吳陸牧

（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社重慶記者站，重慶 401120）

引言：伴隨信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)了“移動(dòng)”時(shí)代，智能手機(jī)等終端平臺(tái)成為受眾快速獲得資訊的主要渠道。近年來(lái)，各大主流媒體積極以短視頻形式，開(kāi)發(fā)制作新聞產(chǎn)品，以此滿足受眾需要，提高新聞內(nèi)容的傳播力和影響力。本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞產(chǎn)品的現(xiàn)狀特征、存在問(wèn)題進(jìn)行分析研究，在此基礎(chǔ)上，提出相關(guān)的發(fā)展策略和創(chuàng)新建議。

一、短視頻新聞的現(xiàn)狀及特征

（一） 內(nèi)容涉及領(lǐng)域走向多元化。近年來(lái)，面對(duì)抖音、快手等短視頻社交平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以央視為代表的主流媒體，紛紛加大融媒體技術(shù)力量和采編力量，制作推出了不少短視頻形態(tài)的新聞產(chǎn)品。過(guò)去，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容大多傾向于滿足用戶的娛樂(lè)和休閑需求，新聞媒體推出的短視頻則以時(shí)政類報(bào)道居多，而如今，各大主流媒體發(fā)布的短視頻則更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新聞價(jià)值，時(shí)政類、文化類、科技類的短視頻層出不窮，涵蓋了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，極大滿足了用戶多樣性新聞信息需要。

（二）更加注重內(nèi)容原創(chuàng)性。隨著對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的深耕，主流媒體已經(jīng)意識(shí)到了原創(chuàng)性短視頻新聞的重要性。從2020年開(kāi)始，短視頻內(nèi)容的主流價(jià)值和思想導(dǎo)向日益增多[1]。為了讓自營(yíng)新媒體平臺(tái)上的短視頻能獲取用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，多數(shù)主流媒體對(duì)原有的采編團(tuán)隊(duì)和技術(shù)資源進(jìn)行整合優(yōu)化，從內(nèi)容生產(chǎn)制作上發(fā)力，積極為用戶提供更加新鮮、更加獨(dú)特、人無(wú)我有的短視頻產(chǎn)品。比如，人民日?qǐng)?bào)于2018年在人民號(hào)平臺(tái)上推出“1000+”計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶將原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品上傳到人民號(hào)上，并通過(guò)構(gòu)建一套成長(zhǎng)機(jī)制，給予提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶等級(jí)提升、流量匹配等方面相關(guān)權(quán)益。

（三）矩陣式發(fā)布推送成為媒體共識(shí)。盡管多數(shù)主流媒體都已經(jīng)建設(shè)了客戶端等移動(dòng)新媒體平臺(tái)，但是，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司因?yàn)闃I(yè)務(wù)布局較早，加上有強(qiáng)大的資本加持，無(wú)論是用戶群體，還是流量，都比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。從新聞傳播角度出發(fā)，主流媒體為了讓自己的短視頻新聞?chuàng)碛懈鼜V泛傳播，獲得更大影響力，一方面在自營(yíng)的“兩微一端”新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，另一方面，與騰訊、今日頭條等各大商業(yè)網(wǎng)站，以及抖音等短視頻社交平臺(tái)展開(kāi)內(nèi)容分發(fā)合作，開(kāi)設(shè)官方自媒體賬號(hào)，形成了內(nèi)容推送傳播矩陣。

（四）社交屬性得到不斷增強(qiáng)。短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用被看作是媒體深度融合的新表現(xiàn)和新路徑。這一過(guò)程中，主流媒體積極借鑒商業(yè)平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，在短視頻新聞中增加社交元素，以期為用戶帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)。社交的主要特點(diǎn)是表達(dá)、分享、互動(dòng)，核心要義是建立關(guān)系鏈條。如果一條短視頻從頭到尾都無(wú)法讓用戶產(chǎn)生感情上的共鳴，或者發(fā)生某種關(guān)聯(lián)，用戶是沒(méi)有理由也沒(méi)有動(dòng)機(jī)對(duì)視頻進(jìn)行傳播分享的?，F(xiàn)階段，主流媒體發(fā)布的短視頻多數(shù)已經(jīng)改變了以往呆板的、說(shuō)教式面孔，呈現(xiàn)出來(lái)的是與用戶密切關(guān)聯(lián)的，具有親和力、感染力的畫(huà)面和話題，而且在視頻中植入了更多與用戶互動(dòng)的項(xiàng)目和環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的社交性增強(qiáng)。

二、短視頻新聞存在的問(wèn)題

（一）高質(zhì)量?jī)?nèi)容較少。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，短視頻新聞固然是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)著力點(diǎn)，但絕不能因?yàn)檫^(guò)分追求點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，迎合部分用戶的低級(jí)趣味，而降低新聞內(nèi)容的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。目前，與商業(yè)化短視頻社交平臺(tái)相比較而言，主流媒體的短視頻新聞，雖然已經(jīng)改變了最初階段的娛樂(lè)化傾向，并不時(shí)有瀏覽量巨大的“爆款”產(chǎn)品出現(xiàn)，但是，有品位、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品依然較少。這其中有兩個(gè)表現(xiàn)最為明顯：一是不少傳統(tǒng)媒體由于缺乏短視頻新聞生產(chǎn)能力，僅僅依靠大量轉(zhuǎn)載其他媒體的短視頻新聞來(lái)獲取關(guān)注，從而降低和減少了自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作動(dòng)力；二是在快節(jié)奏的信息發(fā)布中，部分主流媒體過(guò)于看中內(nèi)容的更新頻率和時(shí)效性，推出的原創(chuàng)短視頻新聞缺乏深度。

（二）制作粗糙。受固有思維模式、技術(shù)力量薄弱等因素的限制，有些傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作短視頻新聞的過(guò)程中，延續(xù)了過(guò)去“畫(huà)面+配音”的方式，形式單一、畫(huà)面模糊、語(yǔ)音不清的短視頻新聞產(chǎn)品不時(shí)出現(xiàn)，有些短視頻新聞僅僅是簡(jiǎn)單地通過(guò)手機(jī)攝影來(lái)完成，缺乏后期剪輯創(chuàng)作，甚至在播放過(guò)程中出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，造成用戶觀覽體驗(yàn)差，難以吸引受眾長(zhǎng)時(shí)間停留，更難以激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播的意愿。

（三）同質(zhì)化現(xiàn)象。由于原創(chuàng)能力不足、采訪不深入以及追求發(fā)布速度等原因，有些新聞采編人員從現(xiàn)場(chǎng)拍攝來(lái)的視頻千篇一律，無(wú)論是拍攝角度、場(chǎng)景，還是新聞人物、話題都極為相似，沒(méi)有獨(dú)特的視角和畫(huà)面。此外，主流媒體精益化制作推出的高質(zhì)量短視頻新聞也容易引發(fā)模仿式創(chuàng)作。大量主題相似、畫(huà)面雷同、敘事手法如出一轍的短視頻新聞，容易讓用戶產(chǎn)生厭倦感和疲勞感。

三、短視頻新聞的創(chuàng)新對(duì)策

（一）提高創(chuàng)作主體的創(chuàng)新能力。媒體記者是短視頻新聞的創(chuàng)作主體，他們的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，對(duì)短視頻新聞的質(zhì)量和傳播力具有至關(guān)重要的影響。過(guò)去，媒體記者側(cè)重于內(nèi)容寫(xiě)作和編輯，如今面對(duì)智能時(shí)代的到來(lái)以及媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該有角色的轉(zhuǎn)變，努力提高思維、觀念和能力[2]。主流媒體應(yīng)積極推動(dòng)采編人員向融媒體記者轉(zhuǎn)型。一方面，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，熟練掌握短視頻拍攝、剪輯、配樂(lè)等技術(shù)手段，提高視頻制作水準(zhǔn)；另一方面，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，提高短視頻新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力。

（二）提升短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和內(nèi)涵。內(nèi)容好不好，符不符合用戶胃口是新聞產(chǎn)品能否吸引受眾、留住受眾的關(guān)鍵。主流媒體在短視頻新聞生產(chǎn)中，應(yīng)堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向、品質(zhì)導(dǎo)向，從注重?cái)?shù)量向提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變。媒體記者不能僅僅滿足于對(duì)日常資訊進(jìn)行短視頻報(bào)道，而應(yīng)更多地透過(guò)現(xiàn)象，挖掘背后的故事，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)手法，增加有深度、有思想、具有主流價(jià)值觀的短視頻產(chǎn)品供給，向大眾傳遞新時(shí)代的精神力量，滿足大眾對(duì)高質(zhì)量生活的期待，才能贏得更多用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

（三）采取定制化和分眾化。用戶對(duì)信息內(nèi)容的需求存在差異性，短視頻新聞定制化生產(chǎn)、分眾化傳播已經(jīng)是目前的一種趨勢(shì)。主流媒體可以借鑒商業(yè)平臺(tái)的做法，采用大數(shù)據(jù)算法推薦的方式，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣對(duì)短視頻新聞進(jìn)行個(gè)性化推薦；也可以通過(guò)向社會(huì)征集，對(duì)不同行業(yè)、不同年齡段用戶的信息偏好進(jìn)行收集整理，以用戶需求為中心，有選擇性進(jìn)行內(nèi)容的定制化生產(chǎn)、分眾化傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻新聞已經(jīng)成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品形態(tài)，主流媒體唯有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，突破傳統(tǒng)思維、制作技術(shù)等多重制約，加快對(duì)短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播的全流程創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，最大限度滿足人民大眾高品位、個(gè)性化信息需求，方能搶占新時(shí)代新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)。