(cè)重，要防止面面俱到，如果太雜太散就會失去重心，難以深入。只有精心構(gòu)思，推出主打欄目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能把雜志做精做專，充分體現(xiàn)期刊定位、宗旨，形成獨特風(fēng)格。

（二）從讀者需求出發(fā)

編輯人員要尊重讀者的地位和作用，和讀者互為存在，互相影響，既要了解讀者，尊重讀者，又要分析讀者，適應(yīng)讀者的閱讀心理和接受能力，潛移默化地增強讀者意識，真誠地為讀者服務(wù)。為讀者，目的是為了引導(dǎo)和提高讀者。編輯內(nèi)容乏味，就不能抓住讀者的心，編輯人員要了解讀者的生活狀態(tài)和心理需求，要針對編輯內(nèi)容進行不斷優(yōu)化和調(diào)整，通過對讀者的深入了解，多編輯一些讀者感興趣的、能和讀者產(chǎn)生共鳴的好文章。另外，編輯人員在注重把握作品品質(zhì)的同時，也要考慮到讀者的購買能力，真正地從讀者需求出發(fā)，出版適合讀者的優(yōu)質(zhì)期刊。

（三）把社會效益放在首位

出版物的內(nèi)容，要益于社會、益于民眾，不能一味追求經(jīng)濟效益而不顧社會效益。編輯出版工作是宣傳思想工作、文化傳播工作、知識教育工作，是陶冶情操的工作，是以人的認(rèn)知為對象的，這和“為人民服務(wù)”的宗旨是完全一致的。

讀者是市場的基礎(chǔ)，但讀者具有多樣性，對讀者的需求不能一概滿足，而要進行理性分析。面對市場，要有所為有所不為，要有站位有擔(dān)當(dāng)，這樣，才能讓讀者感受到刊物的社會責(zé)任感、力量感和親切感。當(dāng)編輯、搞出版，必須堅持正確導(dǎo)向，這是任何時候都不能動搖的。只有出好刊才能受到社會好評?？梢?，一個認(rèn)真的有責(zé)任感和使命感的編輯，應(yīng)該自覺地去了解讀者、熟悉讀者，尊重讀者，勤勤懇懇地為讀者服務(wù)，只有把社會效益放在首位，才能夠獲得更大的市場。

（四）不斷提高編輯素養(yǎng)

編輯要面對不同專業(yè)、不同層次、不同風(fēng)格的作者，無論在平時的溝通交流中，還是組稿編輯過程中都要有較強的專業(yè)能力和廣博的學(xué)識支撐。想要編輯出內(nèi)容豐富的且受讀者歡迎的期刊，這就要求編輯人員不斷提高自身素養(yǎng)。另外，編輯工作是一種創(chuàng)造性精神活動，面對紛繁多樣的信息時，需要遵循擇優(yōu)的原則和要求，去粗取精，注重質(zhì)量和品位，保證期刊內(nèi)容健康、格調(diào)高雅。

編輯人員要有堅定的社會責(zé)任感和使命感，如果只是一味追求個人利益，必定會迷失方向。期刊單位要加大對編輯人員的培訓(xùn)力度，提高編輯的格局和政治站位，突破采編局限性，多去群眾生活中實際體驗，真正了解讀者想要的東西。

（五）增強編輯與讀者互動

編輯人員只有加強與讀者之間的互動交流，才能不斷完善期刊的內(nèi)容，獲得更多的支持和參與[1]。要建立和完善反饋機制，加大互動力度，提高讀者參與度，相互交流，保障讀者在閱讀過程中產(chǎn)生的意見和建議及時反饋給編輯。另外，編輯也應(yīng)通過各種形式廣泛征集讀者的閱讀建議，同時根據(jù)讀者所反饋的相關(guān)合理性意見和建議對期刊的版式和內(nèi)容進行優(yōu)化調(diào)整，本著滿足大部分讀者需要的態(tài)度，合理進行欄目設(shè)計和內(nèi)容選取?？梢远ㄆ谡匍_讀者見面會，了解讀者需求，真誠地為讀者服務(wù)[2]。以此，更好地引導(dǎo)讀者，提高讀者，幫助讀者樹立進步的價值觀，與讀者在閱讀中同向而行。這樣，編輯出版工作才真正具有崇高意義。

三、結(jié)語

綜上所述，期刊編輯應(yīng)從增強讀者意識、堅持以讀者為本的編輯理念出發(fā)，把社會效益放在首位，樹立正確編輯理念，不斷提高編輯素養(yǎng)，加大讀者參與支持力度以及完善信息反饋等方式不斷提高編輯的讀者意識，進而提高期刊在讀者心中的受歡迎程度，不斷擴大期刊發(fā)行量，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益。