大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合特征研究

李佳

（江西廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330006）

前言：近年來(lái)我國(guó)信息技術(shù)高速發(fā)展為媒體建設(shè)和發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下新媒體發(fā)展已勢(shì)不可擋，基于其平臺(tái)多元、內(nèi)容精煉、傳播新穎的優(yōu)勢(shì)，新媒體平臺(tái)在快速化、移動(dòng)化的傳播時(shí)代已收獲了大量的受眾并在一定程度上分去了傳統(tǒng)媒體如廣播電視臺(tái)的熱度和關(guān)注度。國(guó)家提出了媒體融合的發(fā)展思路旨在打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的固有壁壘，通過(guò)深化新舊媒體在內(nèi)容、形式、體制上的融合打造新時(shí)代全媒體，使傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷探索新的融合角度和融合策略，旨在推動(dòng)媒體融合工作實(shí)現(xiàn)縱使發(fā)展，打造以廣播電視臺(tái)為代表的新型主流媒體積極健康地引導(dǎo)輿論，保證良好的新聞傳播環(huán)境。為積極追隨媒體融合的浪潮，廣播電視臺(tái)應(yīng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)探索與新媒體創(chuàng)新融合方案實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

（一）新媒體具有傳播內(nèi)容與形式優(yōu)勢(shì)

新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體固有的受眾群體范圍較為單一，當(dāng)前階段主要是中老年群體偏好廣播電視媒介進(jìn)行新聞獲取，雖在信息內(nèi)容深度和廣度上都具有一定的優(yōu)勢(shì)，但不符合當(dāng)前移動(dòng)化、信息化的新聞傳播趨勢(shì)。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)的在線傳播模式具有制作簡(jiǎn)單、內(nèi)容精煉的優(yōu)勢(shì)，可以拓展受眾的信息獲取范圍和豐富性，并有效簡(jiǎn)化受眾的新聞獲取方式，提高其信息接收效率。因此廣播電視臺(tái)若能充分掌握新形式下的新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，培養(yǎng)媒體融合的敏銳性，并深度挖掘傳統(tǒng)媒體和新媒體建立聯(lián)系的切入點(diǎn)，即可借鑒新媒體新聞制作的優(yōu)點(diǎn)來(lái)為廣播電視媒體提供靈感，豐富廣播電視媒體的新聞內(nèi)容和形式，合理整合各平臺(tái)資源從而推動(dòng)傳統(tǒng)新聞業(yè)的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型。

（二）傳統(tǒng)媒體具有良好的專業(yè)性和權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久且具有依靠一定的政策支持和引導(dǎo)，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和較好的權(quán)威性，受到受眾的信任并發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。相比之下新媒體平臺(tái)因準(zhǔn)入門檻和制作要求較低，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取信息并傳播信息，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)在傳播管控工作上存在一定的難度，充斥在新媒體平臺(tái)上的信息往往真假難辨，且偶爾會(huì)出現(xiàn)一些不良內(nèi)容造成不利影響，受眾在新媒體環(huán)境下因無(wú)法確定信息的真?zhèn)魏涂尚哦榷肿銦o(wú)措，這時(shí)就可以充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。若能進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)程，在新媒體平臺(tái)開設(shè)傳統(tǒng)媒體官方賬號(hào)，不僅可以豐富受眾獲取的新聞內(nèi)容還可以保證信息的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)傳統(tǒng)媒體還可以對(duì)新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，以形成媒體傳播內(nèi)部的良性循環(huán)并不斷提升新媒體的公信力。

由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合合作是融媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)，新發(fā)展階段傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合探索可以時(shí)傳統(tǒng)媒體借助新媒體的發(fā)展勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)多角度、多層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并利用傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)鞏固新媒體發(fā)展的穩(wěn)定性，從而實(shí)現(xiàn)互惠共贏打造創(chuàng)新媒體格局。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合特征

大數(shù)據(jù)技術(shù)可以在信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，將海量媒體數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)特定的數(shù)字化技術(shù)分析處理后賦予其決策能力和關(guān)聯(lián)性質(zhì)使其可以更好地投入使用。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過(guò)建立龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)對(duì)所搜集到的媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行極速處理整合，然后將不同類型和功能的信息進(jìn)行分類并通過(guò)不同媒體平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。在大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺乏動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力，需要依靠新媒體為其提供更多的技術(shù)和模式支持，優(yōu)化其媒體傳播內(nèi)容和形式。同時(shí)新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代已成為各權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)發(fā)布信息和宣傳的主要陣地，在凝結(jié)了大量的媒體資源的同時(shí)需要傳統(tǒng)媒體的支持以提升輿論引導(dǎo)能力。

（一）整合性與多元性

新媒體的快速發(fā)展對(duì)整合媒介資源具有一定的價(jià)值和作用，但基于新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)更新過(guò)快的特點(diǎn)其媒體信息呈現(xiàn)海量性和繁雜性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新媒體平臺(tái)通過(guò)提升數(shù)據(jù)整理和分析能力，將所采集到的媒介資源進(jìn)行合理分類和精準(zhǔn)分發(fā)，以滿足各類用戶的多元化需求。這一趨勢(shì)改變了傳統(tǒng)媒體過(guò)去單向傳遞信息的模式，突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合呈現(xiàn)整合性和多元性。

（二）引導(dǎo)性與權(quán)威性

新媒體在發(fā)展過(guò)程中其真實(shí)性和可靠性問(wèn)題日漸突出，因受眾在新媒體平臺(tái)上獲取信息時(shí)往往會(huì)根據(jù)個(gè)人見解進(jìn)行二次加工，這種傳播機(jī)制勢(shì)必會(huì)影響數(shù)據(jù)的真實(shí)準(zhǔn)確性，因此在媒體融合的過(guò)程中傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制可以有效彌補(bǔ)這一缺陷，使媒體信息傳播具有一定的權(quán)威性。同時(shí)作為社會(huì)信息傳播的重要載體，新媒體平臺(tái)肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，在傳統(tǒng)媒體的加持下可以進(jìn)一步提升其引導(dǎo)能力。

三、加快傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的有效路徑

（一）實(shí)現(xiàn)資源整合，打造個(gè)性化媒體服務(wù)

為進(jìn)一步加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源合理整合，打造個(gè)性化精準(zhǔn)化的媒體服務(wù)以提升廣播電視臺(tái)的信息傳播質(zhì)量。一方面廣播電視臺(tái)在內(nèi)容傳播上具有真實(shí)、客觀、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，新媒體則就有豐富、趣味、個(gè)性化的特點(diǎn)，針對(duì)媒介用戶的習(xí)慣、偏好和期望具有一定的了解和掌握從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送。但由于新媒體平臺(tái)的新聞信息字符較少，導(dǎo)致內(nèi)容深度往往不足，且原創(chuàng)內(nèi)容匱乏多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)，其人文內(nèi)涵程度也較低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)正確積極的輿論引導(dǎo)。因此在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)程中要實(shí)現(xiàn)資源的良好整合，廣播電視臺(tái)要積極借鑒新媒體的技術(shù)手段和運(yùn)營(yíng)模式，將其應(yīng)用到新聞生產(chǎn)和分發(fā)環(huán)節(jié)中并根據(jù)受眾需求和特點(diǎn)調(diào)整傳播模式，打造個(gè)性化的精準(zhǔn)媒體服務(wù)，以提高用戶信息索取的滿意度，為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供全新動(dòng)力。

（二）利用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升用戶參與體驗(yàn)感

大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體在有效融合的過(guò)程中要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并注意提升新傳播時(shí)代用戶的參與感和體驗(yàn)感。廣播電視臺(tái)應(yīng)合理利用新媒體平臺(tái)良好的用戶互動(dòng)機(jī)制，探索增強(qiáng)用戶參與感與體驗(yàn)感的方式，為用戶提供更多元化的選擇以提升自身吸引力和影響力。再次過(guò)程中，廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)的合作，加強(qiáng)宣傳力度創(chuàng)新宣傳手段，從而改變以往的單向傳播模式實(shí)現(xiàn)良好的雙向互動(dòng)，以增加用戶黏性獲得更好的發(fā)展空間。

（三）增強(qiáng)監(jiān)管力度，提高媒體公信力

傳統(tǒng)媒體與新媒體在加快融合的過(guò)程中要注意加大媒體監(jiān)管力度，以此有效提升媒體信息傳播的公信力和引導(dǎo)力。首先應(yīng)建立科學(xué)完善的媒體監(jiān)督管理制度，利用制度規(guī)范約束傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息傳播質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)各類信息和數(shù)據(jù)的監(jiān)控，若存在不健康信息應(yīng)及時(shí)遏制其傳播勢(shì)頭，廣播電視臺(tái)以其自身的權(quán)威優(yōu)勢(shì)可定期開展對(duì)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息的通報(bào)公示，以此起到一定的約束督促作用。在紛繁變化的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體更應(yīng)把握底線，不忘新聞媒體真實(shí)客觀的基本原則，在融合合作中打造更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以此有效提高媒體的公信力和影響力。

結(jié)束語(yǔ)：大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體具有靈活便捷的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威和深度的優(yōu)勢(shì)，若能利用信息技術(shù)不斷深化二者的融合轉(zhuǎn)型，不僅可以助力新媒體獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的優(yōu)化升級(jí)，二者發(fā)揮合力不斷提升信息傳播質(zhì)量，從而推動(dòng)媒體行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。