楊琇涵 李洋 蓋嘉慧

摘? 要：該文以農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展為研究對(duì)象，以吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例結(jié)合其近年來(lái)農(nóng)業(yè)科技推廣實(shí)踐，圍繞“農(nóng)技+直播”這一全新的農(nóng)業(yè)助推模式展開探究。首先，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播在農(nóng)業(yè)科技推廣中應(yīng)用的契機(jī)、優(yōu)勢(shì)作用進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析;其次，綜合吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院快手直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播在推廣農(nóng)業(yè)科技中的應(yīng)用實(shí)踐情況進(jìn)行分析;最后，詳細(xì)介紹了“農(nóng)技+直播”助推農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化? ?科技推廣? ?農(nóng)技+直播? ?吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院? ?快手直播平臺(tái)

中圖分類號(hào)：S-1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）07（a）-0077-04

Abstract： Taking the development of agricultural informatization as the research object， taking Jilin Academy of Agricultural Sciences as an example， combined with its agricultural science and technology promotion practice in recent years， this paper explores the new agricultural boost mode of "agricultural technology + live broadcasting". Firstly， combined with the characteristics of webcast， this paper briefly analyzes the opportunities and advantages of the application of webcast in agricultural science and technology popularization; secondly， the operation of the Kwai live broadcasting platform of Jilin Academy of Agricultural Sciences is analyzed， and the application of webcast in agricultural science and technology is analyzed; finally， the specific strategies of "agricultural technology + live broadcasting" to promote the development of agricultural informatization are introduced in detail.

Key Words： Agricultural informatization; Science and technology promotion; Agricultural technology + live broadcasting; Jilin Academy of Agricultural Sciences; Kwai live broadcasting platform

1? “農(nóng)技+直播”的發(fā)展契機(jī)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2021年2月在京發(fā)布的一份題為《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》調(diào)查內(nèi)容顯示，截至2020年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模共達(dá)到了9.89億，其中有9.27億為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，占網(wǎng)民總量的93.7%。從個(gè)人應(yīng)用角度來(lái)對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行細(xì)分，可以看到即時(shí)通信用戶、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)支付用戶、搜索引擎用戶、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶是目前我國(guó)網(wǎng)民群體的主要構(gòu)成。其中網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播因其強(qiáng)大的互動(dòng)性以及內(nèi)容表現(xiàn)力，使得這些新型化的網(wǎng)絡(luò)媒體形式一經(jīng)出現(xiàn)就迅速俘獲了大批的受眾支持，并在短時(shí)間內(nèi)迅速拓展開來(lái)，成為了目前我國(guó)乃至世界范圍內(nèi)流媒體營(yíng)銷的主要形式。在上述調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶量分別達(dá)到了9.27億、6.17億的規(guī)模，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。將網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)用到農(nóng)技推廣領(lǐng)域，依托網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)特的媒體營(yíng)銷方式以及龐大的媒體流量，可以在短時(shí)間內(nèi)急速提升農(nóng)業(yè)科技推廣社會(huì)影響力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速信息化發(fā)展。這對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展而言不僅僅是一次營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，更是一次管理模式上全新的嘗試和探索，有助于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健、快速發(fā)展。

2? 網(wǎng)絡(luò)直播在農(nóng)業(yè)科技推廣中的優(yōu)勢(shì)作用

2.1 獲取方式多樣化，便于獲取

現(xiàn)如今，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施布設(shè)的逐漸完善，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)強(qiáng)度、信號(hào)質(zhì)量不斷提升[1-2]。農(nóng)戶主要在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)信號(hào)覆蓋范圍內(nèi)，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等智能終端設(shè)備都可以通暢地接收到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，進(jìn)而順利地觀看網(wǎng)絡(luò)直播并參與到農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)直播課堂當(dāng)中。農(nóng)戶可根據(jù)自身實(shí)際情況酌情選擇觀看途徑。

2.2 時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)，便于信息長(zhǎng)期接收

當(dāng)今時(shí)代，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，活動(dòng)區(qū)域范圍不斷擴(kuò)大。一般情況下，很難將大量的農(nóng)戶集中起來(lái)一同聽取專家的農(nóng)技講座[3-4]。而網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)間、空間跨度都較大，可以很好地適應(yīng)當(dāng)今人們生活節(jié)奏的改變。農(nóng)戶不僅可以在線觀看實(shí)時(shí)直播境況，還可以在課后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)直播課程進(jìn)行下載、反復(fù)觀看。這更便于農(nóng)戶的學(xué)習(xí)，有助于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)在廣大農(nóng)戶中的推廣與成果轉(zhuǎn)化。

2.3 互動(dòng)性強(qiáng)，便于農(nóng)戶與科技人員的溝通

相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播的一大特色之處就在于其較強(qiáng)的互動(dòng)性[5-6]。在網(wǎng)絡(luò)直播的作用下，媒體信息不再是單向傳播，而是可以實(shí)現(xiàn)傳播者和接收者的實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流，是一種雙向的、積極的、互動(dòng)式的傳播?？萍既藛T在講解完農(nóng)技知識(shí)后，還可以根據(jù)直播窗口下的農(nóng)戶留言，有針對(duì)性地回答農(nóng)戶提出的問(wèn)題，對(duì)其普遍關(guān)注的科技點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)解析?；蛘吒鶕?jù)農(nóng)戶普遍反映的問(wèn)題，來(lái)制訂后期直播主題，調(diào)整直播方向等。在這種雙向互動(dòng)下，農(nóng)業(yè)科技單位可以更加準(zhǔn)確地獲取廣大農(nóng)戶的科技需求，進(jìn)而更好地為農(nóng)戶進(jìn)行科技服務(wù)。

2.4 成本低廉，有助于農(nóng)業(yè)科技推廣活動(dòng)的持續(xù)開展

以往農(nóng)業(yè)科技推廣要么以下鄉(xiāng)專題講座為主，要么以電視新聞講座為主[7-10]。但這兩者在實(shí)施過(guò)程中都需要付出較高的成本，且容易受到各類因素的影響而導(dǎo)致收效甚微。例如：電視農(nóng)業(yè)科技新聞講座，需要在電視臺(tái)直播現(xiàn)場(chǎng)中完成，并配備視頻切換器、監(jiān)視器、錄音機(jī)、信號(hào)發(fā)射機(jī)，在戶外直播甚至還需要配備轉(zhuǎn)播車等，之后還需要將現(xiàn)場(chǎng)收錄的信號(hào)轉(zhuǎn)至衛(wèi)星后再進(jìn)行電視臺(tái)同步播出。這極大地增加了農(nóng)業(yè)科技直播的成本，不利于農(nóng)業(yè)科技推廣的持續(xù)穩(wěn)定開展。而網(wǎng)絡(luò)直播使得農(nóng)業(yè)科技人員只要在移動(dòng)信號(hào)覆蓋的范圍內(nèi)，通過(guò)一臺(tái)簡(jiǎn)單的智能手機(jī)就可以開通直播，與廣大農(nóng)戶進(jìn)行交流。直播地點(diǎn)不受限制，可以在室內(nèi)也可以在田間地頭，直播時(shí)長(zhǎng)更是不會(huì)受到限制，只要農(nóng)業(yè)科技人員自身時(shí)間允許可以長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行科技直播。這不僅降低了農(nóng)業(yè)科技直播成本，更有助于農(nóng)業(yè)科技直播推廣活動(dòng)的持續(xù)開展。

3? 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播開展農(nóng)業(yè)科技推廣的實(shí)踐情況

吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院是省政府直屬農(nóng)業(yè)科研部門，主要以公益性科技工作以及應(yīng)用基礎(chǔ)研究為主，其主要任務(wù)就是利用自身農(nóng)業(yè)科研優(yōu)勢(shì)在全省范圍內(nèi)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)，以此來(lái)對(duì)全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用，為吉林省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展提供強(qiáng)大的科技知識(shí)助力支持[11]。目前，全院共有1 231名在編科研人員，1 504臺(tái)萬(wàn)元以上的大型農(nóng)業(yè)科技研究?jī)x器設(shè)備，擁有3個(gè)農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站，各種農(nóng)業(yè)科技試驗(yàn)站80多個(gè)。如此豐厚的農(nóng)業(yè)科技資源為其農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的研究、推廣工作奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，省農(nóng)科院在工作過(guò)程中認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)直播的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而逐漸展開了網(wǎng)絡(luò)直播方面的有益嘗試。為更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，完成助力鄉(xiāng)村發(fā)展的任務(wù)目標(biāo)，吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院開通了快手直播平臺(tái)，組織農(nóng)科院內(nèi)專家、學(xué)者定期在快手App上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。直播內(nèi)容涉及到了綠豆品種選種育種、水稻栽培、玉米高產(chǎn)技術(shù)、果樹修剪、農(nóng)作物春耕、蔬菜栽培等，非常豐富多彩。直播地點(diǎn)有在室內(nèi)直播間進(jìn)行的，也有在農(nóng)大溫室大棚、水稻研究所、農(nóng)場(chǎng)等進(jìn)行的，很好地貼合了廣大農(nóng)戶的現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求，且田間地頭、互動(dòng)式的直播方式有助于增強(qiáng)直播的親切感易于農(nóng)戶接受。在開通不到1年的時(shí)間里，目前吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院快手賬號(hào)已經(jīng)收獲了9萬(wàn)多的粉絲，聯(lián)合省農(nóng)業(yè)宣傳中心、省科協(xié)以“鄉(xiāng)村振興 科技支撐”為主題，廣泛開展了針對(duì)農(nóng)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的農(nóng)業(yè)科技推廣工作，幫助廣大農(nóng)戶解決了實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)困難。截至2021年5月25日，該賬號(hào)共開通直播57場(chǎng)，總觀看人數(shù)達(dá)到了9 490 277人次，農(nóng)業(yè)技術(shù)短視頻495期，總觀看103 830 281人次，單條視頻最高播放量達(dá)到了278.3萬(wàn)次。這極大地?cái)U(kuò)大了農(nóng)業(yè)科技推廣社會(huì)影響力，為農(nóng)業(yè)的數(shù)字化、信息化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4? “農(nóng)技+直播”助推農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的策略

4.1 加強(qiáng)直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)，確保直播視頻質(zhì)量

進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣只是吉林省農(nóng)業(yè)科學(xué)院眾多任務(wù)中的一項(xiàng)，其日常工作仍然以大量的科研任務(wù)為主，在日常工作中每一名農(nóng)業(yè)科技人員都擔(dān)負(fù)著繁重的科研任務(wù)，僅能抽出一定的時(shí)間和精力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播任務(wù)。且相比較專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播主以及計(jì)算機(jī)專業(yè)人員，農(nóng)業(yè)科技人員年齡較大對(duì)于智能手機(jī)、App軟件的操作能力較低，這對(duì)于農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量造成了極大的影響和限制。為此，在今后的工作中，科研院所要著力整合其現(xiàn)有人力資源、科研成果資源，加強(qiáng)專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的建設(shè)工作，不僅要結(jié)合每一位科研人員的科研方向?yàn)槠湎掳l(fā)固定的網(wǎng)絡(luò)直播任務(wù)，更要將網(wǎng)絡(luò)直播成效納入其績(jī)效考核范圍當(dāng)中，以保障科研人員能夠保質(zhì)保量地完成直播任務(wù)。此外，更要針對(duì)年齡較大的科研人員，做好手機(jī)App使用培訓(xùn)工作，倡導(dǎo)其開通屬于自己的快手、抖音賬號(hào)，使其操作手機(jī)App逐漸日?；⑹炀毣?。必要的情況下，可以專門指派直播助手，對(duì)科研人員的直播活動(dòng)進(jìn)行輔助，幫助其進(jìn)行直播攝像、回答網(wǎng)友提出的問(wèn)題等。

4.2 吸收電商主播人才，開通直播電商營(yíng)銷

當(dāng)前，電商已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)直播的一大發(fā)展趨勢(shì)，各個(gè)媒體直播平臺(tái)都已經(jīng)開通了電商直播渠道，供主播推廣產(chǎn)品，極大地促進(jìn)了電商的下沉式發(fā)展，使更多的人可以輕松地參與到網(wǎng)絡(luò)電商當(dāng)中來(lái)。農(nóng)科院在開展網(wǎng)絡(luò)科技直播的同時(shí)，也要充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這塊風(fēng)水寶地，充分發(fā)揮自身積攢起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)電商直播作為后期發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，幫助廣大農(nóng)戶拓展增收渠道。為此，在后期的發(fā)展中，農(nóng)科院要積極吸收并培育電商主播人才，可以與當(dāng)?shù)貥O具流量的帶貨頭部主播建立合作關(guān)系，邀請(qǐng)其團(tuán)隊(duì)來(lái)直播間進(jìn)行公益助農(nóng)帶貨，這樣不僅能夠幫助主播樹立自身公益助農(nóng)的正面形象，更有助于擴(kuò)大農(nóng)科院電商直播的社會(huì)影響力。同時(shí)，農(nóng)科院還要注重自身當(dāng)家?guī)ж浿鞑リ?duì)伍的建設(shè)，制定電商人才培育、引進(jìn)機(jī)制，鼓勵(lì)有電商經(jīng)驗(yàn)的人才返鄉(xiāng)加入到農(nóng)科院直播團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，為助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

4.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展

新媒體直播為農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力支持，有助于新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的形成。在網(wǎng)絡(luò)直播的作用下，廣大農(nóng)戶可以接收到豐富且高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)科技信息，還可以將自家的農(nóng)產(chǎn)品推廣到直播間中進(jìn)行銷售，有效地幫助農(nóng)戶解決了“怎么種、怎么管”“如何銷售”等一些現(xiàn)實(shí)性的問(wèn)題，在拓展廣大農(nóng)民思維視野的同時(shí)又很好地幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增收。在未來(lái)的發(fā)展中，為確?！稗r(nóng)技+直播”這一新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的持續(xù)化、穩(wěn)定化、優(yōu)質(zhì)且規(guī)?；l(fā)展，當(dāng)?shù)匾涌煜嚓P(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，為農(nóng)業(yè)直播提供便利的同時(shí)，加快農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展。例如：針對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問(wèn)題要加以改善，完善建設(shè)農(nóng)村道路、廣泛鋪設(shè)物流點(diǎn)、更新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施強(qiáng)化當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)信號(hào)，真正解決好農(nóng)業(yè)直播“最后一公里”問(wèn)題，確保直播信號(hào)穩(wěn)定、物流體系完善建設(shè)的基礎(chǔ)上，廣大農(nóng)戶人人都可以成為電商主播。

5? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新媒體的崛起為農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展提供了千載難逢的良好契機(jī)。農(nóng)科院在立足快手直播平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)技知識(shí)推廣方面做出了有益的嘗試。在未來(lái)的發(fā)展中，農(nóng)科院要繼續(xù)以新媒體為戰(zhàn)斗堡壘，不斷拓展直播服務(wù)功能，充分發(fā)揮直播的現(xiàn)實(shí)效用，為廣大農(nóng)戶增產(chǎn)增收助力。

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