王 丹

(西北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710127)

文化作為民族生存和發(fā)展的重要力量，其是一個(gè)民族和國(guó)家的靈魂，更是凝聚民族精神的紐帶。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂。”[1]321眾多文化樣態(tài)中，紅色文化是更為重要的精神動(dòng)力。新時(shí)代更需要紅色文化來(lái)滋養(yǎng)社會(huì)。習(xí)近平指出：“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色。”[2]所謂紅色文化主要是指中國(guó)共產(chǎn)黨在馬克思主義理論指導(dǎo)下，在中國(guó)革命、建設(shè)、改革的具體實(shí)踐中形成的一種先進(jìn)的文化形態(tài)。紅色文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的新代表，隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的范圍。有學(xué)者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是“所有生產(chǎn)具有文化特性的服務(wù)產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品的部門(mén)，不管它們是以市場(chǎng)分配方式經(jīng)營(yíng)的，還是半市場(chǎng)分配方式或非市場(chǎng)分配方式運(yùn)營(yíng)的”。[3]紅色文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展的質(zhì)量對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)具有重要影響。紅色文化具有文化的基本特征，也蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)效益。充分發(fā)掘紅色文化資源的價(jià)值，將紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)出版及音像產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)與游戲產(chǎn)業(yè)、文博產(chǎn)業(yè)等多元紅色文化產(chǎn)業(yè)方式融合紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)運(yùn)用數(shù)字科技、5G、VR等技術(shù)更好地激發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值，讓紅色文化產(chǎn)業(yè)為新時(shí)代擴(kuò)大內(nèi)需、全面促進(jìn)消費(fèi)更好地助力。在文化強(qiáng)國(guó)和擴(kuò)大內(nèi)需的新階段，探究紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有助于增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，有效抵制經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中的多元社會(huì)文化思潮的侵蝕，同時(shí)能夠進(jìn)一步激發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)活力，不斷推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)代價(jià)值

紅色文化產(chǎn)業(yè)是紅色文化的載體。紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，能夠激發(fā)紅色文化的意識(shí)形態(tài)功能，培養(yǎng)人們的愛(ài)國(guó)主義情懷，提升國(guó)民素質(zhì)，助力中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信。同時(shí)，紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，能夠進(jìn)一步挖掘紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓其在擴(kuò)大內(nèi)需的新階段更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，激發(fā)新消費(fèi)。

(一)有助于推動(dòng)紅色精神與紅色基因的傳承發(fā)展

發(fā)揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因需要紅色文化產(chǎn)業(yè)作為載體。中國(guó)共產(chǎn)黨紅色文化鏈接了中國(guó)共產(chǎn)黨人革命、建設(shè)和改革的精神形態(tài)、物質(zhì)形態(tài)以及空間符號(hào)形態(tài)。如果單純依靠這三種形態(tài)來(lái)傳承紅色精神與紅色基因，其作用無(wú)法切實(shí)發(fā)揮出來(lái)，這就需要把三種形態(tài)共同融合進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)中。在改革開(kāi)放持續(xù)推進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，利用好紅色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)秀紅色文化與紅色基因的傳承發(fā)揚(yáng)，促使雙向互動(dòng)良性循環(huán)，其也有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化提升同步推進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。紅色文化產(chǎn)業(yè)是弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀紅色文化的重要支撐，其蘊(yùn)含著紅色文化附屬品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)的系統(tǒng)過(guò)程。紅色文化產(chǎn)業(yè)能夠充分利用自身的特征優(yōu)勢(shì)促進(jìn)紅色精神與紅色基因的弘揚(yáng)傳承，并能夠?yàn)槠涮峁┫鄳?yīng)的物質(zhì)力量與傳播載體支持。

(二)有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施

黨的十九屆五中全會(huì)提出，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要支撐，也是新時(shí)代解決“三農(nóng)”問(wèn)題的總抓手。在漫長(zhǎng)的革命歲月中，廣大農(nóng)村地區(qū)是紅色文化孕育的重要區(qū)域，許多農(nóng)村地區(qū)是中國(guó)共產(chǎn)黨曾經(jīng)革命和戰(zhàn)斗過(guò)的地方，具有豐厚的紅色文化與紅色精神底蘊(yùn)。紅色文化是寶貴的精神財(cái)富，其紅色產(chǎn)業(yè)能夠助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展，為人民群眾美好生活需要的更好滿足提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。習(xí)近平指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法。”[4]紅色文化產(chǎn)業(yè)要增強(qiáng)其附屬品的研發(fā)，例如文化產(chǎn)品、旅游消費(fèi)等多元形式，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。承載紅色文化的農(nóng)村地區(qū)，發(fā)掘其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)明確其作為引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的重要使命。廣大鄉(xiāng)村要緊扣自身紅色文化優(yōu)勢(shì)，講好紅色文化故事，建設(shè)紅色文化高地，拓展紅色文化產(chǎn)品，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，用文化振興全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，形成新的消費(fèi)需求。

(三)有助于培養(yǎng)廣大人民群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷

紅色文化的形成史就是一部愛(ài)國(guó)主義的發(fā)展史。紅色文化內(nèi)容豐富，愛(ài)國(guó)主義情懷是其重要內(nèi)容。習(xí)近平指出，紅色是我們國(guó)家的顏色，任何時(shí)候，都不能讓這個(gè)顏色被淡化。發(fā)揮紅色文化的重要作用，需要把紅色文化與愛(ài)國(guó)主義緊密聯(lián)系。要正確認(rèn)識(shí)紅色文化在愛(ài)國(guó)主義教育中的作用，充分發(fā)揮紅色文化在紅色基因傳承中的載體功能，不斷提升人民群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，努力促使文化建設(shè)與新時(shí)代愛(ài)國(guó)主義教育有機(jī)融合、良性互動(dòng)，培養(yǎng)出更多的愛(ài)國(guó)主義接班人、信仰者、新楷模。紅色文化的內(nèi)涵是隨著時(shí)代變化而變化的，不僅傳承著永久的革命精神，也體現(xiàn)著每個(gè)時(shí)代的革命情懷。當(dāng)下，應(yīng)該將紅色文化蘊(yùn)涵的革命精神與新時(shí)代愛(ài)國(guó)主義教育兩者有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮紅色文化的價(jià)值引導(dǎo)作用，培養(yǎng)人民群眾的愛(ài)國(guó)主義素養(yǎng)，充分釋放民族精神。革命者的豐功偉績(jī)、革命舊址、遺物展示的場(chǎng)景，永遠(yuǎn)都是感動(dòng)和教育后代的最佳題材，國(guó)家通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，能夠進(jìn)一步培養(yǎng)廣大群眾的愛(ài)國(guó)情懷。

(四)有助于凝聚地方紅色文化特色

文化是一個(gè)國(guó)家的根脈與靈魂，是民族精神與民族品質(zhì)的凝練。紅色文化是一種歷史資源，是一種特殊存在形式，其具有非再生并且無(wú)法隨意變化的特征。紅色資源的發(fā)展過(guò)程中受到自然環(huán)境、歷史發(fā)展等因素的影響，從而產(chǎn)生了較為鮮明的地域特色。區(qū)域不同，文化樣態(tài)不同，中華民族的文化多樣性正體現(xiàn)于此。中國(guó)革命過(guò)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨不但形成了的偉大“長(zhǎng)征精神”，還產(chǎn)生諸多以地方命名的紅色革命精神，這些革命精神共同形成了各地的地方紅色文化特色。區(qū)域的差異導(dǎo)致紅色文化、紅色基因在蘊(yùn)含共同革命精神特質(zhì)的同時(shí)，又展現(xiàn)著各自獨(dú)有的特征。紅色文化與各地文化相連，能夠易于被本土人民群眾認(rèn)同。因此，紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)區(qū)域文化的差異性，挖掘本土紅色革命精神，用大多數(shù)人民能夠接受的方法，更好地凝聚人民群眾的價(jià)值觀與理想信念。

(五)有助于激發(fā)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

馬克思主義認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑又能動(dòng)地反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文化作為上層建筑，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展有著能動(dòng)的反作用。目前，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不斷提升，其正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。[5]紅色文化產(chǎn)業(yè)兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值。通過(guò)利用紅色文化資源，激發(fā)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的因素很多，包括生產(chǎn)要素、科學(xué)技術(shù)、政策制度等等。文化可以說(shuō)是影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層因素。中國(guó)共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)以及改革實(shí)踐中形成的紅色文化，蘊(yùn)含著中華民族偉大的革命精神與智慧。在新發(fā)展階段下，要充分發(fā)揮紅色文化的經(jīng)濟(jì)作用。一方面，讓紅色基因成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝心聚力的價(jià)值指引。將紅色基因融入人民群眾的精神血脈中，促使人民緊密團(tuán)結(jié)，在精神上與行動(dòng)上高度一致，相互協(xié)調(diào)，產(chǎn)生凝聚力，從而匯聚成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大合力。另一方面，充分挖掘紅色資源相對(duì)集中的革命老區(qū)的優(yōu)勢(shì)。革命老區(qū)有著良好的生態(tài)環(huán)境，革命景觀與良好環(huán)境相結(jié)合，增強(qiáng)了紅色文化的可參觀性。因而，要把紅色文化與生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新紅色文化旅游新業(yè)態(tài)，助力革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮健康發(fā)展。

(六)有助于促進(jìn)紅色文化消費(fèi)

紅色文化作為中國(guó)的獨(dú)特文化樣態(tài)，為中國(guó)特色社會(huì)主義“文化強(qiáng)國(guó)”“文化自信”提供強(qiáng)大力量支撐。文化作為一種上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定，其同時(shí)反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步入新階段。以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，全面促進(jìn)消費(fèi)，就要激發(fā)紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，切實(shí)助力擴(kuò)大內(nèi)需。站在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行分析，投資、消費(fèi)以及產(chǎn)品輸出是影響紅色文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的三大因素。目前以促進(jìn)紅色文化的可參觀性、空間性為目的的紅色文化旅游以及紅色文化產(chǎn)品輸出日漸增多。但整體來(lái)說(shuō)紅色文化產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)中的比重還比較低，這嚴(yán)重制約著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。當(dāng)下，要樹(shù)立以文化生產(chǎn)帶動(dòng)文化消費(fèi)的理念，抓緊調(diào)整和改善紅色文化產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，大力推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從而全面推動(dòng)中國(guó)文化消費(fèi)的發(fā)展。

紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須要提升文化資源的經(jīng)濟(jì)效益，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化產(chǎn)品，形成以經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益為目的文化產(chǎn)業(yè)體系。運(yùn)用多元手段，對(duì)紅色文化資源進(jìn)行包裝和轉(zhuǎn)化，將紅色文化的文化價(jià)值、教育價(jià)值等多元價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。總體上來(lái)說(shuō)，要將紅色文化產(chǎn)業(yè)納入到包裝、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，促使紅色文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系，激發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和市場(chǎng)化。紅色文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，既要根據(jù)紅色文化的具體形態(tài)，探尋適合其轉(zhuǎn)化的模式，增加其經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率，也要立足文化消費(fèi)，認(rèn)真分析紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)鏈條，使紅色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造與供給更加協(xié)調(diào)、更加規(guī)?；腕w系化，包裝和營(yíng)銷(xiāo)更加貼近紅色文化的本真原貌，讓其傳播更加科學(xué)，也更好地激發(fā)民眾的參與性與消費(fèi)性。

二、紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代困境

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的背景下，新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的同時(shí)，也亟須實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。然而在加快紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)出現(xiàn)紅色文化資源未得到合理有效利用、紅色文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)制度不健全、紅色文化產(chǎn)業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍、受網(wǎng)絡(luò)不良文化沖擊等困境。

(一)紅色文化資源未得到合理有效利用

紅色文化資源不僅是重要的歷史文化遺產(chǎn)，也是紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)前，紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中未合理和有效地運(yùn)用紅色文化資源的現(xiàn)象依然存在。主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，紅色文化資源缺乏合理的保護(hù)開(kāi)發(fā)。由于缺乏保護(hù)開(kāi)發(fā)規(guī)劃和有效的保護(hù)措施，一些舊址、故居被移作他用；部分紅色旅游資源缺少維護(hù)，出現(xiàn)逐漸倒塌、毀損現(xiàn)象。有一些盲目開(kāi)發(fā)，隨意改造和建設(shè)不匹配的設(shè)施，忽視當(dāng)?shù)貙?shí)際情況。還有部分盲目保護(hù)，缺少專(zhuān)業(yè)修繕知識(shí)，造成文化資源被破壞。在紅色文化資源保護(hù)開(kāi)發(fā)工作中，缺少對(duì)非物質(zhì)文化的關(guān)注度，其保護(hù)開(kāi)發(fā)較薄弱。另一方面，紅色文化資源未得到有效的利用。紅色文化資源是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，其在新的歷史時(shí)期，需要有新的時(shí)代內(nèi)涵。紅色資源內(nèi)涵開(kāi)發(fā)挖掘不足，主題單一，活動(dòng)形式單調(diào)，吸引力不足。當(dāng)前，紅色文化大多以革命活動(dòng)遺址、名人故居、紀(jì)念碑、紀(jì)念館等傳統(tǒng)靜態(tài)的展覽為主，再配以圖片、文字、解說(shuō)，只是簡(jiǎn)單地表現(xiàn)歷史事件或人物，未對(duì)形象進(jìn)行深化加工，顯得過(guò)于單調(diào)，缺乏吸引力，容易造成審美疲勞。

(二)紅色文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)制度不健全

近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律制度。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的復(fù)雜性和多樣性，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中法律與制度建設(shè)沒(méi)有同步跟進(jìn)，導(dǎo)致紅色文化產(chǎn)業(yè)法律制度與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不相適應(yīng)。一方面，法律體系不健全。目前，盡管我國(guó)非常重視各領(lǐng)域的立法工作，但是紅色文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的立法工作仍處于起步階段。完善的法律制度相對(duì)較少，許多領(lǐng)域仍靠一些規(guī)章約束。另一方面，紅色文化產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)對(duì)同一問(wèn)題存在不同規(guī)定，相互之間容易產(chǎn)生一定沖突。由于規(guī)定不清楚，在解決相關(guān)問(wèn)題時(shí)會(huì)出現(xiàn)相互推托、相互扯皮現(xiàn)象，導(dǎo)致紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)混亂狀況。紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的這些情況，“對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能造成一定的制度障礙”。[6]

(三)紅色文化產(chǎn)業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍

從現(xiàn)有的紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍存在較大問(wèn)題，這嚴(yán)重制約著文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，紅色文化產(chǎn)業(yè)人才層次和結(jié)構(gòu)不合理，出現(xiàn)年齡斷層。目前，紅色文化產(chǎn)業(yè)工作人員主要工作是日常接待和維護(hù)，缺少相應(yīng)專(zhuān)業(yè)研究、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。紅色文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍人才缺乏，專(zhuān)業(yè)理論不足，專(zhuān)業(yè)化程度有待提高。其次，缺乏有效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重。薪酬制度不合理，工資福利缺乏吸引力的問(wèn)題一直困擾著紅色文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前全國(guó)各地都在大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)地區(qū)更是作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，北京、上海等地都高薪引進(jìn)，提供各種條件和平臺(tái)為紅色文化創(chuàng)意人員安家落戶。在這種背景下，人才外流現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。最后，政策、資金和人力的缺乏制約人才的成長(zhǎng)。目前很多紅色文化企業(yè)是由文化事業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，缺乏創(chuàng)新能力。很多企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才不重視，缺乏冒險(xiǎn)精神，文化產(chǎn)業(yè)人才的成長(zhǎng)受到嚴(yán)重制約。

(四)紅色文化產(chǎn)業(yè)受網(wǎng)絡(luò)不良文化沖擊

“網(wǎng)絡(luò)媒介作為紅色文化資源傳播的重要渠道，能夠最大限度實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的物件、圖像、音頻和視頻等融合，并通過(guò)數(shù)字化方式進(jìn)行立體傳播?！盵7]但是互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，其為紅色文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)文化傳播具有碎片化特征，其往往截取革命歷史事件、人物，并且結(jié)合當(dāng)下事件重新分析，從而歪曲人民群眾對(duì)真實(shí)歷史事實(shí)的認(rèn)知；另一方面，網(wǎng)絡(luò)無(wú)線傳播的方式為不良思潮的傳播提供便利。部分群眾缺少獨(dú)立鑒別能力，很容易被誤導(dǎo)。紅色文化資源被淹沒(méi)在大量的“快餐式”網(wǎng)絡(luò)信息中，其嚴(yán)重侵蝕了紅色文化的話語(yǔ)權(quán)。

三、紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)路

“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興?！盵1]32作為文化的重要組成部分，紅色文化是中國(guó)精神的積淀，是中華民族的意識(shí)形態(tài)標(biāo)志。其滋養(yǎng)著中華民族奮勇向前，能夠有效延續(xù)和發(fā)展中國(guó)精神。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)等多媒體的廣泛運(yùn)用，引致各種社會(huì)思潮傳入。多元文化對(duì)主流價(jià)值觀造成沖擊，一定程度阻礙了紅色文化的傳承與發(fā)展。面對(duì)新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境，我們必須采取有力措施，進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(一)整合優(yōu)秀資源，發(fā)揮紅色優(yōu)勢(shì)

整合優(yōu)秀紅色文化資源是實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須要落實(shí)的任務(wù)。第一，強(qiáng)調(diào)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治方向性。必須大力彰顯紅色文化，絕不能造成方向的偏離。要堅(jiān)持紅色文化的政治方向，積極培養(yǎng)人民群眾愛(ài)國(guó)、愛(ài)黨、愛(ài)社會(huì)主義的情懷。第二，要用可持續(xù)發(fā)展的原則指導(dǎo)紅色文化資源的開(kāi)發(fā)。在紅色文化開(kāi)發(fā)中，不能走竭澤而漁的開(kāi)發(fā)模式。要在開(kāi)發(fā)紅色文化過(guò)程中，對(duì)其采取有效保護(hù)措施，注重紅色文化資源開(kāi)發(fā)的合理性與適度性。要協(xié)調(diào)好開(kāi)發(fā)與保護(hù)兩者的雙向互動(dòng)，在開(kāi)發(fā)紅色文化資源的同時(shí)思考如何更好地進(jìn)行對(duì)紅色資源的保護(hù)與復(fù)原。紅色文化資源是珍貴的歷史資源，對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)其的保護(hù)。對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生破壞的資源要運(yùn)用高科技等多元手段，積極進(jìn)行修復(fù)、有效保護(hù)，從而保證紅色文化資源的可持續(xù)性。第三，注重紅色文化自身內(nèi)涵與時(shí)代內(nèi)涵相契合。紅色文化資源是中國(guó)革命中長(zhǎng)期形成的一種優(yōu)秀文化，有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其能夠?qū)θ嗣袢罕娖鸬礁玫慕袒饔?。?dāng)前，我們必須要把紅色文化開(kāi)發(fā)和傳播與時(shí)代特征相結(jié)合，用當(dāng)下人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式方法，發(fā)掘紅色文化資源，將紅色文化資源的內(nèi)在含義賦予新時(shí)代的內(nèi)容，從而更好地與時(shí)代特征呼應(yīng)，增強(qiáng)紅色文化資源的可接受性，提升紅色文化資源新時(shí)代傳播的有效性與時(shí)效性。只有紅色文化資源得到整合優(yōu)化，才能夠更好地帶動(dòng)整個(gè)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

(二)完善管理制度，加強(qiáng)監(jiān)督保障

新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)良好的制度保障?！拔幕a(chǎn)業(yè)法體系是調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的有機(jī)集合。它是文化法體系的重要組成部分，是保障與促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健、有序發(fā)展的重要力量?！盵8]目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的法律制度建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不相適應(yīng)。為了確保紅色文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，必須不斷完善相關(guān)法律和制度。一方面，不斷完善紅色文化資源開(kāi)發(fā)和利用制度。推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，合理有效開(kāi)發(fā)和利用紅色文化資源，既要構(gòu)建紅色文化資源開(kāi)發(fā)、利用的引導(dǎo)和鼓勵(lì)制度，也要強(qiáng)化監(jiān)督機(jī)制，落實(shí)紅色文化資源的保護(hù)、傳承工作。同時(shí)，要構(gòu)建紅色文化資源保護(hù)和發(fā)展的問(wèn)責(zé)機(jī)制，保證文化產(chǎn)業(yè)健康、有序、高效發(fā)展。另一方面，建立紅色文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法律規(guī)范制度。對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度關(guān)系到其生存和發(fā)展，紅色文化產(chǎn)業(yè)同樣不例外。良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，有助于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，而不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序有可能阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)必須建立起規(guī)范、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處于起步階段，其相關(guān)的法律和制度仍不健全。在未來(lái)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，國(guó)家要根據(jù)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，有針對(duì)性地制定相關(guān)法律制度，進(jìn)一步規(guī)范紅色文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

(三)打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，儲(chǔ)備人才力量

人才對(duì)于各個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)作用巨大，水平高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)且全能型人才對(duì)解決紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。因此，對(duì)于紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，需要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)與水平、具備快速學(xué)習(xí)能力和一定創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)精神的交叉型高素質(zhì)的人才。首先，針對(duì)人才缺乏的情況，改變與創(chuàng)新現(xiàn)有人才使用與管理制度，建立科學(xué)、規(guī)范的人才管理機(jī)制。同時(shí)以自身優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)為依托，吸引、積聚人才。其次，促進(jìn)校企合作，加快人才培養(yǎng)。各學(xué)?？梢愿鶕?jù)各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求進(jìn)行相應(yīng)的知識(shí)改進(jìn)，豐富學(xué)生的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，促使學(xué)生的認(rèn)知不斷提高。此外，學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性與時(shí)代性相融合，不斷優(yōu)化學(xué)科體系從而適應(yīng)時(shí)代的需求，更好地培養(yǎng)出適合新時(shí)代的專(zhuān)門(mén)型人才。學(xué)習(xí)的首要基礎(chǔ)是對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過(guò)對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，將理論知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐。而企業(yè)正是理論知識(shí)運(yùn)用和實(shí)踐的有效基地。在企業(yè)實(shí)踐中，切實(shí)能夠讓學(xué)生領(lǐng)悟所學(xué)知識(shí)的價(jià)值與作用，為良好發(fā)展打下雄厚基礎(chǔ)，讓人們?cè)趯?shí)踐中不斷檢驗(yàn)和發(fā)展自身所學(xué)理論知識(shí)。在實(shí)踐的過(guò)程中企業(yè)獲得了新發(fā)展的動(dòng)力，也為企業(yè)接觸到優(yōu)秀的人才，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，建立以紅色文化為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)人力資源庫(kù)。新時(shí)代的發(fā)展，人才的競(jìng)爭(zhēng)成為了關(guān)鍵。選拔優(yōu)秀人才，需要花費(fèi)較多資源，這會(huì)擠占企業(yè)的其他支出費(fèi)用。因而，建立優(yōu)質(zhì)人才資源庫(kù)有利于企業(yè)資金的優(yōu)化，也加強(qiáng)了人才選拔的質(zhì)量。建立紅色文化人力資源庫(kù)應(yīng)將紅色文化專(zhuān)家、著名學(xué)者、優(yōu)秀管理人員以及經(jīng)驗(yàn)豐富人員等人力信息納入人力資源庫(kù)。與此同時(shí)，及時(shí)公布資源供求信息、市場(chǎng)供給信息和市場(chǎng)法規(guī)政策信息等。根據(jù)相關(guān)要求有針對(duì)性地培養(yǎng)、培訓(xùn)與鍛煉管理紅色文化人力資源的人才，不斷提升人才管理能力。最終形成保障有力、信息快捷、運(yùn)行規(guī)范、服務(wù)周到的紅色文化人力資源信息平臺(tái)，推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(四)依托網(wǎng)絡(luò)媒體，呈現(xiàn)多元共享

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，紅色文化的傳播渠道日益廣泛。但是，其呈現(xiàn)形式還相對(duì)單一。紅色文化產(chǎn)業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)線下實(shí)地開(kāi)展，更要依托網(wǎng)絡(luò)媒體等多種傳播載體，打造線上線下雙渠道產(chǎn)業(yè)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播方式日益多元化，同時(shí)信息表達(dá)方式也從單一走向多元。針對(duì)這種情況，在紅色文化傳播中，需要借助網(wǎng)絡(luò)等多媒體，使其受眾群體更加廣泛，從而更好地影響更多受眾，提升紅色文化資源在人民群眾心目中的地位?，F(xiàn)有紅色文化傳播方式主要集中于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播。例如，微信公眾號(hào)、微博等。以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，保證了紅色文化資源在傳播過(guò)程中的良性互動(dòng)。通過(guò)多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播紅色文化，增強(qiáng)了紅色文化的傳播頻率，有效增加了人民群眾對(duì)紅色文化的了解，增強(qiáng)了對(duì)紅色文化的政治認(rèn)同。平臺(tái)便捷的公眾互動(dòng)性，對(duì)良好紅色文化傳播氛圍的營(yíng)造起到積極作用。傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式考察主要通過(guò)文字和圖片等方式進(jìn)行傳播。新時(shí)代，文化傳播中要廣泛運(yùn)用動(dòng)畫(huà)以及游戲等多元化、科技感強(qiáng)的方式展開(kāi)。除此之外，要充分發(fā)揮多媒體在傳播中的重要作用。多媒體技術(shù)的便捷性與傳遞容量豐富，能夠?qū)⒋罅康募t色文化資源融合在一起。相關(guān)市場(chǎng)主體可以通過(guò)建立網(wǎng)上紀(jì)念館、博物館等方式，不斷延伸紅色文化傳播空間；也可通過(guò)動(dòng)漫、流行歌曲等形式實(shí)現(xiàn)紅色文化的藝術(shù)轉(zhuǎn)換；還可采用VR、實(shí)景體驗(yàn)等形式再現(xiàn)革命場(chǎng)景。[9]依托互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行紅色文化投資、消費(fèi)以及產(chǎn)品輸出，擴(kuò)大群眾對(duì)紅色文化需求。此外要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論空間的引導(dǎo)和監(jiān)管。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，針對(duì)信息傳播的可靠性與真實(shí)性，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息加強(qiáng)監(jiān)管，同時(shí)政府要注意方式方法，創(chuàng)新管理模式。監(jiān)管主體要強(qiáng)調(diào)媒體的輿論方向，運(yùn)用大量新科技手段，加大對(duì)不合理、虛假以及非法信息的監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)空氣。要不斷強(qiáng)化法律法規(guī)的功能，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民眾進(jìn)行合理的訴求和表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)功能不斷革新。這就要求國(guó)家要相應(yīng)地更新相關(guān)法律法規(guī)，以便更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的變化和發(fā)展，切實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效監(jiān)管。通過(guò)有效引導(dǎo)，規(guī)范管理，逐步形成針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的科學(xué)監(jiān)管體系。

現(xiàn)階段，我國(guó)文化消費(fèi)正在成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要突破點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展，國(guó)民收入的穩(wěn)步提高，“紅色文化熱”逐步興起?！凹t色文化熱”使全國(guó)人民對(duì)紅色文化的消費(fèi)逐步增加，成為激發(fā)內(nèi)需的潛在力量。與制造業(yè)相比，紅色文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)具有科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ?、資源消耗少的特點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展，能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)社會(huì)整體進(jìn)步。目前，紅色文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)向好。但是，其在發(fā)展中還存在一定的時(shí)代困境，由此對(duì)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。為此，必須樹(shù)立正確的發(fā)展理念，制定合理的發(fā)展制度，采取恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展方式，齊心協(xié)力，共同推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。